全球趨勢前瞻

據歐洲商情市場調研公司的Irina Barbalova表明，全球美容市場目前價值相當于4540億美元。

全球大眾化妝品增加了150億美元，主要的品牌增多了40億個，比2012年增加數量有減少。以增幅來說，成熟市場，包括北美和歐洲，增長了12%，滯后于南美，非洲增長了13%。

“中國和巴西的支出大量減少，印度、印度尼西亞和委內瑞拉增長迅速。”她解釋說。大部分產品在2013年表現疲軟，也有一些例外。燙發和放松是增長最快的部分，主要是拉丁美洲的銷量刺激占了40%的市場份額。甲油市場全球增長超過10%，巴西表現強勁，歐洲商情市場調研公司預測，到2018年巴西將會是甲油市場的第一名。“未來的市場將掌握在護膚和美發手中，”Barbalova聲稱，“品牌忠誠度在這些市場將會獲勝。”歐洲商情市場調研公司的一份研究表明，由于產品的有效性，大部分的消費者總是或者通常選擇相同品牌的護發產品或護膚產品。”

2014年化妝品的關鍵主題包括：

*多效益的索賠越來越普遍

*時尚跨界美容，受到年輕人熱衷于網絡的驅動，自拍美容出現

*新的產品體驗，例如質地，成分和包裝

*居家美容成為一個趨勢

根據Mintel公司的研究表明，氣味成為驅動人們購買個人護理產品的一個主要誘因，人們習慣于先聞后買。頂級香料用在化妝品中的主要是花香、夢幻香調、水果香、食物香，還有就是清新自然香型。

使用香料的新方法是用來提升產品功效，例如洗手液和沐浴液；食物成分，例如酸奶，香草，蜂蜜和焦糖；讓產品和原始香型區分開，例如大麻，甜瓜，馬卡龍和刺梨。

Mintel的研究表明消費者愿意嘗試跨領域的產品香味，例如香衣紙和洗衣粉，對衣服來說是一個很好的香味，對頭發來說也是一樣。

護發領域的關鍵增長點

據歐洲商情市場調研公司研究發現，頭發護理是美容保養里的第二大類別，也是最具創新的領域。從2008年到2014年，發型公司增長了5%，反映出時尚趨勢是輕盈自然的妝容，發型產品也需要更輕質的配方。護發素的增長是最快的，增長了38%，主要是高性能發油和免洗護發素兩部分。染發劑的表現也不俗，增長了32%，取決于創新型產品提供給人們居家沙龍護發體驗和更簡易的配方。盡管很多地區已經是成熟市場了，洗發水還是增長了29%，最主要的貢獻來自邊緣市場，尤其是亞太區域增長了5.3%，非洲市場增長了13.5%，拉丁美洲增長了9.4%。2013年護發領域增長最快的市場是巴西，中國，印度，阿根廷和伊朗，然而美國依然是全球最大的市場。歐洲商情市場調研公司美容與個人護理的高級分析員Oru Mohiuddin說，發油是一個主要的發展，現已形成多步驟護發里重要的一環。歐洲商情市場調研公司還進一步強調，護膚和護發重疊的趨勢已經影響到其他的領域，例如BB/CC霜，化妝品包裝概念和香氛，特別是免水洗發露。

Datamonitor信息服務公司的高級分析員Ramaa Chipalkatti表明，2013年防曬方面的創新趨勢占全球護膚市場的10%，為2013～2017年計劃增長6.5%做好了準備。2013年全球防曬產品銷售額達到87億美元。“ 防曬品類是很難定義為UV防護產品的，因為它包含在太多不同的品類里。”Ramaa Chipalkatti說。Datamonitor信息服務公司的最新出爐的2014消費者調研表明，2014年62%的消費者會優先考慮防曬護理品，例如防曬霜，這個也反映出護膚領域的增長數字，還有SPF指數的身體和頭發護理品的。“防曬護理無處不在，而且是一年四季都需要。因此人們就會把它納入到日常護理中，”Chipalkatti說。這一趨勢引領了居家防曬產品、日常防護隔離和光抗老的產品的消費增長。據Datamonitor公司研究調查，一個成功的防曬產品應具備三個特點：防護作用、量身定制的解決方案和方便。防護油是重要的組成成分，它能夠使得產品中抗氧化劑、維生素和礦物質價值得到展現。方便體現在新穎的應用方法中，例如露得清噴霧泡沫，用于潮濕皮膚上的防曬噴霧；延展性很好，容易涂抹的水寶寶防曬泡沫乳液，也不會浪費在空氣中；還有日本小林制藥的UV防護粉末，可以像定妝粉一樣使用。

含有UV防護水協調技術的可食用防曬產品能夠抵消UV輻射和保證最大限度的吸收，“營養型護膚品的概念越來越成為趨勢。”Chipalkatti說。此外，防曬基底霜這類產品縮小了防曬、護膚和彩妝之間的差距。

全效護膚品像護膚品界的瑞士軍刀一樣受到歡迎，也導致了BB霜、CC霜甚至一小部分DD霜的成功，Datamonitor公司的調查顯示80%的消費者認為把產品的數量最小化很重要。

Datamonitor公司的助理分析師Jamie Mills，Drawing on Datamonitors TrendSights框架， 確認了字母霜四個相關的主要趨勢：功效和效果，價格便宜，簡單和容易涂抹和清洗。

護膚領域的創新

Kline公司消費品領域的高級分析師Ewa Grigar博士認為，在全球范圍內，抗老趨勢是針對皮膚狀況最流行的趨勢，占超過30%的零售護膚品銷售額。美容設備儀器是一個增長很快的類別，2013年同比增長近20%，達到14億美元的出廠價格。她強調了整形儀器和相關產品的重要性，在美國市場價值近200億美元，主要受注射劑銷售額帶動，逐年增長20%。

她還提到一些來自別的地區的抗老趨勢，這些趨勢逐漸全球化，包括美白產品和身體祛斑產品，這些在亞洲面膜市場非常流行，還有土著的各種堅果，諸如摩洛哥果提取的油基個人護理品。

Information & Inspiration公司的總經理Florence Bernardin提到，日本、中國和韓國有一種融合趨勢，這些國家的美容觀念是追求完美無瑕的肌膚，最重要的問題就是缺少時間。術語Shinagara cosme的中文意思是在做事情的時候涂抹化妝品，例如開車的時候，看電視的時候或者睡覺的時候。睡眠面膜是一個大生意，例如韓國蘭芝品牌的睡眠面膜，既可以保濕也可以天熱的時候放進冰箱讓它變成果凍質地。紙質面膜可以在人們對著電腦工作的時候使用。礦物質成分護膚品在亞洲很受歡迎，Bernardin在1200種產品中使用歐洲的黏土，這些黏土更純凈，還可以促進新陳代謝。含油配

方隨處可見，RMK中的兩相油，Anna Sui的三相指甲油和能夠變成水的水凝膠油。面部按摩工具很多，主要用于提升肌膚，也有用于脫發和頭皮健康的按摩工具。還有一些工具是用在眼霜上的，尤其是勺子，可以冰后使用也可以加熱使用，作用是按摩或者挖出產品。在粉餅中還有各種特殊形狀的海綿，這也是一種流行。

綠色趨勢——德國引領方向

德國在有機食物商店售賣綠色化妝品是由來已久的。但是最近已經開始陸續出現在超市和概念店，主打的概念是自然、有機和公平貿易。

“概念店相對來說還是很新興

的事物，但是在2012年銷售額也達

到了8.4億美元。”Organic Monitor. 的主席Amarijt Sahota說。綠色化妝品的增長一直伴隨著挑戰，尤其是認證的問題。在德國80%的天然有機公司都是經過認證的。“但是3到4年以后，天然化妝品的采用率降低了。德國公司認為有機認證BDIH還不夠，還需要其他的兩三家認證。”

Matthews Associates創始人 Imogen Matthews補充說：“新產品發展一般都聚焦在簡易的范圍和簡單的概念，不是強調科技而是強調效果。”endprint