品牌汽車圖書的拓展與衍生探討

李 軍

機械工業出版社，北京 100037

品牌汽車圖書的拓展與衍生探討

李 軍

機械工業出版社，北京 100037

本文以現今暢銷的汽車圖書為例，提出7種全新的品牌汽車圖書拓展與衍生線：1）形式圖冊線。2）品牌細分線。3）讀者對象線。4）內容相關線。5）內容細分線。6）跟隨策略線。7）作者品牌線。通過這7種拓展與衍生線，創新、延伸、拓展、豐富暢銷品牌圖書的方法與思路，來產生更強的品牌影響力，延續品牌圖書的良好口碑，擴大品牌優勢，搶占更多市場，獲得更多利潤。這對于改變當前汽車圖書出版領域存在的選題平庸、重復出版、粗制濫造、盲目跟風、市場疲軟等不良狀況有著積極意義。

汽車圖書；品牌圖書；選題拓展與衍生；汽車消費熱

隨著汽車時代的到來，汽車圖書市場的競爭日趨激烈，許多出版社開始涉足汽車類圖書的出版或增加其出版力度。然而，面對“井噴”式眼花繚亂的汽車圖書市場，很多讀者直言患上了“選擇障礙癥”，因為他們發現在“大體相同，稍有差異”的書名背后，常常是不同出版社和不同作者在“同臺競技，各顯身手”，甚至連圖書封面和宣傳語也形如兄弟，模仿秀就這樣“跨界”到了汽車圖書出版領域。“秀”來“秀”去，汽車圖書這種“換湯不換藥”和“新瓶裝舊酒”的低層次交叉重復出版，浪費了出版資源，制造了虛假繁榮，加劇了圖書市場的良莠不齊和魚目混珠，不僅讓讀者無所適從，不知如何選擇是好，而且也有損作者長期積累的個人品牌。

與汽車圖書交叉重復出版不同的是，汽車圖書編輯深度開發和延續有益于品牌圖書的“拓展與衍生出版”，卻可以讓選題之“花”長盛不衰，歷久彌香，結出很多新的適應讀者口味的暢銷和常銷圖書之“果”。

所謂汽車圖書的拓展與衍生，就是指再加工和創造已經暢銷的品牌汽車圖書，在此基礎上延伸和演化出新的圖書。也就是說，汽車圖書編輯既要努力做原創和出精品，也要大力拓展和衍生出更多新的內容及品牌圖書，從而豐富汽車圖書內涵，提升傳播能力，拓展贏利空間。

《汽車為什么會“跑”：圖解汽車構造與原理》一書，由《汽車知識》雜志總編輯陳新亞編著，經機械工業出版社出版上市后，就受到讀者的歡迎和喜愛，目前已經暢銷超過10萬冊。下面，筆者就以此暢銷書以及其衍生圖書為例，形象、簡潔地對這7種品牌汽車圖書的拓展與衍生線加以解釋，旨在為汽車圖書編輯打造品牌圖書提供借鑒和參考。

1 形式圖冊線

形式圖冊線，就是把品牌圖書相同或相似的內容，以圖冊的形式來展現，從而拓展和延伸出新的圖書。例如：《汽車為什么會“跑”：圖解汽車構造與原理》用形式圖冊線的方法，拓展與衍生出完全圖冊形式的《汽車不神秘：汽車構造透視圖典》一書；根據《汽車不神秘：汽車構造透視圖典》一書拓展與衍生出圖片更加豐富的《汽車構造透視圖典：發動機與變速器》和《汽車構造透視圖典：車身與底盤》等圖書。

2 品牌細分線

品牌細分線，就是以品牌圖書的某一個方面為基礎，在內容與形式上作全面的立體的構思與創造，從而拓展和衍生出新的圖書。例如：《汽車為什么會“跑”：圖解汽車構造與原理》用品牌細分線的方法，拓展與衍生出針對單個著名汽車品牌的圖解式圖書：《畫解奧迪：揭秘奧迪汽車獨門絕技》、《畫解寶馬：揭秘寶馬汽車獨門絕技》、《畫解奔馳：揭秘奔馳汽車獨門絕技》、《畫解保時捷：揭秘保時捷汽車獨門絕技》等圖書。

3 讀者對象線

讀者對象線，就是以不同的形式或者不同的載體來展現相同或相似的內容，以滿足有著共同愛好與需求的讀者，以此拓展與衍生出新的圖書。例如：《汽車為什么會“跑”：汽車構造與原理》用讀者對象線的方法，可以拓展與衍生出更加科普化的《魅力汽車：拆開汽車看奧妙》和針對青少年讀者的《汽車為什么會“跑”：青少年版》等圖書。

4 內容相關線

內容相關線，就是對品牌圖書在內容上作延伸而衍生出新的圖書。例如：《汽車為什么會“跑”：圖解汽車構造與原理》用內容相關線的方法，可以拓展與衍生出《汽車是怎樣設計制造的》、《汽車是怎樣發明的》等圖書。

5 內容細分線

內容細分線，就是對品牌圖書的內容細分、增寫出新的圖書。例如：《汽車為什么會“跑”：圖解汽車構造與原理》用內容細分線的方法，可以拓展與衍生出《汽車為什么會跑：發動機圖解》、《汽車為什么會跑：底盤圖解》、《汽車為什么會跑：車身圖解》、《汽車為什么會跑：設計與制造圖解》等圖書。

6 跟隨策略線

跟隨策略線，就是對品牌圖書作增刪、改寫、重組、延續、演化等，用相同形式的載體和相同的開發策略來展現不同形式的內容。例如：《汽車為什么會“跑”：圖解汽車構造與原理》用跟隨策略的方法，可以拓展與衍生出針對汽車維修人員讀者的、相對更加專業化的《汽車為什么會“動”：圖解底盤構造與原理》、《汽車為什么有“勁”：圖解發動機構造與原理》、《汽車為什么有“電”：圖解電器構造與原理》等圖書。

7 作者品牌線

作者品牌線，就是指通過作者的品牌圖書及其衍生圖書為平臺，精心打造出作者的個人品牌，在此平臺發布與衍生作者的其他圖書。例如：《汽車為什么會“跑”：圖解汽車構造與原理》一書暢銷后，對作者陳新亞的圖書統一策劃，統一到“陳總編愛車熱線書系”，以吸引不同讀者購買同一作者的不同作品。這樣一來，不僅大大提高了陳總編的個人知名度，其所著其他圖書也會成為暢銷作品。

8 結論

事實證明，對暢銷的品牌圖書不斷通過創新延伸、拓展、豐富，可以產生更強的品牌影響力，可以延續品牌圖書的良好口碑，擴大品牌優勢，搶占更多市場，獲得更多利潤。例如：陳新亞的《汽車為什么會“跑”：圖解汽車構造與原理》一書受到讀者的歡迎與喜愛后，由此拓展與衍生出版的一系列圖書一經推出，就受到讀者的歡迎。這些選題的策劃，不是一次性出來的，都是在對大量的或許可利用的選題進行多次的精益求精的條分縷析、全面比較、仔細鑒別、逐一篩選、認真論證和研究，并經過一定時間的積淀才有一定思路，并陸續策劃出版。

對汽車品牌圖書的拓展與衍生出版，并不意味著盲目貪多，求量求快，而是在保證板塊清晰和圖書高質量基礎上的總量擴大。做品種，更要做品牌。因此，當出版社的某一選題非常成功的話，接下來就應該努力把相關選題的圖書形成系列地推出，從而擴大市場影響，樹立起自己的品牌。

值得注意的是，品牌圖書的拓展與衍生出版，都是風險與機會同在，挑戰與機遇并存。做好了拓展與衍生出版，就會錦上添花，互相推動，一榮俱榮；沒做好，就有可能株連蔓引，互相拖累，一損俱損。所以，品牌汽車圖書的拓展與衍生出版一定要注意發揮長處，回避短處，判斷和規避風險。作為汽車圖書編輯，一方面在盡心打造精品原創、品牌圖書的同時，又要用心拓展與衍生出版，以防自己開發的優秀圖書產品被跟風，被模仿，被搶占勝利果實，同時圖書內容的質量好壞是根本。

[1]陳新亞.汽車為什么會“跑”：圖解汽車構造與原理[M].北京：機械工業出版社，2009.

[2]陳新亞.汽車不神秘：汽車構造透視圖典[M].北京：機械工業出版社，2010.

[3]陳新亞.汽車構造透視圖典：發動機與變速器[M].北京：機械工業出版社，2012.

[4]陳新亞.汽車構造透視圖典：車身與底盤[M].北京：機械工業出版社，2012.

[5]陳新亞.畫解寶馬：揭秘寶馬汽車獨門絕技[M].北京：機械工業出版社，2010.

[6]陳新亞.畫解奧迪：揭秘奧迪汽車獨門絕技[M].北京：機械工業出版社，2011.

[7]陳新亞.畫解奔馳：揭秘奔馳汽車獨門絕技[M].北京：機械工業出版社，2012.

[8]陳新亞.畫解保時捷：揭秘保時捷汽車獨門絕技[M].北京：機械工業出版社，2013.

[9]陳新亞.魅力汽車：拆開汽車看奧妙[M].北京：機械工業出版社，2011.

[10]陳新亞.汽車為什么會“跑”：青少年版[M].北京：機械工業出版社，2012.

[11]陳新亞.汽車是怎樣設計制造的[M].北京：機械工業出版社，2013.

[12]陳新亞.汽車為什么會跑：發動機圖解[M].北京：機械工業出版社，2015.

[13]陳新亞.汽車為什么會跑：底盤圖解[M].北京：機械工業出版社，2015.

[14]陳新亞.汽車為什么會跑：車身圖解[M].北京：機械工業出版社，2015.

[15]陳新亞.汽車為什么會跑：設計與制造圖解[M].北京：機械工業出版社，2015.

[16]劉漢濤.汽車為什么會“動”：圖解底盤構造與原理[M].北京：機械工業出版社，2014.

[17]劉漢濤.汽車為什么有“電”：圖解電器構造與原理[M].北京：機械工業出版社，2014.

[18]劉漢濤.汽車為什么有“勁”：圖解發動機構造與原理[M].北京：機械工業出版社，2014.

G2

A

1674-6708（2015）144-0028-02

李軍，機械工業出版社汽車分社編輯，研究方向：汽車圖書出版