信息設計中的情與理研究

胡 瑤

(湖南科技大學藝術學院，湖南 湘潭 411201)

信息設計中的情與理研究

胡 瑤

(湖南科技大學藝術學院，湖南 湘潭 411201)

信息化社會的當下，設計師面臨的設計任務不再是簡單的文字和圖片的編排處理。隨著互聯網的發展，多維的“信息設計”成為視覺傳達設計中的一種新的設計理念和方法。通過分析和研究信息設計中的情感表達以及理性建構，從而找尋信息設計的重要方法和途徑。

信息設計；情感表達；理性建構

信息化社會的當下，設計師面臨的設計任務不再是簡單的文字和圖片的編排處理。聲音、畫面、情感體驗，甚至是思維等等，都是人可以從外界獲取的信息，那么這些信息都可以從設計的角度，重新整理和整體系統地呈現，其過程可以包括信息收集，分析整理，信息呈現。通過圖標符號、信息公告、宣傳廣告、網站網頁、軟件界面、3G產品等數字終端交互設計等內容，是將信息清晰有效地轉化為人們愿意接受的知識，易于理解的內容。隨著互聯網的發展，“信息設計”成為視覺傳達設計中的一種新的設計理念和方法。從用戶需求的角度出發，個性表達和情感體驗是信息設計的突破口，而把紛亂的信息有條理有邏輯地理性建構之后，能幫助人迅速理解和接受大量信息背后的規律。

1 信息設計的情感表達

從人類衍化進程中，那些提供食物、溫暖和安全感的狀況，激發了正面情感。這些狀況包括：溫暖、舒適、明亮的處所、溫和的氣候、甜美的口味和氣味、明亮的、高飽和度的色彩、撫慰的聲音及簡單的旋律和節奏、悅耳的音樂、愛撫、笑臉、對稱的圖像、圓潤平滑的東西以及美好的感覺、聲音和形狀。同樣也有與之相對應的負面情感狀況，這些最能觸發人體反應程式的事物。信息設計的圖文呈現、音效背景以及創意表達都是引起用戶情感共鳴的載體。

信息設計是以“用戶體驗”、“易于實用”為設計目標的，不僅需要數字化技術和信息架構技術的支撐，還需要更科學的方法和更綜合的知識才能實現不同數字媒介的用戶體驗。激發用戶的正向情感，比如愉快，信任，滿足；避免用戶產生負向情感，比如失望，挫折感，痛苦。正向的情感會使用戶更樂于接受信息，即使在使用過程中遇到一些小問題也更加包容。視覺創意的新穎和用戶體驗的愉悅感是信息設計的個性表達和情感體驗的重要任務目標。為深入了解情感因素在信息設計中扮演的角色，將從視覺創意、色彩定義和用戶體驗反思三個層次來探討，并提出情感表達的個性化原則以及解決用戶的后顧之憂。

有吸引力的畫面肯定比難看晦澀的圖像更招人歡喜，出其不意卻意猶未盡的視覺畫面也能調動用戶良好的情緒，視覺創意對于信息的感性認知十分重要。信息的視覺創意要符合該信息的定位、目標用戶的需要，顏色、質感、造型和結構，必須是美的，吸引人的。視覺創意要有人性，能夠拉近與用戶的距離，比如智能手機里的節日壁紙，它會隨節氣的變化而更改背景，也可以根據個人喜好選擇不同風格的字體，上某寶網站購物時彈出物流信息對話框：“親，寶貝正八百里加急向您奔來”的暖心提示語，這些都是讓用戶保持備受關注感和存在感。使用聲律，更具游戲性和趣味性，創意另辟蹊徑，可以讓用戶在使用產品的過程中更加愉快。當然視覺創意一定是基于對信息內容準確理解，進行創造性的思考，找尋與之相對應美的表達。

經典的色彩能激發用戶關注信息的興趣，而恰當的色彩則能喚醒用戶對于過往認知和思考的回憶，而每一幀畫面色彩的設定也是根據用戶生活經歷、受教育程度和所處文化環境等情況。文化觀念的差異將會導致以下狀況：在一個文化里崇尚的東西，未必在另一個文化里得到認可。就如同青少年所不喜歡的東西，恰恰是成人世界里所喜歡的。而色彩的設定又與信息內容的屬性、文化價值、象征意義息息相關，設計師須深諳信息傳達的精準之道。

如果說設計創意和色彩定義是信息設計的現在時，用戶的感覺和體驗是在瀏覽閱讀信息中獲得的，那么用戶體驗反思則是信息設計的未來時。因此反思設計是關于長久的關系，也和擁有、展示及使用信息時獲得的滿足感有關，與客戶的互動及服務亦有關。反思層次的活動常常決定信息設計的整體印象，在整體的評價過程中，一個小缺點很可能被忽略（或被放大），因此進行信息設計時需要設計師具有清晰的洞察力，亦需要必要時進行測試并對其進行修改。

情感改變著人腦解決問題的方式，情感改變著認知系統的工作模式，情感在設計中也賦予其價值。

2 信息設計的理性建構

面對信息設計項目時，首先需要做的工作是對信息進行整理，把紛亂的圖文有條理有邏輯地處理之后，幫助人迅速理解大量信息背后的規律。《美哉物理》一書中，它從美學高度闡述物理學的原理、思想和方法，從理性角度來揭示美的規律，而人具備喜歡有規律的東西的天性。從建筑設計中亦可尋得空間構建和諧的靈感，中國的皇家宮殿、古典園林的布局呈對稱型，然后重要的建筑物均處在中軸線上。實際上我們在編排信息的時候也總是很喜歡對稱的、對齊的和有規律的，用戶對于這樣的安排感覺更為舒適。有的設計師特意追求不平衡，打破這規律，那也是基于對稱這一原理對否？可見往往滿足人的情感的設計本身就是一種科學理性的設計，原來科學的設計往往還是人們感受到美的設計。

存在于人和自然界的黃金分割比，完美的斐波納契數列等幾何構成視覺原理可作為信息編排的設計原則。黃金分割比是動植物生命成長軌跡的比例關系，貝類的螺旋輪廓線顯示其成長過程的痕跡，被認為是完美成長方式的理論。黃金分割創造和諧的力量來自于生命自然成長的能量，每個部分既保持它原有的特性，還能融合到更大的一個整體形象中。也許人類對自然運動以及貝類、花卉、魚類等生物的造型迷戀是出于對黃金分割率的比例、形狀、式樣的潛意識偏好。

√2矩形具有被無限分割為等比更小的矩形，√2矩形是歐洲DIN（德國工業標準）紙張尺寸體系的基礎，這個標準體系不僅簡捷，而且最大限度利用紙張，沒有浪費，很多經典的街頭宣傳廣告就是采用了這種比例。在信息進行模塊化設計時，選用這種構成原理能給作品構成凝聚感，每一個元素都有視覺歸屬感和協調感。《黑人藝術》海報是為南非的史前巖石繪畫展覽而設計的，設計師比爾在這件作品中表現出極度簡潔和幾何化的風格，用數學結構表達各種視覺元素的要求，該版面是以√2矩形作為依據，文字欄是對√2矩形進行解構而得到的，中間的垂直線是整個版面的軸線，也是內圓的中軸線。比爾甚至把這種設計思路看作是一種普遍性的視覺語言，可以舉一反三地應用到其他視覺設計中。

輔助線是實現創意過程的重要手法，而理性的構成是事先已經構想好，僅僅只是在幾何平衡的意義上建立了順序和明晰的關系，它不會起到創造性或詩意的效用。在幾何構成中并不能引發新的概念或靈感，是一種將信息內容的各種元素匯集成為一個整體的系統方法，是深思熟慮地應用知識經驗的結果。

檢驗信息設計的標準之一是通過用戶體驗檢驗出是否好用,是否滿足了用戶的情感需求和個性表達;二是可以對信息呈現的美學規律進行量化和解析。信息設計的情感表達可以經由設計創意、色彩定位以及用戶體驗反思逐步進行，理性掌握和應用設計幾何學中的黃金分割比、√2矩形構形以及恰當使用輔助線來統一完成具體設計項目和設計目標,以科學的態度和方法更好地呈現信息設計。

[1] 何潔.視覺傳達設計的發展趨勢[J].裝飾.2002(3)

[2] [美]金伯利·伊拉姆.設計幾何學[M].中國水利水電出版社.2015

湖南科技大學教學研究與改革一般項目（編號：G31261）。

胡瑤(1980-)，女，湖南科技大學藝術學院講師，碩士。E-Mail: 438305250@qq.com

2015-09-25