省級新聞廣播與新媒體融合初探

韓 錦

安徽廣播電視臺新聞綜合廣播，安徽合肥 230065

省級新聞廣播與新媒體融合初探

韓 錦

安徽廣播電視臺新聞綜合廣播，安徽合肥 230065

安徽之聲微信公眾號的內容推送，已經擺脫了傳統媒體固有的模式，不再只是簡單地對新聞稿件復制黏貼，而完全是依據用戶的需要而進行內容的策劃、編排與選取。而記者在采訪的同時，也要考慮采寫的內容是否在新媒體可用？用什么形式呈現？等等。這種觀念的轉變融合是潤物細無聲的。

新媒體；融合；省級；新聞廣播

這兩年，廣播面臨的挑戰日益激烈，移動接收環境的改變，完全打破了老百姓原有的收聽模式和收聽習慣。2014年全球有超過20億部智能手機。除了休息時間外，每人平均每6分半鐘查看一次手機，媒體的最高境界在于使自己成為受眾的生活方式。而隨著移動終端的不斷普及，以及手機流量資費的逐步下降，在可以預見的未來，移動終端收聽廣播將成為主流收聽方式之一。狼，真的來了。

作為省級新聞廣播，如何面對這只來勢洶洶的狼——新媒體？后退只有死路一條，出路在前方。

1 思維轉變，觀念融合，內容“為王”，但不再“唯王”

想要戰勝對手，首先要了解熟悉對手。根據CNNIC最新數據顯示：廣播聽眾中屬于網民的數據超過90%，其中使用移動互聯網的達92.7%，60.0%的聽眾使用電腦上網。在互聯網時代，需要傳統媒體從過去的受眾思維轉變為用戶思維，即從過去單向的內容傳播者，轉變為雙向的資訊服務提供者，這一理念的轉變是與新媒體融合的基礎。

作為省級廣播媒體，安徽新聞綜合廣播也是這么做的。2015年，安徽之聲微信公眾號全新上線，從包裝到內容煥然一新，既符合省級新聞廣播的定位，也貼合時下的互聯網語境。

比如五一期間，安徽之聲微信公眾賬號就推送了一組針對五一小長假的策劃，其中，既有針對“五一”假期出行的服務類信息：“五一”安徽高速又免費，不想堵在路上？趕緊看這里；五一假期記者帶你在屯溪老街“逛、吃”；全國199個免費景點在此！等等，也有諸如：譜寫勞動最光榮贊歌、2015年已經過去三分之一了——圖解20年等常規類新聞報道穿插其中，最后，還有“五一【朋友圈】將會變成這樣”、“10則幽默小故事讓思維拐個彎”等幽默風趣的娛樂插件，圖1所示。

從圖1我們可以看到，安徽之聲微信公眾號的內容推送，已經擺脫了傳統媒體固有的模式，不再只是簡單地對新聞稿件復制黏貼，而完全是依據用戶的需要而進行內容的策劃、編排與選取。而記者在采訪的同時，也要考慮采寫的內容是否在新媒體可用？用什么形式呈現？等等。這種觀念的轉變融合是潤物細無聲的。

2 平臺共享，機制融合，實現新聞內容多角度呈現

對于廣播媒體來說，聲音的唯一性和線性的收聽方式，是它的軟肋，而現在微信、微博等新媒體，無疑彌補了廣播這一短板，在微信公眾賬號，視頻、音頻、圖片、文字等各種呈現形式可以將廣播新聞報道變得更加立體。安徽新聞綜合廣播《政風行風熱線》節目是一檔政策性很強的節目，過去，只能通過廳局長上線，主持人接聽聽眾提問，現場解答這種方式來呈現。現在，通過微信公眾號推送的方式，《政風行風熱線》也變得萌萌噠，不再是那種板著臉，硬邦邦的樣子了。如圖2。

這期微信推送，將殘疾人政策、節目直播現場視頻、編輯點評及號召愛心援助有機地結合起來，多角度、多維度呈現了政風行風熱線的節目內容，同時擴大了安徽之聲的影響力。

而這樣一期微信的完成，需要建立暢通快捷的編審機制和微信策劃團隊。目前，安徽新聞綜合廣播已經初步建立了這樣一種機制和人才隊伍。

2014年安徽廣播電視臺舉行針對新媒體的廣播節目創新大賽，安徽新聞綜合廣播兩件作品分別獲得金獎和銅獎。此外，在新聞頻率內部的多次“大練兵”中，也以新媒體融合為主題，對新聞采編播一線員工進行有針對性的訓練。雖然和兄弟省級媒體相比，我們仍有較大差距，但安徽新聞綜合廣播的新媒體融合步伐正在加快。

3 以我為主，導向融合，借力打力占領輿論制高點

作為省級新聞廣播媒體，有責任樹立正確的輿論導向。現今，媒體競爭日益激烈，不少媒體為了博眼球、增加點擊率，不惜做“標題黨”，甚至打起“擦邊球”，這其中不乏省、市級媒體。

然而，媒體的公信力就源于媒體秉持的主流價值觀以及實事求是、公正客觀的新聞觀，一旦媒體突破底線，也許能在短期內吸引大眾，但長此以往，必將喪失公信力，也會失去生命力。

那么，作為省級媒體，如何能夠既占領輿論制高點，同時又不會因為過于嚴肅的面孔而被用戶反感？安徽新聞綜合廣播也做了嘗試，請看下圖。

“走進涇縣”采訪活動，本來是安徽新聞綜合廣播內部編輯、記者、主持人的一次“大練兵”，而就是這樣的一種偏“主旋律”的報道，卻有了新媒體的新意。無論從記者、主持人采訪、編輯組稿還是后期微信的推送，處處都透著“用戶”思維。平時很難讓人關注的常規報道，變得有意思起來，此條微信推出后第三天，閱讀量已經突破10萬，點贊量也突破2萬，對于剛剛推出不久的安徽之聲微信公眾號來說，算是一個奇跡了。

意想不到的收獲也讓新聞綜合廣播的同仁們恍然大悟：原來新聞還可以這么做！

4 做大蛋糕，盈利融合，逐步將聽眾“聽廣播”轉化為“消費廣播”

廣播廣告經營模式有三個層次：第一個層次是賣時間，賣資源，比如做醫療廣告；第二個層次是賣受眾，典型表現是賣調查數據，比如收聽率、千人成本、毛評點等各種數據；第三個層次是賣解決方案。移動互聯時代廣播廣告的盈利模式必須從賣醫療廣播的模式中解放出來，創新盈利模式。

安徽新聞綜合廣播在開通官方微信“安徽之聲”后，積極凝聚人氣，并通過舉辦一系列的活動，將聽眾轉化為忠實用戶甚至是粉絲，從而做大新媒體這塊蛋糕。

2014年6月，安徽之聲聯合中青旅，推出“美女主播陪你游寶島”活動，分三期進行，共有200多位聽眾參與，活動不僅取得了不錯的經濟效益，也擴大了安徽之聲的影響力。2015年6月，安徽之聲再次推出“2015美國東西海岸名校游”活動，報名火爆，這也從另一個側面反映出，新媒體不僅可以在新聞傳播上為傳統媒體帶來活力，也能夠在盈利渠道上開辟出新的天地。如圖4。

此外，安徽新聞綜合廣播通過舉辦諸如“愛心送考”、“關注留守兒童”等一系列大型活動，招募志愿者，提升媒體影響力和美譽度，并進一步聚攏人氣，形成“圈子”文化。這不僅可以直接面對我們的聽眾（用戶），了解他們所思所想，從而有針對性地對廣播節目內容進行調整，同時，還可以通過用戶發現新的商機。

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1674-6708（2015）138-0149-03