約跑，咕咚開啟運動社交元年

1月3日，43064名選手蜂擁而入，2015廈門國際馬拉松賽在熙熙攘攘當(dāng)中開啟了屬于跑者的新一年。在“跑者橫行”的2014，很多人注意到，由“跑步熱”產(chǎn)生的運動社交行為在移動互聯(lián)網(wǎng)背景下變得越來越廣泛，也越來越成為 種新的社交方式。

跑步有多“熱”？2014年1 2月31日，咕咚“跨年夜跑二環(huán)”活動在北京雍和宮外起跑，零下6度的嚴(yán)寒中，80名跑者開啟了以跑步迎接2015年的新模式，起點、終點、沿途大小街道，一直有人拍照合影，分享跨年迎新的快樂；咕咚App自帶的社交功能“運動圈”被用戶的軌跡圖和各種街拍照片充斥著。

作為國內(nèi)最大運動社交App的開發(fā)商，同時也是國內(nèi)最早的運動大數(shù)據(jù)應(yīng)用提供商，咕咚發(fā)布的2014運動白皮書總結(jié)了當(dāng)前國內(nèi)運動的三個典型特征手機成為跑步裝備；每個城市的跑者都充滿個性、活力和分享欲望；跑者在所有運動愛好者中占比高達58%——這股“大潮”讓人根本停不下來。

這樣的歡樂屬于愛運動、愛社交的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民。規(guī)模與人氣是運動社交這條價值鏈最大的基礎(chǔ)，而個性化，將是這條價值鏈最大的亮色。

為了推動運動社交向可穿戴設(shè)備進一步拓展，咕咚推出了“咕咚For Android Wear”，這款智能手表App專為為Android Wear平臺上的智能手表開發(fā)，賦予“看表”豐富的運動社交體驗。

申波在溝通會上提出了可穿戴設(shè)備的社交網(wǎng)絡(luò)通過咕咚For Android Wear，咕咚ROM，咕咚APP，在智能手表、手機、智能手環(huán)上同步運動健身數(shù)據(jù)和社交信息，無論哪種可穿戴設(shè)備，都能打造五光十色的個人使用場景。這意味著可穿戴設(shè)備從“設(shè)備個性化”到“應(yīng)用個性化”的轉(zhuǎn)變，用戶只要一抬手腕，就可以查看當(dāng)前的運動數(shù)據(jù)，或者尋找有著共同愛好的朋友，迅速建立社交關(guān)系。

作為咕咚在2015年的“開年產(chǎn)品”，咕咚智能跑步盒子是完全免費的，它能把普通跑步機快速變成智能跑步機，用戶在室內(nèi)跑步也能自動記錄和分享數(shù)據(jù)。

這還不夠，咕咚智能跑步盒子試圖讓健身數(shù)字化用手機掃一掃就可以連接咕咚App；只需一鍵操作，就能把跑步機數(shù)據(jù)分享到社交網(wǎng)絡(luò)；快速結(jié)識身邊一起健身的朋友，和他們分享你的喜怒哀樂，讓健身房的氛圍變得鮮活有趣。

該產(chǎn)品只需要安裝在現(xiàn)有跑步機上，即可同步記錄跑步機的運動距離、速度、卡路里等信息，并通過iOS/Android智能手機上的咕咚App以及PC上傳到云端，供用戶隨時查看和分析，更好地管理自己的運動計劃。當(dāng)然，用戶也可以隨時分享運動數(shù)據(jù)、參與線上比賽，真正體會移動互聯(lián)網(wǎng)模式下運動社交帶來的樂趣。

2014運動白皮書、咕咚For Android Wear和咕咚智能跑步盒子，都是“運動在民間”的集中體現(xiàn)；而咕咚App的“企業(yè)俱樂部”更像 只強硬的觸角，要捅破企業(yè)級運動健康市場的堅冰。

“這個想法三年前就有了。咕咚內(nèi)部有跑步愛好者、足球迷、自行車迷，還有橄欖球達人，每周都要約比賽。于是我們做了‘企業(yè)俱樂部，把運動變成好玩的福利，更好地幫助企業(yè)員工鍛煉。”申波坦言，他對這個“好玩的福利”惦記了三年，最終讓“企業(yè)俱樂部”成為咕咚App當(dāng)中的活力模式。

這個功能強調(diào)運動和社交在企業(yè)團隊建設(shè)中的合理性，俱樂部會員聊天窗口屬于熟人社交，可以增進員工感情；極富挑戰(zhàn)的運動和競賽能讓員工積極參與公司活動，提高團隊凝聚力。而且企業(yè)基于線上平臺進行福利分發(fā)，此前從未有過。咕咚以自身平臺為依托，進行了大膽嘗試，通過開發(fā)和引進線上服務(wù)為企業(yè)福利擴容，讓企業(yè)在全新的溝通和管理模式下完成自身增值。

2014年《中國企業(yè)數(shù)據(jù)報告》顯示，中國合法注冊的企業(yè)總數(shù)量為20086250家，這和數(shù)千萬咕咚用戶一樣，幾乎是咕咚App取之不盡的流量入口。由這條價值鏈產(chǎn)生的電商和服務(wù)效益，“只有想不到，沒有做不到”。

從此次咕咚媒體分享會來看，2015年一開始，咕咚就在下 盤關(guān)于打造“運動社交價值鏈”的大棋。在這條價值鏈上，咕咚有大數(shù)據(jù)，有用戶規(guī)模，有基于云端的軟/硬件解決方案，還有應(yīng)用和服務(wù)平臺，這是互聯(lián)網(wǎng)公司“推廣終端應(yīng)用、注重搭建產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈、立足服務(wù)、產(chǎn)生利潤”的典型特征。發(fā)展迅速的移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)重新煥發(fā)了人們對跑步的熱情，還將運動社交蘊含的巨大價值呈現(xiàn)在從業(yè)者面前。

“這只是一個開始。以前有個很美麗的說法‘有華人的地方就有鄧麗君的歌聲，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，我們要做到有運動的地方就有咕咚。”申波對這樣的前景充滿信心。