論圖書編輯的選題策劃

朱曉莉

論圖書編輯的選題策劃

朱曉莉

[摘 要]圖書選題策劃是圖書編輯活動的開始，它決定著圖書的市場生命力。對選題的策劃能力，是圖書編輯的核心能力。本文對編輯的圖書選題策劃能力進行了闡述。圖書選題策劃要立足創新，樹立品牌意識，加強信息觀念，注重宣傳營銷，樹立市場意識。

[關鍵詞]選題策劃；創新；能力

[作 者]朱曉莉，副編審，西泠印社出版社。

在當下，圖書市場的競爭越來越激烈，各出版社之間最為直接的競爭就是出版物——圖書之間的競爭，它關系到出版社的生存、發展與壯大。圖書的競爭是圖書質量和品牌的競爭，是圖書策劃的競爭。圖書策劃是現代出版業發展的趨勢。策劃是出版工作的重要環節，是圖書編輯在進行充分市場調研的基礎上，根據出版社的自身優勢，對圖書出版的各項環節進行策劃。策劃意識應貫穿于圖書出版發行的始終。

圖書策劃的競爭首先是從選題策劃開始的。選題策劃是出版社之間競爭的核心，直接關系到圖書的市場銷售，決定著圖書的生命力，是出版社立于不敗之地的有力保障。選題是圖書出版的基礎，不僅是出版工作中的第一環節，更是最重要的環節。選題策劃是圖書編輯活動的開始，決定著整個編輯活動的方向。對選題的策劃能力，是圖書編輯的核心能力。

一、選題策劃的含義

選題策劃是對出版選題進行的一種創制和戰略規劃，它是出版者（出版編輯）在市場調研的基礎上，以讀者和社會需求為出發點，對選題的結構、目標、功能、內容要素以及整個選題體系所反映的出版單位的整體形象，進行符合出版編輯規律的有創意有組織的謀劃和預先決定，其目的是為了合理地利用和配置編輯出版資源，使之達到一種最優化狀態。

二、選題策劃要立足創新

習近平總書記在中國科學院第十七次院士大會、中國工程院第十二次院士大會上做報告時強調，“我國科技發展的方向就是創新、創新、再創新”。“創新是民族進步之魂”，是一個國家繁榮富強的保證，也是圖書出版發展壯大的源動力。作為科學文化知識傳播介質的圖書，在國家知識創新體系中發揮著無可替代的作用。這就對圖書編輯提出了更高的要求：必須具備創新的意識和創新的精神。圖書編輯應具有敏銳的嗅覺、細致的洞察力及前瞻性的眼光，站在一定的文化理論高度，創新性地策劃有生命、有創意、可持續跟進的選題，力求在內容上創新，使圖書有生命、有靈魂，積極承擔起傳播科學文化知識的職責，更好地服務于大眾。圖書編輯還應對國內外政治、經濟、科技發展的動向及社會的熱點問題、讀者的閱讀趨向有較深入的了解，并不斷地總結、研究，從而開發出獨具特色、適合社會需求的好選題。

近年來，我國出版的圖書種類繁多，年出書量達幾十萬種，但繁華的背后卻存在著選題重復、選題類似、重復出版等現象。要防止此類現象的發生，就需要圖書編輯要有創新意識，要在選題策劃上下功夫，避免盲目與被動地追隨市場潮流。應根據出版社的自身特色，處理好長遠利益與眼前利益的關系，制訂不同時期的選題計劃，用自己的選題優勢和圖書品牌去占領市場。選題優勢要求體現圖書的特色。特色是圖書的生命，特色越突出，圖書的生命力就越頑強。要突出特色，就要做到三個“熟悉”。一是熟悉“歷史”，了解已出版的同類題材圖書的情況；二要熟悉“左鄰右舍”，了解其他出版社同類題材圖書的情況；三要熟悉“自己”，知道自己的優勢所在。張峰認為，選題策劃要做到創新，編輯必須具備“三識”，即學識、見識和膽識。學識是創新的基礎。編輯如果沒有寬廣的學識和豐富的知識作基礎，就很難激發出創新所需要的想象力和創造力。見識是創新的關鍵。編輯策劃人員如果對社會、對文化、對市場缺乏深入了解，對科學文化各相應學科發展的過去和現在缺乏深入研究，對文化命題的生命力缺乏準確評價，那就很難具備創新策劃需要的新眼光和新視角。膽識是創新的保證。有了學識，有了見識，還必須有膽識做保證，有膽識才能抓住機遇，才敢于冒風險。如果優柔寡斷，患得患失，那就會限制創新策劃所需要的決斷力和抗風險力。

這就要求圖書編輯做個有心人，在工作、學習、生活中注意收集信息并加以整理開發，善于學習、肯于思考、勤于活動、勇于創新。圖書編輯應該是一專多能

的編輯家，應具備合理的知識結構，具備扎實的專業知識、廣博的科學技術知識、豐富的編輯業務和人文知識。圖書編輯要注意知識的更新，把握學科領域前沿，了解學科發展動態，跟蹤學科熱點，捕捉最新的有價值的信息，發現有創新文稿的價值；還要具有較強的社會活動能力、宏觀的駕馭能力來組織書稿。只有這樣，才能制訂出有創新意識的編輯計劃和選題目標，又能對來稿有準確的判斷，選出優稿，編出精品。

三、選題策劃的方法

在進行選題策劃時，可從以下幾方面著手：

第一，關注社會熱點話題、熱點現象。從普通民眾所關心、關注的問題著手，尋找圖書選題的切入點。這可以從報紙、電視、廣播、互聯網等媒體上獲取信息。

第二，對已經出版的圖書選題進行進一步的論證，為開辟新的選題打開思路。

第三，目標讀者的定位。讀者定位是圖書策劃的出發點和基點。而要做好圖書定位，首先得細化圖書市場。在圖書市場競爭愈益激烈的當下，細化目標讀者的市場顯得尤為重要。其關鍵在于要充分了解圖書市場、了解目標讀者的閱讀需求，這就要求圖書編輯應掌握目標讀者的年齡、職業、文化層次、業余喜好等方面的真實資料，力求精準地確定目標讀者的閱讀需求以及圖書購買傾向和購買能力。在充分的市場調研分析和廣泛的讀者調查基礎上，將目標讀者細化、精確化，了解目標讀者的閱讀口味，從而在選題策劃的時候，能結合出版社的特點，有的放矢。

第四，編輯應樹立品牌意識。根據市場營銷理論，消費者對自己所熟知的品牌比較容易認同和接受。因此，在選題策劃時，圖書編輯應調整選題結構，樹立自身的品牌，創品牌圖書。

第五，編輯應加強信息觀念。圖書編輯應充分了解圖書市場，密切關注圖書市場，注重圖書信息的搜集。經常逛書店和圖書市場，參加圖書訂貨會與圖書博覽會，對目標圖書的印數、市場銷售以及讀者反饋等信息進行摸底調查，掌握此類圖書的市場占有率、讀者構成情況，以及圖書的裝幀形式、價格等方面的信息，進行分析、甄選，從而準確地選擇圖書信息，并結合出版社的自身特色，發掘出尚未被占領的圖書市場空間，出版讀者真正需要和喜愛的圖書，用全新的圖書“賣點”來激發讀者的閱讀興趣，使出版社獲得社會效益和經濟效益的“雙贏”。

第六，編輯應注重宣傳營銷。加強圖書的宣傳與策劃，是營銷謀略的指標。圖書出版的目的是為了提供使用，讀者接受與否是衡量選題正確與否的重要尺度。但圖書能否被讀者接受，受很多因素的影響，除了內容本身外，是否被告知、是否引起注意、是否與讀者見面也是關鍵。姜新祺作者認為把握時代需求是選題策劃成功的核心，選好主編作者是選題策劃成功的關鍵，制定撰寫規范是選題策劃成功的基礎，而加強宣傳發行是選題策劃成功的保障。近來在編輯系統中引入的“全程策劃”概念，要求編輯參與圖書的營銷宣傳策劃。編輯是圖書的第一讀者，對圖書的內容、特色和價值也最了解，要發揮自身優勢，根據不同類別的圖書，采取多種方式進行營銷宣傳，如撰寫介紹文章和書評，參與圖書評比、推薦活動，選擇宣傳媒介等，以擴大圖書的知名度和影響力。

第七，編輯人員應樹立市場意識。應關注圖書銷售，了解與研究讀者需求、圖書市場情況、本版書定位及同類書狀況，更要了解與研究目標讀者群的生存狀態、文化消費特點、閱讀習慣與特點，等等，并將其應用于選題策劃和編輯出版活動之中，編出高質量、適合讀者需求的圖書。

在新的歷史時期，圖書市場的競爭愈益激烈，選題策劃顯得尤其重要。圖書編輯應清醒地認識到選題是圖書的脊梁，選題策劃不僅是出版社之間的競爭，也是編輯的競爭。圖書編輯應努力加強自身業務學習，注重選題策劃能力的培養。

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