從《新農(nóng)業(yè)》欄目文章談期刊的內(nèi)容策劃

李晟陽(yáng) 賽樹奇

從《新農(nóng)業(yè)》欄目文章談期刊的內(nèi)容策劃

李晟陽(yáng) 賽樹奇

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，“內(nèi)容為王”已被廣大期刊人所接受，同時(shí)“適者生存”也讓期刊人切身感受到競(jìng)爭(zhēng)的殘酷。期刊之間的競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)質(zhì)是期刊內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)，內(nèi)容強(qiáng)，期刊必強(qiáng)。《新農(nóng)業(yè)》作為全國(guó)“百?gòu)?qiáng)報(bào)刊”，40多年來(lái)始終堅(jiān)持為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者當(dāng)參謀，通過(guò)與時(shí)俱進(jìn)、貼近讀者的內(nèi)容策劃，《新農(nóng)業(yè)》已被讀者信賴和依賴，這也是《新農(nóng)業(yè)》最高訂閱數(shù)量達(dá)39萬(wàn)份，累計(jì)總發(fā)行量近1億份的原因所在。本文以2014年第23期《新農(nóng)業(yè)》刊載的《新形勢(shì)下對(duì)肉雞育種的思考》為例，闡述具體文章的內(nèi)容策劃過(guò)程。

期刊；內(nèi)容策劃；農(nóng)業(yè)熱點(diǎn)；專家思想；新農(nóng)業(yè)

[作 者]李晟陽(yáng)，沈陽(yáng)農(nóng)業(yè)大學(xué)出版部新農(nóng)業(yè)雜志社執(zhí)行總編輯；

賽樹奇（通訊作者），副編審，沈陽(yáng)農(nóng)業(yè)大學(xué)出版部新農(nóng)業(yè)雜志社總編輯。

2015年，黨中央、國(guó)務(wù)院發(fā)布的“中央一號(hào)文件”仍然聚焦農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民（“三農(nóng)”）。2004年至2015年，連續(xù)12年的“中央一號(hào)文件”與“三農(nóng)”有關(guān)，體現(xiàn)出“三農(nóng)”對(duì)提高我國(guó)國(guó)力和提高人民群眾生活水平的重要性和緊迫性。農(nóng)業(yè)科技期刊是面向“三農(nóng)”宣傳黨的政策方針、傳播農(nóng)業(yè)科技、提高農(nóng)民素質(zhì)的重要平臺(tái)[1]。科技期刊是科學(xué)知識(shí)與信息的載體，也是思想的載體。鮮活而深刻的思想、獨(dú)到的見解與主張，是形成刊物風(fēng)格特色的重中之重。隨著我國(guó)農(nóng)業(yè)專業(yè)化、現(xiàn)代化和集約化進(jìn)程加快，農(nóng)業(yè)科技期刊如何與時(shí)俱進(jìn)，不斷提高服務(wù)“三農(nóng)”的能力，是值得深入研究的課題。《新農(nóng)業(yè)》創(chuàng)刊于1971年，作為農(nóng)業(yè)高等院校——沈陽(yáng)農(nóng)業(yè)大學(xué)主辦、農(nóng)業(yè)行政管理部門——遼寧省農(nóng)村經(jīng)濟(jì)委員主管的農(nóng)業(yè)科技期刊，44年來(lái)始終堅(jiān)持為“三農(nóng)”服務(wù)的辦刊宗旨，期刊文章內(nèi)容具有“新、準(zhǔn)、深、活”等鮮明特點(diǎn)，針對(duì)性強(qiáng)，實(shí)用性強(qiáng)，可讀性強(qiáng)。《新農(nóng)業(yè)》發(fā)揮高校主辦的優(yōu)勢(shì)，始終以農(nóng)業(yè)學(xué)者和專家為依托，在內(nèi)容上加強(qiáng)策劃，關(guān)注產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后全程，解析新政策和市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，力求達(dá)到深度、廣度和厚度相統(tǒng)一，突出權(quán)威性、指導(dǎo)性、服務(wù)性與貼近性[2]。

期刊內(nèi)容策劃既是編輯流程的起點(diǎn)，也貫穿于整個(gè)編輯流程，是編輯工作的核心和靈魂，內(nèi)容策劃應(yīng)滿足讀者需求且具有前瞻性、具有特色、具備敏感的信息意識(shí)，內(nèi)容策劃是編輯流程中最有挑戰(zhàn)性的一環(huán)，最能體現(xiàn)編輯對(duì)行業(yè)動(dòng)向的把握和創(chuàng)造性工作的能力[3]。本文以2014年第23期《新農(nóng)業(yè)》刊載的《新形勢(shì)下對(duì)肉雞育種的思考》為例，介紹內(nèi)容策劃的具體過(guò)程。

一、內(nèi)容策劃的背景

中國(guó)的肉雞消費(fèi)量排在世界第二位，僅次于美國(guó)，但國(guó)內(nèi)所有的種雞都從外國(guó)進(jìn)口，且種雞一般每年都需更新。目前，全球商務(wù)肉雞品種主要由美國(guó)少數(shù)幾家公司掌握，一旦發(fā)生貿(mào)易問(wèn)題，將對(duì)國(guó)內(nèi)雞肉市場(chǎng)供應(yīng)產(chǎn)生極大打擊，急需打破肉雞生產(chǎn)種質(zhì)資源“受制于人”的被動(dòng)局面[4]。2015年“中央一號(hào)文件”指出，實(shí)施畜禽良種工程，是深入推進(jìn)農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、建設(shè)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、加快轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式的重要組成部分。為此，《新農(nóng)業(yè)》2014年第23期針對(duì)上述情況，刊發(fā)中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院家禽研究所王曉峰撰寫的《新形勢(shì)下對(duì)肉雞育種的思考》[5]，用專家視角重新審視我國(guó)肉雞育種工作，提出真知灼見。

二、根據(jù)內(nèi)容選擇作者

農(nóng)業(yè)科技期刊絕大多數(shù)的作者為農(nóng)業(yè)科研、農(nóng)技推廣等領(lǐng)域的從業(yè)者，作者層次決定著期刊的辦刊質(zhì)量和影響力，重視作者隊(duì)伍建設(shè)，是農(nóng)業(yè)科技期刊的“生存之本”；抓住了作者就是擁有了讀者，作者的權(quán)威性和知名度對(duì)提升科技期刊的影響力具有積極作用[6]。2014年3月21日，農(nóng)業(yè)部辦公廳發(fā)布了《全國(guó)肉雞遺傳改良計(jì)劃（2014—2025）》[7]，計(jì)劃要求以提高育種能力和自主品牌市場(chǎng)占有率為主攻方向，到2025年培育肉雞新品種40個(gè)以上，自主培育品種商品代市場(chǎng)占有率超過(guò)60%。未來(lái)10年，肉雞育種產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入大發(fā)展、大繁榮的蓬勃發(fā)展階段。《新形勢(shì)下對(duì)肉雞育種的思考》一文的作者單位為中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院家禽研究所，是以家禽種質(zhì)資源保護(hù)及評(píng)價(jià)、家禽遺傳育種與種禽擴(kuò)繁、家禽品種性能測(cè)定與品質(zhì)監(jiān)督檢驗(yàn)、家禽重大疫病研究與防治、家禽業(yè)信息服務(wù)與決策咨詢等為主要研究任務(wù)的研究機(jī)構(gòu)，為我國(guó)家禽業(yè)的發(fā)展提供了強(qiáng)大的科技支撐能力。通過(guò)作者的學(xué)術(shù)權(quán)威性，提高期刊高度和辦刊水平。

三、承載專家思想，實(shí)現(xiàn)期刊指導(dǎo)性

《新形勢(shì)下對(duì)肉雞育種的思考》一文主要提出四個(gè)觀點(diǎn)，為我國(guó)肉雞育種業(yè)的發(fā)展提出戰(zhàn)略性意見。第一，肉雞產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)品種市場(chǎng)的全面繁榮，未來(lái)10年將是肉雞育種業(yè)發(fā)展的機(jī)遇期。放眼全球，肉雞育種被少數(shù)大型商業(yè)育種公司壟斷，我國(guó)作為養(yǎng)雞大國(guó)，發(fā)展獨(dú)立自主的肉雞育種業(yè)，具有重要戰(zhàn)略意義。隨著國(guó)家對(duì)提高肉雞種業(yè)生物科技創(chuàng)新水平的重視和加大科研經(jīng)費(fèi)投入，肉雞遺傳改良加速，未來(lái)10年將會(huì)涌現(xiàn)一批“中國(guó)制造”的肉雞商品化新品種。第二，堅(jiān)持市場(chǎng)需求主導(dǎo)下的企業(yè)育種。近些年，國(guó)家通過(guò)科研經(jīng)費(fèi)和專項(xiàng)資金的投入形式支持肉雞新品種選育，但往往只重視項(xiàng)目驗(yàn)收、品種審定，忽視商業(yè)價(jià)值轉(zhuǎn)化，所培育的品種不適應(yīng)市場(chǎng)需求。《全國(guó)肉雞遺傳改良計(jì)劃（2014—2025）》指出，政府發(fā)揮導(dǎo)向作用，強(qiáng)化企業(yè)肉雞育種主體地位，市場(chǎng)需求引領(lǐng)企業(yè)育種。第三，白羽肉雞育種應(yīng)立足本土市場(chǎng)。通過(guò)引進(jìn)國(guó)內(nèi)、國(guó)外育種素材，選育具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、適合我國(guó)市場(chǎng)需求的品種。第四，黃羽肉雞育種要迎合消費(fèi)趨勢(shì)的變化。因受禽流感疫情影響，活禽交易受到限制，體型大小、羽毛形狀和顏色、雞冠形狀、皮膚色澤等育種性狀對(duì)消費(fèi)者的影響越來(lái)越小。在新形勢(shì)下，培育出適合加工的黃羽肉雞以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)需求，是企業(yè)育種的新方向。作者根據(jù)我國(guó)肉雞育種目前的“癥結(jié)”所在，提出打破外國(guó)企業(yè)市場(chǎng)壟斷的意見，高度高，可操作性強(qiáng)，具有較強(qiáng)的指導(dǎo)性。

四、增加危機(jī)感，靠?jī)?nèi)容求生存

20世紀(jì)70—90年代，是農(nóng)業(yè)科技期刊的“黃金時(shí)期”，《新農(nóng)業(yè)》的最高期訂閱數(shù)量曾高達(dá)39萬(wàn)份；農(nóng)業(yè)科技期刊是農(nóng)民獲得農(nóng)業(yè)新技術(shù)、新品種的主要渠道，農(nóng)民將科技致富的期待寄托于此。進(jìn)入新世紀(jì)，隨著我國(guó)農(nóng)業(yè)專業(yè)化、集約化、產(chǎn)業(yè)化的快速發(fā)展，使得20世紀(jì)70—90年代活躍在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)一線的“老一輩”農(nóng)民逐漸喪失農(nóng)業(yè)生產(chǎn)“主力軍”地位，且步入老齡階段；青壯年農(nóng)民主要以互聯(lián)網(wǎng)作為獲得科技信息的主要途徑，導(dǎo)致農(nóng)業(yè)科技期刊的讀者群的嚴(yán)重流失。目前，陜西省大多數(shù)科技期刊的平均期印數(shù)約1000份，超過(guò)2000份較罕見[8]，導(dǎo)致傳統(tǒng)紙質(zhì)科技期刊生存壓力陡增。

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，期刊不僅是輿論宣傳的工具，還作為信息載體參與激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。期刊要想“叫好又叫座”，必須通過(guò)內(nèi)容實(shí)現(xiàn)。《新農(nóng)業(yè)》作為面向農(nóng)業(yè)一線生產(chǎn)者的科技期刊，必須時(shí)刻關(guān)注農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的“熱點(diǎn)”，即農(nóng)業(yè)生產(chǎn)或農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)影響大的事件；必須善于發(fā)掘農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者最關(guān)心、最急需了解的“熱點(diǎn)”；善于發(fā)現(xiàn)影響我國(guó)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的瓶頸問(wèn)題。《新形勢(shì)下對(duì)肉雞育種的思考》一文就是針對(duì)當(dāng)今我國(guó)農(nóng)業(yè)“熱點(diǎn)”的典型策劃案例。《新農(nóng)業(yè)》44年來(lái)始終堅(jiān)持為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者當(dāng)參謀，通過(guò)與時(shí)俱進(jìn)、貼近讀者的內(nèi)容策劃，《新農(nóng)業(yè)》已被讀者信賴和依賴，這也是《新農(nóng)業(yè)》最高訂閱數(shù)量達(dá)39萬(wàn)份，累計(jì)總發(fā)行量近1億份的原因所在。

[1]院金謁.農(nóng)業(yè)科技期刊如何更好地服務(wù)“三農(nóng)“[J].科技展望，2015（14）：81.

[2]賽樹奇，張宜軍，楊奇.新時(shí)期農(nóng)業(yè)科普期刊辦刊理念的轉(zhuǎn)變——以《新農(nóng)業(yè)》雜志為例[J].沈陽(yáng)農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2012（6）：661-663.

[3]古明加.略論學(xué)術(shù)期刊編輯策劃的內(nèi)容[J].中共四川省委黨校學(xué)報(bào)，2009（2）：107-109.

[4]中國(guó)肉雞產(chǎn)業(yè)的困惑：除了食品安全，還有育種[J].湖北畜牧獸醫(yī)，2013（4）：89.

[5]王曉峰.新形勢(shì)下對(duì)肉雞育種的思考[J].新農(nóng)業(yè)，2014（23）：16-17.

[6]嚴(yán)秀麗，院金謁，張龑.淺析農(nóng)業(yè)技術(shù)類期刊作者隊(duì)伍建設(shè)[J].農(nóng)業(yè)圖書情報(bào)學(xué)刊，27（7）：126-128.

[7]文杰.全國(guó)肉雞遺傳改良計(jì)劃（2014～2025）[J].北方牧業(yè)，2014（11）：18.

[8]李俠.地方農(nóng)業(yè)科技期刊可持續(xù)發(fā)展的思考[J].今傳媒，2015（3）：116-118.