論網(wǎng)絡(luò)視頻對(duì)青年學(xué)生收視心理的影響
——以當(dāng)代高校大學(xué)生為例

王慢慢

論網(wǎng)絡(luò)視頻對(duì)青年學(xué)生收視心理的影響
——以當(dāng)代高校大學(xué)生為例

王慢慢

網(wǎng)絡(luò)視頻是當(dāng)前我國(guó)青年學(xué)生接收網(wǎng)絡(luò)信息的主要媒介之一，也是他們課余時(shí)間主要的娛樂(lè)方式。本文通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查與實(shí)地調(diào)研，研究影響高校大學(xué)生在網(wǎng)絡(luò)視頻選擇中的關(guān)鍵因素，對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站在今后發(fā)展方向和市場(chǎng)開(kāi)發(fā)方面做探索。

網(wǎng)絡(luò)視頻；大學(xué)生；偏好；關(guān)鍵因素

[作 者]王慢慢，河南師范大學(xué)。

所謂網(wǎng)絡(luò)視頻，是指由網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)商提供的、以流媒體為播放格式的、可以在線直播或點(diǎn)播的聲像文件。當(dāng)今社會(huì)，資源豐富的網(wǎng)絡(luò)信息文化深深地改變了青年學(xué)生對(duì)傳統(tǒng)視聽(tīng)文化的理解，促使個(gè)體創(chuàng)新的觀念和自我意識(shí)的形成。相應(yīng)的，越來(lái)越普及的視頻制作技術(shù)和便捷的互聯(lián)網(wǎng)交流使青年學(xué)生逐漸成為視聽(tīng)節(jié)目拍攝和制作的主要推動(dòng)力量，青年學(xué)生要求表達(dá)獨(dú)立話(huà)語(yǔ)權(quán)的聲音也越發(fā)高漲，他們理所當(dāng)然地成為網(wǎng)絡(luò)視頻新興的主導(dǎo)力量。

目前，網(wǎng)絡(luò)視頻是青年學(xué)生接收網(wǎng)絡(luò)信息的主要媒介之一，也是他們課余時(shí)間最主要的娛樂(lè)方式。本文通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查與實(shí)地調(diào)研，研究影響高校大學(xué)生在網(wǎng)絡(luò)視頻選擇中的關(guān)鍵因素，對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站在今后發(fā)展方向和市場(chǎng)開(kāi)發(fā)方面做出探索與參考。

在調(diào)查研究過(guò)程中，為了保證結(jié)果的可靠性我們進(jìn)行了一次問(wèn)卷調(diào)查。本次問(wèn)卷調(diào)查為抽樣調(diào)查，共發(fā)放問(wèn)卷1000份。為提高調(diào)查結(jié)果的科學(xué)性和普遍性，我組成員將問(wèn)卷分成幾個(gè)部分，分別在不同的城市部分高校進(jìn)行發(fā)放。統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示大學(xué)生性別、專(zhuān)業(yè)、是否單身、性格、個(gè)人愛(ài)好等因素都對(duì)大學(xué)生視頻收視心理有一定影響。

一、高校大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)視頻收視情況

自2005年視頻網(wǎng)站You tube應(yīng)運(yùn)而生，2006年國(guó)內(nèi)的優(yōu)酷、土豆等視頻網(wǎng)站如雨后春筍般紛紛冒出，中國(guó)網(wǎng)視頻的發(fā)展迅速進(jìn)入了一個(gè)高峰。網(wǎng)絡(luò)視頻作為新興媒體打破了電視時(shí)間表的限制，從產(chǎn)生就迅速獲得大量受眾。網(wǎng)絡(luò)視頻的在線互動(dòng)功能極大地吸引了有相同需求的受眾，于是在青年學(xué)生中逐漸出現(xiàn)了一批興趣、愛(ài)好、傾向相近或相同的粉絲，這些學(xué)生群體形成一個(gè)龐大的潛在力量，去支持新興的網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目的發(fā)展。為了吸引和留住青年大學(xué)生網(wǎng)民，各家網(wǎng)絡(luò)視頻播放平臺(tái)打起了商家戰(zhàn)，不言而喻地，這種競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)展的明顯態(tài)勢(shì)也深刻地影響了當(dāng)代青年文化的形成和發(fā)展。

在這次問(wèn)卷調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)：約有60%的大學(xué)生觀看網(wǎng)絡(luò)視頻目的是消遣娛樂(lè)，30%是專(zhuān)業(yè)知識(shí)的學(xué)習(xí)，有少部分是為了了解國(guó)內(nèi)外資訊和用于與同伴分享交流。大學(xué)生觀看視頻類(lèi)型以休閑娛樂(lè)為主，其中電影、微電影、綜藝節(jié)目占50%，新聞資訊、時(shí)政、潮流熱點(diǎn)等占30%，其中女生中收看電影和娛樂(lè)綜藝節(jié)目的比例高達(dá)70%，還有少部分男生喜歡觀看紀(jì)實(shí)、軍事等類(lèi)型的網(wǎng)絡(luò)視頻。總體來(lái)看，當(dāng)代大學(xué)生是網(wǎng)絡(luò)視頻的主要接收對(duì)象之一。大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)獲取信息主要以?shī)蕵?lè)學(xué)習(xí)為主，部分收看偏好與性別差異、個(gè)人興趣、視頻內(nèi)容標(biāo)題的吸引力等有關(guān)。

另外，在觀看時(shí)長(zhǎng)的調(diào)查上，45%的學(xué)生表示觀看網(wǎng)絡(luò)視頻時(shí)間在1—3小時(shí)之內(nèi)，有大概40%的同學(xué)觀看半小時(shí)到1小時(shí)。至于觀看網(wǎng)絡(luò)視頻時(shí)間占上網(wǎng)時(shí)間比例，有超過(guò)一半的人表示觀看網(wǎng)絡(luò)視頻的時(shí)間占平均上網(wǎng)時(shí)間的比例小于40%，可見(jiàn)當(dāng)代大學(xué)生上網(wǎng)獲取信息方式多樣，對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻的關(guān)注度還有很大的提升空間，網(wǎng)絡(luò)視頻方向的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)還有很大的潛力。

二、影響網(wǎng)絡(luò)視頻觀看的因素

在對(duì)視頻網(wǎng)站選擇的調(diào)查上，結(jié)果顯示朋友的推薦、媒體的炒作以及視頻網(wǎng)站的知名度是大學(xué)生選擇某網(wǎng)站的主要原因，也有少部分人會(huì)選擇網(wǎng)頁(yè)窗口推薦及搜索引擎。40%的學(xué)生表示會(huì)固定使用同一網(wǎng)站，還有將近50%的學(xué)生表示多個(gè)視頻網(wǎng)站換著使用，其中優(yōu)酷、土豆、搜狐、愛(ài)奇藝等網(wǎng)站的使用者較多，也有一小部分人會(huì)使用網(wǎng)頁(yè)窗口推薦的網(wǎng)站進(jìn)行視頻觀看，如樂(lè)視網(wǎng)和暴風(fēng)影音等。

在關(guān)于是否可以接受收費(fèi)視頻的問(wèn)題上，大學(xué)生的觀點(diǎn)基本上表現(xiàn)得很一致，90%的人表示從不觀看收費(fèi)視頻，只有10%的人表示偶爾會(huì)收看收費(fèi)視頻，收費(fèi)在合理范圍內(nèi)可以接受。

在對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻插播廣告的態(tài)度調(diào)查上，60%的人表示討厭廣告，在觀看網(wǎng)絡(luò)視頻時(shí)遇到廣告會(huì)終止觀看；也有部分人會(huì)等待廣告結(jié)束繼續(xù)觀看，但對(duì)廣告持厭煩態(tài)度，并且提議后期網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展上能夠適當(dāng)減少?gòu)V告的插入。此外，小部分的人認(rèn)為廣告部分真實(shí)，某些廣告有可取之處；還有個(gè)別人對(duì)視頻插播廣告持無(wú)所謂的態(tài)度。

三、網(wǎng)絡(luò)視頻對(duì)大學(xué)生生活的影響

在對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻的參與度調(diào)查上，有70%的人表示由于制作設(shè)備等的限制不曾上傳網(wǎng)絡(luò)視頻，80%的表示曾經(jīng)通過(guò)QQ、微博等進(jìn)行視頻的轉(zhuǎn)載，并在論壇中進(jìn)行回帖和互動(dòng)。部分上傳視頻的類(lèi)型為搞怪類(lèi)和文藝類(lèi)自制作品，傳媒類(lèi)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生上傳視頻的頻率較高。這個(gè)結(jié)果顯示對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻的關(guān)注與參與熱情與專(zhuān)業(yè)具有很大的相關(guān)性。

在對(duì)觀看之后態(tài)度的調(diào)查上，50%的同學(xué)表明看完視頻從來(lái)不會(huì)向他人推薦，40%的學(xué)生表明偶爾會(huì)向他人推薦自己所觀看的網(wǎng)絡(luò)視頻。超過(guò)一半的同學(xué)表示會(huì)和他人談?wù)撈鹂催^(guò)的網(wǎng)絡(luò)視頻劇情，有少部分的學(xué)生甚至?xí)７戮W(wǎng)絡(luò)視頻中的行為、穿著和購(gòu)物，這說(shuō)明大學(xué)生的生活很大程度地受到網(wǎng)絡(luò)視頻的影響。

在研究過(guò)程中我們發(fā)現(xiàn)性格類(lèi)型也對(duì)觀看態(tài)度有很大的影響，性格內(nèi)向的同學(xué)更趨向于自?shī)首詷?lè)，很少與他人談?wù)撍匆曨l；而性格外向的同學(xué)一般比較喜歡向別人推薦自己所刊網(wǎng)絡(luò)視頻，并且樂(lè)于與他人談?wù)撍匆曨l。由此可見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò)視頻對(duì)大學(xué)生的生活、對(duì)社會(huì)的發(fā)展已經(jīng)產(chǎn)生潛移默化的影響。

網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)針對(duì)性強(qiáng)、互動(dòng)良好的特點(diǎn)使學(xué)生們可以在線對(duì)節(jié)目進(jìn)行交流和評(píng)論，有些情況下，學(xué)生們甚至可以看到自己的建議對(duì)節(jié)目制作方的影響。此外，大學(xué)生的言行也在推動(dòng)一些網(wǎng)絡(luò)文化的興起，尤其是一些內(nèi)地電視臺(tái)禁播的網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目，在遇到青年人的逆反心理之后反而成為推動(dòng)這些節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)上隱秘流傳的一股涌流。

在大學(xué)生對(duì)視頻網(wǎng)絡(luò)的整體印象調(diào)查上，70%的同學(xué)對(duì)當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)視頻的現(xiàn)狀表示基本滿(mǎn)意，認(rèn)為其傳播迅速、信息量大、知識(shí)面廣，極大地便利了信息的獲得。少數(shù)人表示對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻的現(xiàn)狀不滿(mǎn)，認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)視頻缺乏創(chuàng)新，更新速度有待提高。并提出垃圾廣告、色情暴力等不良信息的充斥極大地污染了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，使人難辨真?zhèn)危瑢?duì)社會(huì)發(fā)展產(chǎn)生了極大的負(fù)面影響。

在對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻今后發(fā)展方向及建議的方面上，60%的同學(xué)提出希望今后能夠提高網(wǎng)絡(luò)視頻的創(chuàng)新性，并注重內(nèi)容的平民性與趣味性。有超過(guò)80%的同學(xué)希望提高網(wǎng)絡(luò)視頻的上傳門(mén)檻，限制低俗網(wǎng)絡(luò)視頻的泛濫，凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

四、網(wǎng)絡(luò)視頻今后發(fā)展的啟示

隨著網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)的崛起，網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站行業(yè)內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。各大視頻網(wǎng)站紛紛各顯神通探索各自的盈利模式，以期在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)之中占據(jù)有利位置。因此，哪些因素會(huì)影響用戶(hù)對(duì)視頻網(wǎng)站的選擇毫無(wú)疑問(wèn)地成為行業(yè)巨頭必須重視的問(wèn)題。我們本次調(diào)查以網(wǎng)絡(luò)視頻的主要接收群體——大學(xué)生為主要研究對(duì)象，為網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站今后的發(fā)展提供參考依據(jù)，幫助其挖掘新的市場(chǎng)，適時(shí)調(diào)整方案。

很明顯，網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代的青年學(xué)生，已經(jīng)不再甘愿是某種權(quán)威輿論下的沉默的螺旋。“一般而言，在社會(huì)結(jié)構(gòu)和文化結(jié)構(gòu)中，青年都往往是一個(gè)邊緣化的人群，他們?cè)谏鐣?huì)生活的各個(gè)方面都是處于次要的從屬的無(wú)足輕重的邊緣地位的，而在文化上的邊緣地位更為突出。這種邊緣地位主要表現(xiàn)在：在青年與社會(huì)的關(guān)系上，青年主要是接受社會(huì)文化的教化，而缺乏青年人獨(dú)立的話(huà)語(yǔ)表達(dá)。”然而，現(xiàn)代發(fā)達(dá)的通訊和互聯(lián)網(wǎng)的便捷使這些年輕熱情的觀眾越來(lái)越成為視聽(tīng)節(jié)目拍攝和制作的重要推動(dòng)力量，網(wǎng)絡(luò)視頻文化的發(fā)張進(jìn)一步促進(jìn)了青年學(xué)生們創(chuàng)新意識(shí)的產(chǎn)生，進(jìn)而引發(fā)自我觀念的宣揚(yáng)，青年學(xué)生要表達(dá)獨(dú)立的話(huà)語(yǔ)的聲音越來(lái)越不可忽視。

因此，網(wǎng)絡(luò)視頻今后的發(fā)展不僅要重視青年學(xué)生這個(gè)主要群體的需求，還更應(yīng)該時(shí)刻關(guān)注自媒體時(shí)代下青年話(huà)語(yǔ)權(quán)的表達(dá)，以及他們對(duì)輿論熱點(diǎn)的關(guān)注和對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻拍攝和制作的巨大推動(dòng)力。

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