論21世紀書籍設計的情感交流

鄢鳳嬌

論21世紀書籍設計的情感交流

鄢鳳嬌

現代書籍不僅僅單純為了文化信息的傳達，更需要體現對藝術表現力的情感交流。在設計過程中通過對封面、插圖、色彩、文字等內容表現出書籍的視覺語言、個性化互動、情感投射，做到對人的心理及精神需求的完美結合。在此從圖像、色彩、文字等方面闡述21世紀書籍設計的情感交流體現，以探求書籍設計新的切入點。

書籍設計；情感交流；視覺語言

[作 者]鄢鳳嬌，碩士，福建水利電力職業技術學院助教。

現代書籍設計由裝幀發展而來，包括與書籍相關的各種因素的整體設計，是一種由內而外的整體設計。隨著信息時代的到來并不斷向前發展，無論是人們的生活節奏還是各方面的高科技都得到了迅速的量化和飛躍，使人們的生活重心逐漸傾向自動與機械化，方便生活的同時卻忽略了與周圍事物的情感交流，導致人性化及個體自我認同感的不斷喪失。長久以來，紙質書籍在歷史上扮演著記錄人類生活信息并傳承人類文化的重要角色，有著豐厚的文化積淀。而對于這樣的文化產品，在購買、挑選、贈送、翻閱的同時，血液中流竄的情感是無比真實與富有魅力的，它吸引著人們對知識的渴望與探究，更重要的是能有體現出書籍本身的文化底蘊及其與讀者的情感交流。書籍不應僅僅是我們的文化加油站，同樣也應該是情感加油站，這就需要書籍作者及設計者在創作的過程中更多地考慮到讀者的情感因素及個性化、人文化需求，通過書籍與讀者交流，傳遞情感。

一、眉目傳情——圖像

最古老的圖像是在原始文化的發展時期里記錄語言信息、事跡的主要符號，也是人類對世間萬物的模仿與再創造，是為了情感交流的實際需求而創作。而當今社會，圖像依然是情感傳遞最簡單、直觀的元素，可以超越語言、文字等一切障礙。通過自身獨具的視覺魅力形態向人類傳達最樸素、生動的視覺信息，使人們在心靈上感受到圖像旺盛的生命力。隨著社會經濟、文化的進步，世界文化交流不斷加深，文化的多樣性交融及創新技術的發展促使個性化需求不斷提升，書籍及圖像藝術變得更加多姿多彩，亦愈發富有魅力。

（一）書籍的封面

翻閱書籍是人們當下生活中的一個狀態，人們希望能在看見封面圖像時就能產生一種感同身受的經歷，所謂“人在畫中游”大概就是這個意思。這么看來，封面圖像的藝術效果是吸引和傳達書籍情感的關鍵要素。

在這樣一個新興事物層出不窮的社會里，時代要求發展出不同性格的書籍以滿足人們的個性化需求、這里需要詮釋不同的內容和藝術情感，喜悅抑或悲傷，清新抑或浪漫等，在封面排版設計時，具象或抽象地表現出書籍的時代背景及方向等各方面信息。封面圖像并不是簡單的“拿來主義”，它更像是一部電影開頭的畫面，需要對內容理解分析、情感投射，才能設計出有創造力且能打動讀者心靈的圖片。封面圖像的風格能夠體現出書籍的氣質，整體提高書籍閱讀的品位，能把閱讀氣氛渲染得更加到位。這就需要在書籍封面設計中有“出于意料之外，又在情理之中”傳神而有深刻的立意，正如清朝方薰在《山靜居論畫》中所述“作畫必先立意，以定位置。意奇則奇，意高則高，意遠則遠，意深則深，意古則古，庸則庸，俗則俗矣”。一個好的書籍封面設計不僅需要充分把握其精神內涵，更需要體現其藝術品位，只有這樣才能吸引讀者，讓其一見傾心，避免流于平庸，淹沒在浩瀚的書籍之林。

（二）手繪插圖

手繪插圖作為書籍正文的說明性圖像，穿插在文字內容之中，作為文字的補充，是對文章內容及情節的可視化解說，是從屬于文字的極具視覺沖擊力的藝術創作形式，可幫助讀者更好地理解作者所表達的內容，并豐富聯想，更好地吸引讀者。人性化的插圖設計表現的內容需要緊扣書籍主題，獨特新穎、沖擊力強的圖像穿插在文字語言之中，更好地闡述相關的故事情節，引導讀者深入其中。可以說插圖是為文字服務的，也可以說是文字的另一種藝術創作形式。

隨著社會高科技的進步，人們對插畫的品質需求已從低層次轉向高層次的情感滿足，手繪插畫不單停留在某種藝術表現形式，而是包羅萬象的，例如彩鉛、線描、水彩、動漫、攝影等，這些創作手法也都被插畫所運用。而電腦及互聯網的強大，多元素的制圖軟件，將插畫的魅力不斷地推向更高和更廣的傳播及應用領域。

在整體創作過程中，手繪師通過對書籍內容的理解，運用自己獨特的藝術表現形式和豐富的想象力對插圖進行創作。正如吳冠中在藝術創作中反復的強調，繪畫時要學會表現出自己的感情，不擇手段，擇一切手段表達出視覺美感及獨特情感[1]。插圖的創作不單是對普通畫面的繪制，同時是對整本書籍的一個高難度概括，使整套插圖對故事情節做周密的安排和完整的表達，對書籍可起到點睛作用，使插圖完美地映襯出書籍的內容，二者相得益彰。

二、以情動人——色彩

視覺藝術中的色彩表現如同人們的情感表達，是書籍設計的必要元素。書籍設計中的材料、圖像、文字等元素均需要色彩來渲染。當代美國視覺藝術心理學家布魯墨曾經說過：“色彩能喚起各種情緒表達情感，甚至影響我們正常的心理感受。”[2]生活在這樣一個五彩繽紛的世界里，色彩具有很強的視覺沖擊力，豐富了人類的心靈，自然而然在人們的心理上有了情緒的條件反射，從而刺激引起聯想和共鳴，以至于色彩和人們之間產生了妙不可言的情感紐帶。

色彩并不是孤立存在的，它具有豐富的情感，喜怒哀樂盡顯其中。白色則干凈清爽、純潔無瑕，紅色則熱情奔放、跳躍出彩，綠色則健康向上、生命力頑強，藍色則神秘靜謐、憂郁浪漫。特定的顏色對于某些環境和某些人來說會有特定的情感，同時也深深地印在人們心里，影響著人們的心情和感受。因此，不同風格的書籍都撰寫著各自的主題內容，完美地運用色彩來表達書籍的思維是最好不過的情感方式。

色彩對人類視覺具有強烈的沖擊力，較之形象能夠更快且更有效地達到交流情感的目的。在翻閱書籍的過程中，呈現給讀者的就是要這樣一個頁與頁之間的色彩效應，超越時空的立體視覺感受。在不同的書籍里，通過色彩對人們的心理捕捉與渲染，將會成功地把讀者帶入與書籍的藝術交流中。

三、交流互動——文字

生活中，人類通過閱讀文字來獲取信息，這些賦有生命力的文字與人們的心靈碰撞后產生了無限的魅力。文字設計的發展是為了進一步與讀者交流，而每個文字就像一顆顆精致動人的珍珠，吸引人們停留駐足。

其次，除了文字的意思，字體本身也是一種設計元素，可視作為一種圖案、概念、符號等放在書籍里，讓讀者對這樣的字體有一種重新的認識。文字設計的編排中，通過利用個性化的字體，創作出各種不同的書寫形式，可以是生動鮮活的，也可以是情感細膩的，如黑體的敦厚沉穩、宋體的精美秀麗、幼圓的輕松活潑、行楷的逸氣灑脫，又或者卡通字體的俏皮可愛、POP字體的爆炸個性等。各種字體都包含了不同的情感和性格，通過張揚的個性去詮釋自身特點。信息化不斷深入的今天，文字不只為了信息傳遞，更是情緒宣泄及情感表達、交流互動的工具，它透射出創作者對書籍主題的把握及感悟，具有理性的導向性。書籍內容前后順序的相互關聯、層次的豐富、特殊的表達手法，使文字之間不再孤立。

四、結語

書籍設計中的情感交流體現至關重要。設計師通過封面、插圖、色彩、文字等情感設計來柔化書籍帶來的片面性，實現對人們心靈的撫慰和關懷，使讀者獲得更大程度的情感互動和靈魂滿足。同時，設計師必須對文學作品感同身受，只有身臨其境，才能把文字內容的理解真實而強烈地反映在各環節的設計元素中。而這些正是給消費者帶來情感記憶及認同感并打動其為之消費的必要前提，在同質化及競爭日益明顯的現今社會第一時間獲得消費者的傾心才能脫穎而出并贏得市場。科特·科夫曼（Curt Cofman）曾經說過，“情感經濟”的時代已經來臨，任何人如果無視它，都將蒙受經濟損失。綜上，在21世紀的今天情感交流在書籍設計中的體現將發揮越來越重要的作用。

[1]吳冠中.筆墨等于零[M].南京：江蘇文藝出版社，2010：196.

[2]卡洛琳·M.布魯墨視覺原理[M].張功鈐，譯.北京：北京大學出版社，1987：1.