移動互聯網時代新聞傳播的特點

羅麗霞

移動互聯網時代新聞傳播的特點

羅麗霞

[摘要]移動互聯網的發展給社會生活帶來了多方面的變化，尤其以智能手機為代表的移動互聯網終端對新聞傳播帶來了新的革命。移動上網成為人們獲得新聞資訊的最重要渠道，并且讓信息擴散速度更快。移動互聯網的新聞傳播呈現了與傳統新聞傳播不同的新的特點。

[關鍵詞]移動互聯網；新聞傳播；公民新聞；碎片化；新聞客戶端

[作者]羅麗霞，碩士，西安歐亞學院文化傳媒學院講師。

2014年，中國移動互聯網進入了快速發展階段。中國互聯網信息中心在2015年2月發布的《中國互聯網發展狀況統計報告》中稱，截至2014年12月，我國手機網民規模達5.57億，較2013年增加5672萬人。網民中使用手機上網的人群占比由2013年的81.0%提升至85.8%。這都得益于移動智能終端的快速普及和移動通訊技術的快速發展，為移動互聯網發展提供了動力。據eMarketer的資料顯示，2014年中國智能手機用戶首次達到5.19億，大約占全球用戶數量的三成，未來中國智能手機用戶數量仍將高速成長，預期到2018年智能手機用戶數量將超過7億。2014年，移動通訊技術也為移動互聯網發展提供了重要的技術支撐。從1G、2G發展到3G、4G，提供的業務內容越來越豐富，個人的移動性、傳輸手段及方式亦得到快速發展。

移動互聯網的發展給社會及人們的生活諸多方面都帶來了極大的改變。傳播生態和媒介生存環境也發生了一定的改變，對傳統新聞媒體及新聞傳播帶來了極大的影響和改變。移動互聯網時代下，新聞生產突破傳統的組織化生產，體現出新聞生產的互動性、及時性與廣泛性，其生產的主體以及客體都發生了巨大的變化。傳統新聞媒體面對機遇與挑戰，在組織結構、傳播形態等方面也做了重要的調整，以適應移動互聯網時代的到來。在移動互聯時代的新聞傳播呈現以下特點。

一、公民新聞數量的激增

互聯網時代的到來，各種自媒體的發展，使得新聞生產的主體由專業新聞媒體擴展到網民個人，UGC的內容極大豐富了互聯網新聞市場。而移動互聯網時代的到來，各種條件促成了公民新聞數量的極大豐富。

移動上網的方便性。伴隨移動通信技術的發展，3G、4G的逐步覆蓋，廣大智能終端用戶可以隨時隨地地在任何場所刷微博、聊微信、看視頻，可以隨心記錄分享各種信息。尤其近年來國內Wi-Fi的發展和普及，上網成本的急劇下降，提升了網民的移動終端上網頻率及時長，用戶黏度增加。據CNNIC《中國移動互聯網調查報告》（2013—2014）數據稱，手機網民中87.8%的人每天至少使用手機上網一次，66.1%的手機網名每天使用手機多次上網。手機網民中每天上網4小時以上的用戶達36.4%，每天實時在線的網民占整體數量的21.8%。

社會化媒體的豐富與發展。基于移動互聯網的發展，各種社會化媒體應用快速發展。截止到2014年12月，我國手機微博用戶數為1.71億，微博不僅是網絡社交工具，更是新聞資訊傳播的重要渠道，網民不僅在微博上了解新聞，還能夠轉發、評論，表達自己的意見。此外，各種即時通訊也成為移動上網的主要內容，如微信。據騰訊公布的2014年第四季度和全年財報顯示，微信和WeChat的合并月活躍賬戶數達到5億，網民的轉發、評論、點贊行為活躍。多元的應用形式為新聞信息的獲取及傳播提供了可能。

在移動終端上網極大方便及移動終端社會化媒體發展的前提下，“人人是記者”成為一種可能。移動終端不僅是信息消費工具，也是新的新聞生產工具。網民不僅通過移動網絡獲取新聞信息，參與新聞生產的熱情激增，公民新聞的數量在網絡新聞中呈上升趨勢，尤其在突發新聞事件中發揮了重要的作用。

二、個性化新聞傳播

伴隨移動終端發展，人們獲取信息的方式發生了一定的改變，移動閱讀成為人們閱讀的重要方式之一。任何人通過移動終端，可以在任何時候、任何場景下接入互聯網獲取信息資源，進行閱讀。移動閱讀具有多項優點，如便攜性、實時性、交互性、可移動性等，但與此同時，移動閱讀亦具有碎片化的特點，即閱讀時間的碎片化和閱讀進程的碎片化。人們往往利用工作、學習之余的閑暇時間，利用移動端進行短暫閱讀，時間往往只有幾分鐘甚至更短，閱讀時間呈現碎片化。在這一閱讀過程中，人們會依據自己的興趣愛好或目的選擇性跳躍式閱讀，從一個頁面快速轉接到另一個頁面，呈現為

閱讀內容的碎片化。也因此，在移動互聯時代，人們的新聞閱讀、傳播方式更加私人化和個性化，用戶的需求也發展到了一個新的階段，體現為個性化服務的追求。這就要求移動互聯網媒體能夠針對不同受眾，提供個性化定制服務，把傳統新聞中統一、無差異化的新聞變成個性化、差異化的新聞推送過程。而移動互聯網本身有天然的移動通信定位能力，通過收集移動用戶的瀏覽行為，運用個性化推薦技術加以分析，預測用戶的興趣偏好，主動為用戶推送滿足其個性化需求的信息內容。

另外，移動端的互聯網媒體發展，在帶來新聞資源豐富的同時，也形成媒體新聞資源同質化的情況，同質化成為移動互聯網產品所需要面對的致命傷。我們在不同客戶端上看到的新聞，無論是標題也好、專題也罷，內容基本上是大同小異；在欄目設置上，很多新聞客戶端沒有屬于自己特色的欄目。要脫離這一窘境，就必須注重用戶體驗，從用戶本身出發，滿足受眾需求?；谟脩羝玫男枨螅趫鼍暗男枨螅么髷祿驮泼襟w技術，推送時宜內容并對用戶進行需求引導，在緩解移動信息過載的情況下，以個性化的新聞生產與信息服務，提升自身專業化與競爭力。

三、移動新聞客戶端的快速發展

伴隨移動互聯網的發展，以今日頭條為代表的一批具有時代特色的新型媒體應運而生。今日頭條是由北京字節跳動科技有限公司推出的一款基于數據挖掘的信息推薦應用，也是國內社交化的資訊閱讀應用，能便捷地了解最熱門的資訊，并和朋友互動，發表對世界的看法。同時可收集用戶關注的熱門新聞和感興趣的新聞，第一時間發現屬于用戶個人的頭條。可分享閱讀樂趣，查看好友閱讀動態，和好友一起看新聞評時事，以其實時海量數據處理構架、社交和用戶行為分析、精準定位人群進行傳播等優點，贏得了大量用戶群。截止到2014年第三季度，已經累計用戶達1.6億以上，其中日均活躍用戶1600萬人，成為增長最快的資訊類客戶端。今日頭條自身并不生產內容，而是提供了一個內容分發平臺，實現了人與人、人與信息、信息與信息的連接，發揮互聯網思維，充分尊重用戶選擇內容的權力，特別強調用戶體驗，成為移動互聯網時代新聞資訊類APP的典型代表。

與此同時，面對傳播環境的變化及人們閱讀習慣的改變，各大網絡媒體紛紛把眼光聚焦到新聞客戶端，延伸自己在移動互聯網中的業務內容，如騰訊、新浪、搜狐、網易等門戶網站均推出了新聞客戶端。移動互聯網時代的競爭核心，是形成以用戶為基礎的競爭優勢，建立以自身平臺為核心的盈利生態體系。

傳統媒體也在伺機而動，利用移動互聯網探索新的發展之路。2014年初，人民網研究院公布的《2013中國報刊移動傳播指數報告》顯示，選取的150家報紙樣本中共有109家入駐至少一個新聞客戶端，占總量的72.67%。顯而易見，新聞客戶端不論對于新媒體還是傳統媒體來說都將是一個新的發展市場，對于傳統媒體來說更是進入移動互聯網市場的一個入口。如浙江日報報業集團打造的“浙江新聞”客戶端，華西都市報打造的“兩微一端”都取得了不俗的成效，為傳統媒體與新媒體的融合探索了有效之路。在移動互聯網發展的大趨勢下，傳統媒體適應新的傳播媒介的媒介特性，包括智能手機、平板電腦，未來可能是谷歌眼鏡、智能手表，或者是嵌入人體的芯片，生產內容、打開渠道、探索盈利模式，將是未來的趨勢。

此外，移動互聯時代的新聞傳播還呈現了實時性、互動性、社交化等特點。當然，在諸多的優勢中，移動互聯網新聞傳播也存在一些問題。如前面提到的同質化問題，再如網絡安全問題。從詹尼佛勞倫斯等眾多好萊塢女影星私密照片的泄露，到Snapchat 13G的用戶照片被公開，以及由沃爾瑪等零售巨頭聯合開發的支付工具在試用階段就出現了用戶郵箱泄露事件，網絡安全問題十分突出。在移動互聯網的高速發展下，移動設備存貯了大量的數據，安全隱患卻越來越突出。

移動互聯網的發展為新聞傳播提供了更廣闊的空間與支撐，網絡新聞傳播挑戰與機遇并存。要緊跟互聯網發展趨勢，運用互聯網思維，掌握移動互聯網新聞傳播特點，發揮移動互聯網新聞傳播優勢，為移動互聯新聞傳播贏得新的機遇。[本文系西安市社會科學規劃基金項目“西安市青年群體手機移動上網行為研究”研究成果（項目編號：14EA18）]

【參考文獻】

[1]吳純勇，呂韓健.移動互聯網背景下媒體行業發展趨勢研究[J].互聯網天地，2015（2）.

[2]金璐.移動互聯網時代報媒應對碎片化閱讀的變革之策[J].新聞世界，2015（2）.

[3]中國互聯網信息中心.中國互聯網發展狀況統計報告[R].2015.