學術期刊數字化轉型發展路徑研究

談桂春 王金立

學術期刊數字化轉型發展路徑研究

談桂春 王金立

[摘要]將學術期刊數字化轉型過程分為思想認識期、轉型過渡期和成熟發展期，介紹不同時期的發展路徑選擇，以及數字化轉型采取的主要措施，主要包括期刊網絡平臺App及微信公眾號的建立。

[關鍵詞]學術期刊；數字化轉型；門戶網站；期刊App；微信公眾號

[作者]談桂春、王金立，山東非金屬材料研究所《工程塑料應用》雜志社編輯。

數字化轉型已成為新聞出版業全面深化改革的重要內容之一，各出版單位也相繼進行了積極的探索，采取了一系列數字化轉型的措施。與一般新聞媒介不同，學術期刊的受眾人群范圍小，如何積極穩妥地向數字化轉型過渡是一項重大的研究課題，要做好學術期刊的數字化轉型發展，不同時期及路徑設計顯得尤為重要。

一、學術期刊數字化轉型不同時期的路徑選擇

（一）思想認識期

期刊數字化轉型是對傳統期刊在發展理念和經營模式上的變革，需要學術期刊編輯人員從上而下進行思想洗禮，只有系統全面地解讀期刊數字化轉型，才能達成共識，穩步推進向數字化期刊轉型。因此，在思想認識初期，路徑設計時需要解決好以下三個方面的問題：一是編輯人員服務意識的轉變；二是期刊內容品質的提升；三是期刊版權的保護。

（二）轉型過渡期

轉型過渡期，又可稱為轉型初期，在期刊數字化轉型過程中，包括智能化網絡平臺的設計、委托第三方軟件公司進行軟件開發、數字化轉型的媒體公關。

網絡平臺的設計。數字化轉型不可缺少的是建立門戶網站、投稿系統、期刊App、微信公眾號等形式，把學術期刊的內容向受眾人群集中的網絡媒體上轉移。

與第三方的合作。網絡平臺的設計需要第三方軟件設計與開發公司的介入，學術期刊在網絡平臺上的呈現形式與受眾人群對信息獲取的偏好，都需要期刊編輯人員與第三方進行深入溝通，委托軟件編程人員完成。

多種媒體的宣傳。網絡平臺的設計、調試完成后，試用階段除了在紙質期刊上突出新的網絡呈現形式外，還可以借助一般的新聞媒介甚至是電子文獻書庫或網絡新聞網站等進行宣傳。

（三）發展成熟期

“e-only”期刊，即純網絡化期刊，是基于網絡出版和發行的一種新型的期刊出版形式。較好的“e-only”期刊能夠實現影、音、圖、文等信息集成。除了方便快捷之外，與紙質期刊相比，期刊數字化能夠將過去有限版面之外無法呈現的影、音、圖等信息進行集成，這是一種能夠較好杜絕學術論文造假的發表方式，并且可以通過其他科研工作者的實踐驗證科學研究工作的可重復性。這一技術的實現需要投入高額的硬件存儲設備，需要進行數據真偽和安全性審核方面的工作，無形中增加了在數據處理方面的工作量。

除了“e-only”期刊的出版發行，在期刊數字化轉型發展成熟期，可以實現對受眾人群的專業性、個性化定制服務，即學科領域專業內容的信息推送服務。學術期刊有能力、有責任接受小部分受眾人群對某個專欄研究熱點的推送服務，除了本刊不同期次同一專欄刊文目錄、全文的提供，還包括同類期刊相同研究主題論文目錄、學科領域一流學者發表論文目錄的推送，提供受眾人群的私人定制服務，甚至是更深層次的學術研究與合作。

二、學術期刊數字化轉型的主要措施

（一） 期刊網絡平臺

采用多種新興網絡媒體技術，拓寬學術期刊的出版發行渠道，網絡平臺的建設是期刊數字化轉型的重要內容。

1.期刊門戶網站。期刊門戶網站是期刊數字化轉型邁出的第一步。門戶網站的建設可以以單個期刊、出版集團、行業期刊為名建立單一型、整合型和行業型的網站，受眾人群能夠及時、方便、快捷地獲取期刊信息。

有研究者對2007—2011年中國科協所屬的科技期刊網站建設情況進行研究，發現2011年中國科協所屬的1050種期刊中有732種（69.7%）期刊通過自建網實現了期刊上網。2010年，中國科學技術信息研究所收錄的1868種核心期刊中，461種在自建網站上實現OA出版（一種免費服務模式），占被收錄的核心期刊總數的24.68%。

2.期刊投稿系統。期刊投稿系統是利用互聯網技術，采用動態網頁技術實現作者、編輯、審稿專家三級

用戶之間的網絡互動，大大提高了編輯部辦公自動化水平和工作效率。三級用戶的系統操作權限有所不同，作者擁有注冊、登錄、稿件上傳、稿件信息查詢等較低的權限；審稿專家擁有登錄、審核、稿件信息查詢、稿件下載評閱等權限；編輯擁有專家信息錄入和維護、專家分配、稿件信息查詢、稿件狀態維護、稿件發布等權限。

目前，期刊投稿系統上線的比較多，但還有一些功能尚未實現，如網上繳費功能、稿件刊出后版次和欄目的鏈接及下載功能、用戶信息安全性等。

（二）期刊App

學術期刊數字出版的下一步整合必然圍繞移動互聯終端展開，尤其是基于iOS、Android等系統平臺的智能手機、PAD等移動終端的發展異軍突起。App是應用程序“application”的簡稱，多指應用于智能移動終端的應用程序，亦可稱為移動客戶端。期刊App是App的一種具體類型，是針對傳統紙質期刊向移動終端延伸的一種具體呈現形式，是數字化轉型的最好體現。受眾人群通過在智能手機和平板電腦下載安裝具體某個期刊App，就能夠實現終端閱讀。

目前國內期刊App分為四種類型。第一種類型是單一型期刊App，即單個期刊的App；第二種類型是整合型期刊App，即以傳媒集團為名開發的多種期刊的App；第三種是平臺型期刊App，是由第三方整合形成的綜合性期刊App運營平臺；第四種是聚合型期刊App，由第三方按照受眾的閱讀興趣和偏好提供聚合型的內容。以上四種都可以為學術期刊建立期刊App提供參考。

期刊App在迎合新的閱讀方式、拓寬發行渠道、提高盈利能力、優化期刊內容、提升品牌形象等方面發揮了重要作用。

（三）微信公眾號

2011年1月騰訊公司的微信上線，截至2013年11月注冊用戶量已經突破6億，成為亞洲地區最大用戶群體的移動即時通訊軟件。截止到2014年，已有近百家紙媒認證了微信公眾號，著力打造各具特色的專屬公眾號平臺，借力微信推介品牌。

打造專屬期刊App的重要前提是對公眾號呈現內容進行合理設計。與一般新聞媒介不同的是，學術期刊要體現內容的專業性，適時發布期刊目錄和部分論文摘要，還可以提供“熱點聚焦”推送服務。微信公眾號在盈利模式上是隱性盈利，屬于長期輔助盈利手段。特別是對于“e-only”期刊來說，是開放獲取期刊資源的有效補充。

三、結語

期刊的數字化轉型發展是一個循序漸進的過程，除了發展路徑的選擇、主要措施的實施，還需要期刊出版主體從上到下進行數字化洗腦，摒棄過去紙質期刊出版的舊思維、舊觀念。數字化轉型對所有學術期刊來說，都是在摸著石頭過河，河水深淺，一路行走，一路觀望，才能快速、安全、有效地實現學術期刊的數字化轉型。

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