我們應該關注什么

陳猛

2015年1月，兩個人的去世引發了人們的關注，不僅成為各門戶網站的重要新聞，也成為朋友圈爭論的焦點。他們一個是前中央軍委副主席張萬年，一個是青年女歌手姚貝娜。33歲的姚貝娜罹患癌癥英年早逝，許多人在朋友圈轉發消息表達惋惜和悼念之情。這時，有人在朋友圈發出了對這一行為的嚴厲批判，其大意是說：戰功赫赫的原軍委副主席張萬年逝世了無人問津，一個內地二線女歌手死了，卻轟炸了我一天的朋友圈！打一輩子仗還不如唱幾首歌，這個社會已經畸形到這種地步，祖國悲哀！人民悲哀！

貌似義正詞嚴，實則全是謬論！

因為這二者根本不具有可比性！無法得知這條朋友圈是何人所發，且不說此人智商和情商大大的有問題，單從新聞傳播理論上來說，這種比較便不能成立！判斷新聞價值有五個要素，其中一個就是接近性，即人們更愿意關注那些離自己近（地理上的和心理上的）的事件。舉一個例子，假如一位舉世聞名的偉人與你家中一位和藹慈祥的長輩同時去世，哪一個對你影響和觸動更大？顯而易見是后者，盡管這位長輩可能從未做出過什么驚天動地的大事，影響力和對世界的貢獻遠不如那位偉人，但是他對你來說卻是具體可感的，是更加真實的存在。人們關注姚貝娜只因為她離人們當下的生活更近，別無其他，更無關權勢影響及名位！那位發文者的錯誤在于，他根本不懂人們真正關注的是什么！

展會也是如此，要想影響觀眾，抓住客戶，就需懂得他們真正關注的是什么。

近段時間以來，上海車展將取消車模的消息在會展圈內引發廣泛關注，從行業各方的支持之聲可以看出，行業對于回歸車展本質的需求。長期以來各地車展的火爆總是伴隨著對車模“裸、露、透”等低俗之風的批判和爭論，以至于許多人已經習以為常，認為車展就該如此，否則必將門可羅雀慘淡收場。然而此次上海車展將取消車模的消息傳出后，各利益相關方的反應表明，行業始終不忘初心，深知我們究竟需要怎樣的車展。

廠商方面，吉利控股集團公關總監楊學良稱“車展本身是一個技術探討開展合作的平臺，這幾年出現一些特別暴露的吸引眼球的，的確不好”。另一家車企的工作人員也抱怨“很多人來車展不是真正看車的，都是沖著車模來的”。車模方面，雖然取消車模會讓他們蒙受損失，但是她們對于車模的低俗之風也是無奈又憎惡的，一位車模在自己的微博上感嘆：我在車展上沒有穿過一件暴露的衣服，辛辛苦苦掙錢，那些老鼠屎毀了整個行業。主辦方面，在國內擁有多個車展項目的尚格會展目前也就是否取消車模發出了一封致媒體的公開信，信中提到：即將舉辦的上海車展如果取消車模，應該有其自身定位和訴求的考慮，尚格表示理解和支持。即便是認為取消車模矯枉過正的人士，也同樣認為車模問題是需要治理的。一些業內人士認為，取消車模過于一刀切，與其取消車模，不如限制“肉模”，加強管理，又不要偏離主題，選擇穿戴得體大方又有相關汽車專業的車模。

這些都證明了行業對車展的關注點始終沒有被浮夸和喧囂擾亂。車展如此，其他展會亦如此。作為行業媒體，我們始終都應明白，展會的真諦是什么，我們需要關注什么！