為什么臺灣音響展那么爛！

展場逼格高，展會很失敗

圓山大飯店，是一家位于中國臺灣省臺北市中山北路四段一號的傳統建筑造型飯店，歷史悠久，位于劍潭公園旁，是臺北市的地標之一。整個酒店的一二樓尤為出彩，其中的金龍廳更是中國宮殿式房舍的代表作品。當時的建筑師楊卓成設計金龍廳時，仿北京故宮的古典氣派造型，施工單位又把原來的銅龍雕塑鍍上24K金后安置在金龍廳，以求此廳名副其實。用一句通俗的話來說，音響展的選址逼格極高，至少在大陸地區的音響展，沒有哪個選會的選址有如此腔調。不過很快，整個音響展就把我拉回現實。即便這個展場有著光輝的歷史，即便這是我見過的在酒店辦的音響展中，過道最寬敞的，但也仍然掩蓋不了音響展人家不旺，展商業余，爛聲如云的現象。其實在整個展場中，并不缺乏價格高昂的器材，但我想說的是聲音真的很不好。整個展會上，展示多聲道器材的不多，即便有展示，不管是投影機還是音響都缺乏校調。整個展場百分之九十的參展商展示的都是立體聲的系統。不好聽，不好看，觀眾也非常少，這就是展會現狀。前兩點不說，觀眾少就證明展會的失敗。隨后，我在展會上用微信和一些影音圈內的臺灣朋友交流了意見，無一不是說，那展有什么好看的，還不如上101看夜景。中國臺灣，在音樂上，曾經也一度是是亞洲流行音樂風向標。臺灣電影有著怡人的小清新風格，也能拍出賽德克巴萊這種震撼人心的作品。可為什么音響展如此不堪？相對于大陸音響展的豐富，相對歐美音響展的專業與規模，臺灣音響展到底有什么？在臺灣待了幾天，所見所聞，也和臺灣同行聊了一下，大致總結了幾個原因。

一直以來都想去臺灣省看看，隨著赴臺自由行的簡化，臺灣音響圈朋友的盛情邀請，加上臺灣音響展的名號，最終促成了我八月份的臺灣行。臺灣音響展，全稱2014 TAA臺灣第24屆國際HI-END及HI-Fi音響展，舉辦地點是臺北圓山大飯店。從臺北機場出來之后，當地居民熱情的服務態度讓我能給上數十個贊，而音響展的水平之低也讓我足以給上數十個惡評。

1 市場

臺灣雖然發達，但他也畢竟只是一個省。臺灣省總面積約3.6萬平方公里，僅占全國的0.38%，臺灣人口兩千多萬，這便是臺灣音響展所面對的市場。大陸地區最年輕的直轄市場重慶，面積也達到8.2萬平方公里，人口三千萬。中國的音響展，會吸引全國其他地區的發燒友去捧場，即便是比較出色的上海音響展與廣州音響展，也有很大的本地消費群體。所以，臺灣人響展參觀者人并不多，是市場原因造成。從大陸地區專程跑臺灣去看音響展，我想除了媒體從業人員或者廠商之外，其他情況出現并不太可能。

2位置

由于歷史的原因，造就了香港和臺灣有著相似情況，于是也有港臺文化一說。但就音響展而言，香港音響展放眼整個亞洲來看都是非常成功的。不少音響廠商都把重點新品放在香港音響展發布。這是因為香港有著比臺灣更多的大中華區品牌總代，并且香港與大陸地區從地理位置上相連，所以在市場上從某種意義和大陸地區寵大的市場緊密相連。這和孤獨在一個島上的臺灣省情況截然不同。

3參展商的構成

在大陸地區，參加大型音響展的幾乎都是廠商或者大陸地區總代。而在臺灣地區，很多是經銷商。大陸地區的參展商，很多時候是面對他的各地大代理和發燒友在展示產品。代理商又是能為廠商帶來錢的主，于是他們很用心。請模特呀，心思搞活動呀，展臺花大價錢，都是為了抬高檔次，讓經銷商相信他們，能多拿貨。而臺灣音響展，針對的人，基本上是用戶。當場銷售的，我也看到很多起。但是，音響不是手機這樣的快消電子產品，總不能指望客戶老升級。由于參展商也知道參加音響展不能明顯提升銷量，那自然就不會花錢花心思去大搞。上海音響展，某音響品牌國內總代請知名車模出場。臺灣音響展，我待的那兩天，我是一個模特沒見著。

4參展商的硬實力不濟

這里的實力，主要是指總代或廠商的實力。由于臺灣市場容量小，廠商能申請到的布展經費自然小。布展好，效果好。效果好，才有錢去布好展。表面上看是雞生蛋還是蛋生雞的問題，而實際上，是雞圈太小了。

5經銷商的軟實力有待提高

由于市場的龐大，很多影音圈的專業培訓都落地在大陸地區。THX、ISF、HAA、CEDIA等等，都在大陸舉辦過不止一場成功的賠訓。這使得國內的經銷商在軟實力上，一直在進步。而臺灣地區，除了一些在大陸地區有生意往來的從業人員，通過種種渠道提升了自己。大部分經銷商根本就沒有想過要去學習，或者意識到要去學習但無從下手。臺灣銷售KK的經銷商參加過HAA賠訓，對于影院調試技能已經很完善。但現場他們擺出了5.1聲道的KK音響，卻只用2.1播放Hi-Fi音樂。就回放的聲音品質而言，已經超越了展會絕大部分身價比他們貴得多的器材。不少參觀者駐足詢問，臺灣本地的音響媒體從業人員也給予了很高的評價。這個經銷商告訴我，選用2.1展示的原因，就是因為這樣能更展示出他們調炮的水平，比5.1聲音道更能展示他們的軟實力，實現體驗式營銷。

6意識，視覺微觀

意識，是源于臺灣人的生活環境。很多臺灣人對于臺灣的了解甚至還不如大陸游客，即便生活在臺北，沒有去過臺灣省其他地區的人大有人在。這就是典型的世界都沒有觀過，哪來的世界觀。即便踏遍臺灣省，眼界也依然會受很大的局限。某家投影機公司的臺灣人，在大陸地工作和只在臺灣本地工作的人，對業界與生意，甚至消費者的看法，都大為不同。見得越多，學得越多，方法越多，招式越多，對人性的理解越透徹，展會才能辦得越好。但臺灣人對客戶的理解僅限于個人，他們更喜歡用口耳相傳的形式營銷。服務于群體，打造品牌的意識，依然薄弱。

寫在最后

總結一下， 臺灣的服務行業有著優秀的服務品質與服務意識及質量，但局促的市場與視覺上的微視使臺灣音響展很難再有大的作為。我在離開之前還聽到更可笑的事情，那便是臺北車展，即便一臺寶馬三系也要用欄桿圍上。這和國內隨便進入乘坐體驗的方式，完全北道而馳。或許，臺灣就是一個適合游玩，不適合看展的地方吧。endprint