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10月初，一股莫名傳出的“索尼將退出中國市場”的消息轟動了業界，因此10月24日舉行的“索尼魅力賞2014”格外引人注意。這一次索尼的大型品牌活動，被認為是索尼對于此前謠言最為有力的回擊，效果遠勝于索尼第一時間做出的辟謠聲明。

深受“索粉”喜愛的索尼“姨夫”——索尼集團CEO兼總裁平井一夫再次光臨索尼魅力賞現場以顯示對中國市場的重視并發表了講話。“姨夫”在講話中再次強調了“One Sony”的全球戰略，他表示索尼（中國）有限公司、索尼音樂娛樂公司、索尼影視娛樂公司等索尼在華企業將共同攜手為消費者繼續帶來最棒的視聽享受、領略領先行業的數碼影像、移動通訊和娛樂內容。而在索尼（中國）董事長兼總裁栗田伸樹的講話中，他再次特別強調了中國已經與美國、日本一道躋身于索尼全球三大市場之列，索尼將在設計研發、市場銷售到服務等各業務環節上均不斷強化在華運營水平。而索尼與新銳設計師郭子鋒和陳安琪在24舉辦的媒體活動中舉辦了一場時尚服裝與索尼便攜電子產品的混搭秀，正好為栗田伸樹宣布的新戰略做了一個最好的詮釋。

關注未來的家庭影音娛樂

在各個產品領域秀中，索尼魅力賞2014給我的整體感覺就是更加突出了家庭影音娛樂和數碼影像。索尼在本次魅力賞上展示了旗下各款具備索尼獨有音畫技術的4K電視，同時還展示了目前中國市場上唯一的一款可以向用戶提供原生4K視頻的4K播放器FMP-X10。此外，索尼家庭影音娛樂的另外一大主力產品PlayStation 4的首次亮相也吸引了眾多的眼球，在PlayStation 4的體驗區擠滿了想要體驗的人群。首次出現索尼魅力賞的索尼電腦娛樂公司總裁安德魯·豪斯在講話中談到PlayStation 4自去年開售以來，截止到2014年8月已累計售出超過1000萬臺，創造了PlayStation史上最快銷售記錄。雖然安德魯·豪斯并沒有提及PlayStation 4在國內的上市時間，但從他的話語中，我們能明顯感覺到PlayStation 4的上市時間應該很快了。

在我看來，索尼Life Space UX （生活空間體驗）系列產品是本屆索尼魅力賞除了PlayStation 4之外最大的亮點。該系列產品最早面世于今年1月的美國CES展會，當時我就對這系列產品產生了濃厚的興趣。如今，見到實物更是抑制不住的興奮，比如化身為時尚家具的超短焦投影產品不僅可將整面墻壁變成一幅震撼逼真的風景畫，還能將娛樂內容、生活信息等輕松投射到桌面、鏡框等方位，實現顛覆性的人機互動生活方式。而另外一些概念性產品如LED燈泡式揚聲器，一個普通大小的燈泡通過無線連接到智能手機從而將整個房間變成音樂的空間；還有一款外形緊湊的正方體的防水超短焦投影機，置于冰箱門或浴室時，可投射出大約23英寸、可通過觸摸來操作的圖像。Life Space UX體現了索尼在追求科技創新以及改善人們生活方式方面做出的不懈努力。

家庭影音娛樂除了“影”，當然還有“音”。音頻產品亦是本次“索尼魅力賞”的重頭戲之一。自去年推出高解析度音頻產品（Hi-Res audio）以來，索尼支持這一技術的音頻產品數量已達到20多款，品類跨越音頻播放器、耳機、揚聲器以及手機、平板電腦等。比如索尼秋季推出的全球最小和全輕的高解析度音樂播放器NWZ A-15和A-17，兩款產品搭載索尼S-Master HX數字功放技術以及DSEE HX數字增強引擎技術，后者可將現有聲源提升到高解析度音頻同等音質，讓用戶體驗身臨其境之感。再比如索尼高解析度音頻新旗艦動圈耳機MDR-Z7，其融合了索尼在音頻、工業設計、人體工程學領域的多項領先技術，在音質、外觀、佩戴等方面實現出色的平衡。索尼樂觀地估計在高解析度音頻產品的帶動下，本財年索尼Walkman音樂播放器在華銷售增長率預計將達40%。

更加務實的數碼影像

索尼魅力賞2014上展示的數碼影像領域的產品顯示出了索尼更加務實的策略：高端產品走技術、中低端產品接地氣。高端影像產品領域，通過將全畫幅影像傳感器裝入緊湊型機身，索尼α7系列全畫幅微單相機提供了高度便攜性、獲取豐富細節的高感光度以及在低亮度條件下的出色表現力，贏得了眾多消費者的青睞。

而在中低端影像產品方面，針對“自拍”這一熱門話題，索尼推出了技術與時尚巧妙融合的“自拍神器”——靚咔KW1，以香水瓶體外形、施華洛世奇水晶點綴的鏡頭、豐富自拍和美顏效果以及方便的無線分享，更引來帥哥靚女們的廣泛關注。在本屆魅力賞現場，KW1產品的代言人新生代“女神”昆凌小姐現身現場，而她與“姨夫”平井一夫、栗田伸樹的自拍像瞬時在微博和朋友圈中得到瘋狂轉發和分享。在數碼產品的展示體驗會，我看到最多的還是美女們擺出各自姿勢利用KW1進行自拍，其自然的美顏模式得到了大家的認可。

互動的魅力賞

與往年不同的是，此次魅力賞開展了多元的體驗和展示活動。比如10月24日晚上，自拍達人昆凌再次將蒞臨現場，在“索尼魅力賞靚咔派對”現場與靚咔粉絲一同瘋狂自拍。25日，“索尼魅力賞”現場上演了“2014索尼原音校園樂團對抗賽總決賽”。經過3個多月的熱力比拼，從全國各高校中脫穎而出的十支校園樂隊將空降上海挑戰終極對決。此外， 10月25-26日周末兩天，“索尼魅力賞”展區還有多場互動活動。例如親親寶貝攝影課堂，時尚女性攝影師莫梵稀領銜的“她”攝影講座以及著名攝影師、美國《國家地理》雜志金牌攝影師麥可山下（Michael Yamashita）帶來的攝影講座，相信喜歡拍攝寶貝的父母、熱衷自拍的年輕一族以及攝影發燒友會在現場收獲不少獨門秘籍。 現場還準備了豐富的產品試用、指定產品0元起拍和簽到抽獎等活動，全國各大索尼直營店也將展開“索尼魅力賞”的關聯活動。

尾聲

在業內一度盛傳索尼將退出中國之際，索尼的此番大型活動我們能很明顯看出索尼雖然在第一時間進行了澄清，并通過此次“索尼魅力賞”活動展示了其在娛樂和影像上的強大能力。但其能否借助電視和影像產品成功轉型，并走出困境，還需要市場的檢驗。endprint