通過多角度分析李娜現象對中國網球運動的影響

□ 白云帆（新余學院 江西 新余 338000）

通過多角度分析李娜現象對中國網球運動的影響

□ 白云帆（新余學院 江西 新余 338000）

李娜在網球上的成功已經不僅是其個人的成功，而成為一種對中國網球文化、商業化和網球乃至體育體制改革具有重要影響的“李娜現象”。文章從多個角度分析了“李娜現象”對我國網球運動的影響，其目的在于借助這一現象分析我國網球和體育發展的商業化，促進體育發展的職業化的途徑。

多角度分析 李娜現象 商業化 網球運動

2011年，李娜在法網中奪得冠軍，成為歷史上首個獲得大滿貫女子單打冠軍的中國選手，激起了中國的網球熱。毫無疑問，李娜的成功已經不僅僅是其個人的成功，而是成為了一種現象，這種現象對我國的網球文化、商業模式以及網球體制改革都具有重要的影響。2014年9月，李娜正式宣布退役。關于李娜退役的原因，媒體以及其個人具有多種不同的解釋。值得一提的是，無論李娜退役與否，她的成功已經造成了中國的網球市場，使中國人開始更加關注網球，提升了中國網球在世界上的地位。李娜雖然退役，但李娜現象對中國網球的影響并未停止。

1、“李娜現象”對中國網球文化發展的影響

網球文化隨著網球運動的產生而出現，我國網球文化隨著網球的發展而逐漸被熟知。李娜個人的成功使中國網球文化得到更多人的認可，網球運動成為人們生活中的重要組成部分。如何定義網球文化，業界始終持有不同的意見。文章將其定義為：網球運動參與者與欣賞者的思維和行為方式的總和，其中包括網球基礎知識、網球技戰術和網球相關規則和制度等。網球文化以實現網球價值觀的統一為核心，以網球運動的推廣為目的。網球文化具有競技性、大眾性和民族性等特點，現代網球更多的注重其商業價值，網球比賽變得更加“豪華”。賽場上座率和網球運動員的表現成為媒體和眾多觀眾關注的焦點。這為“李娜現象”影響中國網球文化提供了條件。值得一提的是，李娜的個性成為其影響中國網球文化的重要因素之一，李娜的直爽性格是其獲得觀眾認可的關鍵之一。成就了李娜現象，促進了中國網球文化的進步。作為重要體育項目，網球對運動員的體力、耐力和技術等多個方面具有較高的要求。競技體育發展的重要目標之一就是促進經濟全球化，網壇四大公開賽在體育界具有較為深遠的影響，網球起源于法國并最終在美網中獲得更多認可，隨之網球文化也進一步發展。而我國網球在李娜之前的受重視程度不足，而隨著李娜代表中國不斷獲得世界冠軍，獲得個人大滿貫，網球文化在我國得到蔓延。人們開始了解網球文化，源于技術過硬、個性突出、勇敢風趣的網壇“亞洲一姐”李娜。與其說這是李娜個人的成功，不如說這是一場對中國網球文化和網球發展具有直接影響的體育現象，我們稱其為“李娜現象”。

從另外一個角度分析，李娜使世界認識到中國，關注中國網球。它使網球從單純的技術交流演變成網球文化或者說是體育文化的交融。李娜的成功影響了更多的人，為中國體育文化的傳播奠定了基礎。李娜的成功更促進了我國網球市場，使網球運動的受歡迎程度空前高漲。2013年，李娜與第一夫人“彭麗媛”一起入圍《時代》雜志中國女性優秀代表，李娜在用其自身的實力和魅力向世界展示中國的文化，她的成功促進了中國網球文化的蓬勃發展。

2、“李娜現象”對中國網球商業模式的影響

隨著經濟的發展，網球商業化已經成為其發展的必然模式。網球商業化對我國的經濟和經濟體育的進步都具有積極意義。尤其是近年來媒體行業的發達更使得體育的商業價值不斷被關注和挖掘。為了獲得更高的收視率，電視轉播技術不斷進步。明星效應成為商業化過程的重要手段。李娜作為中國網球的先驅者，其社會影響力毋容置疑。在近期的《福布斯》網壇收入排行榜上，李娜以2360萬美元位列第五。李娜成名期間，曾為泰康人壽、梅賽德斯-奔馳以及耐克等眾多知名企業做代言，并且獲得高額的代言費。數據顯示，僅2011年12月這一個月的收入，就已經超過800萬美元，李娜為奔馳的代言更使其獲得了2億的代言費。巨大的明星效應為其帶來了豐厚的報酬，2014年，隨著李娜的急流勇退，很多人預測其收入將縮水。而事實上，李娜在正確是時刻做出了正確的選擇，因此將獲得更多人的認可，李娜退役并不代表“李娜現象”的結束，其對中國網球市場的商業化具有促進作用。李娜作為中國商業化成功的典范，與其個人的優秀是不可分割的，這對中國其他運動員也將起到一種激勵作用。

3、“李娜單飛”帶來的中國競技體育體制改革

李娜的個性同她的技術一樣備受關注，李娜在接受采訪時對老公和對媒體的表現充分證明了這一點。而在中國體育體制下，體育明星的個性往往被壓制，被視為一種不尊重媒體甚至無視道德的行為，與孫揚等行為不同，李娜的“脾氣”實質只是其個性的展示，不能上升為品質問題，媒體的夸大遏制了李娜個性的發揮。正是此種原因造成了李娜的“單飛”。事實上，李娜脫離了國家集體訓練模式，開始了自主訓練和參賽的模式。事實證明，李娜的“單飛”是成功的，在此之前，中國網球選手雖然出現了晏紫、鄭潔和彭帥等職業化選手，但卻未能在技術上獲得世界網壇的認可。李娜的成功再次驗證了我國網球體制存在一定的弊端，在資源優化利用上具有局限性，遏制了優秀運動員的進步。單飛促進了李娜的職業化、個性化和國際化、提高了其競技能力。事實上，李娜的“單飛”說明了職業化改革在我國競技體育體制改革中具有可行性。這也正是中國競技體育存在的弊端之一，隨著體育當局對這一點的正確認識，網球職業化改革將伴隨著“李娜現象”的興起而加快步伐，將成為競技體育改革的重要手段。當然，基于“李娜現象”和“李娜單飛”，我們得出以下結論：競技體育需要根據經驗對“舉國體制”進行調整而不是取代；改革過程應重點解決網球運動員培養渠道窄的問題，將明星體育發展為基層體育，實現中國體育的真正強大，促進其全民化。根據我國體育發展現狀，適當支持運動員“單飛”。在方向正確的基礎上實現多元化的體育運作，建設具有中國特色的網球文化和網球管理機制。毫無疑問，李娜的單飛促進了我國競技體育的改革，并且這一改革迫在眉睫。

李娜的成功造就了中國網球的“李娜現象”它促進了我國網球文化的發展，也對網球甚至競技體育的體制提出了要求。在這個過程中，李娜的單飛一定程度上成就了我國網球業的發展。使得我國網球整體技術得到提高。李娜現象證明了網球商業化發展模式符合其發展軌跡，并且在我國具有可行性。與此同時，中國網球的文化氛圍提高依賴于明星效應，李娜的成功正是這一氛圍得到認可的最好機會。在肯定李娜現象的同時，也要對我國網球發展進行進一步思考如下。我們應該肯定李娜的成功以及其帶來的李娜現象，并以此為重要經驗對體育體制進行改革。結合李娜的成功模式，根據運動員的現狀和我國的國情進行復制和調整，運行多元化的管理模式，在賦予運動員更多空間的基礎上不斷改善競技體育的運行機制。基于李娜現象的重要作用，應加大投資，促進其效應的發揮。快速發展網球文化，使中國網球獲得更多人的認可，將其發展為全民運動。實現其在政治上、經濟上和文化的上的協調一致。

4、總結

總之，李娜作為中國著名運動員，其多年的運動生涯不僅為其自身帶來了榮譽，也極大的促進了中國網球的發展。李娜的成功帶來了一系列的影響，這對其個人的影響是使其成為商業界、文化界甚至是政治界的寵兒，對體育乃至于多個行業具有重大影響。我國體育改革過程中應充分利用李娜效應，使得網球文化得到普及，網球技術得到提高，激發人們對網球的興趣，促進其發展。

（課題名：《舉國體制和體育改革的大背景下對我國網球運動的職業化研究——以李娜為例》江西省人文社會科學研究2014年青年基金項目，項目編號：YY1428）

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