國家政策對體育上市公司股價及長遠發展的影響——以貴人鳥（603555）為例

□肖思佳（江西師范大學江西南昌330000）

國家政策對體育上市公司股價及長遠發展的影響——以貴人鳥（603555）為例

□肖思佳（江西師范大學江西南昌330000）

伴隨著社會經濟的不斷發展，體育運動事業在世界范圍內得到大力推廣。人們為體育運動魅力所吸引的同時，對于相關的體育運動產品的需求額也就越來越多。這樣的消費者心理趨勢不斷的刺激著體育運動從專業化、競技化轉變成為時尚化、娛樂化的消費產業，從而逐漸的發展演變為具有經濟文化價值的體育產業。而我國由于體育事業發展起步晚、人民對于體育產業的認識不充裕，所以相對于發達國家來說體育產業的發展十分落后，為此國家出臺了各項政策對體育上市公司股價和長遠的發展做出來重要的指示。本文通過國家政策對于體育產業事業發展的促進作用和對體育產業上市公司的股價影響兩大方面進行詳細的介紹，并且以我國民族體育品牌——貴人鳥公司作為案例進行詳細的分析。

國家政策體育上市公司股價長遠發展

隨著全球經濟一體化的趨勢逐漸擴大，國外很多經濟產業的發展對于我國的經濟產業發展具有非常廣泛的影響。例如，國外許多的名牌運動產品不斷地影響著我國青少年的消費觀念，諸如耐克（Nike)、阿迪達斯(Adidas)、彪馬(Puma)。很多國外的體育賽事也漸漸成為國人生活的日常，吸引著國人的眼球，帶來超高收視率的同時也帶動了國內同行業的經濟發展。例如：NBA、全英草地網球錦標賽（溫網）、法國網球公開賽（法網）。在這種現實背景下，我國政府國務院辦公廳及時發布了《關于加快發展體育產業的指導意見》、全國人大審議并通過了《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十二個五年》、國家體育總局制定并頒布了《體育事業發展“十二五”規劃》等眾多具有指導作用的國家性文件綱要，為的就是不斷促進我國體育產業的發展能夠走出一條符合我國國情、具有民族特征的體育產業發展道路，不僅能夠促進我國體育事業、體育產業的不斷發展，還能夠增強體育產業對我國經濟發展中的重要作用。

1、國家政策的支持有利于體育產業上市公司的長遠發展

1.1、體育產業發展的過去和現狀

由于我國國家環境的影響，我國體育產業在過去的幾十年里發展的十分緩慢，直到1995年6月份，國家體委制定了1995-2010年《體育產業發展綱要》。綱要明確指出，我國體育產業要在15年左右的時間，逐步的形成適合我國社會主義市場經濟制度，種類齊全、結構合理、制度規范的體育產業體系。可以說，通過這15年的發展，我國的體育產業已經基本形成以主體產業為基礎，多業共同發展、多種所有制并存，共同促進體育產業發展的新局面。我國體育產業事業的起步雖然比之發達國家較晚，但是我國的體育產業發展迅速、產業領域不斷拓寬、產業規模不斷擴大，產業發展質量明顯提高，體育產業效益發展對于國民經濟的影響地位也逐漸增多。

1.2、國家政策對體育產業發展的促進作用

隨著近幾年國家對于體育產業的發展，制定并推行了一些列關于體育產業發展方面的扶植政策，促進我國體育產業不斷的發展，最主要體現在以下幾大方面：第一方面，國家政策的支持保證我國體育產業發展具備良好的發展基礎。從國家到地方。從經濟到社會，人們對于體育產業的發展都帶著積極的態度，對于體育產業的發展傾盡全社會的力量。而且，體育產業的發展更是延伸到群眾運動中來，促進了全民參加體育健身的良好運動精神的形成。第二方面，國家政策的引導支持加大了媒體對于體育產業的發展的宣傳力度，使人民群眾獲得了更多的了解國家體育產業發展狀況的渠道，促進了我國體育產業飛速發展。第三方面。國家的政策引導還在于國家積極爭取舉辦大型體育賽事的舉辦權，截止目前為止，我國已經成功的舉辦了2008年北京奧運會、2010年廣州亞運會等國際重大體育賽事，促進了體育產業基礎設施建設和完善，提高了人民群眾對于體育產業發展的熱情，加快了體育產業發展。

2、國家政策的支持有利于體育產業上市公司的股價的穩步上升

2.1、體育概念股跑贏大盤

根據中證體育產業指數來看，在過去的兩年中，我國體育上市公司在股市中取得了喜人的成果，讓對于體育產業的投資者吃了一顆定心丸。而且，由于體育產業上市公司一般的企業估值高、市值大，企業發展前景良好，所以體育產業上市公司發展前景十分廣闊。可以說，體育產業發展空間巨大、增長速度迅速，而且體育產業的發展受到國家大力支持、市場投資所認可，在風險巨大的股市中以其強大的競爭力受到投資者的長期追捧，也使得體育產業在資本市場競爭中占有一席之地。由于國家政策的支持和引導，體育產業的發展正在呈現出方天福地的變化，更多的體育上市公司也會成為股市中的贏家。

2.2、上市公司積極布局體育產業——貴人鳥集團涉足足球產業

隨著國家政策對于體育產業的大力支持，人民群眾對于體育產業發展的認識加深，一些上市公司也搭著體育產業發展的順風車，這些敢為人先的上市公司在國家扶持政策出臺之前就已經開始布局體育產業，例如貴人鳥集團，在最近與虎撲進行結盟，力圖打造全平臺的體育產業發展。通過PC與移動互聯平臺的體育垂直領域方面搶占先機，使得貴人鳥集團利用自身的資本優勢，在政策引導下尋求互聯網方面尋求新的盈利模式，并且開始嘗試O2O的營銷方式，使得傳統體育服飾用品制造的民族品牌華麗轉身，成為多種體育產業形態的體育產業化集團。為了促進體育產業不斷地發展，貴人鳥集團還通過舉辦各種線下的體育賽事、體育活動共計10萬余次，躍升為參與大型商業賽事場次最多的民族體育企業。

繼貴人鳥集團宣布出資2.1億元涉足校園體育互聯網媒體、校園賽事、體育經紀公司等措施之后，貴人鳥開始涉足西班牙足球產業。貴人鳥方面發布公告稱，貴人鳥集團將出資1.5億元在香港設立全資的子公司，主要從事傳統運動產品的開發、貿易、投資等傳統業務。并且將子公司作為公司投資THE BEST OF YOU SPORTS，S.A.（以下簡稱“BOY”）的平臺。

BOY是西班牙從事足球經濟業務的公司，主要的服務內容在于球員和俱樂部兩方面，該公司同時與皇家馬德里、切爾西、阿森納、國際米蘭等足球知名俱樂部保持著良好的合作關系。通過投資BOY，貴人鳥集團不僅能夠掌握國際領先的體育用品設計設計靈感，還能夠不斷促進公司對于體育產品研發的水平，而且對于BOY的投資，不僅能夠提高自身對于國際體育產業發展的影響，擴大自身的知名度，還能夠完善公司對于體育產業發展領域方面的拓寬，成為以體育服飾用品制造為基礎，多種體育產業形態協調發展的體育產業化發展的集團。

3、國家政策鼓勵體育產業公司上市有利于被股民認可

3.1、體育產業上市公司有利于形成良好的企業形象

企業上市本身就是對于公司產品質量、公司信譽、公司競爭力的優勢最佳體現。體育產業公司上市，不僅能夠進一步擴大自身的知名度，還能夠獲得更高的發展機會、積累自身的品牌效應，凝聚無形的資產。有利于被廣大的消費者、供貨商及合作者對于自身品牌的認同；更有利于獲得當地政府在政策上的支持，為公司在今后的的投資、擴張、異地合作等方面創造便利條件。體育產業上市公司還能夠發揮自身的資本優勢，擴大先進設計技術的投入，能夠吸引大批優秀員工的加入，從而為公司創造更大的價值。體育產業公司上市，不僅能夠為自身的發展打來強勁動力，還有利于自身企業形象建設，樹立良好的市場口碑，得到更廣泛的群眾支持。

3.2、體育產業上市公司樹立股民信心

體育產業公司上市，能夠吸引大批體育迷、體育事業投資者對于體育產業上市公司的關注，并且由于國家政策的大力支持，體育產業發展的廣闊前景，有利于股民增加對于體育產業上市公司的信心。由于體育產業的投資是一個長期的、收益不明顯的投資項目，所以對于體育產業的投資有助于股民形成長期投資的理念，從而促進股市的健康平穩發展。

4、結論

（1）在國內外大環境的背景下，我國體育產業要想發展壯大，最重要的任務就是提升民族體育產品的競爭力，培養出一批具有國際競爭力和影響力的體育骨干企業和民族企業，從而形成民族體育產業。

（2）本文對于體育產業上市公司的經營效益進行了詳細的分析，并且從國家政策對于體育產業上市公司積極影響的方面進行了研究，通過國家政策對于上市公司股價的影響，為我國體育產業的長遠發展提出了相關的建議。

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