傳媒視域下微傳播科技對(duì)天津大眾體育生活方式的影響研究

□王建華（天津城建大學(xué)天津300384）

傳媒視域下微傳播科技對(duì)天津大眾體育生活方式的影響研究

□王建華（天津城建大學(xué)天津300384）

隨著物質(zhì)生活水平的提高，天津大眾對(duì)身體的素質(zhì)也有了更高的要求。而微傳播科技是影響人們生活方式的重要因素，對(duì)人們的體育價(jià)值觀、行為方式有著潛移默化的作用。各種微傳播媒介得到了迅速的發(fā)展，而體育信息的傳播一直是其重要的內(nèi)容之一。

生活方式微傳播科技體育傳播

微傳播科技對(duì)天津大眾了解體育、認(rèn)識(shí)體育進(jìn)而喜歡體育、參與體育都起到了很重要的作用，它已經(jīng)成為影響天津大眾體育生活的重要因素，同時(shí)對(duì)體育生活方式也產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。因此，本研究以天津大眾為研究對(duì)象，分析傳媒視域下微傳播科技對(duì)他們體育生活方式怎樣產(chǎn)生影響，產(chǎn)生了何種影響，以及如何應(yīng)對(duì)這些利弊影響。把握這些對(duì)完善微傳播科技的體育方面的改進(jìn)有著重大的現(xiàn)實(shí)意義。

1、微傳播科技的特點(diǎn)及其變革、影響

（1）什么是微傳播科技。微傳播科技是指以微博客、手機(jī)短信、QQ、MSN、平板電腦、出租車(chē)呼叫臺(tái)等為媒介的信息傳播方式。通過(guò)這些傳播媒介，向?yàn)閿?shù)眾多的個(gè)人提供信息、知識(shí)、見(jiàn)解、娛樂(lè)、廣告等的活動(dòng)。

（2）微傳播科技的特點(diǎn)。有資料顯示，微傳播科技事業(yè)是當(dāng)今世界上最為發(fā)達(dá)并處于繼續(xù)迅速發(fā)展中的事業(yè)之一。我們都感同身受，如今微傳播科技早已經(jīng)成為人類(lèi)傳播乃至于人類(lèi)生活中不可缺少的一部分。微傳播科技對(duì)天津大眾的體育生活方式的影響之大，由此可見(jiàn)。下面，就微傳播科技與其它形式的傳播的特點(diǎn)，進(jìn)行如下詳述：

第一，它能夠?qū)λ谐钟羞@些科技傳播平臺(tái)的天津大眾進(jìn)行信息覆蓋，受眾廣、內(nèi)容雜，其規(guī)模數(shù)量難以控制。由于受眾的年齡、文化程度、興趣愛(ài)好、風(fēng)俗習(xí)慣、人種也可能不同。此外，受眾者不僅是一個(gè)具有普遍共性的整體，又是一個(gè)個(gè)具有個(gè)性的孤立個(gè)體，他們大多會(huì)有選擇的接受微傳播媒介所提供的信息。

第二，訊息的傳播史廣泛的、迅速的、高效的、不間斷的、共享的。微傳播科技以其強(qiáng)大的傳播功能，使得在訊息發(fā)出的同時(shí)乃至事件發(fā)生的同一時(shí)間，受眾就能夠接收到大量超越時(shí)空，超越地點(diǎn)的信息，圖片、評(píng)論、觀點(diǎn)、以及個(gè)人看法等。

微傳播科技除了廣泛傳播，速度迅速，而且能夠做到不間斷地向外界發(fā)出訊息。24小時(shí)全天候的利用微博、QQ、MSN等多種手段向世界各地發(fā)送訊息，因此對(duì)于社會(huì)上的個(gè)體來(lái)說(shuō)，這些訊息都是公開(kāi)的，天津大眾當(dāng)然也不例外。

第三，傳送信息的人不一定都是大眾，也有一些繁雜的專(zhuān)業(yè)組織，或是運(yùn)作的機(jī)構(gòu)復(fù)雜，這需要龐大的開(kāi)支。發(fā)布者，或是通信組織（如報(bào)紙，廣播，電視，等整個(gè)企業(yè)），或是專(zhuān)業(yè)教育者，或是個(gè)人通信。通過(guò)這些微傳播科技平臺(tái)，將他們收集、挑選、采納、整理的各種各類(lèi)信息，發(fā)送到各個(gè)民眾的手里。

傳播媒體中的這些個(gè)體，在傳播這些新聞，娛樂(lè)，體育，生活信息中承擔(dān)著不同的角色。

第四，微傳播媒介為機(jī)械媒介。傳播的人大量復(fù)制轉(zhuǎn)發(fā)信息，并且是快速的、實(shí)時(shí)的、不間斷的轉(zhuǎn)發(fā)。這些平臺(tái)如微博、QQ、MSN工作原理大同小異，各有優(yōu)勢(shì)。

以上論述，僅僅是微傳播媒介的部分特點(diǎn)，在此不一一敘述。

2、傳媒視域下微傳播技術(shù)與體育的關(guān)系

微傳播技術(shù)促進(jìn)體育發(fā)展。在信息傳播技術(shù)手段愈來(lái)愈多樣化的今天，天津大眾的體育生活方式也因此發(fā)生變化。王增良研究顯示在這充斥著大量信息的社會(huì)中，微傳播技術(shù)是社會(huì)的神經(jīng)樞紐，雖然其速度之快，范圍之廣，信息量之大，質(zhì)量卻難以保證。它也成為天津大眾，傳輸信息最快最方便的體育生活方式，最直接的手段。

天津競(jìng)技體育與群眾體育建立橋之間的信息流的微傳播技術(shù)，它擴(kuò)展了體育信息文化傳播的范圍，并改變和豐富了天津市民的接受和運(yùn)動(dòng)模式的認(rèn)識(shí)程度與內(nèi)容。微傳播技術(shù)不僅傳播天津市體育報(bào)道和記錄，并深入到天津市體育機(jī)制建設(shè)，成為控制天津市的體育運(yùn)動(dòng)發(fā)展的諸多要素中一個(gè)不可或缺的力量。不過(guò)，天津市的體育運(yùn)動(dòng)也并不是消極的收到傳媒的影響，它也以本身的形式或多或少地轉(zhuǎn)換了傳媒，甚至它自身就是一種繁雜的傳媒。

與紀(jì)維龍的分析一致，他認(rèn)為，體育新聞和體育賽事是一種雙贏。在我看來(lái)，傳媒視域下微傳播科技平臺(tái)與天津的體育賽事同樣是雙贏。首先天津市的微傳播技術(shù)能夠更好地打造品牌賽事、擴(kuò)大體育賽事觀眾，更能推動(dòng)體育競(jìng)賽的變革；其實(shí)體育賽事能夠增加微傳播的內(nèi)容、增加體育媒體的受眾、催生微傳播技術(shù)的誕生還能促進(jìn)媒體參與的升級(jí)。同時(shí)，也指出微傳播技術(shù)對(duì)天津體育賽事的負(fù)面影響，主要是微傳播技術(shù)對(duì)體育負(fù)面新聞的渲染和減少現(xiàn)場(chǎng)觀眾的數(shù)量。

一些學(xué)者認(rèn)為，天津體育宣傳信息的微傳播技術(shù)，對(duì)受眾心理態(tài)度的形成或促進(jìn)改變通透性的影響。也有人認(rèn)為微傳播技術(shù)能夠使人們?cè)诩抑屑饶軌颢@得新知見(jiàn)聞、聽(tīng)聽(tīng)專(zhuān)家的獨(dú)到見(jiàn)解，又能學(xué)習(xí)到鍛煉身體的有效方法，增強(qiáng)體育，不斷豐富人們的體育文化生活。更有人在探討體育與傳媒視域下微傳播科技的關(guān)系時(shí)指出體育因媒介而變化、媒介因體育而變化。

綜合以上所述，體育在發(fā)展過(guò)程中需要微傳播技術(shù)的幫助，而微傳播技術(shù)在發(fā)展的過(guò)程中也需要體育素材去豐富、發(fā)展自身。更何況現(xiàn)在社會(huì)傳媒視域下微傳播科技已成為我們社會(huì)生活中不可或缺的一部分。當(dāng)然，在上述研究中都是從理論上進(jìn)行研究的，并沒(méi)有從實(shí)際上去探討天津市體育與微傳播科技的關(guān)系，缺乏一種深層的體育微傳播文化。

3、傳媒視域下體育發(fā)展中出現(xiàn)的問(wèn)題研究

蔡新豐指出天津市大眾體育傳播微傳播技術(shù)問(wèn)題：從定量的角度來(lái)看，微傳播技術(shù)平臺(tái)對(duì)體育報(bào)道少；傳播信息方式單一，影響傳播效果；傳播內(nèi)容簡(jiǎn)單，缺乏深入挖掘。

張?jiān)ａ撛诂F(xiàn)階段我國(guó)體育自身的問(wèn)題分析到：（1）平衡性失調(diào)，難以反映綜合性；（2）高水平的體育新聞微傳播人才稀缺；（3）微傳播的大眾缺乏應(yīng)有的職業(yè)道德水平和人文素養(yǎng)，胡亂的轉(zhuǎn)發(fā)體育新聞。

孔德佳指出體育賽事的傳播、活動(dòng)，主要通過(guò)微博客，朋友圈，QQ空間等。然而在轉(zhuǎn)發(fā)通信的廣度、公正性方面有著必然的不平衡。在微傳播廣度方面存在著競(jìng)技體育與群眾體育傳播不平衡，體育項(xiàng)目上微傳播不平衡、體育科普知識(shí)在轉(zhuǎn)發(fā)中失衡；在傳播的公正性上存在著轉(zhuǎn)發(fā)偏重于勝利的宣言和播報(bào)比賽態(tài)度的傾向性?xún)煞矫妗?/p>

王瑩認(rèn)為體育新聞在媒體溝通微傳播的角度不體現(xiàn)人文關(guān)懷：首先，天津大眾發(fā)表動(dòng)態(tài)不在乎、不尊重那些被轉(zhuǎn)發(fā)的隱私，只注意到世界冠軍；其次，輕忽了對(duì)運(yùn)動(dòng)員里的弱勢(shì)群體的眷注；第四，忽視了天津大眾體育健身工作者的人文關(guān)懷。

總之，從體育與傳媒微傳播技術(shù)發(fā)展的角度上看，在發(fā)展過(guò)程中存在不少問(wèn)題：第一，只為娛樂(lè)天津大眾而傳播，體育不被重視；其次，微傳播不平衡，缺乏對(duì)弱勢(shì)群體參與體育的關(guān)注；最后，不尊重被轉(zhuǎn)發(fā)、被曝光者的隱私。天津市的體育宣傳與微傳播技術(shù)有著很深的關(guān)系。二者相互影響，相互促進(jìn)發(fā)展。

4、微傳播科技與天津大眾體育生活方式

社會(huì)生活方式是社會(huì)結(jié)構(gòu)及其運(yùn)行狀況的一種綜合性反映，因此，傳媒視域下微傳播科技對(duì)社會(huì)生活方式的影響也是社會(huì)學(xué)研究的重要范疇之一。隨著中國(guó)微傳播科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，人們的生活方式發(fā)生了巨大的變化。如何在傳媒視域下微傳播科技發(fā)展的同時(shí)，建構(gòu)一種與之相適應(yīng)的文明、健康的生活方式，對(duì)于推進(jìn)社會(huì)的科技文化和精神文化建設(shè)的和諧發(fā)展擁有要緊的理論意義和實(shí)際意義。健身是我們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠郑呀∩砜闯墒菍W(xué)習(xí)生活和工作的一部分，來(lái)闡述和了解鍛煉對(duì)生活方式的影響，并對(duì)天津社會(huì)在傳媒視域下，微傳播科技如何建構(gòu)科學(xué)，文明，健康的生活方式進(jìn)行探索研究。

天津大眾運(yùn)動(dòng)和精神壓力不足，嚴(yán)重影響了正常的人體生物適應(yīng)能力，致使廣泛蔓延疾病，包括心血管疾病和腦血管疾病，惡性腫瘤，肥胖，糖尿病和神經(jīng)系統(tǒng)疾病等現(xiàn)代“文明病”。世界衛(wèi)生組織認(rèn)為，現(xiàn)在的發(fā)達(dá)社會(huì)正在進(jìn)入“后醫(yī)學(xué)時(shí)代”，受社會(huì)及環(huán)境因素的影響，人們的身體將受到嚴(yán)重影響。這些成分包括個(gè)體行為（如吸煙，吃太多），社會(huì)組織的失敗（孤獨(dú)）和經(jīng)濟(jì)因素（貧困）和物理環(huán)境（污染），直接用醫(yī)療發(fā)展來(lái)解決根本達(dá)不到目的。改善人們的健康狀況，需要健康的生活方式來(lái)支持，這種手段也擁有愈來(lái)愈重要的意義。大量的實(shí)踐和科學(xué)研究表明，體育是抵制“現(xiàn)代文明病”的靈丹。微傳播技術(shù)使得體育消費(fèi)更加便捷，體育消費(fèi)正在改善人們的生活質(zhì)量。

天津市公共體育生活方式使得人們更加深刻和全面的了解中國(guó)的社會(huì)轉(zhuǎn)型，提供了一個(gè)很好的窗口和平臺(tái)。體育、康健與休閑，已經(jīng)發(fā)展為人們?nèi)粘Ｉ畹囊粋€(gè)有機(jī)組成部分,成為一種日常生活方式，表現(xiàn)出以下特點(diǎn)：體育的個(gè)體化、生活化、日?；呄蛳喈?dāng)顯明；體育生活方式在內(nèi)容和形式上日益多樣化，具有強(qiáng)烈的個(gè)性特征；體育休閑已不再是社會(huì)精英階層的專(zhuān)利。微傳播技術(shù)為這種大眾體育生活方式的轉(zhuǎn)變提供了有力的技術(shù)保障。

生活是體育文化使命。亞里士多德曾經(jīng)問(wèn)了一個(gè)問(wèn)題：所有的人努力工作的價(jià)值在于他們追求的目標(biāo)。決定這些目標(biāo)價(jià)值的是，它們進(jìn)一步辦事的目標(biāo)。因此，目標(biāo)最終只能被理解為生活本身，而生活本身是指人的內(nèi)在品質(zhì)和比例，是更指加文明的生活。

5、結(jié)論

現(xiàn)代社會(huì)，天津大眾生活方式的首要組成部分是體育。微傳播技術(shù)將使得微傳播技術(shù)將使人們?cè)谶\(yùn)動(dòng)中，為處在高速度，高競(jìng)爭(zhēng)力的現(xiàn)代天津市大眾們，創(chuàng)造一個(gè)寬松的“休閑”的境界，一直存在的精神緊張和焦慮瞬間被發(fā)泄出來(lái)，讓人們盡情享受運(yùn)動(dòng)的樂(lè)趣，感悟生活的意蘊(yùn)和人生價(jià)值，享受人際關(guān)系和諧帶來(lái)的滿足，創(chuàng)建達(dá)觀豪邁的生活態(tài)度和激發(fā)積極向上的生活。

（本文為天津市科技計(jì)劃項(xiàng)目（課題），課題編號(hào)為：14ZLZLZF 00040）

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