區域期刊的品牌發展探討

高平亮

內蒙古財經大學學報編輯部，內蒙古呼和浩特 010070

進入新世紀以來，品牌逐漸成為各行各業發展的對象，區域期刊的品牌也成為互相競爭的主角。然而區域期刊的發展受到很多方面的約束，嚴重阻礙了區域期刊品牌的形成與發展。因此要分析期刊品牌發展及其擴大的因素，做到真正的品牌。

1 期刊品牌的內涵

品牌簡單地講是指消費者對產品及產品系列的認知程度。本文對期刊的理解為：辦刊人根據廣大客戶的心理或需求，按照既定的辦刊理念對期刊設定出來的總體形象，這個總體形象包含具有先進的文化內涵、獨到的裝幀設計、鮮明的傳播風格以及可以被某些特定的讀者廣泛認同，達到了外在視覺和內在品種的統一。

2 區域期刊品牌的基本特征

每種期刊品牌都有自己的特征，對于期刊品牌的特征，本文歸納為以下幾點。

總體形象的標識性。期刊品牌的標識性特征是其首要的特征，也是期刊創辦的主旨之一。期刊的標識性特征主要是由其功能決定的。世界或某一地區的某個期刊之所以能夠在大眾眼中脫穎而出，其一在于其獨特的設計：鮮明的個性、獨有的風格、封面和總體美的創新以及目錄的與眾不同，例如：《讀者》和《青年文摘》屬于同一種期刊類型，但因版式的不同，《讀者》便定位于大眾，而《青年文摘》卻定位于青年。

文化內蘊的先進性。期刊是作者心靈的寫照，是一種精神生產，在思想、教育、指導等方面都有很深的內蘊，而這種豐富的文化內蘊不斷的滿足著讀者的文化、精神追求。在期刊不斷發展的過程中，其文化內蘊不斷的發生著創新，一直保持著其先進性。例如：《文史》必須保持著最新的學術成果，反應學術方面的最新信息和動態。

讀者群眾的廣泛性。期刊是為讀者而生的，而品牌期刊是讀者的摯愛。只有品牌期刊才能廣受群眾的喜愛，是群眾信得過的產品。對于品牌期刊，首先讀者和二級讀者都會對其愛不釋手，不僅對策劃時的特定群體，其他廣大群眾也是爭相傳閱。

同類期刊的統領性。品牌期刊在同類期刊中擔負著排頭兵的職能，這種職能是在長期的經營過程中形成，它能引導同種類型的期刊發展、創新，為同類期刊提供學習借鑒的基礎。

開發經營的增值性。期刊品牌雖然是一種無形的資產，但是具有巨大的經濟效益。品牌期刊成為廣大讀者的首選，因此讀者在購買期刊時，品牌的期刊銷售量就會排在前面，為發刊人掙得很多的利潤。例如：《同一首歌》欄目，開始時只有350萬的廣告收入，而成為一種品牌后，其收入猛升到6 560萬。

3 區域期刊品牌的形成機理

如今，品牌已成為社會的潮流，廣大群眾對品牌的信任度很高，在需要時選取品牌的幾率更是占很高的位置。在品牌營銷的時代，盡量降低成本便成為競爭勝利的關鍵，這也是個刊社的心之所想。對于品牌的形成，則應有以下的工作。

深入的市場調研。刊社或辦刊人要想贏得讀者的眼光，必須進行市場調研。進行期刊的經營，必須根據讀者定位策劃品牌，通過做深入的市場調研，了解市場的走向，根據市場的走向對期刊進行適當的更改和經營。所以在進行期刊品牌的策劃時，要做好市場調研，牢牢的將自己的文化內蘊傳播給特定需要的群體。

既定的辦刊理念。辦刊理念是指辦刊人通過期刊將其內蘊文化傳播給特定的讀者群體，也包括辦刊和傳播的宗旨和步驟。任何刊社和辦刊人都要遵循辦刊理念，他是期刊產生的綱領，同時，在辦刊中，辦刊理念一直在檢閱著辦刊過程的每一個環節。

滿足讀者深層次需求，鑄就營銷品牌。從另一種意義上來說，期刊也是一種商品，表現為生產過程和營銷過程。而對于期刊品牌的形成則表現為以下幾個方面：在期刊的生產過程，即是品牌的培育過程；在營銷過程，即是品牌的形成過程。如果關注的消費者多，則其具有很強的營銷力，也就有很大的市場潛力，最終也就很容易成為品牌；如果關注的消費者少，則其營銷力就比較小，也就不存在市場潛力，品牌更是遙遙不可及。因此，為做好品牌，在滿足讀者的需求外，還要滿足讀者深層次的需求

利用無形資產價值鏈開發延伸品牌。所謂價值鏈是指實物基本價值意外的價值，即指無形的潛在價值。這些潛在價值通常隱藏比較隱蔽，不會為廣大消費共同認知或發現，只有其中一小部分的睿智聰穎的高智商者才會發現，也只有這些高智商的人才會通過立體開發延伸品牌。

4 區域期刊品牌發展的事項

1）從事期刊工作的編輯應具備良好的素質。

區域品牌期刊的編輯應具備良好的素質，同時也要有一定的特定的知識，并且能夠嗅覺到市場的發展方向，以及對信息極高的分析能力。品牌期刊的編輯只有具備這些，才能在編輯期刊時做出正確的選擇，并且能編輯出高質量的信息和內容。也只有在編輯具備這些素質時，才能使品牌期刊的核心競爭力增強。

2）應注意區域品牌期刊的定位和質量。

對期刊進行定位是確定期刊的核心以及編輯、宣傳的方向。同時，品牌期刊也要有一定高的質量，只有高質量內容的期刊才能承受得住讀者和時間的檢驗。對于區域品牌期刊，雖然不用達到國際化，但是要根據辦刊的宗旨和定位合理經營。

3）應建立優秀的品牌期刊制度和文化。

作為品牌期刊的編輯人，就應該明白期刊品牌發展的源點也體現了工作者的價值，而在品牌期刊的創作和編輯過程中，又處處體現著創新。因此對于品牌期刊，要運用現代期刊經營的理念，建立、樹立優秀的品牌期刊制度和文化，以此來吸引更多優秀的工作人員來維持品牌期刊。同時，期刊的負責人要不斷加強與編輯和其他工作人員的團結合作的關系，明確彼此之間的目標，對于新的期刊要確定其發展的戰略目標。

4）品牌標識應富有激情且經典，

目前，大多數人在簡單與復雜之間的選擇往往是簡單，而在品牌的選擇方面同樣如此，相對簡單、有視覺沖擊和直接的品牌產品更能獲得讀者或者說是消費者的青睞；對于哪些復雜、多變的普通產品，讀者或消費者通常采取回避的態度。因此，在進行品牌標識創作時，要使標識富有激情且經典。例如：字體為知名人士的手寫體、“這一個”取代“其他”的運用。

5）注重品牌延伸，跨媒體經營，

何為品牌延伸，是指將已成的品牌應用到新的產品之中，并使新產品能夠迅速的進入市場，且在同類產品中占據重要的位置。品牌延伸的應用，能夠深入的挖掘媒體的有效資源，同時，對于其他產品的宣傳和銷售也有很大的推動作用，并且對其相關的服務也是有利的。一種品牌可以應用到不同的媒體上，經過跨媒體經營與宣傳，對品牌的宣傳及推廣更是起到了積極的作用。

6）加強平面媒體與強勢網絡媒體的合作。

網絡是很好且很強的宣傳媒介，通過網絡與期刊合作共享，加大期刊的發行量，提升期刊品牌的知名度。如今的品牌戰略占主導位置，各行各業以及讀者群眾對品牌的青睞都遠高于其他，因此加強平面媒體與強勢網絡媒體的合作能夠是行業的影響力大增，保證其快速穩健的發展。

7）不斷挖掘期刊的資源。

期刊必不可少的便是資源，換句話說就是資源是期刊發展的基礎。對于期刊來說，要不斷的挖掘新的資源，并進行合理有效的整理。在這方面，期刊社起著重要的作用，他不僅承擔著銷售期刊的重任，還要不斷的挖掘期刊的資源。

5 結論

做好期刊品牌的品牌發展，既有利于期刊的發展，同時對于讀者也是一種極大的精神享受，期刊品牌的建立與發展涉及的內容很廣，了解期刊品牌和品牌的定位，做好各方面的工作，提高品牌期刊的質量。區域期刊品牌的成功做好，對當地的建設及宣傳也是一種不可小視的途徑。但是由于時間有限，因此在今后的研究中可以從以下點進行探討：政府的扶持優惠政策對期刊品牌建立的影響。

[1]烏蘭圖雅.內蒙古文化創意產業的知識產權保護問題研究[J].財經理論研究，2014（3）.

[2]李長煕.企業社會責任報告傳遞信息效度研究[J].財經理論研究，2014（5）.

[3]徐書榮，潘靜.地學科技期刊策劃的專題出版[J].中國科技期刊研究，2012（4）.