從雙十一看到雙十二，電商下一步是融合？

文 楊 凱

從雙十一看到雙十二，電商下一步是融合？

文 楊 凱

電子商務(wù)的下一步是：開放、創(chuàng)新、融合。

38分鐘交易額達(dá)到100億元，24小時(shí)后這個(gè)數(shù)字變成了571億元！今年的“雙十一”狂歡，阿里巴巴的天貓商城總計(jì)成交額達(dá)到了571億元，比去年“雙十一”350億元的成交量增長(zhǎng)59%，再創(chuàng)歷史新高。

而不同于“雙十一”的線上狂歡，剛剛過去的“雙十二”里，阿里巴巴則走起了線下“掘金”的路線。淘寶網(wǎng)聯(lián)手支付寶，在全國(guó)范圍內(nèi)啟動(dòng)大規(guī)模線下促銷，包括快的打車、房地產(chǎn)拍賣、汽車二手交易、家政服務(wù)等多個(gè)項(xiàng)目。多家知名餐飲和大型超市賣場(chǎng)也推出了五折活動(dòng)。據(jù)了解，O2O行業(yè)如此大規(guī)模的促銷，在業(yè)界確是首次。

對(duì)此，淘寶總裁張建鋒說(shuō)：“未來(lái)的淘寶不是一個(gè)單純的商品買賣平臺(tái)，而是一個(gè)全方位的生活服務(wù)入口。”所以與往年沖銷量、玩創(chuàng)新營(yíng)銷不同，今年淘寶“雙十二”意在為消費(fèi)者提供意想不到的生活新體驗(yàn)，手機(jī)淘寶則將是重中之重。

電子商務(wù)會(huì)把我們拉回“原始社會(huì)”

事實(shí)上，全國(guó)人大財(cái)經(jīng)委副主任委員彭森就分析道，2016年左右將成為中國(guó)電子商務(wù)發(fā)展的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)，標(biāo)志就是由目前的快速增長(zhǎng)向高速增長(zhǎng)發(fā)展，原因是2015年左右，我們的90后到了25歲左右，將步入社會(huì)，成為這個(gè)社會(huì)相對(duì)重要的勞動(dòng)力。2020年左右將是電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)交替的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)將會(huì)超越傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。

所以長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)快速發(fā)展，將會(huì)對(duì)整個(gè)經(jīng)濟(jì)社會(huì)產(chǎn)生革命性的變化。這種革命性的變化，將會(huì)把我們這個(gè)社會(huì)拉回到“原始社會(huì)”狀態(tài)，最主要的標(biāo)志有四點(diǎn)：一是產(chǎn)品和服務(wù)高度個(gè)性化；二是生產(chǎn)生活高度豐富化；三是政府和企業(yè)將高度小型化；四是生產(chǎn)工具將高度無(wú)公化。

因此，今后一段時(shí)期，整個(gè)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主流方向有四個(gè)：一是網(wǎng)絡(luò)定制。最有代表性的是北京的凡客、上海的鉆石小鳥。網(wǎng)絡(luò)定制最大的特點(diǎn)就是通過網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)建自主的網(wǎng)絡(luò)品牌，占據(jù)營(yíng)銷的高端，優(yōu)化配置資源，它應(yīng)該是中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變的主要方向。二是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。代表是天貓、京東、蘇寧，發(fā)展方向主要是面向消費(fèi)者，支持各地網(wǎng)絡(luò)專賣店，它應(yīng)該是中國(guó)由世界工廠向世界市場(chǎng)轉(zhuǎn)變的主要方向。三是網(wǎng)絡(luò)中介，也就是大宗商品的網(wǎng)絡(luò)交易，像鋼鐵大宗商品交易所。它的最大特點(diǎn)是有可能逐步形成有影響力的價(jià)值指數(shù)，并逐步掌握定價(jià)權(quán)。四是網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易，也就是跨境電子商務(wù)，有可能逐步建立新的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的國(guó)際貿(mào)易的游戲規(guī)則。通過網(wǎng)絡(luò)中介和網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的發(fā)展，中國(guó)有可能實(shí)現(xiàn)由被動(dòng)發(fā)展向主動(dòng)發(fā)展的轉(zhuǎn)變。

當(dāng)前電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，在國(guó)家發(fā)展實(shí)體經(jīng)濟(jì)的大背景下，作為推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心力量，電子商務(wù)同樣承擔(dān)著實(shí)體經(jīng)濟(jì)和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展的重任

電子商務(wù)下一步應(yīng)如何發(fā)展？

在2014中國(guó)電子商務(wù)創(chuàng)新發(fā)展峰會(huì)上，專家一致認(rèn)為，電子商務(wù)的下一步是：開放、創(chuàng)新、融合。當(dāng)前電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，在國(guó)家發(fā)展實(shí)體經(jīng)濟(jì)的大背景下，作為推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心力量，電子商務(wù)同樣承擔(dān)著實(shí)體經(jīng)濟(jì)和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展的重任。開放、創(chuàng)新、融合將是實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)發(fā)展的重要途徑，而加強(qiáng)電子商務(wù)立法和標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)、加大電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度、優(yōu)化電子商務(wù)物流配送體系、完善電子商務(wù)行業(yè)管理體制是充分釋放電子商務(wù)發(fā)展?jié)摿Γ岣唠娮由虅?wù)發(fā)展質(zhì)量，促進(jìn)電子商務(wù)健康、可持續(xù)發(fā)展的重要內(nèi)容。

在峰會(huì)上，從政府層面，貴陽(yáng)市委書記陳剛強(qiáng)調(diào)，電商發(fā)展要從電商挑戰(zhàn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向電商與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)共生融合發(fā)展轉(zhuǎn)變。他認(rèn)為在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展之前，電子商務(wù)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的關(guān)系主要是對(duì)立和競(jìng)爭(zhēng)。但隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，基于移動(dòng)設(shè)備隨時(shí)隨地隨身的便捷性，電子商務(wù)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)之間正在形成一種新型的關(guān)系，加快實(shí)現(xiàn)無(wú)邊界融合，在這樣的背景下變挑戰(zhàn)為共生發(fā)展，最大限度地消除電子商務(wù)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)之間的相互殘殺，才是真正的發(fā)展之道。我們注意到，越來(lái)越多的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)開始認(rèn)識(shí)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)變革給他們帶來(lái)的新機(jī)遇。一些傳統(tǒng)的企業(yè)如銀泰等大型傳統(tǒng)商場(chǎng)已經(jīng)開始與電子商務(wù)合作，這就是大數(shù)據(jù)時(shí)代的明顯跡象。相信電子商務(wù)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的共生發(fā)展，一定會(huì)呈現(xiàn)出前所未有的加速度。

國(guó)家發(fā)改委高技術(shù)產(chǎn)業(yè)司司長(zhǎng)綦成元指出，國(guó)家要營(yíng)造有利于電商創(chuàng)新發(fā)展的環(huán)境。尤其在當(dāng)前背景下，我國(guó)正在大力實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略，促進(jìn)戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展，深入推進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變和結(jié)構(gòu)調(diào)整。電子商務(wù)作為新技術(shù)、新模式、新經(jīng)濟(jì)的代表，已經(jīng)在增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)活力、調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)等方面發(fā)揮了至關(guān)重要的作用。

電子商務(wù)正不斷催生新興業(yè)態(tài)，隨著互聯(lián)網(wǎng)特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)為代表的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，將加速電子商務(wù)應(yīng)用模式創(chuàng)新的步伐，為電子商務(wù)發(fā)展帶來(lái)巨大的空間，成為創(chuàng)新最活躍的經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域。可以說(shuō)電子商務(wù)正在為加速經(jīng)濟(jì)發(fā)展而創(chuàng)新，優(yōu)化生產(chǎn)、流通、消費(fèi)全過程，已成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)力。

但隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展和行政管理模式的不斷完善，市場(chǎng)秩序不規(guī)范、誠(chéng)信體系不健全等新矛盾與新問題日益突出，對(duì)法規(guī)政策、治理機(jī)制和公共基礎(chǔ)設(shè)施等方面提出了新的要求，迫切需要通過創(chuàng)造環(huán)境，執(zhí)行積極政策，按照多予少取、多放少管、多幫少維的原則，引導(dǎo)和促進(jìn)電子商務(wù)創(chuàng)新發(fā)展。多予少取，就是要大力推動(dòng)電子商務(wù)政策創(chuàng)新，完善支持電子商務(wù)發(fā)展的政策，同時(shí)推進(jìn)電子商務(wù)企業(yè)稅收合理化，減輕企業(yè)負(fù)擔(dān)；多放少管，就是要大力推動(dòng)電子商務(wù)管理創(chuàng)新，推進(jìn)市場(chǎng)監(jiān)管制度化、規(guī)范化、程序化，最大限度減少行政干預(yù)，放寬市場(chǎng)準(zhǔn)入，激發(fā)活力，拓寬創(chuàng)新發(fā)展的領(lǐng)域；多幫少維，就是要大力推動(dòng)電子商務(wù)服務(wù)創(chuàng)新，積極協(xié)調(diào)解決電子商務(wù)發(fā)展中的各種矛盾與問題。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)開拓、網(wǎng)絡(luò)安全保障、投融資支持、基礎(chǔ)設(shè)施和城市體系建設(shè)等方面，加大服務(wù)的力度，進(jìn)一步釋放電子商務(wù)發(fā)展的潛力，提升發(fā)展的水平。