國產電影突出重圍

文／本刊記者 楊智奇

國產電影突出重圍

文／本刊記者 楊智奇

在剛剛過去的7月里，中國電影市場空前火爆，各大電影院更是萬人空巷。據國家電影資金辦統計，7月份全國票房總收入為54.9億元，成為中國電影史上首個單月突破50億元的月份。54.9億元這一華麗麗的龐大數目可以說是具有產業標示性和文化標示性的“里程標桿”。而在這其中值得注意的是，7月份的超高票房幾乎全是由國產電影創造，這讓國產電影揚眉吐氣。《捉妖記》《西游記之大圣歸來》《煎餅俠》三片強強聯手，貢獻了33.65億元票房，占比超過六成。電影《捉妖記》單月16.51億的票房，創下了華語單月票房之最，不僅打破了《人再囧途之泰囧》的華語電影票房紀錄，還超越了《復仇者聯盟2》；由大鵬自編自導自演的喜劇《煎餅俠》，以9.75億排在7月單月票房第二；動畫電影《西游記之大圣歸來》，超越2011年美國動畫電影《功夫熊貓2》創下的6.17億票房，成為中國市場最賣座的動畫電影，以7.4億票房排在單月第三。

在取得好票房的同時，也有不少觀眾質疑，7月份的票房佳績源于“國產電影保護月”，因為沒有一部好萊塢大片在此時上映。盡管保護本土電影是世界各電影大國的通行做法，但不少影評人都不認可這種說法。電影消費畢竟不是剛需，如果沒有好作品，市場就會很冷清，能夠吸引觀眾走進影院為我們的國產電影買單，說明暑期檔的這幾部影片質量還是精良的。而三部電影的吸金后

勁也被業內普遍看好，定會一路順利遠航，不斷延長放映的生命周期。

口碑至上

《捉妖記》《煎餅俠》和《西游記之大圣歸來》之所以能夠一同創下票房紀錄，歸根結底還是靠著過硬的質量和良好的口碑。三部電影在多家國內電影打分平臺上，平均分都超過了7.0分。同期上映的國產電影一同達到如此品相，實屬難得。相比之前上映的《梔子花開》和《小時代4》的評分更是高出不少。除此之外，類型上的互補、營銷策略等也是三強鼎立背后的重要原因。相比前一周《梔子花開》與《小時代4》兩部同類型影片之間的撞檔拼殺，觀眾全齡化的《捉妖記》、動畫電影《西游記之大圣歸來》和主打年輕觀眾的《煎餅俠》，在觀眾群體方面并不發生沖突，在類型和制式上也能達到互補。此外，《捉妖記》和《煎餅俠》的前期營銷都很成功。

《捉妖記》劇組上《快樂大本營》《奔跑吧兄弟》以及井柏然帶著“胡巴”參加《花兒與少年》，又在上映首日，以許誠毅、白百何、井柏然為首的主創在全國各地進行路演。而《煎餅俠》更是通過超高人氣的系列情景劇《屌絲男士》的鋪墊和宣傳，提高了觀眾對電影版的期待。新人導演大鵬赴31個城市188家影院進行賣力宣傳，宣傳的路演共計211場，超過了此前由吳京宣傳《戰狼》時跑過24個城市的紀錄。此外，作為互聯網主持人，大鵬另辟蹊徑，在北京的中關村街頭賣煎餅、在鄭州街頭和賣雞蛋灌餅的小販自拍、赴藍翔技校宣傳等。這些都可謂是極佳的宣傳營銷方式。

營銷方式更注重話題性和互動性，更貼近觀眾。中國電影行業經過這些年的發展，規模不斷擴大，觀眾的成熟度也在逐漸提升。經過多年好萊塢大片的洗禮，觀眾的大片情節正在慢慢淡化，傳統的只靠巨資投入、明星大腕云集、鋪天蓋地推廣的影片已經出現審美疲勞，同種類型的大片市場開始進入飽和狀態，供大于求，觀眾對這類影片宣傳的接受度也在下降。

觀眾對于自身的需求有著更加明確的理解和判斷，需要有真正吸引他們關注、有參與感、能產生極大共鳴的東西，對于電影營銷內容和方式的要求也隨之變得更高。近來在票房上取得獲勝的這幾部國產影片，在傳播中都有比較明確的定位，并結合自身內容，產生能夠吸引觀眾參與討論的話題。而且，電影非常接地氣，不管從何種角度出發，落腳點都在土地上，從而更貼近平常老百姓的生活。

善于借鑒

《捉妖記》的勝利主要是贏在學習借鑒好萊塢的先進電影經驗。該影片邀請了《怪物史瑞克》的導演許誠毅執導，用動畫加真人的模式，打造出廣受歡迎的動畫形象“胡巴”，用“胡巴”撐起了整部電影的脊梁骨。然后進一步創新電影類型，故事講述也比較簡單生動，敘事又很清晰，影片的效果有笑有淚，迎合了目前我們最主流家庭觀影的觀眾群，真正做到了國產合家歡的概念，所以老少皆宜。代表了中國電影的工業化水準，包括技術化水準和技術創作水平。《煎餅俠》作為一部喜劇片，吸引觀眾的最大看點，就是它的“笑果”非常出色，是《屌絲男士》的升級版。

純粹的搞笑并不難，難的是控制好度，否則搞笑就會淪為撓癢，觀眾會覺得不舒服。 而本片的度就控制的很好，是一部拿捏得當的喜劇片，沒有用無趣的惡搞來拖延時間，而是以恰到好處的笑料讓人開懷大笑，并且將情懷與夢想傾入其中，在觀眾笑過之后還有所回味和頓悟，所以廣受好評。《西游記之大圣歸來》則是一掃中國動畫弱勢之陰霾，樹立了國產動畫新標桿。 一部優秀的動畫電影，最有魅力的永遠是人物。在好萊塢動畫徹底淪陷給賣萌的時候，中國能有一位馬臉帥哥扛起英雄的大旗，踏碎凌霄，放肆桀驁。在不違背大眾審美的情況下，每個時代都可以擁有新的屬于各自時代的孫悟空，這正是《西游記》這樣的經典文學名著帶給他的后人的財富，是具有超越時代功效的，因此這份遺產也是取之不盡用之不竭的。所以這不僅是那只猴子的力量，更是中國傳統文化中博大精深和神韻多姿的力量。

國產電影在暑期碩果累累，大獲好評，再次燃起了中國電影人和電影行業的飽滿的熱情。可見，國產電影還是有很廣闊的發展空間，發展潛力巨大。未來5—10年，有專家預計將會是國產電影的黃金發展期。但國產電影還尚在發展的初期階段，有很多的障礙同時也有很多的機遇等待著我們，國產片要進行的突破就在于把商業性和文化的內涵性真正以一種合適的形態體現并為觀眾所接受。將來，我們要在國家的積極引導下，面對外來的競爭，不斷提高自身的水平和實力，以為廣大觀眾提供更多高質量的電影和豐富的精神食糧為奮斗目標。最終實現繁榮電影發展，共享服務成果的理想。使中國的電影產業意氣風發，突出重圍，走向國際化。