神奇若爾蓋，濕地大草原

文/平文藝

神奇若爾蓋，濕地大草原

文/平文藝

若爾蓋花湖濕地 攝影/靳東

若爾蓋，在藏語里是指成群的牦牛和犏牛吃草、撒歡與奔跑的大草原。若爾蓋是位于四川、甘肅和青海交界“金三角”地帶的“民族走廊”，就像鑲嵌在藏東雪域高原的一顆綠寶石。她是世界上唯一的鐵布梅花鹿棲息地，有天下黃河九曲十八灣的第一灣，她還享有“中國最美的高寒濕地”和“中國黑頸鶴之鄉”的美譽。由于地理位置的特殊，到目前為止，她仍是一方最為原生態的旅游目的地。

特殊的原生態旅游資源

發展旅游，原生態資源是基礎。但世界上原生態資源保護得很好的地方已經不多了，要尋找這樣的地方，若爾蓋一定不會讓你失望。

若爾蓋大草原，“大”字名副其實，地域遼闊，一眼望不到邊，跨川、青、甘三省的幾個縣域。在中國的版圖上，僅略小于內蒙古呼倫貝爾大草原。尤其是與藏西高原相比，它是自然條件綜合優勢最大的一塊風水寶地。這里不僅是大草原，還有那高山，那黃河，那森林，那濕地，那花海，那喇嘛廟……，更有那紅軍艱苦奮戰的古包座。

正是這個偌大的若爾蓋高寒草原，孕育著“高原之舟”牦牛和犏牛。尤其是那犏牛，是黃牛和牦牛雜交而生，與牦牛相比，不僅體型增大，役力更強，較溫順易駕馭，而且產奶性能也大大提高。在青藏地區的發展史上，犏牛為該地區經濟社會作出了巨大貢獻，犏牛的作用和貢獻甚至超過牦牛。

若爾蓋不僅大，還非常美。水沛草茂，天高云繞，風光旖旎。若爾蓋大草原核心區若爾蓋縣是由東高西低的三座高山圈成的一個盆底。它的東邊是海拔4574米的戈藏佳山，北邊是海拔4223米高的羅干措山，南部是海拔3898米的哈青山。三山相架，形成東高西低，像馬蹄形的一個大缺口，黃河之水就從這個大缺口流入，自然而然地形成了黃河第一灣。

在這個低洼之地，氣候特殊。年降雨量656毫米，年均相對濕度69%，年均日照2389.9小時，年均蒸發量1232毫米。每年9月下旬土地開始凍結，5月中旬完全解凍。土壤屬新生代第四季冰川沉積土，具有沼澤與山地草甸土的主要成分。植物生長期為180～200天。正是這特殊的土壤構成了高原沼澤濕地。濕地，被稱為“地球之腎”，與森林、海洋并列為全球三大生態系統類型，它是水陸相互作用形成的獨特生態系統，是自然界最富生物多樣性的生態景觀，也是人類最重要的生存環境之一。若爾蓋草原形成了我國最大的泥炭沼澤——若爾蓋沼澤，沼澤面積占全區面積的20%～30%，泥炭平均厚1米左右，從而成為黃河上游最重要的水源涵養地和生態功能區，也成為若爾蓋獨特的旅游名片。

借力紅色文化 提升旅游魅力

文化是旅游的靈魂。在旅游中，人們時刻都在觸摸文化脈搏、感知文化神韻、汲取文化營養。文化旅游就是以文化旅游資源為支撐體系，旅游者通過對旅游資源文化內涵的特殊體驗，獲得精神愉悅和文化享受的行為，包括旅游主體的文化審美體驗和心理感應，旅游客體的文化價值、景觀價值與知識探索價值，以及處于二者之間的旅游介體的文化創意策劃和以文化理念為基礎的實踐操作體系等三大方面。

若爾蓋擁有民俗、宗教、紅色、生態等多元文化。旅游精品的建設，只有借助文化內涵才能更具魅力、更具生命力。

其中，紅色文化在美麗的若爾蓋大草原上熠熠生輝，猶如萬頃碧色上鑲嵌的一顆紅寶石，光彩奪目。這片草原是紅軍長征時紅一、二、四方面軍集中通過的地方，紅軍在這里演繹了許多可歌可泣的故事，也留下了許多紅色遺址遺跡。這是前輩留下來的珍貴禮物，當地可充分利用這些資源發展紅色旅游。

紅色旅游不同于一般的旅游，政治性強、社會性強是紅色旅游的鮮明特點。其目的在于通過對革命圣地、偉人故居等這些具有特定意義的旅游地的游覽，增加游客對歷史的了解，使游客獲得教益。這就決定了紅色旅游必須高度重視社會效益，而不僅僅注重經濟效益。也就是說，發展紅色旅游，必須注重同弘揚革命傳統、培育民族精神有機結合，同加強青少年思想道德建設有機結合，同有效保護和利用革命文物有機結合，同資源保護和生態環境建設有機結合，同推動老區經濟社會協調發展有機結合。只有這樣，才能實現紅色旅游的可持續發展。

當前，有不少紅色旅游景點遭遇了“叫好不叫座”“賠本賺吆喝”的尷尬，原因是形式單一，多以參觀為主，吸引力不足，消費動力欠缺。

要增強若爾蓋紅色旅游產品的核心競爭力，必須深入發掘紅色文化的內涵，把紅色旅游的主題回歸到歷史文脈的人文精神中，突出特色，力爭做到“和而不同”。

首先，對紅色旅游資源的開發，不能采取簡單、粗放的發展模式，必須走復合型開發之路。即將紅色旅游資源與自然生態、歷史文化、民族風情緊密結合起來，形成不同層次、不同品位、不同特色的復合型旅游產品，充分發揮若爾蓋旅游資源的特點和優勢。

不要拘泥于純粹的“紅色”旅游，要通過發掘、利用多樣化的旅游資源，包括觀光、度假、休閑、探險、專項旅游產品，組成對旅游者有吸引力的旅游線路，將紅色旅游產品融入這些產品序列之中，并以“體驗”為主，再現紅軍當年的戰斗和生活場面，強調參與性、互動性和趣味性。這樣會充分發揮紅色旅游產品的作用。

其次，實現區域聯動，加強協作開發。與紅色旅游資源豐富的省市進行區域協作，共同開發紅色旅游產品和線路，共同開拓客源市場。地處川青甘結合部的若爾蓋，可與甘肅、青海等紅色旅游區聯動，聯合開發長征旅游產品，推出紅色旅游線路。

再次，在開展紅色旅游中，可以將旅游開發與扶貧工程有機結合起來，推進基礎設施建設，改善招商引資環境，擴大就業機會，增加財政收入，讓發展紅色旅游成為一種持續的扶貧方式。要特別注重引導農牧民開發特色旅游商品。

第四，加強宣傳力度，拓寬推廣渠道。依托若爾蓋紅色經典景點進行一系列高水平的策劃，逐漸形成紅色旅游品牌和優勢產品，擴大影響力和知名度。拓寬宣傳渠道，利用各種媒體、事件對紅色旅游產品進行多維度宣傳。借助相關題材的電影、電視、詩詞、歌曲等文藝作品進行宣傳，還可以對一些經典電影、電視進行重拍，在市場推廣的過程中擴大產品知名度和影響力。

謀劃原生態旅游頂層設計

一個地方要發展旅游，成熟的頂層設計很重要。若爾蓋縣一直都在謀劃發展旅游的大思路，經過近幾年的策劃和創意，終于有了一套比較完善的發展規劃，加上縣委、縣政府的創新戰略，形成了比較成熟的旅游發展的頂層設計。

若爾蓋勾勒出“三核·兩翼·一中心”的宏觀空間布局，集中體現了該縣原生態旅游資源優勢，是在充分分析該縣的資源優勢和基礎設施劣勢的基礎上概括出來的幾個最具吸引力的資源樞紐。有了這些樞紐，就能夠幫助全縣干部群眾明確以下三個問題：一是本地的主要特色是什么？二是最能代表本縣到世界上去說話的是什么？三是自己的家里究竟有哪些好東西能夠招徠遠方的客人到此一游？具體來說就是：

三核：若爾蓋大草原、花湖濕地和黃河九曲第一灣。這三核構成了該縣旅游發展的支柱，猶如一尊金“鼎”的三只足。

兩翼：北邊的白龍江旅游度假區和東邊的巴西會議紅色旅游示范區。所謂兩翼，也就是說，這兩個區域猶如一只雄鷹的兩個翅膀，構成帶動全縣旅游產業騰飛的兩個突破點。

一中心：達扎寺鎮（若爾蓋縣縣城）。它是藏民族風情的小鎮，更是全縣政治、經濟、文化中心，也是旅游新產業的指揮中心。它猶如雄鷹的心臟，成為驅動若爾蓋縣旅游騰飛的發動機。

有了頂層設計，若爾蓋縣將立足生態文化旅游，充分展示多元文化的魅力，積極打造個性化路線和旅游產品，開發具有休閑性、參與性的旅游產品，挖掘旅游消費潛力，逐步形成新的消費熱點和經濟增長點。打造若爾蓋特色旅游品牌，是若爾蓋正在進行并將長期持續進行的系統工程。（本文作者為四川省旅游規劃研究院特邀研究員、四川旅游研究中心副主任）（責任編輯/凌云 設計/毛艷梅）