蒼山溪水的全域旅游模式

文/陳永勝 陳 實

蒼山溪水的全域旅游模式

文/陳永勝 陳 實

近年來，蒼溪縣堅持“農旅結合，以旅強農，以農促旅”的方針，充分發揮人文底蘊厚重、旅游資源豐富、人流密集等優勢，做強鄉村旅游、做優紅色旅游、做活藍色旅游、做特道教旅游，打造“詩畫嘉陵，山水蒼溪”特色旅游品牌。在以旅游為龍頭的三產服務業中，蒼溪初步探索出了“政府主導、文旅融合、統籌城鄉、全域發展”的模式，有效帶動了縣域經濟結構優化升級。

堅持規劃引領，推進發展全域布局

明確發展布局。按照全域化的理念，結合小城鎮建設和幸福美麗新村建設，統籌優化旅游發展空間布局，立足農業旅游資源、歷史文化底蘊和自然生態環境，引導各鄉鎮發展各具特色的旅游產品，明確控建、禁建項目，統籌帶動旅游全域化發展。先后出臺了一系列關于加快休閑農業和鄉村旅游業發展的文件。

完善規劃體系。按照建設成都、重慶、西安等大城市的遠郊縣定位，蒼溪堅持全域旅游發展思路，注重與“十二五”發展規劃、秦巴山片區區域發展與扶貧攻堅規劃有機結合，與建設一江兩岸百里山水園林宜居城市、嘉陵江流域生態文化旅游城市有機結合，與建設“十鄉百村兩百里”全面小康示范區相結合，高起點、高質量編制全縣旅游發展總體規劃。先后聘請國內一流團隊，切實做好“一江三湖”水上旅游發展規劃并加快實施，完善九龍山?望天觀旅游規劃，加快云臺山、玉帶峽等旅游景區規劃編制。精心編制旅游線路、旅游商品開發、旅游服務業、旅游交通物流等專項規劃，形成科學完備的旅游規劃體系。

突出資源品牌，推進特色全域彰顯

加強文化與旅游融合。堅持把旅游發展與文化資源相結合，深度挖掘紅軍文化、生態文化、道教文化、梨鄉民俗文化和農耕文化，將多元文化有機融于旅游景區景點建設。打造“紅色精神”文化品牌，搶抓“紅四方面軍長征出發地”品牌效應，積極爭取到國家紅色旅游和革命老區扶貧專項資金，用于紅軍渡紀念園改造提升和黃貓埡革命烈士陵園建設工程，成功將紅四方面軍黃貓埡戰斗遺址晉升為省級文物保護單位，紅軍渡紀念園創建成全省黨員領導干部黨性教育基地。打造了紅軍渡紅色文化旅游區、梨鄉民俗文化博覽園、柳池新農村文化園景區、西武當山道教文化旅游區、蒼溪新店子天主教文化旅游園等。

加強農業與旅游融合。蒼溪縣充分利用生態、農業、文化等獨特優勢品牌，整合開發生態、農業、文化、旅游資源，形成了特色鮮明的生態家園觀光游和生態農業體驗游，走出了一條鄉村旅游與生態小康新農村建設相融的發展路子。目前，全縣已建成萬畝現代農業園區14個（其中，7個被省農業廳命名為現代農業萬畝示范園區），以蒼溪紅心獼猴桃為領軍的地方特色產業基地面積43萬畝，產業新村265個，全國農業旅游示范點1個；建成全省環境優美示范鄉鎮1個，省級鄉村旅游示范鎮5個，省級鄉村旅游示范村12個，全省美麗鄉村8個，省級休閑農業與鄉村旅游園8個，休閑農業與鄉村旅游點326個（在全省范圍內有一定知名度的61個）。蒼溪先后被評為全國休閑農業與鄉村旅游示范縣、國家級現代農業示范區、全國農業標準化示范縣、全國綠色農業示范區、全國生態庭園經濟高效產業專業示范縣，被譽為中國鄉村旅游原創地、中國雪梨之鄉、紅心獼猴桃第一縣。2014年，蒼溪縣的文家角村還被評為“中國最美休閑鄉村”。

加強生態與旅游融合。近年來，蒼溪搶抓“國家級生態示范縣”生態旅游品牌優勢，堅持文化引領與旅游興縣相結合，打造“詩畫嘉陵，山水蒼溪”的綠色生態文化旅游品牌，形成文化產業與旅游產業資源共享、共同提升的良性發展格局，培育打造了特色鮮明的“陽春踏青賞花覽萬樹甜雪，盛夏避暑休閑游青山碧水,金秋觀光采果嘗砂梨之王,隆冬溫馨鄉情品川北民俗”的生態家園觀光游。打造了獅嶺旅游區、將軍村、青山觀村、九龍山、白鷺湖、三溪口等生態旅游景點。以民俗文化、生態庭院文化、狀元文化、雪梨文化等為主題打造的“嘉陵印象”鄉村旅游環線和三百里“梨鄉風情”鄉村旅游線兩條精品線路，被評為全省十佳旅游產業精品線路。2012年，蒼溪被中國老促會評為中國最具影響力的生態紅色旅游示范縣。

山里通了高速路 攝影/王榮才

加快基礎建設，推進要素全域覆蓋

完善縣城旅游功能。在城市建設中融入更多的旅游元素，加快實施嘉陵江城區段及兩岸綜合開發，突出文化旅游和生態保護，將其打造成為融山、水、城于一體的城市休閑旅游景觀帶。規劃建設旅游接待綜合服務中心、特色餐飲街區等項目，完善休閑游樂設施、公共信息圖形符號、交通指示標識系統等旅游基礎設施建設，規范門楣廣告設置，倡導書法體廣告，提升現代城市品位和綜合旅游功能，打造宜游、宜居、宜業的新型旅游縣城。

完善旅游交通服務。依托重點項目，全力打造廣元次級交通樞紐南端旅游大通道，全力抓好廣南高速、蘭渝鐵路建設和縣內四條旅游交通主干線改造，完善縣城四大進出口和景區停車場建設，增設主干公路、城市道路的旅游引導標識系統，建成通鄉油路、通村水泥路5050余公里，硬化村組路、入戶公路3800余公里；規范設置標識牌、指示牌、提示牌、全景圖等各類標識4200多個；大力推進“兩高兩快”等旅游交通網絡建設，建成內成環、外相聯的快捷通道，做到“快旅慢游”。健全旅游交通服務體系，2014年底，開通全縣所有景區旅游公交線路。加快公共停車場、景區停車場建設，完善各景區、鄉村旅游點的道路交通指示標識系統，推進綠道和綠色長廊建設。

完善旅游配套服務。合理發展高星級酒店，規范發展商務和經濟型酒店，鼓勵發展特色主題酒店，大力發展自駕游營地、風情民宿（家庭旅館、農家樂），實現旅游住宿接待設施多元化。挖掘具有濃郁地方特色的美食佳肴，開發山珍養生、有機養生、民俗餐飲等菜肴，舉辦餐飲節慶活動，打造獨具魅力的旅游餐飲品牌。加強地方特色旅游商品的研發設計、生產加工和銷售網絡建設，推出了一批蒼溪特色旅游商品。

完善旅游公共服務。加快重點旅游景區、旅游鄉鎮、旅游示范村的供水、供電、金融、通信和垃圾、污水處理等公共服務設施建設。在幸福美麗新村建設過程中，體現鄉村“處處是景點、村村是景區”，做到建設一個項目，造就一個景點，形成一片風景。以創建四川省“智慧旅游”試點城市為抓手，搭建網絡軟件平臺，為游客提供手機導游、導覽等即時信息服務，實現景區智能化、交通智能化、商務智能化。

梨花盛開的季節 攝影/劉徽

創新方式方法，推進營銷全域聯動

塑造品牌形象。緊緊抓住全國旅游標準化示范縣和全國休閑農業與鄉村旅游示范縣創建的契機，成功創建了紅軍渡?西武當山景區、蒼溪國際大酒店、四川環宇旅行社、又一村農家樂、紅星苑農家樂等市級旅游標準化示范企業，御樓蘭毯坊創建成四川省5A級特色旅游商品購物點，蒼溪手工織毯被評為首屆四川省特色工藝城市文化名片，四川嘉禾織物有限公司、四川川北古玩藝術有限公司等省文化旅游品牌企業被省政府確定為全省創意設計類重點文化企業，獅嶺旅游區創建成國家2A級旅游景區，柳池新農村文化園創建成國家3A級旅游景區，花家壩鄉村大酒店創建成四星級鄉村酒店，坪華山莊等3家農家樂創建成三星級農家樂、馬桑利民酒樓創建成二星級農家樂。

加大營銷力度。節會促銷唱響低碳蒼溪。先后策劃舉辦了中國?蒼溪梨花節、西武當山道教文化旅游節、蒼溪民間文化旅游節、蒼溪“游百病”文化旅游節、漓江農民運動會、運山魔芋文化旅游節、蒼溪雪梨交易會、中華紅心獼猴桃交易會等鄉村旅游節會，持續拓展鄉村旅游市場。中國?蒼溪梨花節被評為“2010年中國最受公眾關注文化節慶”。

聯盟促銷融入區域發展。依托古城閬中、女皇故里廣元等中國優秀旅游城市，聯合打造了以閬中為核心的“半小時旅游圈”，建立了旅游宣傳促銷聯盟，先后舉辦了成都、重慶旅行社考察蒼溪旅游線路踩線活動。

信息促銷吸引游客關注。充分利用網絡強大宣傳攻勢，加大精品旅游線路、景區的推介，建成了蒼溪縣旅游政務網、蒼溪縣旅游電子商務網和6個鄉鎮鄉村旅游網站、11個村級鄉村旅游網站、3個旅游景區網站，在《四川日報》、四川新聞網、《華西都市報》等報刊媒體刊發蒼溪鄉村旅游宣傳促銷專刊、文藝專刊，形成了大范圍、廣覆蓋、多層次的旅游宣傳體系。

文家角智慧農村新型社區主控平臺

元壩鎮將軍村農居 攝影/劉徽

蒼溪全域旅游模式的啟示

蒼溪發展全域鄉村旅游的實踐探索，對鄉村旅游業的發展具有啟示意義。

注入文化元素是發展鄉村旅游的根本方向。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。一次難忘的旅游，必定是一次文化之旅、精神之旅。發展鄉村旅游要善于利用鄉村的“老氣”和“土氣”，鄉村中很多老樹、老橋、老街、老房承載著很多古老的文化，蘊含著豐富的歷史信息，這些都是吸引游客的金字招牌。蒼溪因生態而美麗，因文化而生動，優美的生態環境和深厚的文化底蘊使蒼溪鄉村旅游聲名遠揚。大力發展鄉村旅游，要以田園風光為韻，以鄉土文化為魂，抓文化，挖歷史，讓鄉村旅游生根。

高水平規劃是發展鄉村旅游的重要前提。鄉村旅游最大賣點是“望得見山，看得見水，記得住鄉愁”。發展鄉村旅游最怕的是大拆大建、小打小鬧、各自為戰，缺乏統一規劃，形不成規模和品牌效應，東一點，西一點，成不了大氣候。廣元市鄉村旅游，總體來看，缺乏統一規劃，規劃的質量、規劃的檔次、規劃的實施水平不高。廣元市發展鄉村旅游可以借鑒蒼溪經驗，加強規劃引導，提高組織化程度，規范鄉村旅游開發建設，保持傳統鄉村風貌，合理利用民俗村落，古村古鎮，發展有歷史記憶、地域特色、川北特點的旅游小鎮，建設一批特色景觀旅游名鎮名村，推動鄉村旅游與幸福美麗新村建設協調發展。

與農民共建是發展鄉村旅游的主要路徑。鄉村旅游是以獨特的鄉村民俗民族文化為特點，依托農家樂的形式，形成一地一特色的農業及生態條件，開展旅游活動。農民是經營主體，住農家屋、吃農家飯、干農家活、享農家樂，鄉村旅游無論哪一項，都離不開農民的積極參與。蒼溪的鄉村旅游全國聞名，一條重要經驗就是景區與農民共建，利益與農民共享，農民參與積極性高。廣元市發展鄉村旅游關鍵是要在做好規劃的前提下，整合資源，引進資金，調動農民參與鄉村旅游開發的積極性，全社會同心協力，才能把鄉村旅游做大做強。

（責任編輯/凌 云 設計/張籍勻）