責任中國解讀媒體疊加效應

文_廣東濟德文化公益服務中心 阮璐 本刊記者 肖金

責任中國解讀媒體疊加效應

文_廣東濟德文化公益服務中心 阮璐 本刊記者 肖金

王克勤表示，公益行動實際上是整合各種社會資源的綜合行動過程，能否實現公益信息的傳播，是公益成功的前提。

王克勤在責任中國志愿大學堂演講

媒體公益的疊加效應，推動公益慈善事業跨界發展。11月28日，責任中國“眾籌+”志愿大學堂第34期在廣州志愿者學院開講。大愛清塵公益項目發起人、前著名調查記者、2015年度安平人物、責任中國2015公益人物獎候選者王克勤作為主講導師，從媒體人投身公益的經歷出發，解讀新媒體時代的公益傳播與公益推動，與在場觀眾共同探討了“眾籌+媒體公益的疊加效應”。

此外，本期志愿大學堂還邀請了跨界媒體人、公益人、自媒體人、專家學者等，共同探討媒體公益的實現方式，深度解析媒體公益如何創造疊加效應。

媒體公益人的轉型與成長

隨著中國公益事業的蓬勃發展，近年來媒體人投身公益的現象已屢見不鮮。媒體人運用其獨特的洞察力與敏銳度，借力公益傳播帶來的各種疊加效應，推動公益慈善事業更加快速、高效、跨界地發展。

王克勤是中國當代著名的揭黑記者，轉身公益，王克勤和他的團隊正在為600萬肺塵病農民兄弟奔走呼告，旨在推動企業與政府負起責任，從而拯救更多生命。2011年，王克勤聯合中華社會救助基金會共同發起“大愛清塵·尋救中國塵肺病農民兄弟大行動”，持續建設塵肺農民救援體系，并形成以救命、助學、助困、救心、康復、創業、制氧機7大板塊為中心的全方位救援體系，全方位推動政府行動。是年，“大愛清塵”獲得2011年度“責任中國”公益行動獎。2015年11月，王克勤被提名責任中國2015公益人物獎。12月12日晚頒獎禮將揭曉責任中國年度3位公益人物獎獲得者。

學堂上，王克勤表示，公益行動實際上是整合各種社會資源的綜合行動過程，能否實現公益信息的傳播，是公益成功的前提。大愛清塵項目通過公益傳播眾籌資源，竭力讓塵肺病農民問題成為公共輿論議題，充分發揮了媒體公益的疊加效應，提高了社會影響力，從而推動社會問題的解決。

圓桌對談，探討媒體公益的疊加效應

由資深媒體人、評論員龍科主持的“學堂圓桌”環節中，學堂導師王克勤與責任中國2015公益盛典推薦人、廣東濟德文化公益服務中心傳播總監、公益慈善論壇主編張以勛，君諾公益發起人、廣東諾臣律師事務所合伙人、全國律協未成年人保護委員會委員、廣東省律師協會未成年人法律專業委員會副主任鄭子殷，本期傳播觀察員、責任中國2015公益盛典傳播策劃人、《中國財富》雜志副主編黎宇琳等嘉賓，圍繞“媒體公益的疊加效應”主題，以大愛清塵公益項目、責任中國公益盛典等項目為例，深入探討了媒體公益為行業發展帶來的疊加效應。同時，結合自身進行公益傳播的經驗，共同分析了公益傳播現狀，探討如何通過“眾籌＋公益傳播”進行資源動員，提高公益項目社會影響力。

王克勤與大家一起分享

責任中國與你共同見證，公益行動派的誕生

在本期責任中國“眾籌+”志愿大學堂中，主辦方為廣大熱心公益的觀眾介紹了即將啟幕的責任中國2015公益傳播年會及公益盛典頒獎禮。

12月11-12日，責任中國2015公益盛典首度策劃舉辦的公益傳播年會，在廣州中山大學南校區舉辦，廣州市青少年發展基金會、廣東濟德文化公益服務中心、中山大學傳播與設計學院、中山大學公益傳播研究所、中山大學中國公益慈善研究院、廣州志愿者學院、碧心基金、南方都市報社、《中國財富》雜志、南都公益網、深圳衛視、微博、中央人民廣播電臺華夏之聲、北京大學公共傳播與社會發展研究中心、秘書長必修課、珠三角公益基金會思享匯、廣州市慈善會、廣州市社會組織聯合會、騰訊大粵網、公益慈善論壇、廣州市青宮社會組織發展服務中心、和眾澤益志愿服務中心、騰訊公益慈善基金會、廣州廣播電視臺直播廣州、鳳凰公益等20多個發起方共同協作，通過高峰論壇、分論壇、圍爐夜話、頒獎禮等系列活動，共聚探討公益傳播如何“讓公民聽·見”，議題包括新媒介賦權、新媒體時代的公益傳播與資源動員、全球化時代的公益傳播與國際合作等。既關注責任中國2015公益盛典為杰出的公益人物、行動、組織等頒發責任中國年度獎項，更通過公益傳播的力量鼓勵更多的熱心人士和社會組織參與公益事業，推動中國公益事業的品牌構建、傳播探索與思想交流。

責任中國2015公益盛典頒獎禮于12月12日晚在深圳廣電大廈舉行，秉承“公民在行動”的理念，通過表彰國內公益慈善領域的優秀人物、行動、組織等，傳播全民公益的理念，鼓勵更多有愛心的人士參與公益慈善事業。

2015年是“責任中國”品牌創立的第十一年，也是責任中國公益盛典舉辦的第六年。責任中國將繼續運用媒體公益的“非捐贈影響力”，吸引越來越多的跨界人士關注慈善公益事業，釋放社會的正能量，傳遞具有永動力的使命與擔當。