互聯網巨頭競相降價，CDN市場格局何去何從？

本刊記者 | 左岸

互聯網巨頭競相降價，CDN市場格局何去何從？

本刊記者 | 左岸

隨著“互聯網+”戰略的出臺以及我國政府在關于加快寬帶網絡建設的意見中明確提出內容分發網絡，原本平平淡淡的CDN市場近期成為了眾人爭搶的“香餑餑”。

原本風平浪靜的CDN市場近來變得風起云涌，這一變化還得從5月14日說起，這一天，Ucloud推出CDN促銷活動，包括價格下調與“買一贈一”。此后，阿里云、騰訊云、Upyun和百度云接連宣布降價，并紛紛宣稱是“史上最大的CDN降價力度”，可謂是“亂花漸欲迷人眼”。一時間，CDN這個昔日的冷門詞匯驟然升溫成為人們熱議的話題。

傳統意義上，CDN服務的提供者是專業的第三方CDN服務商，近兩年來互聯網公司、電信運營商、CDN批發零售商開始進入這一領域，此外，一些大的企業還采取了自建CDN的方式。事實上，隨著移動互聯網等的快速發展，尤其是近期“互聯網+”戰略的出臺，以及我國政府在關于加快寬帶網絡建設的意見中明確提出內容分發網絡，CDN變成眾人爭搶的“香餑餑”并不足為奇。不過問題也來了，上述幾大角色將呈現出怎樣的競爭格局？

從50億元到數千億元的增長

判斷市場格局，首先需要預測市場規模。如果市場總體盤子增長不大，那么陡然升級的市場競爭只會帶來刺刀見紅的“零和博弈”；如果市場規模增長迅速，那么眾多新手的進場也是件好事。

根據iDATR的統計數字，過去10多年全球CDN產業保持了持續穩步增長的勢頭，總體市場規模從1999年的2500萬美元增長到了2013年的40億美元。并且這一增勢還將繼續，預計2015年將達到 60億美元。

得益于快速發展的ICT整體產業的推動，我國的CDN發展前景更為樂觀。據統計，2014年我國CDN產業銷售收入達到50億元左右，市場規模已經非常龐大。然而在網宿科技副總裁劉洪濤看來，CDN市場仍處于大規模增長的前夜，未來將有更加可觀的增長預期，預計市場盤子將會達到千億元級別。

劉洪濤的判斷來自于如下幾個方面：首先是政策利好，無論是“寬帶中國”戰略還是“互聯網+”戰略，都會對包括CDN在內的互聯網基礎設施提出巨大需求；其次，包括移動互聯網、智能硬件、OTT視頻、云計算和傳統企業互聯網化在內的趨勢，也將給CDN發展帶來巨大增長空間。

市場需求將從50億元膨脹到千億級規模，服務提供也需要相應增長。除了原有參與者擴大規模、提升業務提供能力外，新玩家的入場是必然也是必需的。這種競爭對手的增加屬于一種良性增長趨勢，并不會帶來你死我活的惡性競爭。

專業廠商與互聯網公司定位不同

那么，各個玩家將有怎樣的市場表現？首先來看看專業的第三方CDN服務商，這類廠商以網宿和藍汛為代表，他們專注于CDN市場，主要面向大型互聯網公司、中大型企業以及政府機構等中大型客戶，提供按需定制的CDN服務。這類公司起步較早，擁有專業的資源儲備、大量的優質客戶、豐富的經驗積累，正因為如此，他們占有目前CDN服務市場的絕大部分份額。從2013年上市財報來看，藍汛和網宿兩家的營收占比總和達到84%，其中網宿為44%，藍汛為40%。

展望未來，雖然實力雄厚的電信運營商和互聯網公司紛紛入場，但是專業第三方CDN服務商的競爭優勢短期之內難以超越。因為CDN行業的競爭壁壘較高，玩家需要在技術儲備、運營經驗、硬件設施上都有豐富的積淀，尤其是面向中大型客戶提供服務時，更需要針對客戶的需求望聞問切，提供量身定制的服務。分析人士認為，后來者需要達到這樣的水平，至少需要全力追趕3～5年的時間。為此，專業的第三方CDN服務商將繼續扮演“老大哥”的角色，其市場地位難以撼動。需要注意的是，互聯網公司等巨頭近年推出了很多舉措直指專業第三方CDN公司的不足，這也是好事一件，競爭對手某些時候也是良師益友，對于他們提出的問題采取“有則改之無則加勉”的態度，專業的第三方CDN公司會更加快速地成長。

接下來看看新近崛起的互聯網公司。這類公司以阿里、百度、騰訊為代表，起初他們的CDN服務主要是自給自足，大約一兩年前開始面向外界提供商業服務，并于最近掀起了一輪價格攻勢。與傳統的專業CDN公司相比，互聯網公司的CDN服務特點鮮明：基于云計算提供標準化的自助式服務，使用較為便利，價格也有一定程度的優惠。

這種標準化的自助式服務必將擁有一席之地，其市場定位與專業服務將明顯區隔開來：如果說互聯網提供的是標準快捷的自助餐，那么專業CDN廠商提供的就是滿足個性化需求、品質較好的點餐服務，兩者的重合度非常低。為此盡管現在互聯網公司對專業CDN廠商步步緊逼，不過未來雙方都將在各自的優勢領域獲得很好的發展。

值得注意的是，互聯網公司提供云CDN時也存在一個問題，無論阿里、百度還是騰訊，旗下都有多種互聯網業務提供，他們在提供CDN服務時如何保證自己客觀中立？又如何讓用戶信服自己的客觀中立？

轉售商等將在細分市場獲得生存空間

最后來說說電信運營商、CDN轉售商和企業自建CDN。對于擁有豐富IDC和互聯網設施的運營商而言，提供CDN服務可謂是水到渠成的事情，加之近年來運營商向互聯網領域轉型，進軍CDN更是必然選擇。運營商進入CDN領域擁有先天優勢，能夠幫助運營商優化自己的網絡，降低或者延緩擴容速度，使內部流量更加均衡，進一步提高經營效率；同時，將CDN與IDC、云計算等服務相結合，對外提供打包的一攬子服務，也將是運營商的優勢所在。不過，其先天不足在于只能局限于運營商網絡內部，無法提供跨網的CDN服務。

CDN轉售商包括Ucloud、七牛科技等，他們大多從專業CDN廠商那里批發資源，再轉售給自己的客戶。他們的意義在于覆蓋專業CDN廠商所無暇覆蓋的客戶，比如初創企業和SMB，因此可以預期，未來他們將與互聯網公司展開激烈的競爭。

企業自建CDN也是市場上較為流行的一種方式，企業考慮自建主要是為了節省成本開支和保證服務的可控性，這種方式特別適合本身提供互聯網服務、具有一定技術和資源實力的公司，相信未來隨著互聯網公司的大規模崛起，這種方式仍將具備一定的市場空間。但是這種方式必將牽扯到過多精力，有可能影響到主業發展，為此也有公司將轉而選擇專業的CDN服務。