“拯舊”與“扶新”：蘋果WWDC 2015的核心

“拯舊”與“扶新”：蘋果WWDC 2015的核心

近日，業內期待的蘋果W WDC2015正式召開，有關此次大會蘋果諸多發布相信會有不少業內媒體和業內人士詳細解讀，在此不再贅述。其實對于蘋果這樣的企業，其產品或者服務等發布的背后都有著遠超過其本身的戰略意義。所以我們不妨從這個角度有選擇性地來看待此次蘋果WWDC2015背后的深意。

拯救iPad

眾所周知，隨著iPhone6和iPhone6 Plus的上市，蘋果在鞏固了其在智能手機產業及市場的老大地位（主要指營收和利潤）之后，在其并不在意或者說不是其智能手機業務核心追求的市場份額上也有所斬獲，尤其是這種斬獲又破天荒地部分來自對手Android陣營的用戶。所以本次大會發布的iOS9對于iPhone來說無非是錦上添花之舉，更多的功能、更好的體驗無非是增加原有iPhone用戶的黏性及盡可能多地吸引Android陣營的用戶。不過對于蘋果另一條產品線iPad來說，iOS9新增的功能就顯得意義非常。

在上個季度，雖然蘋果iPad依然占據著平板電腦市場的首席，但還是沒有遏制住其出貨量下滑的趨勢。對此業內（包括蘋果）普遍認為，企業市場將是拯救iPad新的機會。為此，在去年7月，蘋果與自己昔日的競爭對手IBM達成了戰略合作，即IBM主要負責硬件租賃、設備管理、安全分析、移動整合以及現場服務，而蘋果則掌管軟件開發和客戶疑難解答（通過AppleCare），這項合作的終極目標是為企業客戶提供超過100款應用。基于這種策略，蘋果毫無疑問應該為此做好準備，這也是為何業內一直盛傳蘋果要發布12寸左右iPad的主要原因。

盡管到目前為止，蘋果尚未發布大屏的iPad，但此次蘋果iOS9在iPad首先實現分屏操作，即用戶可以在界面上同時羅列兩個不同的 App，也可在同一個應用程序中羅列不同界面。而且，iPad可以實現“畫中畫”，支持視頻懸浮播放，允許用戶在一個總在最上層播放的小窗口中保持視頻播放等功能。我們認為，蘋果除了提升iPad的硬件配置需求（要想得到最好的體驗）以期間接拉動iPad銷售（讓原有iPad用戶升級，據稱目前iPad2仍占據iPad不小的保有量）外，重要的是為未來iPad在企業級應用做好準備，畢竟在企業級應用中，這種分屏并行的應用功能是基本需要，這從業內相關評論中認為iOS9的分屏功能早在微軟的Windows中就已經擁有可見一斑。雖然某些業內人士借此認為這一功能的落后，但我們認為，對于iPad自身來講，這種功能的推出恰恰彌補了其進入企業市場的軟肋。當然我們并非說僅憑借這一功能就可以一定遏制iPad的頹勢，或者讓iPad在企業市場可觀的斬獲，但由此可見，蘋果拯救iPad的戰略意圖相當明顯。

藍戈智庫 | 孫永杰

扶持Apple Watch

當然除了“拯舊”（例如原有的iPad業務）之外，被業內喻為蘋果未來的新Apple Watch自然更是蘋果的重中之重，為此蘋果在此次W WDC 2015上發布了針對Apple Watch的Watch OS2系統。與不久前谷歌I/O大會上發布的針對智能手表的Android Wear不同，蘋果的Watch OS2更加開源，將原生應用API接口開放，讓更多的開發人員更接近硬件底層調用API，可以訪問Watch上的各種傳感器。App le Watch升級Watch OS2之后，可以回復郵件、進行FaceTime語音通話，甚至可以讓HomeKit、Apple Pay進駐到Apple Watch。重要的是這些主要功能均可以脫離iPhone而獨立運行，這意味著Apple Watch繼Mac、iPhone、iPad之后，成為蘋果第四個獨立的產品線而加入可穿戴設備市場的競爭。

根據市場研究公司Global Equities Research發布的報告，Apple Watch自從今年4月上市銷售以來，其訂單已經達到700萬塊，出貨量達到250萬塊。與之相比，同屬于蘋果的iPod 2001年上市后的第一季度總銷量僅為12.5萬臺；iPhone上市第一季度銷量為110萬部；iPad上市第一季度銷量為330萬臺。由此看，與自家歷代新的門類和產品比較，Apple Watch的初期表現并不遜色，這恐怕也是此次蘋果敢于讓Apple Watch獨立于iPhone的底氣所在。關鍵是擺脫對iPhone的依賴，對于尚在發展初期的智能手表市場來說，更有利于Apple Watch爭奪Android陣營的用戶，即非iPhone用戶也可以獨立使用和體驗Apple Watch，在競爭的初期就將遏制Android Wear的增長，畢竟可穿戴設備將是蘋果與谷歌下一個競爭的焦點。

綜上所述我們認為，在諸多新的產品及服務發布的背后，是蘋果“拯舊”（iPad）和“扶新”（Apple Watch）戰略的體現，也許平板電腦和智能手表市場此后又會因蘋果而不同。

日前，備受業內關注的蘋果WWDC2015大會召開，通過此次大會相關系統的發布，蘋果向業內凸現了其欲復蘇iPad平板電腦和大力推廣Apple Watch的戰略。