細節決定成敗(上)
——淺談車展上的“陳列藝術”

文_倪 元

細節決定成敗(上)
——淺談車展上的“陳列藝術”

文_倪 元

車展不僅僅是產品的簡單陳列，還包括很多細節，如展品本身的設計，展廳、展臺、燈光的設計，宣傳方式的選擇，展品在展廳內的布置等。筆者將從幾個角度詳細介紹車展中應注意的事項，供廣大想要通過車展進行品牌和產品宣傳的企業學習借鑒。

全國各地每年舉辦的各類車展數不勝數，對于車展的報道，往往離不開車展上穿著奇裝異服、貌美如花的車模，而對于展示車輛本身的報道常常被人們所忽視。

筆者曾親歷過幾屆車展，包括第12屆大連國際車展，第5屆北京國際房車展，第6、7屆鄭州國際車展，第52屆美國房車展等。除親身體驗車展盛會外，筆者還經常關注媒體上有關各類車展的報道，但對車展上的展示車輛和零部件印象深刻的卻很少。那么怎樣才能吸引觀眾參觀，并給觀眾留下深刻的印象呢？筆者認為車展不僅是一些產品的簡單陳列，更是一門藝術。參展企業應注重展會宣傳的每一個細節，既要注重展品本身的設計，還要注重展廳、展臺、展架的設計和布置，甚至連工作人員的著裝儀容都不容忽視。車展成功與否取決于參展企業吸引觀眾的多寡，門庭若市的展臺必定會比門可羅雀的展臺贏得更多的觀眾，進而讓參展企業及展品贏得市場認可的機會。

1 展品的設計

如何讓觀眾在短時間內建立起對展品及參展企業的深刻印象至關重要。一件成功的展品，從外形、色彩、圖案到內在結構、質量、功能都應該是精雕細琢，經得起推敲。普通觀眾可能只會關注展品的外形、色彩和圖案，專業觀眾則會更多地關注展品的原理、結構和性能。展品的設計、策劃應兼顧普通觀眾和專業觀眾的不同需求，達到最佳的宣傳效果。

1.1 外觀展示

車展上，觀眾往往容易對展車的外觀，如外形、色彩和圖案產生濃厚的興趣，進而產生想要走近去仔細觀看的沖動。展車的色彩和圖案猶如一個人的衣裝，這是能夠吸引觀眾眼球的非常直觀的元素，也是媒體競相報道的寵兒。實際上，每場展會都會有幾款吸引著眾多觀眾和媒體眼球的展品。IAA 2014上就出現了如電影《變形金剛4》中擎天柱造型的西星(Western Star)牽引車(圖1)，火焰造型、色彩和圖案彰顯出博派汽車人領袖的威武、霸氣；夜鶯造型、圖案的罐式車(圖2)顯示出高速英雄擁有如夜鶯一般的飛馳速度；色彩豐富的賽夫華蘭德(SAF Holland)車橋、盤式制動器車軸總成、空氣懸架總成(圖3)，便于觀眾分辨展品各部分的結構及組成。

1.2 內在展示

展車的色彩和圖案僅能讓觀眾對展品獲得較為粗淺的認識，而展品的內在結構、質量、功能則需要能夠充分展露展車“內心世界”的各類半成品和微縮模型。對展品內部結構進行展示時，可以制作相應的拆體展品和剖體展品。

梅賽德斯-奔馳在IAA 2012上曾展出1款專用底盤(圖4)，該底盤拆除了部分駕駛室骨架、前保險杠、發動機罩等內外飾件，使觀眾可以直接看到車前部復雜部分的結構。Schimtz公司在IAA 2014上展出了1款拆除了車輪、輪胎和部分地板的平板半掛車(圖5)，該半掛車采用傾斜車身支撐設計，觀眾可以一目了然地看清車輛的上下結構，特別是懸架和地板結構，還能夠通過傾斜車身來了解該公司防滑地板的優勢。福特公司在IAA 2014上也展出了1款輕卡底盤(圖6)，該底盤不同于一般“二類”底盤，其特點在于，該底盤拆除了動力系統及發動機罩、前保險杠、駕駛室門、駕駛室內裝飾件等零部件，僅剩下質感極強的骨架，觀眾可以了解該車“骨骼”的強健。

剖體展示展品多用在結構復雜的零部件上，如發動機、變速器、取力器、車橋等。采埃孚公司在IAA 2014上展出了EcoLife剖體變速器(圖7)，該變速器切除了1/4的構件，充分展露出各部件的斷面結構及相互之間的裝配關系。沃爾沃集團在IAA 2014上展出了I-Shift MIT剖體變速器(圖8)，該變速器切除了部分外殼，能夠展露出結構復雜部分的內部部件，讓觀眾了解該變速器核心技術部分。

1.3 形態展示

一些車輛本身具有較多活動部件，具有“變形金剛”一樣的變換功能，這些車輛在正常行駛時，與普通車輛相同，但在工作時，卻會呈現出不同的姿態。在展示此類車輛時，可以通過車輛姿態的變化來突出車輛的性能和結構特色。2014鄭州國際車展上展出了1款移動售賣車(圖9)，該車內部具有多個擴展功能區，用以展示不同的物品，車頂還設計有2個液晶顯示屏，用以進行視頻播放。但其外形與普通輕型客車沒有區別，當所有擴展功能區伸展開以后，該車便露出了“廬山真面目”，吸引觀眾駐足。ALGEMA公司在IAA 2014上展出了多款車身鉸接式清障車(圖10)，該類車型的車頭與車身通過鉸接相連接，通過液壓缸的伸縮控制車身/車頭的傾斜角度，進而實現被拖車輛的裝卸，但其正常行駛時與普通平板式清障車在外觀上沒有區別；當車身/車頭成清障作業姿態時，兩者之間成一定角度，觀眾可以非常直觀地了解車輛的功能和使用方法，這是該車進行形態展示的最大優勢。

1.4 車身廣告

外形較大的專用車對外觀設計的要求尤為苛刻。簡陋、單一的色彩、圖案不僅無法體現車輛的特色，還會失去吸引觀眾參觀的機會。在展品外觀設計時，完全可以利用這個得天獨厚的優勢(高大車身猶如幕墻一樣)設計相應的車體廣告進行宣傳。這種利用車體進行廣告宣傳的方式可以減少展廳布置的花費，特別適合中小規模企業。車身廣告內容范圍較廣，可以是針對展品的廣告創意，如展品的主要性能、參數，展品的用途，展品的創新點等(圖11)；還可以是針對企業的廣告創意，如企業的規模、歷史、網址、經營范圍、產品系列等(圖12)。

2 展廳的布置

展廳的布置是很有講究的，如主題風格的設計，展臺、展架的設計，企業形象墻/形象臺的設計，燈光照明的設置，舞臺的布置，休息接待區的布置，展品的布置等。

2.1 主題風格

展廳的主題風格要么與展品和企業的風格相呼應，要么形成鮮明的對比，從而達到突出展品的目的。如在IAA 2014上，SCATTOLINI公司的展廳風格為紅白主題，展廳主體框架及接待區為白色，地毯和企業標識為紅色，展品為黑色、黃色等，這種高對比度色彩設計能夠突出展品和企業的特色(圖13)。

SCHWARZMULLER公司的展廳風格同樣為紅白主題，展廳主體框架及接待區為白色，所不同的是，展品為紅色，地毯為灰白色，展品與展廳同樣形成了鮮明的對比(圖14)。

展廳的風格與展品和企業風格相呼應的例子也不少，如在IAA 2014上，賽夫華蘭德公司的展廳風格為黃白主題，展廳主體框架為黃白色，地板為黑色，展品為黃、白、黑3色組合，這種統一格調的展廳展品設計同樣能夠突出企業展廳和展品的風格(圖15)。

2.2 燈光照明

展廳內的燈光有很多作用，如正常展示時展品的照明，展廳內參觀通道的照明，以及文娛活動表演時的舞臺燈光效果照明等。展品及參觀通道的照明要求能夠方便觀眾參觀，光線不能太亮，太亮容易導致展品外觀失色；同時光線也不能太暗，不方便觀察展品的細節特征。展廳內的燈光應盡可能多地照亮展品的多個角度，避免展品形成陰影，如果頂部燈光照明無法實現可以采用底部補光方式。如在展品底部加裝射燈(圖16)。有些車輛正常使用時僅有一些功能燈具，在展廳展示時無法通過展廳內的燈光照明來照亮展品的每個重要部位，為了便于觀眾觀察細節結構，某些參展企業選擇了在展品的光線死角增加相應的照明燈(圖17)。

有些展車(如房車、商務車等)本身具有較多的照明和裝飾燈具，展示時，可以通過打開這些照明、裝飾燈具來補充車輛內外陰影區域的光線，這些裝飾燈具還可以起到展品裝飾、吸引觀眾的目的。大部分車輛僅帶有功能性燈具，但這類車輛也可以通過打開自身功能燈具來吸引觀眾(圖17)，為車輛增添一些生機。

裝飾燈光的顏色、亮度、數量、位置等則需要根據展廳的裝飾風格而合理地選擇。在2014美國房車展上，Fleetwood公司在其“風暴”(STORM)房車車身底下布置了一條橙色照明燈帶，燈帶營造出沙漠環境，與“風暴”房車的設計理念相呼應(圖18)。福萊納公司則在其Ultrasteer系列底盤下方設置了一些紅色射燈，紅色射燈與底盤黑色框架形成鮮明的對比，讓沉悶的底盤顯示出活氣(圖19)。

2.3 展臺

展臺的布置不容忽視。當展品外形尺寸較小或較大時，不宜使用旋轉展臺，當展品較多時，應充分利用每一個展臺。一些小型、輕型車輛可以使用旋轉展臺，觀眾無需圍繞著車輛參觀便能夠輕松了解車輛的各個角度造型和結構特點。另外，展品旋轉可以減少觀眾圍繞車輛參觀而造成的疲勞。

車展上，觀眾的注意力往往都集中在展品上，而不會過多的關注腳下。因此，展臺的地面應盡可能與觀眾參觀通道在同一平面上，減少觀眾參觀時不必要的分神。

一些特殊的展品，如越野類專用汽車，其優越的越野性能需要有野外路況才能展示出來，此類車輛的展臺應與野外環境相呼應(圖20)。

2.4 品牌形象墻/形象臺

參展企業應注重企業形象墻/形象臺的設計與布置。企業形象墻一般布置在展廳(展品)的最后面，絕大部分不占用較多的展廳場地，但高其度較高，一般占據展廳最高部分，目的是盡量用實物展品及展品的層次感(由低向高)來突出企業產品的特色。

在IAA 2014上，依維柯公司VISION廂式貨車展廳的企業形象墻為“S”型，“S”上方為依維柯公司標識，“S”前面為大型LED顯示屏，顯示屏與“S”斜邊之間部分為藍色簾布造型，企業形象墻還能播放視頻，讓觀眾觀看到更多的畫面，聽到更多聲音(圖21)。VISION展車的車身顏色與形象墻及展臺的藍色風格相呼應，形成藍色主題。

如果沒有企業形象墻的展廳，布置時可以設計與展品相應的背景墻。在IAA 2014上，OKUSLIDE公司在展廳后面設置了風格獨特的背景墻，該背景墻畫面為礦山工程現場施工場景，與該公司主要產品(礦用自卸車車廂耐磨襯板)的應用領域相照應(圖22)。

形象臺一般布置在展廳的前面，需要占用一定的展廳場地，但形象臺高度較低，一般不會超過展品的高度。在2014美國房車展上，多數參展企業都會在展區入口設立風格獨特的企業形象臺，形象臺的主題風格多以自然風光為主(圖23、24)。

2.5 舞臺

很多參展企業為了吸引觀眾，會在一定的時間段進行一系列的文娛活動。文娛活動所使用的舞臺可以是展廳展區，但這樣的舞臺設計及表演很難在人山人海的展館中脫穎而出。為了使文娛活動的效果達到最大化，可以將舞臺抬高一些，這樣一來，在展館其他區域參觀的觀眾便能夠隨著文娛活動的開展而趕來圍觀。舞臺的位置多位于企業形象墻前，配之形象墻上的LED大屏幕播放功能，可以擴大文娛活動的影響范圍。

(未完待續)

(注：本文作者單位系鄭州宇通客車股份有限公司。)