品牌故事：Chloé（克洛伊）

品牌識別

克洛伊的名稱是 Chloé，但要在那“e”上面加一點或一小“tick”，因為那是法文的“e”。

中文譯做“蔻依”，“克洛伊”，或“珂洛艾伊”。

產品類別

女裝成衣為主，其他包括泳裝、運動裝、童裝、眼鏡、小皮具、手袋及皮鞋系列。

品牌歷史

1952年，克洛伊誕生于一個新思潮沖擊舊傳統的戰后時代，傳統的時裝觀念禁受不起新世代設計師一次又一次的挑戰。克洛伊的兩位創始人Jacques和Gaby就是這些勇敢的挑戰者之一。憑借兩人對女性時裝的新見解以及敏感度，扭轉了上世紀50年代初法國女裝的僵化古板風格，創造了克洛伊強調女性曲線，柔和浪漫，并帶有一點挑戰精神的摩登法國時裝。

1956年，克洛伊創立者Gary Aghion摒棄了50年代流行的拘謹呆板樣式，率先以精細的布料縫制出柔軟而盡顯女性線條美的“高檔成衣”（luxury prêt-à-porter）。今天我們所熟識的成衣市場從此而生。

60年代的克洛伊形象緊跟當時的“青年風暴”時尚，設計師珍妮·多推出了廓形纖長線條下垂的連衣裙，下擺飾以有金屬光澤的幾何塊片，這種貌似現代鎧甲的黑禮服裙在當時相當時髦。

60年代后期，卡爾·拉格菲爾德執掌克洛伊。他在保留優美造型、簡潔裝飾等特色的基礎上，吸納了當時流行的多元化設計概念，如借鑒吉卜賽民族的熱情鮮明的服飾特色推出印有明快圖案的滾條襯衫;在普通外衣及披肩上采用鮮亮的圓環貼畫圖案等。

1988年，曾深受70年代滾石樂影響的希特博恩出任克洛伊設計師，他將克洛伊60年代的風格重新演繹，每一季作品均源于當代流行文化，體現現代女性自尊與自信的個性特點;此外，克洛伊品牌采用華麗面料與精美裝飾以及夸張的廓形等傳統設計特色，也被重新找回。

1992年卡爾·拉格菲爾德重回克洛伊，那易于穿脫的無結構主義設計風格使克洛伊又回到其70年代簡約、舒適的風格，取自“花朵少年”的長串珠鏈、精致的絲質花朵發飾，洋溢著浪漫而懷舊的味道。

1997 年，史黛拉·麥卡尼為克洛伊帶來了改革，注入了女性美、浪漫而傲慢的元素。

2001 年，由菲比·費洛延續了品牌的奢華細膩傳統，并融入了她獨特的個人設計風格及性感觸感。

2002年，克洛伊推出包包、小皮具及鞋履系列。Paddington包包更成為首個代表系列。

2006年，Paulo Melim Andersson帶來耳目一新而極具現代感的系列。

2008年，曾在克洛伊淡香氛發布項目與品牌緊密合作的Hannah MacGibbon成為創作總監，她的首個系列“2009春夏伸展臺系列”于當年3月推出。

設計風格

克洛伊女裝的標志風格是輕紗上的花卉圖案、輕柔飄逸的衣衫線條，雖然設計師頻頻更換，但克洛伊的浪漫風格延續至今。

在這50多年的品牌歷史中，克洛伊大膽起用了來自不同國家、不同設計風格的設計師。有風格浪漫的德國時裝大師卡爾·拉格菲爾德，也有活潑性感的英國才女Stella McCartney，亦有充滿懷舊情懷喜歡采用透明材質的設計師Phoebe Philo。克洛伊可算是少數不靠自身名氣，只以出色設計師作號召的時裝品牌。因經歷過不同風格的時裝設計師的洗禮，所以克洛伊未有建立獨家標志風格。想深一層，這可令品牌風格靈活多變，不像其他老品牌般僵化守舊。

1963年，克洛伊聘任卡爾·拉格菲爾德為品牌總設計師。卡爾·拉格菲爾德不負所望，延續克洛伊的浪漫輕柔風格，并發揚克洛伊的品牌精髓。輕紗上的花卉圖案 （Gauzy Floral Prints）、輕柔飄逸的衣衫線條，均是他創造的。克洛伊標志風格，為浪漫波希米亞精神下了一個具體定義。克洛伊的波希米亞形象成為70年代最流行的穿衣風格之一，卡爾·拉格菲爾德也從此奠定其時裝大師地位。

創始人簡介

“創造克洛伊至今仍是我這一生最值得驕傲的成就。我總是告訴女性：‘你必須敢想敢做！”加比·阿格依奧說。

加比·阿格依奧1921年出生于埃及亞歷山大港。戰火停熄后她來到法國巴黎，卻對巴黎女性缺少自由感到驚訝和失望。很快她厭倦了與她同屬上流社會的女性所過的消極生活，于是加比·阿格依奧女士與塞納河左岸藝術家和自由思想家成為朋友，為了給自己創造一種更為積極的生活，她決定創造出自己和朋友都喜愛和欣賞的時裝品牌。

加比·阿格依奧女士想要打破當時巴黎高級女子時裝的傳統束縛，設計出簡單、有活力、舒適但制作精良、時尚且細節精致的服裝。1952年加比·阿格依奧從倒閉的Lucienlelong高級女裝店聘請了熟練的女裁縫師，并打破用創始人的名字作為商標的傳統思維，創新地選擇了一個具有女性溫柔和視覺美的名字克洛伊，克洛伊品牌由此誕生。

加比·阿格依奧女士早期的埃及生活使她對于戶外運動以及適合運動的柔軟衣服情有獨鐘。因此她用輕柔綿綢設計了第一批連衣裙，“涼爽透氣，外觀整潔，無不透露著女性的自由——一種舒適放松的身體自由和休閑運動的精神自由”。埃及，尤其是流動的金沙無不使她想到柔軟起褶的絲綢，同時也帶來了色彩靈感，溫暖的中性色調、充滿希望的米黃色、赭色以及大地色系很快成為克洛伊時裝的標志。

1958年加比·阿格依奧女士的首場服裝秀在她和朋友常去的花神咖啡館舉辦，隨后巴黎左岸著名的咖啡館如利普咖啡館和丁香園咖啡館也先后舉辦了時裝秀。新聞界欣喜若狂，因為這樣幾場時裝秀在真實的生活環境背景下呈現，且與真實體現的精神和活力極為契合。

加比·阿格依奧先于其他人明白她與同時代的人有必要抓住現代化的契機，在戰后創造一種屬于他們自己的生活。雖然當時她的朋友認為她的事業只能持續幾個月，時至今日，她一如當初般為自己的冒險感到驚訝。加比·阿格依奧女士說：“就像是一場龍卷風激發了我的創業精神，促成了我將生活和活力與服裝結合的創意。很多事物尚不存在，一切尚待創造，這使我興奮異常。”

隨著克洛伊服裝越來越受到大眾的歡迎，加比·阿格依奧意識到她需要提高設計能力，開始招募一些才華橫溢的年輕設計師，她樂意培養這些設計師以支持克洛伊品牌的發展。在她慧眼識新人的天賦幫助下，Gerard Pipart是第一批加入克洛伊的杰出設計師之一，其他設計師包括Maxime De La Falaise、Christianebailly、Michele Rosier和 Graziellafontana。服裝由多位設計師設計，由加比·阿格依奧監管藝術方向。1964年，一位年輕的德國設計師進入克洛伊時裝屋，他的名字是卡爾·拉格菲爾德。10年之后，他出任克洛伊品牌設計師時說：“加比·阿格依奧夫人是一位有魅力的女性。她有一種激發別人潛力的能力，對于我來說更是深深激勵了我。”

克洛伊品牌創始人加比·阿格依奧女士于2013年12月16日接受由法國文化與交流部部長Aurelie Filippetti親自頒發的法國榮譽勛位勛章。這是對加比·阿格依奧女士極好的人生和事業的回顧，加比·阿格依奧女士的精神和價值觀完美地在克洛伊時裝屋傳承至今。正是由于加比·阿格依奧，克洛伊化身為年輕現代女性的完美楷模。