2014年實體書店銷售回暖 同比增長3.26%

本刊訊 1月8日，由中國出版協會主辦，北京開卷信息技術有限公司承辦的“2014年圖書市場分析報告會”在北京舉辦，報告會發布了2014年圖書零售市場報告。本次報告會還首次對國內實體店和網店渠道表現進行了全面比對。受開卷戰略合作伙伴Nielsen Book的委托，開卷還在本次會議上發布了2014英美圖書出版業發展趨勢報告。

開卷報告顯示，2014年，實體書店圖書零售市場一改前兩年負增長的態勢，止跌回穩，實現了3.26%的正增長。其中以北上廣深為代表的一線城市回暖幅度最大，大書城成為年度增長的重要帶動力量。開卷分析認為，實體書店銷售的整體回升，得益于賣場改造吸引客流、社店結合創新營銷活動、書店強化內部管理提升效率等多重因素的作用。

新書品種數在2014年為19.8萬，繼續呈現下降，而動銷品種數則達到了132萬種，比上年增幅擴大。開卷監測網店數據顯示，2014年在線零售持續增長，但網商自營業務增速放緩，第三方平臺增長突出。實體書店與網上書店合計的國內圖書零售渠道整體市場增長率達到10%左右。細分類表現方面，教輔教材依然是實體書店渠道碼洋比重最大的細分類，為25.5%，同比增長0.3%，其次是社科、少兒和文學，碼洋比重均在10%以上。網絡銷售渠道的銷售結構與地面店有明顯的差別，碼洋比重最大的類別是社科類，接近30%；少兒、文學和科技在網絡渠道所占碼洋比重也高于地面書店渠道；而教輔教材的碼洋比重則低于10%，與實體書店渠道產生較大差異。