Brian+Millar
你想想,現在的科技不就是時尚么?我們更新操作系統,可不是為了使用微博更方便,買部新手機也不是因為它能多顯示幾個圖標——而是用這些新東西會讓你變得更“潮”,對吧?
事實上,時尚達人和技術專家基本上都在為相同的問題而“頭疼”,包括對付那些變化無常的消費者,以及“伺候”那幫極端自我的頂級設計師。平心而論,時尚界處理這些事情的經驗要豐富得多,也通常做得更好。那么,科技精英應當好好向時尚界虛心學習。
多年以前,IBM公司遇到--+難題。他們研制了一種大型主機電腦,業內將其稱為“大鐵塊”。這個巨無霸的“大鐵塊”被公認為是業內最好的,領先了競爭對手一代之遙。除了“還沒賣出去”這個缺感外,它近乎完美。
為了讓待價而沽的寶貝飛上枝頭,IBM公司的廣告商對有意購買“大鐵塊”的人群進行了一對一訪問。
本以為“皇帝女不愁嫁”,但IBM公司得到答案后頓感挫敗。
那些“潛在”客戶說:“‘大鐵塊當然是我們購買的最佳選擇。但是如果我向公司推薦IBM的話,洗手間的八卦就會說我是個老派的IT男——那我的事業就完蛋了,人家推崇的可是新時代人才。”
所以,人們購買一臺數百萬美元電腦的邏輯,跟孩子們選購一雙運動鞋的想法是相同的——“跟伙伴們相比,我穿的鞋子一定要是最酷的!”
女士們會走進香奈兒去買小黑裙、五號香水、粗花呢套裝和2 55菱格紋包;類似地,街頭時尚迷們直接走到耐克的運動專區去尋找灌籃、空軍一號、風行者夾克和AW77帽衫——這些都是借用時尚讓自己更與眾不同。
反觀科技類公司,多數沒意識到時尚的力量。當然,如果你不能制造“與眾不同”的產品,那就改變人們對產品的想法。去你的歷史檔案看看吧!
最近,許多大型時裝商店都在“激活”自己的歷史檔案。2011年,時尚品牌圣羅蘭(YSL)的設計師艾迪·斯里曼意識到,圣羅蘭在1970年代的樣式幾乎被所有時裝設計師廣泛借鑒—其中包括圣羅蘭自己。
日本的游戲廠商任天堂,從中找到了靈感,出色地將其陳舊的游戲移植到了新的形式上:除了能讓你頭痛得更快之外,3D版的超級馬里奧世界跟1990年版幾乎沒有不同。
靈感繆斯遠在天邊,近在眼前。極客們放下傲慢,多逛幾趟時尚賣場吧!endprint