2014年臺灣出版：反映時代與人心之所向

王均宇

每到這個時候都會對臺灣出版業一年來的情況進行匯總梳理，2014年也不例外，在梳理過程中，筆者發現，2014年的臺灣出版業總體與時代發展相呼應。

大數據熱浪席卷臺灣

2014年臺灣最大的兩件事情，就是上半年的太陽花學運以及下半年爆發的食品安全風暴。閱讀市場也因為學運與食品安全議題發酵，出現了變化。

太陽花學運帶出了另外一個社會影響，是讓臺灣人見識到群眾外包的力量，網絡的強大第一次連庶民百姓都能見識。下半年九合一大選，無黨籍的臺北市長參選人柯文哲藉由青年網軍的大力襄助，順利當選臺北市長。反映在出版品上，是探討大數據的相關出版品接二連三問世。如《快閃大對決》《算法統治世界》《大數據》《Big Data大數據的獲利模式》《大數據@工作力》《大數據的關鍵思考》等，一時間都是大數據，都是關于網絡信息的分析與再利用。

暢銷作品展現社會脈動

2014年臺灣最熱門的兩部偶像劇全都是韓劇：《奇皇后》《來自星星的你》。除了原著相關產品熱賣之外，出現在《來自星星的你》一劇中的童書《愛德華的神奇旅行》的中文版也跟著熱賣暢銷。

與此同時，2014年的教養書、童書與圖文書也依舊繼續暢銷熱賣，博客來甚至開始推出童書預購業務，便利超商的貨架上也出現童書銷售，顯見臺灣的家長對于親子教養的關切在持續延燒。

除此之外，近幾年崛起于臺灣的慢跑、考試方法、勵志、溝通、職場學、旅行與生活風格的出版品持續熱銷出版，特別是慢跑和旅游類型出版品中的日本與東京都旅游，每個月都有新書問世，顯見市場需求量之大。

或許因為臺灣的產業轉型升級大都宣告失敗，青年人才外流與低薪化情況日益惡化。與此同時，青年創業潮在臺灣隱隱然成形，而且不少是與嶄新的社會企業有關。2014年的出版品中，無論主題還是作者，有不少就跟創業現象及社會企業相關，如《社企力：社會企業=翻轉世界的變革力量》《用愛創業，做好事又能獲利！》《站在世界的中心呼喊未來》《明日的餐桌》等。

圖書定價制難產，獨立書店成立聯合平臺

臺灣“文化部”于2014年5月，數度召開出版會議，邀約臺灣出版界上中下游產業業者，商討圖書定價制的推動事宜，無奈會議上仍無共識，圖書定價制一事宣告破局。

或許因為求助于官方定價圖書不可行，力主推動圖書定價制的獨立書店，于2014年底時終于合作推出了聯合平臺，打算以共同采購、特色陳列方式，力抗大通路與經銷商的不合理折扣競爭。

聯合平臺成效如何，留待未來觀察。倒是最近一年來臺灣各地不斷出現小而優質的獨立書店，顯然是傳統社區書店的進化版。這類書店通常不只是賣書，也兼賣農產品或當地特產，舉辦講座與閱讀活動，招攬消費者之余也肩負起推廣本土文化，甚至有人推出獨立書店小旅游，以串聯各地的獨立書店作為觀光旅游景點。

獨立書店的大量出現，除了反映部分讀者對于連鎖書店或網絡書店的厭倦，官方的補助計劃，以及青年下鄉潮也帶動了獨立書店的成立。有不少獨立書店坐落在農村或偏僻的鄉鎮，不再落腳大都會。

博客來香港便利超商可取件

博客來2014年推出了一個新的取件措施，若網絡書店有庫存的出版品，當日下單，后天可在香港的便利超商取件，宣告正式進軍香港市場。擁有700萬消費人口且閱讀繁體字的香港市場，毋寧是補足臺灣少子化與青年人口外移造成的總內需市場萎縮的必要作為。加上近年來香港購買繁體字書的營業額不斷翻升，博客來此舉可謂繼誠品書店進軍銅鑼灣開設門市之后，臺灣出版業者正式進軍香港圖書市場的一大步。

網絡商店的全球布局是未來趨勢，博客來作為繁體中文出版品的銷售霸主，終于展開了海外拓點之路。

誠品行旅開幕

進軍百貨業的誠品，除了2015年第二季正式要在上海與杭州開幕，臺灣的松菸誠品也有了最新的服務，誠品行旅正式開幕。誠品行旅是誠品涉足飯店業的第一步，誠品行旅的空間宛若誠品書店，且多是書店銷售庫存或絕版書的陳列，讓人置身飯店猶如置身高雅書店，雖然入住費用不低，卻精準鎖定文青與雅痞市場，未來是否繼續擴店是重要觀察指標。

實體通路的復合化經營成為未來趨勢，書店不再只是銷售書籍，而是以書籍銷售為讀者推出一套產品或服務，在此一品牌認同底下滿足讀者的食衣住行娛樂需求。

總的來說，2014年的出版趨勢深受社會關懷影響。這是出版產業的定律，唯有能回應社會需求的出版品才能創造佳績。