黃渤：典型“絲臉”如何打造“爆款”創(chuàng)業(yè)

今年十一國慶檔，憑借《心花路放》《親愛的》《痞子英雄2》三部同檔期新片的優(yōu)異表現(xiàn)，黃渤個人累計的票房總和已經(jīng)突破50億人民幣。在感概黃渤個人票房紀(jì)錄的同時，他的那張“屌絲臉”卻總是盤旋在大家眼前。銀幕中的他就像是塊正宗的“臭豆腐”：演繹著小人物的荒誕、囧態(tài)與執(zhí)拗，制造著草根的笑料與包袱——可以看著丑、聞著怪，但卻可口。

如果把黃渤看成一款產(chǎn)品，那就是無美貌、無肌肉、無身高的“三無產(chǎn)品”，但消費(fèi)者愿意買單。在外貌協(xié)會盛行的當(dāng)下，黃渤是一個例外，We love him！這就是“黃渤式”爆款產(chǎn)品。

大熒幕上的創(chuàng)業(yè)者

把時間追溯到十年以前，黃渤是誰？幾乎無人所知。酒吧歌手、工廠工人、死跑龍?zhí)椎摹撻L相，一條街上比他好看的能有一半，但他怎么就是有能耐從人群里跳出來牢牢抓住你的視線。70后的黃渤，為了夢想，他唱過酒吧、唱過草臺班子、為工廠采買機(jī)床、去電影學(xué)院學(xué)配音，演各種掙扎著的角色，飽嘗人間冷暖的他，摸爬滾打數(shù)年，在演戲、主持、配音、唱歌方面羽翼開始豐滿，積攢了足夠的實(shí)力。然后，機(jī)會開始垂青這位有準(zhǔn)備的人。

電影《上車，走吧》中，黃渤小試牛刀飾演一名售票員，命運(yùn)開始改變。2006年，寧浩作品《瘋狂的石頭》以300萬投資得到2300萬票房，電影里沒什么特別的大咖，都是實(shí)打?qū)嵉膶?shí)力派，黃渤憑借“黑皮”一角一炮而紅。隨后在2008年出演的《瘋狂的賽車》《大灌籃》和2010年參演的《精武風(fēng)云》《越光寶盒》均票房過億。

2011年，黃渤開始作為主演登上大熒幕，低成本影片《假裝情侶》就成為試水之作。2012年，黃渤獻(xiàn)上了《痞子英雄》和《殺生》，橫跨商業(yè)與文藝，接著是《泰囧》，行情好得一塌糊涂。至今，江湖上都還流傳《泰囧》的票房神話。再到2013年，黃渤參演周星馳電影《西游·降魔篇》，電影以12.46億元票房為2013年內(nèi)地電影全年票房冠軍。再加上《101次求婚》《廚子·戲子·痞子》《無人區(qū)》，四部作品累積票房19.1億元，成為2013年的演員票房王，2013年甚至被媒體稱為“黃渤年”。而如今正在熱映的《親愛的》《心花路放》《痞子英雄2》更是創(chuàng)造了新的個人票房神話。

好產(chǎn)品要有好故事

演了十余年的戲，黃渤終于媳婦熬成婆。一連幾部作品票房大賣，黃渤一躍成為中國一線影星，片酬飆到千萬。在實(shí)力派演員當(dāng)中黃渤絕對是個異數(shù)。這么多的消費(fèi)者買賬，很大程度上佐證了“黃渤式”產(chǎn)品的商業(yè)價值。

再回到產(chǎn)品上來說。產(chǎn)品的設(shè)計包裝既有外在的也有內(nèi)在的。為產(chǎn)品配一個優(yōu)秀的故事，讓別人還沒接觸產(chǎn)品，就已被產(chǎn)品的故事吸引，就對產(chǎn)品充滿了了解欲望，這樣的產(chǎn)品無疑能在品類繁雜的同類中脫穎而出。當(dāng)然，故事是要激發(fā)顧客興趣的，不能胡編亂造，故事的表達(dá)要有傳奇性，要能打動人心。

“黃渤式”爆款產(chǎn)品屬性

內(nèi)容是王道。黃渤是公認(rèn)的內(nèi)地演技第一人，2009年他硬是憑借《斗牛》成為金馬影帝，這部電影幾乎就是在講他與一頭牛的故事，過目不忘的形象塑造獲得一致肯定。要有好的產(chǎn)品，才會提高性價比，吸引更多顧客，從而打造爆款。

故事傳奇性。他一直想唱歌出專輯，做過酒吧歌手，小老板，教舞蹈，當(dāng)配音，陰差陽錯才去演了戲，就是這些五花八門的底層經(jīng)歷成就了他，故事的傳奇性還不夠？

辨識度高。黃渤的長相經(jīng)常被“吐槽”，殊不知這張辨識度極高的臉，在這個“丑男當(dāng)?shù)馈钡臅r代，卻成為票房保障，因?yàn)閱慰此墙踅?jīng)典的長相，以及夸張的肢體動作，就能讓觀眾大笑不止。

強(qiáng)化顧客的歸宿感。故事要激發(fā)同情心，和顧客有一個對位性，讓顧客有歸屬感。黃渤在圈內(nèi)圈外都以“樸實(shí)、接地氣、不花哨”著稱，演了十幾年的戲，一身灰頭土臉的打扮，操著山東味兒普通話，往屏幕上一蹲，扮大盜、裝民工、演白領(lǐng)、追女神無所不能。這符合“屌絲經(jīng)濟(jì)”定律，這個時代需要一個屌絲代言人，黃渤就是這樣一個有準(zhǔn)備的人。

在這個充滿喧囂和混亂的現(xiàn)代社會中，要想成功地向世人展示出清晰的個人印記，就需擁有優(yōu)秀的個人品牌。無疑，黃渤成功地做到了這點(diǎn)。