國際足球和東道主的經濟賬單

6月13日，2014年巴西世界杯打響揭幕戰(zhàn)。此前，一份中國球迷赴巴西看世界杯花費的帖子悄然在微博上流傳，包含兩個版本：自力更生版為最便宜小組賽每張90美元、機票來回1.85萬元人民幣、住宿1萬元、當?shù)叵M3.5萬元，共計6萬元左右；土豪版為兩場半決賽加決賽閉幕式和頒獎儀式的12天行程費用39.8萬元。

“大股東”國際足聯(lián)：“賺錢是第一目的”

辦世界杯到底能掙多少錢？1998年法國世界杯，投入15億美元，產出25億美元；2002年韓日世界杯，投入65億美元，產出346億美元；2006年德國世界杯，投入93億美元，產出267億美元；2010年南非世界杯，投入43億美元， 產出120億美元。而今年的巴西世界杯，主辦國巴西投入到世界杯的資金已經達到165億美元。

看到這些數(shù)字，請不要以為主辦國是聚寶盆，其實他們單靠門票收入是賺不回高額成本的，主要盈利點是在與世界杯相關的旅游、酒店、餐飲等行業(yè)。

德國“足球皇帝”貝肯鮑爾曾說過：“國際足聯(lián)始終把賺錢作為舉辦世界杯的第一目的。”國際足聯(lián)不需要做那么多硬件投入，就能用“世界杯”這個王牌產品賺得盆滿缽滿。

賬目上來看，世界杯的運營機構國際足聯(lián)確實賺錢了，而且賺了大錢。英國一家體育營銷研究機構日前發(fā)布一項最新數(shù)據稱，國際足聯(lián)將從2014年巴西世界杯收益43億美元。而此前兩屆世界杯國際足聯(lián)的收入分別為20億美元和36.7億美元。

據了解，國際足聯(lián)運營世界杯的收入主要來源于電視轉播費用和國際大牌合作伙伴的廣告營銷費用。世界杯是最受歡迎的國際賽事之一，在全球從來不缺觀眾，因此轉播權一直是穩(wěn)步增長的業(yè)務。單是本屆世界杯的轉播費用就已經讓國際足聯(lián)有逾25億美元入賬。

世界杯期間也是國際品牌集中火力投放廣告的時段。本屆世界杯就吸引了阿迪達斯、阿聯(lián)酋航空、索尼、現(xiàn)代、可口可樂、Visa、麥當勞、百威啤酒等諸多國際大牌成為贊助商，目前國際足聯(lián)從這些公司收到的贊助費就超過13億美元。

另外，門票和相關紀念品的銷售也為國際足聯(lián)創(chuàng)造了財源。本屆世界杯門票的最低票價為90美元，最高的決賽門票高達990美元。截至6月6日，國際足聯(lián)已經售出220萬張門票。就門票平均價格而言，本屆世界杯比2010年南非世界杯門票價格高出10%，而南非世界杯門票總收入為2.72億美元。

一屆世界杯，四至八年的運營周期，一個月的比賽，扣除20億美元的投入，國際足聯(lián)仍能凈賺超過20億美元，可以說是“日進斗金”。

“參股方”巴西：“半是蜜糖半是傷”

巴西是真正的足球王國，巴西人笑稱“不會足球、不懂足球的人是當不上巴西總統(tǒng)的，也得不到高支持率”。與此同時，巴西還是全球新興經濟體的代表“金磚四國”之一。所以，當巴西迎來2014年世界杯，巴西人期待的不僅重攬象征王者地位的“大力神杯”，還希望借力世界杯刺激經濟騰飛。

巴西總統(tǒng)羅塞夫推測，一個月的足球世界杯賽事將會使巴西GDP增加0.5個百分點，并帶來超過50萬的工作崗位。巴西央行對今年經濟增長的預期為2%，這也就意味著世界杯將為全年經濟增長貢獻四分之一的動力。

通過統(tǒng)計分析，巴西旅游部估計，在世界杯期間將有60萬外國游客來到巴西，其帶動的消費將達到29.5億美元。另外還有300萬巴西本國游客也將帶來逾79億美元的消費。

伴隨這些甜蜜的收益，巴西也為世界杯付出了巨大代價，持續(xù)不斷的示威游行、飆升的物價以及混亂的城市交通都給巴西經濟造成很大負面影響。

據巴西央行數(shù)據，巴西4月份的通脹率高達6.28%，接近于政府今年設定的6.5%這一上限。而隨著世界杯的臨近，數(shù)十萬外國游客涌入，機票、餐飲、酒店住宿的價格大漲，這三個領域在巴西CPI的構成中占據十分之一的比重，因此，預計通脹率很快會突破上限。

另外，自5月初起，巴西公交車司機、銀行安保人員等發(fā)起了大規(guī)模罷工活動，巴西的交通和銀行運營系統(tǒng)基本癱瘓，直接經濟損失超過2.77億雷亞爾（約合1.14億美元）。

很多分析人士認為，世界杯難以助力巴西經濟再次騰飛，短期的經濟刺激也難以挽回其高通脹低增長的經濟滯脹局面，而世界杯創(chuàng)造的多為臨時性崗位，對于這個2.2萬億美元的經濟體來說也意義不大。

（本刊綜合整理）