紅色旅游開發策略研究——以延安為例

韓喜紅

(安康學院，陜西 安康 725000)

延安紅色旅游依托老一輩革命先烈留下的文化遺址和延安地區獨特的自然風貌、資源優勢，發展迅速，同時受到延安各級政府的大力支持與重視，取得了顯著的成效，形成了良好的紅色旅游品牌，吸引了大量游客到此地旅游。但是，延安紅色旅游在其快速發展的同時，也存在很多不足之處。

1.延安紅色旅游問卷調查

本文主要針對延安紅色旅游景區游客的感知度進行問卷調查，通過對問卷調查的結果進行分析，得出相關數據。此次隨機調查，共發放問卷110份，收回106份，實際有效問卷100份。問卷共設置12個問題，每個問題附有不同程度的選項，根據游客的實際填寫。

2.基于問卷分析的延安紅色旅游發展現狀

延安紅色旅游的客源市場主要在省內，其次是省外，外國人占的比例很小。到延安旅游的游客中，收入水平在1500－5000元之間的占很大比例，收入低于1500元和高于10000元所占的比例最小，收入在5000－10000元之間的比例較小。調查游客中只有27%了解紅色旅游，41%對紅色旅游的了解一般，還有32%的游客不了解紅色旅游。游客到延安更多是注重歷史的紀念意義，學習革命先烈的大無畏精神。游客對延安紅色旅游的評價非常滿意的占48%，較滿意的占30%，一般的占15%，不滿意的占4%，非常不滿意的占3%。延安發展紅色旅游的不足之處，其中，旅游資源單調占14%，有吸引力的紀念品缺乏占15%，服務質量差的占34%，服務設施差的占20%，他們的可參與性活動缺乏占17%。

3.“紅色旅游”產品開發的對策

3.1 開發具有核心競爭力的紅色旅游產品

延安紅色旅游產品比較單一，主要集中在各種革命遺跡、遺物和遺址以及革命文物背后蘊藏的歷史文化。通過游客自身的參觀或者聽導游人員的講解了解其形成時間，歷史背景，主要事跡等等，由于受導游人員綜合素質的影響，游客對景區的認知程度就會有所差別，影響紅色旅游本身的文化價值。因此，開發具有核心競爭力的紅色旅游產品顯得尤為重要，即開發體驗式紅色旅游產品。在游客旅游過程中，若能模擬親身參與到當年戰爭年代的情形，如在景區內設置環形電影室供游客觀看，使其身臨其境，那么，對游客的吸引力將會是很大的提升，同時，紅色旅游產品是特殊的旅游產品，是其他旅游產品所不容易模仿的。

3.2 開發適合海外旅游市場的紅色旅游產品

紅色旅游的市場主要集中在我國境內，一些在國際上有重大影響的事件也吸引著眾多海外和國際游客，因此，在開發國際市場時，要充分考慮國內外旅游市場需求的差異，考慮國內外人文的差異以及不同人群的不同需求，最好是將紅色旅游產品與當地歷史文化、民族風情和自然景觀相統一，設計符合潮流與時代的紅色旅游產品。

3.3 創新特色旅游紀念品，延伸旅游文化產業鏈條

隨著旅游業不斷發展變化，旅游紀念品的創新是其發展的重要力量。而創新必須要建立在其自身文化內涵的基礎之上，綜合其地域特色，以收藏價值為核心思想，面向大眾征集開發方案和設計思想，集思廣益，將延安紅色旅游的優勢賦予于特色的紀念品之中，將紅色旅游向全國，乃至國際市場發揚光大。如:革命先烈在延安奮斗生活了13個春秋，可以借助這一點，制胸章，胸章印上毛主席、周恩來、鄧小平等革命先烈的頭像，反映延安紅色旅游特色，而且，胸章簡便易帶，具有很高的宣傳效益，是游客選擇紀念品的首選。

4.“紅色旅游”市場開發的對策

4.1 加強對紅色旅游市場的監管與引導，促進紅色旅游的可持續發展

通過對景區游客的問卷調查分析可知，游客認為景區服務質量差的占34%，服務設施差的占20%。總體占了調查人數的54%，一半以上，由此可見，景區的服務、設施是比較令游客不滿的。面對此問題，僅僅靠社會輿論道德約束景區服務人員、景區游客是遠遠不夠的，需要相關部門出面參與，以法治的力量監督和引導紅色旅游市場。同時，在調查中得知，游客認為景區門票各種收費價格低占11%，由此可見，大多數游客認為景區門票相對較高，針對這一問題，物價部門要嚴格審核景區的收費標準，不能由景區管理者隨意確定門票價格，這樣對于促進紅色旅游可持續發展也是一種重要的監督保護措施。

4.2 提高宣傳力度，實現紅色旅游市場品牌

目前，延安紅色旅游雖具有較高的知名度，主要是被政府部門廣泛宣傳的紅色旅游本身具有的革命精神、教育意義，顯得紅色旅游的知名度相對薄弱。從收回來的問卷調查可知，游客認為延安紅色旅游紀念品缺乏吸引力的占15%，雖然比例不大，但也存在相對問題。所以，要強紅色旅游紀念品的創新，把延安的紅色革命精神賦予旅游紀念品中，這樣既可以提升紅色旅游紀念品的吸引力，同時對革命精神也是一個很好的宣傳，提升了宣傳力度，實現紅色旅游市場品牌。

4.3 加強區域間合作，走開放型旅游業發展道路

目前，延安紅色旅游的客源市場還比較集中在延安周邊地區，比較獨立，旅游資源單調，極大地影響了紅色旅游的吸引力，因此，如果能加強區域間合作，走開放型旅游業發展道路，則延安紅色旅游的發展將穩步前行。據此，延安要以開放的思路，打好紅色旅游品牌，加強與周邊省市的聯合互動，放開視角謀劃紅色旅游的大發展。同時，與旅游發展較好的省市結合，聯合宣傳促銷，實現資源共享，信息共用、利益共謀，大力提升紅色旅游在全國的影響。在區域合作中，可通過政企結合，政經結合的新模式確定其合作伙伴關系，使延安的紅色旅游資源合理有效的開發利用，使其市場化、系列化、品牌化，走開放型旅游業發展道路。

［1］田茜.對大力發展延安紅色旅游的幾點思考 ［N］.吉林廣播電視大學學報，2011，(2):23－26.

［2］鐘俊昆，尹曉穎.紅色旅游產品特點和發展模式 ［J］.人文地理，2005，(2):34－38.