云煤能源公司的戰略分析

靳一川　王奕蕓

摘 要：云南煤業能源股份有限公司是云南最大的焦化企業之一，2011年底借殼ST馬龍上市，登陸資本市場。集團的擴張帶來的是企業管理運行方式的變化。在煤炭行業不景氣，外來低價煤沖擊市場的情況下，云煤能源的發展前景又如何？通過SWOT分析，五力分析等工具，對云煤能源核心競爭力及優勢劣勢的分析，探究云煤能源的發展前景。

關鍵詞：煤焦化產業鏈；公司戰略；SWOT分析；五力分析

中圖分類號：F270 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2015）03-0021-02

一、核心競爭力

云煤能源一體化經營模式是公司的核心競爭力。公司通過上游積極整合控制煤炭資源、下游加強焦化副產品深加工能力提升等項目的實施，逐步完善公司“煤—焦—化”的一體化產業鏈，提升公司核心競爭力。云煤能源以原煤開采為基礎，生產經營煤炭產平和與之關聯的下游產品。這一戰略是從煤炭企業適應市場環境發展和市場競爭要求出發，著眼于企業未來發展潛力與潛能而實施延長產業鏈條的戰略管理創新。

這種一體化的優勢表現在：

（1）云煤能源可憑借資源優勢，增加差別化能力，提高資源利用率。依托煤炭資源，延長產業鏈。促進循環經濟的形成，同時減少對環境的污染。

（2）煤炭就地轉化為高附加產品，既可以增加產品附加值，又可以減少外運量，緩解煤炭運輸矛盾。

二、SWOT分析

（一）內部優勢

供應商優勢與技術創新。2013年云煤能源社會責任報告披露，公司長期以來，秉持平等協商、互利共贏的原則，堅持與資質、信譽、產品和服務品質良好的供應商及合作伙伴建立長期戰略伙伴關系。云煤能源注重技術上的創新，2013年共開展17項科研項目，已經申報100項技術專利，授權29項專利。通過技術創新，打造完整的“煤焦化”產業鏈，通過科學技術，提高資源的利用效率，以產業結構的優勢來提高利潤水平。

（二）內部劣勢

煤炭進口和焦炭出口的運輸成本。云南地區的煤炭產量約在0.5億噸左右，1噸煤炭可以生產約0.7噸焦炭，同時還有煤氣，煤焦油煤化產品等項目需要用煤，而整個云南的焦炭生產量在每年1 570萬噸，有700萬噸焦煤是需要出口到其他省份的，需要焦煤進口的省份多在東南沿海地區，長途的運輸費用提高了云煤集團的生產成本。

（三）機會

國家政策的調整。從2013年開始，國家出臺了一系列政策，對煤炭企業的環境保護標準進一步的提高。國家的政策對煤炭企業的發展有了更高的要求，云煤能源可以利用這一政策，在原有技術之上，加強技術創新，以技術發展帶動企業發展。

（四）威脅

行業集中度過高，煤炭行業整體利潤下降。2013年，國內煤炭產量前4家企業產業集中度為22.2%，前8家企業為30.2%。由于少數企業的產業集中度過高，導致了中國煤炭市場處于過度、無序的競爭狀態。據國家統計局最新發布的數據顯示，1—7月，煤炭開采和洗選業利潤總額下滑43.8%。而2014年前3月、4月、5月、6月，該行業利潤總額的下滑幅度均在40%以上。煤炭行業在2014年整體利潤下降了40%，大行業環境利潤下降，對云煤能源整體產生不利的影響。

三、五力分析模型

（一）潛在進入者的威脅

進入煤炭行業的壁壘主要有產品準入障礙、技術障礙、資金障礙和客戶障礙。由于中國的政策的影響以及能源的有限性，新建中小型煤炭企業想要進入煤炭行業有一定困難。但由于中國原有一些企業粗放型開發路線，國家會大力鼓勵和支持擁有先進的安全的高效的開采技術的公司。

（二）替代品的替代威脅

由于云煤能源的主要產品是焦煤，在高爐煉鐵和有色金屬冶煉工業里面，目前來說還沒有合適的替代能源。但是從地理位置而言，云南地處中國西南邊陲，交通運輸不便煤炭運輸成本的成本較高，提升了利用新能源的替代威脅。

（三）供應商的議價能力

煤炭行業總體而言在能源領域有比較穩定的地位，目前國內煤炭價格下降，外煤進口的沖擊導致議價能力下降，雖然降低了議價能力，但對云煤能源生產焦炭提供了較為低廉的原材料。但是，由于云南地處偏遠山區，交通不變，提高了供應商的議價能力。

（四）購買者的議價能力

由于焦煤的品種一定，購買者所購買的基本上是一種標準化產品，同時向多個賣主購買產品在經濟上也完全可行。 這就增加了購買者的議價能力。但也是由于賣方市場的分散，使得買方不能完全掌握市場價格和供貨商的成本，也造成來購買者的議價能力的下降。

（五）產業內的競爭

在中國，除了大型國有煤炭生產企業以外，還有數量眾多的小型企業進行煤炭開采和銷售。同時，伴隨著外來煤炭的價格上的沖擊，造成國內煤炭的總體價格不斷下降，對企業利潤造成影響。

四、結論

通過對云煤能源的分析，我們認為焦炭市場還是具有很強的發展空間與潛力，具有良好的發展前景。煤炭行業發展有很多有利因素，例如，能源基礎地位不可動搖，國家產業政策有利于煤炭行業的健康發展。云煤能源目前面臨的問題主要是全國煤炭行業的不景氣，由于外來煤炭的競爭和全國煤炭價格的下跌，使得煤炭行業的整體利潤較低。隨著宏觀經濟的高速發展，為煤炭需求持續增長提供了可能，技術創新為煤炭行業發展提供動力。所以，通過對企業的分析，我們認為云煤能源是具備進一步發展潛力的企業。

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[責任編輯 劉嬌嬌]