2015年中國快速消費品行業(yè)發(fā)展趨勢

2015年中國快速消費品行業(yè)發(fā)展趨勢

Development Trend of FMCG Industry in 2015

隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展，人民的生活水平有了顯著提升，在全國范圍內(nèi)已初步實現(xiàn)小康生活，在局部發(fā)達地區(qū)，實現(xiàn)了富裕生活。這種生活水平的提升，也必然導(dǎo)致消費結(jié)構(gòu)的變化，比如恩格爾系數(shù)快速下降，食品、日用品消費支出在整個消費支出中的比例降低，汽車、住房、奢侈品的消費大量增長等等。這些變化也必然影響到快速消費品行業(yè)的發(fā)展。2015年中國快速消費品市場主要有以下發(fā)展趨勢：

趨勢一：電子商務(wù)渠道快速發(fā)展

中國已經(jīng)成為全球銷售額最高的電商零售市場。品牌商應(yīng)密切關(guān)注并建立有效的電子商務(wù)模式進行品牌推廣和業(yè)務(wù)拓展。對于那些在電商渠道已經(jīng)初具規(guī)模的品類，品牌商對電子商務(wù)的重視更加迫在眉睫，但在發(fā)展電子商務(wù)渠道的同時應(yīng)該盡量避免其蠶食實體渠道的市場份額。

據(jù)中國報告大廳發(fā)布的2014—2018年中國快速消費品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景預(yù)測報告分析，盡管電子商務(wù)渠道正在經(jīng)歷快速發(fā)展，實體渠道仍是快速消費品的主要戰(zhàn)場。品牌商需要充分利用互聯(lián)網(wǎng)，特別是移動互聯(lián)網(wǎng)手段，通過有效的數(shù)字營銷和全渠道綜合解決方案將線上客流轉(zhuǎn)化到線下，從而盡可能地實現(xiàn)線上線下業(yè)務(wù)的最大增長潛力。

趨勢二：下線城市將繼續(xù)成為快速消費品增長的引擎

因為本土及外資零售商都在積極拓展業(yè)務(wù)，縣級市現(xiàn)代渠道銷售額在2013年增長了15％。另外，中國的三四五線城市在2013年貢獻了整個中國城市快速消費品增長的66％。

趨勢三：購買快速消費品的渠道選擇將更加多元化

這主要是由連鎖專賣店重要性的提升所驅(qū)動，如化妝品店、母嬰店和個人護理用品店等僅售賣有限商品種類的專賣店。與大賣場相比，這類專賣店提供特定品類中更廣泛的產(chǎn)品和更專業(yè)的客戶服務(wù)。

趨勢四：零售商的發(fā)展重點將從大規(guī)模開店擴張轉(zhuǎn)移到鞏固提升單店績效

大多數(shù)領(lǐng)先的大賣場持續(xù)擴展新店卻沒有獲得相應(yīng)市場份額的增長。大多數(shù)情況下這都是由于單店業(yè)績低所造成，所以在2015年可以預(yù)見到主要零售商將更專注于現(xiàn)有門店的效率優(yōu)化，而不是一味追求新店的擴張。

趨勢五：快速消費品的高端化趨勢將會持續(xù)

從中國報告大廳發(fā)布的消費品前景預(yù)測報告中可以看出，生產(chǎn)商致力于通過推出具有獨特功能或多重功能的新產(chǎn)品來擴大其市場份額。現(xiàn)代通路的零售商可以考慮通過高端品類及產(chǎn)品的陳列來吸引消費者增加其購物花費總額，同時產(chǎn)品的高端化也為新的零售品牌模式帶來機遇。這一趨勢將有利于現(xiàn)代流通渠道零售商和那些在高端產(chǎn)品上有傳統(tǒng)優(yōu)勢的百貨商場和專賣店競爭。

（轉(zhuǎn)載自中國報告大廳）