紙尿褲生產商致力于更薄、吸液更快和更柔軟的紙尿褲

Karen McIntyre

紙尿褲生產商致力于更薄、吸液更快和更柔軟的紙尿褲

Thinner, Faster and Softer Diapers

Karen McIntyre

寶潔推出其DryMax無絨毛漿紙尿褲已有3年之久，自那時起，整個紙尿褲市場都在力圖重新設計紙尿褲，使之更薄、更柔軟，同時讓嬰兒穿著更舒適。

據行業專家介紹，這種薄型紙尿褲有幾大優點，不僅讓行動更自如且穿著更舒適，而且所占貨架空間小，運輸成本也低。

對寶潔來講，在其優質產品系列中，這種于2010年推出的市場創新產品為贏得市場份額立下了汗馬功勞，而寶潔的很多競爭對手都重新設計他們的紙尿褲來應對這種薄型化趨勢。

愛生雅（SCA）的新聞媒體官Jessica Olvestad說：“市場趨勢是紙尿褲將變得更薄，尤其是在西方市場。在新興市場里，較普遍的是含絨毛漿的紙尿褲。超薄紙尿褲所含絨毛漿不多，但為了保證高吸收性樹脂（SAP）不移位，仍需一定量的絨毛漿。薄型紙尿褲質量輕，穿著舒適，生產時用料少，廢棄物也較少，并且運輸時和在零售貨架上占用空間小。”

Olvestad補充道，過去的20年里，紙尿褲的平均條質量降低了40％，這對環境、運輸和物流產生了積極的影響。

Drylock薄型紙尿褲在歐洲市場獲得成功

在歐洲，薄型紙尿褲的開路先鋒是Drylock公司。這家比利時的零售商品牌紙尿褲生產企業最近與Lidl簽訂了Drylock無絨毛漿紙尿褲的銷售合同，Lidl是歐洲最大的零售商之一，它在28個國家有11,000家門店。據Drylock的首席執行官Bart Van Malderen介紹，Drylock紙尿褲的平均厚度在6～8mm之間，上市以來迅速占領了歐洲的零售商品牌紙尿褲市場，在德國的零售商品牌紙尿褲市場中，已占有60％的份額，薄型紙尿褲被定位為德國市場的優質產品。

Malderen說：“隨著時間的推移，紙尿褲還會更薄，不會停留在現有水平。能讓紙尿褲更薄的新型原材料正在研發之中，40年前，普通紙尿褲全用絨毛漿生產，而如今，多數紙尿褲至多只含幾克絨毛漿。”

Drylock使用專利技術生產紙尿褲，通過超聲波黏合系統使高吸收性樹脂分布更均勻，即使在高車速下也能無浪費均勻分布高吸收性樹脂。

除了革命性的結構設計以外，Drylock在歐洲的成功也得益于金佰利2012年底決定退出西歐和中歐大部分地區的紙尿褲市場，使歐洲的零售商品牌獲得了大好機會。

據說金佰利做出這一決定是因為出生率較低和競爭激烈，并且這也在紙尿褲行業很多觀察家的意料之中。

金佰利退出時，Price Hanna咨詢公司主管Pricie Hanna就指出，這是金佰利的一項重要戰略決策，該公司將把更多的資金投入到增長更快的新興市場，如拉丁美洲市場，該公司在新興市場中的生產已頗具規模，且取得了較好的銷售業績。Hanna說：“金佰利退出歐洲部分紙尿褲市場將給零售商品牌紙尿褲生產企業帶來積極的影響。零售商品牌在這些國家的強勢地位以及缺乏能帶動增長的產品是金佰利不能擁有較大獲利能力的主因。金佰利進入這些國家的市場太晚，當時市場滲透率已經很高且增長前景不太樂觀。”

Drylock的Van Malderen說：“金佰利的退出有利于零售商品牌產品生產商。在一些國家，零售商品牌實力強于生產商品牌，而且在整個地區其實力都在不斷增強。”

幫寶適升級紙尿褲產品

寶潔推出DryMax紙尿褲3年后，于2013年9月推出了其紙尿褲、訓練褲和濕巾等系列產品的主要升級產品。該公司指出，這些改進是經過對9,000多名媽媽進行調查后做出的，在問到“對孩子最重要的是什么”這個問題時，答案中排在第1位的未被滿足的需求是紙尿褲要讓嬰兒整夜倍感干爽。

寶潔設計Pampers Swaddlers紙尿褲時考慮了這一認知，該紙尿褲可提供長達12h的通宵護理。據寶潔介紹，現在市場銷售的Pampers Swaddlers紙尿褲為1～5號，它被譽為幫寶適品牌最柔軟的和醫院首選的紙尿褲。

同樣屬于寶潔紙尿褲創新產品的還有具有三維貼身結構的Pampers Cruisers紙尿褲。

幫寶適品牌產品銷售主管John Brase說：“幫寶適品牌以產品的舒適性和性能處于優勢地位為榮，我們很高興推出新改進款三維貼身Pampers Cruisers紙尿褲。讓嬰兒自由自在玩耍不僅對他們的成長和發育很重要，而且對我們也有價值。我們之所以不斷地改進我們的產品，不僅是因為響應小孩父母的要求和讓他們喜歡，而且還為了滿足嬰兒的需要。”

三維貼身的Pampers Cruisers紙尿褲按小孩父母的要求進行了改良，包括類似于Pampers Swaddlers紙尿褲的更柔軟的棉質底層等，現在市場銷售的規格有3、4和5號，不久將上市吸收面積擴大20％的芝麻街（Sesame Street）新款6 和7號紙尿褲。

（陳海昌選譯自Nonwovens Industry/2014年1月，孫靜終審）