商業(yè)攝影中的視覺形態(tài)表現(xiàn)

高鵬

商業(yè)攝影中的視覺形態(tài)表現(xiàn)

高鵬

商業(yè)攝影，是一個(gè)圍繞著商業(yè)用視覺形態(tài)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)方法來(lái)為產(chǎn)品或者類似產(chǎn)品的其它商業(yè)活動(dòng)開展的一門藝術(shù)。本文本著視覺形態(tài)為主體，研究了這一主體在設(shè)計(jì)過程中對(duì)情感表達(dá)與當(dāng)代技術(shù)的應(yīng)用，使視覺設(shè)計(jì)在商業(yè)攝影中會(huì)起到重要作用與影響。現(xiàn)在，商業(yè)的宣傳離不開廣告與媒體，從而形成了視覺形態(tài)設(shè)計(jì)在商業(yè)攝影里這一個(gè)主導(dǎo)地位。提高了大家對(duì)攝影藝術(shù)的熱愛與認(rèn)知，還讓消費(fèi)者更深層的對(duì)產(chǎn)品與需求有一個(gè)了解和認(rèn)知。

視覺形態(tài) 情感表達(dá) 商業(yè)攝影

一、商業(yè)攝影視覺形態(tài)設(shè)計(jì)中情感表達(dá)的研究

1.商業(yè)攝影視覺形態(tài)的情感特征分析

不同形式的攝影，很多個(gè)人的情感的表達(dá)都是由個(gè)人審美角度開始的。要想讓視覺設(shè)計(jì)在拍攝到的產(chǎn)品圖片中體現(xiàn)出來(lái)，要先用特別的視覺理解商品的傳達(dá)意思，讓消費(fèi)者不被輕易的影響。如今，商業(yè)攝影無(wú)處不在，最近幾年商業(yè)攝影視覺形態(tài)是人們特別關(guān)注之一。商業(yè)攝影最突出的特色就是商業(yè)屬性。如今，在當(dāng)代社會(huì)中攝影占主導(dǎo)地位之一。他不僅是表面上表達(dá)的“視覺”的討論，而是用在商業(yè)攝影顯示視覺文化研究。

所有客觀事物的情感體驗(yàn)沒有滿足自己的需要在態(tài)度上發(fā)生的，不一樣的視覺形式也將帶給我們的經(jīng)驗(yàn)不同的圖片中發(fā)現(xiàn)，隱藏著攝影家想表現(xiàn)的情感特征。不一樣形式的視覺形態(tài)也會(huì)是一樣的效果，不同的作品使用了不一樣的色彩后就會(huì)讓人產(chǎn)生不一樣的心理暗示，它通過刺激我們的視覺情感細(xì)胞，開發(fā)我們攝影與情感相關(guān)的內(nèi)心片段。比如攝影師愿意把酒水拍成濺到杯外，一張清水的飛濺照片等，會(huì)讓我們想象到“清爽、自然”，從而將看的人和平時(shí)的經(jīng)驗(yàn)與感覺連接到一起，這些都是商業(yè)攝影視覺形態(tài)的情感特征。

2.商業(yè)攝影視覺形態(tài)的拍攝類型

商業(yè)攝影與其他攝影的視覺形態(tài)表現(xiàn)的不同點(diǎn)在于商業(yè)攝影的特點(diǎn)和其他攝影特點(diǎn)的不同。整體感較強(qiáng)的視覺在視覺表達(dá)上會(huì)更清晰。好的商業(yè)攝影作品能在商品照片到廣告等視覺模式里領(lǐng)悟到他的特殊的地方，進(jìn)而更好的表現(xiàn)商業(yè)攝影的內(nèi)在表現(xiàn)力。在商業(yè)攝影中，視覺畫面常常以簡(jiǎn)單的話語(yǔ)凸顯它具有目的性的主旨。

很多人都知道“廣告攝影的靈魂是創(chuàng)意”，這直接關(guān)系著商品能否吸引眼球。創(chuàng)意的好壞在廣義上體現(xiàn)在產(chǎn)品向商品的轉(zhuǎn)化，打破商品在地區(qū)上的行業(yè)壁壘，企業(yè)的名優(yōu)品牌創(chuàng)立，以及如何吸引消費(fèi)者，使消費(fèi)者能夠在琳瑯滿目的商品當(dāng)中產(chǎn)生對(duì)商品的購(gòu)買欲望，這些都直接的聯(lián)系著商品的銷量，企業(yè)的存亡。而在視覺形態(tài)的體現(xiàn)上則是需要攝影設(shè)計(jì)師們?cè)趯?duì)商品的構(gòu)思和想法上有超前的意識(shí)和高超的技藝表現(xiàn)。在合理運(yùn)用的廣告攝影創(chuàng)意的表現(xiàn)手法的同時(shí)，需要在視覺形態(tài)上最大化的放大商品的特征功能等，而且需要根據(jù)商品的類型合理的選擇能夠體現(xiàn)出商品品牌特征和內(nèi)涵所在的表現(xiàn)，這樣才能在現(xiàn)代的商品時(shí)代大潮下立足于不敗。在商業(yè)攝影拍攝類型方面，我國(guó)市場(chǎng)里廣告攝影有著重要地位，以它獨(dú)特性在商業(yè)攝影里是有根基的。因此面對(duì)商業(yè)攝影作品藝術(shù)性是很重要的。

為了容易研究，商業(yè)攝影視覺形態(tài)用兩個(gè)類型對(duì)其進(jìn)行分析。一是抓拍型：在一定基礎(chǔ)上為了讓商品富有生機(jī)活力，攝影家會(huì)將靜態(tài)的商品拍出動(dòng)態(tài)的視覺效果。商業(yè)攝影是一種要通過細(xì)心設(shè)計(jì)和充足的時(shí)間抓拍的攝影，因而尋找好的視覺形態(tài)是它主要特點(diǎn)。這種表現(xiàn)手法不但打破傳統(tǒng)的廣告攝影視覺上的死板，也更能適應(yīng)當(dāng)下的潮流迎合消費(fèi)者的口味。例如服裝類攝影在早些年都是在攝影棚拍攝傳統(tǒng)的服裝廣告，而近些年映入消費(fèi)者眼簾而是大量的更加自然更加親近消費(fèi)者的街拍廣告。這種不但在視覺表現(xiàn)上更有沖擊力和親和力，而且從消費(fèi)者的角度也覺得商品更加的真實(shí)和具有親和力。二是技巧型：面臨廣告市場(chǎng)的逐漸強(qiáng)大，他們將運(yùn)用攝影技巧開發(fā)攝影造型語(yǔ)言的表達(dá)力。因?yàn)榧o(jì)實(shí)手法的運(yùn)用已經(jīng)不能讓攝影家們?cè)谏虡I(yè)攝影中顯現(xiàn)自我。為了讓消費(fèi)者對(duì)商品產(chǎn)生好奇和關(guān)注的心態(tài)，他們還發(fā)明許多新技術(shù)，如連續(xù)曝光和快慢門等等。他們使用各種工具如廣角鏡頭，長(zhǎng)焦鏡頭等促進(jìn)商業(yè)拍攝不同角度。構(gòu)圖形式就是商業(yè)攝影中視覺表現(xiàn)的重要之一，攝影里具有藝術(shù)性的形式才是有意義的。它經(jīng)過描述人們的審美經(jīng)驗(yàn)，讓我們的情感等被放大就是他的藝術(shù)性。要想完美的顯示出主體能動(dòng)性，是不能缺少視覺角度的正確選擇的，進(jìn)而完美的襯映客體的面貌。還有就是要讓具有獨(dú)特魅力的視覺角度，從一個(gè)角度看事物時(shí)能讓所有人認(rèn)識(shí)的事物靈動(dòng)起來(lái)顯現(xiàn)出其特別的視覺成效。而這兩種拍攝表現(xiàn)方法都是為了更好的使消費(fèi)者們來(lái)接受商品，更好的表現(xiàn)商品的視覺形態(tài)。

二、商業(yè)攝影視覺形態(tài)設(shè)計(jì)中數(shù)字化科技的應(yīng)用研究

1.電子商務(wù)環(huán)境下商業(yè)攝影的視覺形態(tài)

（1）設(shè)計(jì)流程和視覺模式上的差別

如今，商業(yè)攝影和媒體親密結(jié)合使其在不同地方得到很好的表現(xiàn)。在電子商務(wù)情況下商業(yè)攝影的視覺形態(tài)研究是為適合如今信息化期間的疾速發(fā)展。商業(yè)攝影因運(yùn)用視覺形態(tài)從而產(chǎn)生了很大轉(zhuǎn)變。經(jīng)過現(xiàn)代化影音文化背景與高端的科技成效來(lái)傳遞視覺設(shè)計(jì)理念的表現(xiàn)方法，即商業(yè)攝影變?yōu)橐环N傳達(dá)廣告信息、用作服務(wù)于商業(yè)的一類攝影技術(shù)與攝影藝術(shù)這一表現(xiàn)方法。在如今盛行的電子商務(wù)，其展示的不一樣視覺形態(tài)已經(jīng)是融入社會(huì)不能缺少的部分。商業(yè)攝影于是變成聯(lián)系現(xiàn)實(shí)與虛幻的橋梁。經(jīng)研究發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)商業(yè)攝影的視覺形態(tài)和當(dāng)今電子商務(wù)環(huán)境有著很大差異。電子商務(wù)模式下商業(yè)攝影的視覺形態(tài)是用作一種中間載體而存留，大眾要想熟知它的商業(yè)產(chǎn)品和企業(yè)計(jì)劃不但可以通過排版、圖片、設(shè)計(jì)元素等視覺化的交流外，還能通過文字信息進(jìn)而了解。故在新科技應(yīng)用下為了能高效益服務(wù)在電子商務(wù)系統(tǒng)中，還能節(jié)約本錢，故商業(yè)攝影縮小了中間的制造流程。

（2）衡量照片標(biāo)準(zhǔn)上的差別

圖片清晰、準(zhǔn)確的爆光與好的構(gòu)圖等，是古老的商業(yè)攝影視覺形態(tài)里權(quán)衡照片優(yōu)劣的準(zhǔn)則。電子商務(wù)的特殊性使現(xiàn)代的網(wǎng)絡(luò)視覺廣告攝影的視覺形態(tài)不但要是廣大的人民群眾熟知商品的信息，還要一目了然看到產(chǎn)品的使用方法等事情。憑借研究了解：假如僅拍出傳統(tǒng)意義上的廣告攝影則不會(huì)吸引大部分的消費(fèi)者，因?yàn)殡S著網(wǎng)絡(luò)的盛行和發(fā)展，消費(fèi)者們的眼界和審美能力也不斷提高，對(duì)于廣告畫面的吸引程度也會(huì)在視覺形態(tài)和創(chuàng)意的表現(xiàn)上體現(xiàn)出挑剔的眼光，所以傳統(tǒng)的沒有很好的創(chuàng)意和視覺形態(tài)消費(fèi)這是不會(huì)買單的。若換個(gè)視覺角度，使具有消費(fèi)目標(biāo)和模仿流行的海報(bào)或時(shí)尚雜志的形象認(rèn)知，產(chǎn)品會(huì)很有銷路。如今好多人覺得曝光準(zhǔn)確不能證明就是好照片，認(rèn)為應(yīng)在商品給我們的感覺上體現(xiàn)出信息與美感等基準(zhǔn)才是好照片，從而體現(xiàn)出之前研究的情感表達(dá)的重要性。所以說(shuō)一個(gè)優(yōu)秀的能夠使不同層次的消費(fèi)者都認(rèn)同的廣告攝影作品，應(yīng)該在視覺形態(tài)的表現(xiàn)上體現(xiàn)出源于生活高于生活的創(chuàng)意表現(xiàn)。

2.商業(yè)攝影新技術(shù)的應(yīng)用

平面廣告的表達(dá)方式是以圖形因素為主體、色彩等為輔體的。商業(yè)攝影平面廣告的視覺形態(tài)變得重要是因?yàn)閭鹘y(tǒng)的圖像作品需要很長(zhǎng)的繪畫時(shí)間完成等因素已不能滿足如今在平面廣告上視覺的需要，所以其視覺形態(tài)就變得重要。

商業(yè)攝影和平面廣告是相互合作、相互協(xié)調(diào)的。創(chuàng)意是他們的實(shí)質(zhì)，是為促使廣大群眾購(gòu)買欲望而具有的。商業(yè)攝影與單純的藝術(shù)攝影不同，商業(yè)化的應(yīng)用而存留的攝影形式是商業(yè)攝影，商品商業(yè)化信息的宣傳是商業(yè)攝影更看重的。但商業(yè)攝影也被平面廣告賦予嶄新的意義，好的平面廣告設(shè)計(jì)一定會(huì)體現(xiàn)著好的商業(yè)攝影作品。在平面廣告中商業(yè)攝影有著尤為重要的主導(dǎo)地位，平面廣告設(shè)計(jì)依托商業(yè)攝影存在著。所以在平面廣告設(shè)計(jì)里，著重以商業(yè)攝影為主要展現(xiàn)方式來(lái)宣傳逐漸改變了人們審美形式。

總之，更好的反映現(xiàn)實(shí)需要依托現(xiàn)實(shí)的商業(yè)攝影圖片才能讓產(chǎn)品吸引住所有消費(fèi)者的眼球與心情。所以平面廣告設(shè)計(jì)和商業(yè)攝影視覺形態(tài)是相互合作，相互協(xié)調(diào)的關(guān)系，兩者的配合大力加快了攝影及廣告行業(yè)中數(shù)字化科技的發(fā)展。

三、商業(yè)攝影視覺形態(tài)的審美藝術(shù)價(jià)值

商業(yè)攝影的商業(yè)價(jià)值是與經(jīng)濟(jì)掛鉤的。如果作為一種藝術(shù)，好的商業(yè)攝影能給我們帶來(lái)高水平的藝術(shù)美感，藝術(shù)的功能最重要的是審美功能。商業(yè)攝影的價(jià)值取決于它是賣方必須按買方的要求有一定的藝術(shù)攝影圖像獲得的應(yīng)用價(jià)值。一個(gè)攝影作品價(jià)值的高低評(píng)價(jià)，評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)是它所體現(xiàn)出來(lái)的藝術(shù)性及思想性。許多商業(yè)攝影的審美主體是個(gè)人消費(fèi)者，因此商業(yè)攝影的直接消費(fèi)行為來(lái)自消費(fèi)者的審美感知。同時(shí)商業(yè)攝影是有一定的社會(huì)使命，例如廣告攝影，直接面對(duì)群眾傳達(dá)視覺圖像信息的廣告種類最多，具有一定的審美觀點(diǎn)，可以引導(dǎo)消費(fèi)者的審美觀念。

因此，商業(yè)攝影有一定的審美價(jià)值，企業(yè)不僅僅是資金的運(yùn)作，商業(yè)攝影屬高端的藝術(shù)，具有時(shí)代特征，好的藝術(shù)作品會(huì)像其它精致典雅的藝術(shù)一樣震撼人們的視覺、滋養(yǎng)人們的靈魂。在未來(lái)商業(yè)攝影的行業(yè)發(fā)展中一定可以締造出更多既可帶來(lái)商業(yè)利益而且又有值得觀賞和感知的優(yōu)秀攝影作品。我國(guó)如今的平面設(shè)計(jì)一直處在摸索和發(fā)展中，攝影技藝的成功發(fā)展大大推動(dòng)了平面藝術(shù)的發(fā)揚(yáng)光大。商業(yè)攝影現(xiàn)已被廣泛使用在平面設(shè)計(jì)里，這將對(duì)平面設(shè)計(jì)的表達(dá)力及宣傳等方面也將產(chǎn)生了重要影響。

四、結(jié)論

有時(shí)商業(yè)攝影會(huì)被人們誤認(rèn)為是廣告攝影，實(shí)則是商業(yè)攝影與視覺形態(tài)設(shè)計(jì)極其相似，因此如何突出商業(yè)攝影的特點(diǎn)，對(duì)商業(yè)攝影的視覺形態(tài)研究就顯得尤為必要，從而實(shí)現(xiàn)作品的審美價(jià)值與商業(yè)價(jià)值。應(yīng)用數(shù)字科技促進(jìn)設(shè)計(jì)的視覺形式的商業(yè)攝影的發(fā)展，許多新媒體領(lǐng)域里的高科技技術(shù)已經(jīng)在電子商務(wù)以及平面廣告設(shè)計(jì)中顯現(xiàn)出它們的號(hào)召力與影響力。無(wú)論是在設(shè)計(jì)模式或過程中都讓商業(yè)攝影的視覺形式表現(xiàn)為接受國(guó)家公眾更容易使用的技術(shù)，抓住消費(fèi)者的心理，同時(shí)也促進(jìn)了商業(yè)攝影行業(yè)的發(fā)展，還實(shí)現(xiàn)了商品的價(jià)值。如今，我國(guó)商業(yè)攝影與其他國(guó)家的差距在慢慢地縮減。其中還包含了技術(shù)表現(xiàn)和思想方面的進(jìn)步，更好的更完美的市場(chǎng)體制的創(chuàng)造，規(guī)范籌備，有序競(jìng)爭(zhēng)等，既遵守了國(guó)際化規(guī)則，又遵守了中國(guó)國(guó)情的良好市場(chǎng)氛圍，保障平等比賽與發(fā)揚(yáng)光大是所有人民群眾所期待的。

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作者單位：黑龍江財(cái)經(jīng)學(xué)院

注：本文系黑龍江省藝術(shù)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目《廣告設(shè)計(jì)風(fēng)格區(qū)域研究》研究論文，項(xiàng)目編號(hào)：2015C029。