蔡康永眾籌“愛與面包”　10對情侶鞋8月天貓首發

蔡康永眾籌“愛與面包”10對情侶鞋8月天貓首發

7月8日，天貓設計+聯合淘寶眾籌發起鞋類新品眾籌盲訂，主打知名節目主持人蔡康永本人設計的“愛與面包”10對情侶鞋系列產品，8月上線天貓全球獨家首發。

所謂盲訂，是指消費者在不知道產品具體樣式、價格和發布時間下單，最終獲得物超所值商品回報的一種創新營銷方式。此次由蔡康永、奧康集團跨界合作設計的“愛與面包”鞋類系列即采用了盲訂形式：不公布價格和具體款式，用戶只需以1元、9元、99元、199元價格可獲得四種等值為100元、150元、300元和700元的產品抵價券，在商家公布新鞋款式后即可使用抵價券購買，或進行抽獎活動。

據悉，整個眾籌活動預計持續1個月，其中盲訂期10天。7月18日以后產品亮相，8月8日正式在天貓獨家首發。參與眾籌的消費者除有機會免費獲得產品外，還有獲得參加蔡康永面簽活動的機會。

天貓此次活動主辦方“天貓設計+”系天貓最新打造的設計平臺，目前圍繞天貓精品百貨形成模式化沉淀，打通天貓與淘寶眾籌，連接品牌和明星，玩互聯網跨界營銷，獨家打造粉絲經濟新模式。負責人李明松表示，“天貓設計+”希望選拔有品質、有創意、更有愛的設計項目，通過在淘寶眾籌上率先試水，將粉絲的熱愛轉化為觸手可及的設計產品，讓粉絲獲得相應回報。這一平臺意在打通天貓與淘寶眾籌，連接品牌和明星，創新互聯網跨界營銷，獨家打造粉絲經濟新模式。

淘寶眾籌負責人高征認為，此次眾籌盲訂項目打通了天貓平臺和淘寶眾籌的全鏈路。此次眾籌是一次創新，希望淘寶眾籌和“天貓設計+”未來一起探索更多的營銷新玩法。業內人士分析，從奧康和蔡康永通過“天貓設計+”和淘寶眾籌聯手的營銷新模式可以看出，未來天貓將由銷售平臺轉變為整合營銷平臺，淘寶眾籌也將不僅僅局限于孵化科技新品，而將承接更多來自品牌和明星的創意類項目。“互聯網+”風口上，電商平臺、商家和明星通過互相借勢，都在探索可持續的新商業合作模式。