創新策略，提升廣播傳媒核心競爭力

宋東風 徐立謙

（西安廣播電視臺，陜西 西安 710061）

創新策略，提升廣播傳媒核心競爭力

宋東風 徐立謙

（西安廣播電視臺，陜西 西安 710061）

隨著我國國民經濟的發展，人們的生活水平逐漸提高，傳媒事業也在迅速發展，廣播傳媒作為大眾獲取信息的傳統渠道，在人們日常生活中的作用仍十分重要。而在媒體融合發展的新型傳播環境下，廣播媒體的一些不足之處也逐漸顯現，使得創新策略、提高廣播傳媒的核心競爭力成為當今廣播媒體發展的關鍵和關注的焦點。本文從廣播傳媒發展的現狀著手，探究提升廣播傳媒核心競爭力的創新策略。

廣播傳媒；核心競爭力；創新

在當今形勢下，隨著我國社會整體水平的不斷提高，生活水平提升，尤其是汽車和移動收聽終端的普及，使廣播傳媒事業得到了迅速的發展，同時，行業內部的競爭也越來越激烈，新媒體蓬勃發展對傳統媒體形成的擠壓也來勢迅猛，而要想在這樣激烈的社會競爭環境中占據一席之地，就必須要不斷創新發展策略，提升廣播傳媒的核心競爭力，最終實現自身的長遠發展。

一、當今廣播傳媒發展的現狀

據不完全統計，截止到2014年，在我國大陸已有300多個廣播電臺，約2000多套廣播節目，廣播電臺數量的激增以及廣播節目的增多，勢必會帶動聽眾群體數量的增加，這使得我國廣播傳媒事業的競爭力越來越大。［1］如果依舊沿著以往的道路前進，那最終會導致廣播傳媒在這樣激烈的市場競爭環境中逐漸落寞，而只有不斷創新發展策略，提高廣播傳媒的核心競爭力，才能把廣播傳媒這一具有巨大潛力的市場開發出來，從而在推動我國傳媒事業發展的同時得到媒體自身社會價值以及經濟價值的有效回報。

二、借助網絡多媒體環境提升廣播傳媒核心競爭力

當今時代是一個信息化的網絡時代，廣播傳媒要想實現長足的發展，就必須適應時代發展的潮流，把廣播傳媒與網絡信息技術相結合，從而提升廣播傳媒的核心競爭力，實現長遠發展，這就要求：

（一）借助網絡，延伸廣播的疆域

互聯網技術的不斷發展，使得信息傳遞的速度越來越快，傳播方式更加多元，給傳統的廣播傳媒方式造成了巨大的沖擊，導致了廣播聽眾數量的下降，尤其在青年群體中傳統廣播幾乎淡出了他們的視野。這既是對廣播傳媒事業的一個嚴峻挑戰，又是促進其進步發展的大好機遇。因此，廣播傳媒必須要轉變以往的傳統模式，創新發展策略，借助網絡信息技術不斷發展的“東風”，通過互聯網平臺延伸廣播的運營概念和勢力范圍，提升廣播傳媒的核心競爭力，實現廣播傳媒事業的長遠發展。

借助網絡廣播，一方面能夠有效地彌補傳統廣播稍縱即逝的缺陷，使得廣播節目能夠借助網絡進行儲存，實現網絡節目庫，保證聽眾能夠自由選取喜愛的節目進行實時收聽和回放；另一方面可以適當緩解傳統廣播在某些區域信號不穩定，收聽效果差的弱勢，使得聽眾能夠利用網絡隨時隨地傾聽廣播，增加了廣播節目覆蓋的范圍，提高了收聽率。同時，聽眾的點擊率也為廣播節目提供了明確的數據，反映了節目受歡迎的程度和大眾的口味，為廣播節目研發提供了切實可信的數據參考。

（二）借力微信、微博等新媒體平臺，形成廣播媒體的融合立體發展模式

微博、微信等新興社交媒體的出現，快速改變著人們獲取信息的途徑，影響著人們的生活方式，進而對傳統的傳播方式、經營方式都帶來了顛覆式的改變。

在挑戰傳統媒體的同時，新興媒體平臺又為廣播插上了一對奇妙的翅膀，之前廣播“只聞其聲不見其人”、“隨風即逝”等等短板都可以通過與新媒體的融合嫁接得到有效改善。各地電臺相繼推出官方微博、微信公眾號，通過音頻視頻、圖文推送、搖一搖、搶福利等等手段，實現了線上線下的全面發酵，及大地提升了廣播媒體的互動性、及時性和時尚度，從而打造出了除去傳統聲音媒體之外的又一個全新的傳播及創收平臺，當聽眾轉化為注冊用戶，之后衍生出的網絡販售、廣告搭載等等手段，都將為廣播品牌想象力的增強和營銷模式的拓展帶來全新的空間和可能。

三、打造獨特的廣播傳媒品牌

品牌即文化，廣播作為傳媒產品，也必須具備其獨有的、鮮明的個性氣質和文化內涵，才能夠在紛繁復雜的媒體競爭中得以凸顯，吸引目標受眾群體，形成有效傳播，從而提升廣播傳媒的核心競爭力。這就要求著力打造原創品牌。

互聯網使得信息的獲取輕而易舉，平臺的便捷更凸顯出內容的重要性，拿來主義、人云亦云成為很多媒體的常態。因而注重原創、內容為王，仍然是吸引關注度、打造競爭力的核心關鍵。尤其是對于廣播這樣相對區域性的媒體來說，如何下大力氣深入挖掘本地資源，打造本土特色，創意播出接地氣、有生活、有內容、有態度的原創節目，進而形成節目集群，結合地面活動，形成這個頻率的特色和個性，才能使廣播頻率成為品牌，成為聽眾認可的選擇和標識。

以浙江廣電集團旗下各臺為例，經過精細分工與精準定位，目前已形成“交通93”、“私家車107”、“1045女主播電臺”等品牌集群，各自鮮明的定位和品牌使得各臺發展有的放矢，在各自針對的收聽群體中一呼百應，其中“交通93”已躋身全國一線強勢廣播媒體前列，其他各頻率各展所長，優勢互補，而強勢品牌的集合，也極大地提升了廣播媒體的整合實力，改善了江浙地區的廣播生存環境。浙江廣電在打造廣播原創品牌、提升廣播媒體核心競爭力方面為我們提供了很好的范例。

四、結語

廣播媒體在當前的傳媒產業格局中占據著重要的地位，但隨著時代的發展，互聯網的沖擊，傳統廣播的核心競爭力在逐漸下降，產生聽眾群體逐漸流失現象，廣播傳媒事業的發展為從業者帶來新的要求和課題。因此，新時期的廣播傳媒事業要想得到長足的發展，只有通過不斷對發展策略進行創新，充分有效地借助新媒體平臺提供的有利技術手段，打造獨特的廣播品牌，實現網絡媒體與廣播的有機結合、融合發展，才能使廣播常聽常新，提升廣播傳媒的核心競爭力，最終實現廣播傳媒事業的長遠發展。

［1］ 丁釗.構建廣播媒體核心競爭力的探討［J］.中國廣播電視學刊，2008（4）：16-18.

G229.24

A

1674-8883（2015）18-0277-01

宋東風，女，本科，西安廣播電視臺資訊廣播副總監，主任編輯，研究方向：媒體實務。徐立謙，男，碩士，西安廣播電視臺研究室主任編輯，研究方向：媒體實務。