路在何方
——淺談新媒體困境中傳統(tǒng)報(bào)紙的出路

劉 笛 王爍輝

（唐山勞動(dòng)日?qǐng)?bào)社，河北 唐山 063000）

路在何方
——淺談新媒體困境中傳統(tǒng)報(bào)紙的出路

劉 笛 王爍輝

（唐山勞動(dòng)日?qǐng)?bào)社，河北 唐山 063000）

21世紀(jì)以來(lái)，伴隨著新媒體的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)報(bào)紙也迎來(lái)了前所未有的挑戰(zhàn)，然而，挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，只要傳統(tǒng)報(bào)紙充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的新聞?dòng)^念，并與新媒體融合發(fā)展，我們的報(bào)紙不會(huì)消亡，它的未來(lái)依然充滿(mǎn)希望。

傳統(tǒng)報(bào)紙；新媒體；變革；融合

一、傳統(tǒng)報(bào)紙所面臨的困境

（一）新媒體的概念

新媒體，是在數(shù)字技術(shù)推動(dòng)下形成的一種全新媒體傳播技術(shù)，即指利用數(shù)字電視技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)和衛(wèi)星等渠道，以電視、電腦和手機(jī)為終端，向用戶(hù)提供視頻、音頻、語(yǔ)言數(shù)據(jù)服務(wù)，連線游戲、遠(yuǎn)程教育等集成信息和娛樂(lè)服務(wù)的一種傳播形式。筆者文章中所研究的新媒體主要是互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)媒體、其他移動(dòng)終端設(shè)備等幾大部分。新媒體的主要特點(diǎn)是互動(dòng)性強(qiáng)、信息量大、搜索性強(qiáng)、更新速度快，其最大特征是以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，以網(wǎng)絡(luò)為載體進(jìn)行信息傳播的互動(dòng)型大眾傳播媒介。

（二）傳統(tǒng)媒體所受沖擊

進(jìn)入21世紀(jì)，“網(wǎng)絡(luò)”這個(gè)也許曾經(jīng)陌生的詞語(yǔ)，已經(jīng)逐漸成為人們?nèi)粘Ｉ畹闹匾M成部分。與此同時(shí)，隨著網(wǎng)站、微信、微博、手機(jī)客戶(hù)端等新媒介的出現(xiàn)，人們獲取信息的渠道更加多元，方式更加便捷，內(nèi)容也更加豐富。新媒體的即時(shí)性、大容量、多渠道，吸引了越來(lái)越多的受眾，將其作為獲取最新資訊的第一手段。

作為傳統(tǒng)媒體之一的報(bào)紙，由于承載信息數(shù)量較少、時(shí)效性較差、互動(dòng)性不強(qiáng)等原因，在新媒體的不斷沖擊下，隨著人們對(duì)信息量需求的不斷增大，報(bào)紙已經(jīng)難以滿(mǎn)足廣大讀者的精神需要，原有報(bào)紙的讀者也出現(xiàn)了老齡化趨勢(shì)，報(bào)紙的持續(xù)消費(fèi)力減弱。因此，報(bào)紙?jiān)谑チ艘酝谛侣劙l(fā)布上的壟斷地位的同時(shí)，也沒(méi)能有力地面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的挑戰(zhàn)。

二、傳統(tǒng)報(bào)紙的出路

（一）報(bào)紙不會(huì)消亡

2009年8月28日，《中華新聞報(bào)》正式宣布停止印刷，這成為國(guó)內(nèi)第一家倒閉的中央級(jí)新聞報(bào)紙。同時(shí)，作為國(guó)內(nèi)報(bào)紙生存狀態(tài)晴雨表的廣告收入，近幾年來(lái)，許多報(bào)紙，尤其是地方報(bào)紙，出現(xiàn)了持續(xù)的下跌。讀者的流失、發(fā)行量的萎縮、廣告收入的下跌讓一部分悲觀的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，報(bào)紙的衰落成了必然，報(bào)業(yè)的寒冬已經(jīng)來(lái)臨，更有人發(fā)出了報(bào)紙會(huì)逐漸消亡的感嘆。這一切，讓我們這些傳統(tǒng)媒體的從業(yè)者感到了生存的緊迫性。

認(rèn)為“報(bào)紙必死”的人大都是只看到了報(bào)紙與新媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，而沒(méi)有看到二者之間還存在著相互合作與依存的關(guān)系。從20世紀(jì)30、40年代開(kāi)始，報(bào)紙就先后經(jīng)歷了廣播、電影、電視等其他大眾媒體的挑戰(zhàn)，但是在隨后的發(fā)展中，報(bào)紙不斷完善自身，揚(yáng)長(zhǎng)避短，最終形成了三足鼎立的局面。同樣，面對(duì)如今新媒體的沖擊，報(bào)紙也有著歷史感、自身環(huán)保、信息精煉、報(bào)道縱深、人才優(yōu)勢(shì)等多方面新媒體所不具備的優(yōu)點(diǎn)。例如，筆者工作的《唐山勞動(dòng)日?qǐng)?bào)》，就是一份擁有75年歷史的報(bào)紙，1940年1月1日，在遵化南部山區(qū)蘆各寨，《唐山勞動(dòng)日?qǐng)?bào)》的前身《救國(guó)報(bào)》誕生。作為中共冀熱察區(qū)委所轄冀東區(qū)黨分委機(jī)關(guān)報(bào)，后來(lái)因?yàn)樾蝿?shì)需要，報(bào)名又分別改為《冀熱遼日?qǐng)?bào)》《長(zhǎng)城日?qǐng)?bào)》《冀東日?qǐng)?bào)》。1948年8月1日，由毛澤東主席親筆題寫(xiě)報(bào)頭，《唐山勞動(dòng)日?qǐng)?bào)》正式創(chuàng)刊。這份厚重的歷史感，是任何新媒體都不具有的。

（二）自身變革

對(duì)于任何一種新聞?shì)d體來(lái)說(shuō)，讀者最為關(guān)心和關(guān)注的還是它的內(nèi)容，報(bào)紙也不例外。如何增強(qiáng)報(bào)紙內(nèi)容的吸引力，應(yīng)該是辦好報(bào)紙的關(guān)鍵，也是報(bào)紙適應(yīng)新的時(shí)代進(jìn)行自身變革的最重要的方面。

首先，對(duì)新聞要進(jìn)行深度挖掘，新聞評(píng)論很重要，以權(quán)威的信息影響受眾。報(bào)紙可以大篇幅地報(bào)道新聞事件，深挖新聞背景，充分解讀新聞事實(shí)，讓讀者對(duì)新聞事件有著更全面和深刻的了解。這就要求新聞?dòng)浾咝侣劽舾卸纫獜?qiáng)，要能發(fā)現(xiàn)新聞背后的東西，這樣才能做到深刻、充分、全面地報(bào)道新聞事件，而不是浮于表面，只是一兩次采訪就能解決的，需要記者能安下心來(lái)，認(rèn)真做好案頭，反復(fù)采訪。例如，《南方周末》，就把深度新聞報(bào)道作為主打，成為在新世紀(jì)新的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中做成高品質(zhì)報(bào)紙的典型。

報(bào)紙受自身局限，也許無(wú)法第一時(shí)間對(duì)突發(fā)事件進(jìn)行報(bào)道，但新聞評(píng)論的刊登可以彌補(bǔ)這一不足，加大新聞評(píng)論的刊登頻率，是在新聞競(jìng)爭(zhēng)中取得勝利的法寶。新媒體傳播也存在著淺層次、公信力差等缺點(diǎn)。相比傳統(tǒng)報(bào)紙的從業(yè)人員，新媒體的從業(yè)人員無(wú)論從時(shí)間和經(jīng)驗(yàn)上都有欠缺，處理海量信息時(shí)可能會(huì)出現(xiàn)失誤而誤導(dǎo)受眾，形成負(fù)面影響。那么，傳統(tǒng)報(bào)紙通過(guò)報(bào)道大量新鮮生動(dòng)的新聞事實(shí)，充分發(fā)揮輿論主導(dǎo)作用，有著強(qiáng)大的公信力，這是許多讀者愿意相信的。

其次，要做到三貼近，增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)，以普通百姓的視角報(bào)道他們所關(guān)心的事情。例如，每年唐山都要舉辦雙節(jié)——評(píng)劇節(jié)和陶瓷博覽會(huì)，這時(shí)百姓最關(guān)注的就是與它相關(guān)的新聞，副刊每一期都會(huì)抽出專(zhuān)版來(lái)報(bào)道，無(wú)論是文藝評(píng)論還是記者走訪陶博會(huì)，都受到了讀者的喜歡。

圖文并茂，用圖片的穿插來(lái)美化報(bào)紙，減少文字單一帶來(lái)的枯燥與視覺(jué)疲勞，也是吸引讀者的又一有效手段。例如，筆者負(fù)責(zé)的副刊版面就開(kāi)設(shè)了“觀鳥(niǎo)”和“鳳凰山草木記”欄目，刊發(fā)了唐山本土拍攝到的鳥(niǎo)類(lèi)以及植物，配以少量的文字說(shuō)明，讓老百姓能了解更多身邊的動(dòng)植物，欣賞高質(zhì)量圖片的同時(shí)也增長(zhǎng)了知識(shí)。

（三）融合新媒體

人民網(wǎng)前總裁何家正在談到黨報(bào)的發(fā)展時(shí)曾說(shuō)：“人民日?qǐng)?bào)已經(jīng)不是單純的擁有24個(gè)版的紙質(zhì)媒體了，它正在變成一個(gè)有報(bào)紙、有網(wǎng)絡(luò)、有聲音、有影像的新興媒體?！睂?duì)于傳統(tǒng)報(bào)紙來(lái)說(shuō)，“取人之長(zhǎng)，補(bǔ)己之短”確實(shí)是個(gè)不錯(cuò)的選擇。如今，越來(lái)越多的報(bào)紙選擇了結(jié)合網(wǎng)站、微博等新媒介來(lái)發(fā)展自己，打造新時(shí)代下的新型報(bào)紙。

報(bào)網(wǎng)融合的方式，是目前各報(bào)紙轉(zhuǎn)型采用的較多的一種模式。例如，《唐山勞動(dòng)日?qǐng)?bào)》就創(chuàng)辦了自己的網(wǎng)絡(luò)中心“環(huán)渤海新聞網(wǎng)”，以報(bào)紙為基礎(chǔ)，網(wǎng)站為輔助，對(duì)報(bào)紙?jiān)匈Y源進(jìn)行整合。報(bào)紙采編人員采寫(xiě)的優(yōu)秀稿件，也同樣為環(huán)渤海新聞網(wǎng)采用，在網(wǎng)站還能看到報(bào)紙的電子版。逐漸發(fā)展出一報(bào)一網(wǎng)的模式，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)提升報(bào)紙的品牌效用。

2014年，唐山勞動(dòng)日?qǐng)?bào)社旗下的日?qǐng)?bào)和晚報(bào)，同時(shí)推出了微信平臺(tái)，除了轉(zhuǎn)載報(bào)紙上的重要新聞外，還開(kāi)設(shè)了許多新的欄目，如權(quán)威發(fā)布、悅讀、唐山通、互動(dòng)橋等。除此之外，文藝副刊部依托“畫(huà)苑”版面，開(kāi)設(shè)了唐山勞動(dòng)日?qǐng)?bào)社書(shū)畫(huà)院的微信平臺(tái)，不斷推介唐山著名書(shū)畫(huà)家和展覽安排，受到了廣大書(shū)畫(huà)愛(ài)好者的喜愛(ài)。這都極大地增強(qiáng)了報(bào)紙與受眾的互動(dòng)，提高了報(bào)紙本身的知名度。

三、結(jié)語(yǔ)

在新媒體的高速發(fā)展下，不僅是紙媒之一的報(bào)紙面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)。那么，傳統(tǒng)媒體的出路在哪里呢？這也是所有傳統(tǒng)媒體從業(yè)者應(yīng)該梳理與思考的問(wèn)題。報(bào)紙面對(duì)新媒體的沖擊，揚(yáng)長(zhǎng)避短，取長(zhǎng)補(bǔ)短，也許就是在用戶(hù)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中站穩(wěn)腳跟的方法，也是在信息大戰(zhàn)中繼續(xù)占有一席之地的有力保障。總之，路在何方？路就在腳下，傳統(tǒng)報(bào)紙與新媒體之間不斷融合，必將走出一條二者雙贏互惠的發(fā)展之路。

G206.2

A

1674-8883（2015）18-0274-01

劉笛（1980—），女，碩士，中職，唐山勞動(dòng)日?qǐng)?bào)社文藝副刊部編輯。王爍輝（1977—），女，唐山勞動(dòng)日?qǐng)?bào)社文藝副刊部編輯。