新媒體時代馬克思主義大眾化傳播的路徑探究

夏吉英

（常州工學院，江蘇 常州 213002）

新媒體時代馬克思主義大眾化傳播的路徑探究

夏吉英

（常州工學院，江蘇 常州 213002）

改革開放以來，中國政治經濟實現了跨越式的發(fā)展，馬克思主義也應當順應潮流，做到與人民生活實際密切相連。基于這一現實條件，在黨的十七大中，提出了要推進馬克思主義大眾化這一歷史任務。在新的媒體環(huán)境下，為了適應各方面的發(fā)展，馬克思主義大眾化傳播路徑應當從管理模式更健全、傳播途徑更全面、硬件軟件更先進三方面入手，以營造良好的傳播氛圍。

新媒體環(huán)境；馬克思；大眾化；傳播路徑

良好的社會風氣是馬克思主義大眾化傳播的催化劑，因而在加強對馬克思主義研究與宣傳的同時，營造良好的社會環(huán)境能讓傳播事半功倍。

一、關于馬克思主義大眾化的內涵

何謂大眾化？能被普遍大眾所接受認可的便能稱之為大眾化，霍克海默曾定義其為受歡迎的受眾人喜好的文化。理論通常是晦澀難懂的，一種理論只有被大多數人理解之后才能得以發(fā)揮最大的價值，沒有群眾基礎的支撐，再優(yōu)秀的理論文化也終將被遺忘。因此，把馬克思主義大眾化，翻譯成人民的語言，讓更多的民眾接受認可是延續(xù)其生命力的有效手段。

二、馬克思主義大眾化傳播的路徑

（一）營造良好的社會氛圍

良好的社會氛圍不僅是馬克思主義大眾化的必要條件，更是馬克思主義的內在要求。追求自由全面的發(fā)展是馬克思主義追求的一個崇高目標，而自由全面發(fā)展的前提是和諧的社會氛圍。隨著生產力的不斷發(fā)展，受到來自政策以及市場等各方面因素的影響，人類在實現自由全面的發(fā)展時，首先，要解決的是在發(fā)展過程中人類出現的道德意識薄弱，誠信意識缺失等問題。因為只有培養(yǎng)了人類高尚的道德品質，和諧社會才能得以建立，使其與馬克思主義內涵相契合，才能進一步的對馬克思主義大眾化進行傳播。其次，改善社會風氣對于傳播同樣有著重要意義，尤其是提高執(zhí)政黨的執(zhí)政作風。執(zhí)政黨作為一個國家的風向標，對社會風氣起著決定性的作用，作風高尚良好的執(zhí)政黨不僅能夠受到廣大民眾的愛戴擁護，也能起到很好的模范帶頭作用，是馬克思主義大眾化的催化劑。

（二）創(chuàng)新有效的傳播途徑

在良好的社會環(huán)境下，結合新媒體環(huán)境，利用新媒體搭建一個全新的傳播平臺。在某種程度上可以說，馬克思主義的傳播可以說是由傳播媒介以及傳播方式所決定的。在當下，新媒體勢力日漸強大，尤其是在年輕群體中更是有著不可撼動的地位，影響深遠。傳統的馬克思主義傳播方式存在著受眾群體少，傳播速度慢，信息表達不準確，社會輿論參差不齊等等問題，嚴重影響了馬克思主義傳播效率，十分不利于其大眾化。為了提高馬克思主義傳播效率，應當充分利用新媒體方便、快捷、受眾廣的特點，可以做如下嘗試：有別于傳統的紙質報紙，出版馬克思主義數字報紙，在各大社交平臺分享并提供免費下載；開發(fā)APP，用有趣的方式展現馬克思主義，配以漫畫語音來表達主題；建立符合主題的網站制作相應的電視節(jié)目用通俗易懂的形式向大眾傳播。

交互式的傳播是新媒體一大特點，也是其擁有廣大群眾基礎收到人類追捧的重要原因，要抓住這一特點，就要求注重傳播過程中與大眾的互動交流。搭建一個可以讓群眾自由表達心聲的平臺，在這樣的條件下，每個人都是獨立平等的，表達自我的訴求可以實現。這樣的交流有利于激發(fā)民眾對馬克思主義的興趣同時加深民眾對馬克思主義的理解，在輕松的氛圍中愉快接受馬克思主義的傳播。總之，要不斷拓寬傳播渠道，結合最新傳播技術，讓馬克思主義真正地滲透到人民群眾中，早日實現全面徹底的大眾化。

（三）完善高素質人才隊伍以及相應的技術條件

培養(yǎng)一批既對馬克思主義內涵理解到位又能熟練掌握新媒體傳播技術的高素質人才。不少傳統的馬克思主義宣傳者雖然有著多年從事宣傳的經驗，對馬克思主義的精華要義也有著深刻的理解，但在新媒體技術和新傳播方式的沖擊下，多少顯得有些經驗不足，不能準確、高效、迅速地把馬克思主義文化宣傳到位。這就要求對這些傳統宣傳工作者進行再培訓，幫助他們適應新潮流，用新的傳播途徑將馬克思主義文化宣傳給大眾。其次，對于新的宣傳工作者的引進，除了評估他專業(yè)知識是否到位之外，還要注意考核其對新媒體技術是否能夠熟練掌握。要將新媒體技術的使用作為馬克思主義宣傳工作的一部分，成為宣傳者的必備素養(yǎng)。

突破宣傳工作中技術的限制。盡管新媒體技術逐漸成熟，但是馬克思主義的宣傳與新媒體技術的完美結合，仍存在著一些不同程度上的問題。傳統的傳播方式中，報紙、書刊、廣播等媒介占據著主流地位，被人們熟知，而新事物的產生到被人們接納是需要一個過程的。在這個過程中，也許會有抵觸，有挫折，加之新媒體大行其道的當下，原有傳播秩序被攪亂，新媒體要求的自由傳播環(huán)境和傳統的傳播環(huán)境存在沖突，如何在現有的新媒體傳播技術下對傳統傳播方式改造變得尤為重要。因此，需要打造一個全新的突破技術限制平臺，能夠逾越傳統方式和新技術的鴻溝，把二者完美結合，從而有效地傳播馬克思主義。

（四）管理模式與時俱進

重新制定新媒體技術下獨有的管理模式。不同于以往的管理模式，新的管理模式應當是與新媒體技術高度貼合的。結合新媒體技術區(qū)別于傳統技術的特點，對傳統管理模式逐一修改，唯有在一個規(guī)范有效的、與時俱進的管理模式的指導下，馬克思主義大眾化傳播才能順利、準確地傳播。環(huán)境不斷變化的同時也具有一定的穩(wěn)定性，這就要求新的管理模式要同時具備先進性以及穩(wěn)定性，也就是對于傳統管理模式取其精華去其糟粕。從傳播環(huán)境來看，新的管理模式不僅要滿足馬克思主義傳播之一基本要求，還要適應新的媒體技術帶來的新的傳播環(huán)境。打造一個穩(wěn)定的創(chuàng)新的管理模式，對于長期有效的宣傳馬克思主義大眾化有著深遠的意義。

三、結束語

新媒體技術給傳統的馬克思主義大眾化傳播帶來挑戰(zhàn)的同時，也推動著其不斷發(fā)展前進。抓住時代的特點，順應潮流，創(chuàng)新方法和模式，努力使馬克思主義大眾化，是傳播者不變的追求。

［1］ 廖一如.新媒體環(huán)境下推進馬克思主義大眾化傳播的路徑探析［J］.新聞研究導刊，2015（5）.

［2］ 唐偉鋒.改善社會風氣：推進馬克思主義大眾化的重要條件［J］.理論月刊，2014（1）.

［3］ 李修習.中國馬克思主義大眾化的路徑研究［D］. 2012.

G206.3

A

1674-8883（2015）18-0224-01