自媒體新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的解構(gòu)與重塑研究

董錫波 劉 暢

（南京政治學(xué)院，江蘇 南京 210003）

自媒體新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的解構(gòu)與重塑研究

董錫波 劉 暢

（南京政治學(xué)院，江蘇 南京 210003）

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，傳媒業(yè)也得到了一定的發(fā)展，出現(xiàn)了新的新聞傳播方式，也就是自媒體。自媒體具有互動(dòng)性、即時(shí)性等特點(diǎn)，自出現(xiàn)以來受到人們的廣泛歡迎，并對(duì)人們的生活產(chǎn)生了重要影響，現(xiàn)階段已經(jīng)成為一種最重要的新聞傳播方式。本文就自媒體新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的解構(gòu)與重塑進(jìn)行了研究分析。

自媒體新聞傳播；傳統(tǒng)新聞傳播；解構(gòu)；重塑

一、前言

信息技術(shù)的廣泛運(yùn)用，使傳統(tǒng)的新聞傳播方式發(fā)生了改變，以信息技術(shù)為支撐的自媒體開始出現(xiàn)在人們的生活中，并對(duì)人們的生活產(chǎn)生了巨大的影響。人們逐漸習(xí)慣了自媒體新聞傳播方式，并通過自媒體實(shí)現(xiàn)自身的話語權(quán)，對(duì)國家建設(shè)發(fā)展發(fā)揮促進(jìn)作用。但是目前的自媒體新聞傳播方式中還存在著一些問題，需要相關(guān)人員加強(qiáng)研究，促進(jìn)其健康發(fā)展。

二、自媒體相關(guān)概述

自媒體主要是利用先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，為人們提供信息傳遞、新聞發(fā)布的平臺(tái)，具有快捷性、時(shí)效性等優(yōu)勢，有效豐富了信息的發(fā)布方式，并利用網(wǎng)絡(luò)吸引了群眾的關(guān)注和評(píng)論，也促進(jìn)了媒體的播報(bào)，甚至能夠影響某些決策。

由于其具有一定的開放性，因此，用戶可以隨時(shí)隨地在自媒體平臺(tái)上發(fā)布信息，而這些信息往往是親身經(jīng)歷者和目擊者的第一手資料，充分展現(xiàn)了自媒體新聞傳播的即時(shí)性。作為新興媒體，自媒體的多功能性，使其新聞內(nèi)容更為豐富，效果更加明顯，并給予了群眾對(duì)新聞更全面的感知。

三、自媒體表現(xiàn)形式

自媒體表現(xiàn)形式眾多，包括微博、微信、社交網(wǎng)站、博客、視頻網(wǎng)站等。其中，微博是現(xiàn)階段人們普遍運(yùn)用并得到廣泛關(guān)注的重要表現(xiàn)形式。微博能夠?yàn)槿藗兲峁┴S富的新聞內(nèi)容，并具有即時(shí)性強(qiáng)、操作簡單等特點(diǎn)，所涉及領(lǐng)域十分廣泛。當(dāng)前人們對(duì)微博愈發(fā)依賴，不僅日常生活中通過微博了解新聞，還進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論，積極表達(dá)自己的觀點(diǎn)，也正因?yàn)槿绱耍谶M(jìn)行某些決策時(shí)會(huì)利用微博向群眾征求意見。

博客相當(dāng)于網(wǎng)絡(luò)日志，其技術(shù)層次相對(duì)較高，用戶多為知識(shí)分子或是精英人才。播客則是一種廣播形式的自媒體，使用者可以對(duì)其進(jìn)行下載，收聽其中內(nèi)容。維基百科可以使人們對(duì)某一專業(yè)進(jìn)行全面的理解。［1］用戶可以利用其進(jìn)行資料的查詢和更改，并對(duì)某一詞條進(jìn)行創(chuàng)建發(fā)布。

四、自媒體新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的解構(gòu)與重塑

（一）對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的解構(gòu)

解構(gòu)便是對(duì)傳統(tǒng)秩序的挑戰(zhàn)與顛覆，對(duì)不合理秩序進(jìn)行合理的重建。［2］自媒體新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞的解構(gòu)從四個(gè)方面可以體現(xiàn)，包括傳播者、議程設(shè)置、訊息以及傳播路徑。

從傳播者方面來說，傳統(tǒng)新聞傳播方式的新聞來源主要是總編、記者和主持人，而自媒體新聞傳播方式的新聞來源逐漸拓展到公眾中，使公眾成了新聞的創(chuàng)造者和傳播者，也使傳統(tǒng)新聞傳播的權(quán)利得到了分解，突破了傳統(tǒng)新聞傳播中傳播者與公眾的二元對(duì)立形勢。

從議程設(shè)置方面來說，傳統(tǒng)的新聞傳播需要利用議程設(shè)置，將新聞按照重要程度進(jìn)行排序，以保證其發(fā)揮引導(dǎo)輿論的作用，由于這些新聞是經(jīng)過精心挑選所獲得的，因此，輿論影響力較弱。而自媒體在議程設(shè)置方面主要是將新聞交由公眾進(jìn)行挑選，并通過轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論等產(chǎn)生熱門新聞話題，輿論影響力相對(duì)較大。

從訊息方面來說，傳統(tǒng)新聞傳播中對(duì)新聞的生產(chǎn)主要采用過濾—發(fā)布的形式，需要經(jīng)過嚴(yán)格的審核才能夠發(fā)布。而自媒體中新聞信息的生產(chǎn)則逐漸轉(zhuǎn)化成發(fā)布—過濾的形式，由公眾對(duì)新聞進(jìn)行收集、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論，在發(fā)布的眾多新聞信息中，將公眾最為關(guān)注的信息過濾出來。

從傳播路徑方面來說，傳統(tǒng)新聞傳播是按照單線模式的路徑進(jìn)行傳播，而自媒體則是通過公眾對(duì)新聞進(jìn)行傳播，基本上包含了自媒體的所有用戶，信息傳播速度快，新聞隨時(shí)隨地能夠被發(fā)布。

（二）對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的重塑

隨著自媒體的普及，越來越多的新聞是從自媒體平臺(tái)上首先發(fā)布的。［3］由于網(wǎng)絡(luò)上信息紛雜，信息發(fā)布的相關(guān)規(guī)范還不完善，導(dǎo)致自媒體新聞的真實(shí)性存在較大問題，而在這種情況下，傳統(tǒng)媒體和自媒體在新聞的傳播中相互塑造，實(shí)現(xiàn)了融合互補(bǔ)。

例如，“金庸去世”這一假新聞，曾在一段時(shí)間引起了較大風(fēng)波，并引發(fā)了各類型媒體的反思。這一假新聞首先由自媒體平臺(tái)發(fā)布，并在短時(shí)間內(nèi)吸引了眾多媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，迅速引起了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。而在新聞發(fā)布的兩小時(shí)內(nèi)，經(jīng)金庸好友證明，這一新聞為虛假新聞后，首先發(fā)布信息的自媒體立即對(duì)新聞進(jìn)行修正，傳統(tǒng)媒體也對(duì)這一事件進(jìn)行回應(yīng)，證明了新聞的虛假性。在這一過程中，自媒體是虛假信息的最初發(fā)布者，同時(shí)也是最先修正者，而傳統(tǒng)媒體則作為官方的化身，對(duì)事件的虛假性進(jìn)行證明。通過兩者的合作，虛假新聞在最短的時(shí)間內(nèi)得到了修正，也在某一程度上，展現(xiàn)了自媒體新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的重塑。

自媒體新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的重塑可以分為四個(gè)角度。新聞信息復(fù)雜繁多，對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的重塑可以取其精華去其糟粕。虛假新聞眾多，對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的重塑能夠去偽存真。在自媒體新聞信息未能有效篩選的情況下，傳統(tǒng)媒體能夠起到意見領(lǐng)袖作用。同時(shí)，兩者的聯(lián)動(dòng)能夠使新聞的傳播效果達(dá)到最大。

在兩者的合作中，新聞的真實(shí)性得到了保證，同時(shí)經(jīng)過傳統(tǒng)媒體的修正，自媒體也實(shí)現(xiàn)了自我修正的作用，并提升了公眾對(duì)新聞的關(guān)注度，完成了對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的重塑，使新聞的傳播價(jià)值和效果得到了切實(shí)的發(fā)揮。

五、結(jié)論

自媒體的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)的新聞傳播方式，對(duì)人們的日常生活產(chǎn)生了重大的影響。現(xiàn)階段的自媒體新聞傳播優(yōu)勢明顯，卻也略有不足，還需要相關(guān)人員加強(qiáng)其對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的解構(gòu)與重塑的研究，提升兩者合作效果，以促進(jìn)我國新聞行業(yè)蓬勃發(fā)展。

［1］ 閆磊.淺析自媒體新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的解構(gòu)與重塑［J］.新聞傳播，2014，2（2）：302-303.

［2］ 孔蕾蕾.自媒體新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的解構(gòu)與重塑［J］.西部廣播電視，2014，10（19）：42-43.

［3］ 王向明.自媒體對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的解構(gòu)與重塑［J］.新聞傳播，2014，1（1）：70-71.

G206.2

A

1674-8883（2015）18-0191-01