報紙的新聞宣傳策劃分析

張立云

（吉林日報社，吉林 長春 130000）

報紙的新聞宣傳策劃分析

張立云

（吉林日報社，吉林 長春 130000）

報紙、廣播、電視等都是當下的新聞媒體，而報紙作為比較傳統的新聞媒體，在這個新聞媒體日益多元化的時代，需要在競爭中站穩腳跟，除了報道實時新聞而外，還要做好報紙新聞的策劃，一個好的新聞宣傳策劃，不僅能夠達到一定的經濟效益還能達到不可忽視的社會效益，專題性的策劃在新聞報道中起著不可忽視的作用，好的策劃能夠更加突出主題，抓住新聞的核心內容，吸引讀者的眼球，刺激讀者的感官，達到新聞的宣傳效果。

報紙；新聞；宣傳；策劃

新聞具有時間性、真實性，新聞報道必定要遵循新聞的時間性進行實時的報道。新聞編輯者要根據新聞信息的真實性進行宣傳策劃，縮短新聞事件發生和新聞播報的時間差距，報紙作為傳統的新聞媒體報道的形式，在這個新聞媒體競爭激烈的時代，僅僅是報紙的字面報道不能吸引讀者的眼球，因此需要新聞宣傳策劃，圍繞新聞報道主題有效地進行宣傳策劃，做出一個既具有新聞真實價值又能吸引讀者的宣傳策劃方案，對新聞資訊進行全面深入的分析、追蹤。

一、新聞宣傳策劃的時效性

一個新鮮、實時的新聞賦予了新聞的真正價值，同理而言，新聞的宣傳策劃也具有時效性，宣傳策劃需要根據新聞的時效性進行宣傳策劃，迎合讀者的需求，吸引讀者的眼球，一個好的宣傳策劃可以提高新聞的可知性和真實性。

新鮮是新聞的生命，新聞的宣傳要抓住新聞的新鮮性，及時地進行新聞宣傳，抓住主題簡明扼要地進行新聞的宣傳和策劃。理論上而言，時效性就是新聞事件和新聞發布的一個時間差，只有當這個時間差縮短到最小，才能有效地保證新聞的時效性。多元化的媒體傳播中，各個媒體之間競爭相當激烈，各個媒體都需要一個實時新聞，甚至獨家新聞來保證其經濟效益。例如，一個韓國電影《恐怖直播》，摒開該報道消極地追收視效益，其實實切切地體現了一個新聞的時效性價值，報紙的新聞宣傳策劃一定要緊抓新聞信息的時效性，保證傳播一個實時真實的新聞信息，做好真實性與時效性的統一。

二、新聞宣傳策劃的主題性

新聞的宣傳策劃不是按部就班的策劃宣傳，而是要根據新聞資訊的主題來進行宣傳策劃。新聞編輯者可以根據新聞資訊進行有計劃的宣傳，圍繞新聞的主題，以新聞稿件的形式展現出來，對新聞進行多方面的分析宣傳報道。

新聞宣傳是一個具有輿論導向的功能，主題性的報道在新聞宣傳策劃中有著至關重要的作用，也是新聞宣傳策劃的一大特色，把握好了新聞的主題也就抓住了其核心內容，對核心進行分析宣傳，抓住讀者的心靈，增強新聞對讀者的吸引力。新聞主題就是新聞的骨髓，要進行重點分析，也就對新聞編輯者有著較高的要求，新聞編輯者要實時了解新聞資訊的變化，進行核心把握，高質量地完成新聞的宣傳策劃。

三、報紙新聞宣傳策劃的效應

雖然報紙新聞宣傳策劃不是最具有直觀性形式的新聞媒體方式，但作為傳統的新聞媒體報道形式，也具有一定的優勢。新聞具有生命，真實、實時的新聞是新聞的生命，無論是報紙或是電視、網絡新聞傳播，都需要遵循新聞本有的真實性，不得傳播虛假、消極、不健康的新聞信息。新聞具有一定的輿論導向作用，新聞宣傳策劃除了要抓住新聞主題，還要抓住新聞的真實信息，新聞編輯者在進行策劃宣傳時不能虛假化，不能為了追求經濟效益而失去職業操守，達到積極的宣傳策劃效應。

（一）新聞具有指導性

新聞的傳播對社會各界的工作者具有一定的指導性，因此新聞的宣傳策劃顯得更為重要，在新聞的傳播過程中進行適當有效的宣傳能夠達到新聞更好的社會效益，不同的新聞對社會產生的社會效益各不一樣。例如，一個簡單的公交路線改變的新聞信息，告知的是乘客，其所產生的社會效益相對較小，而一個國家的政治新聞的信息傳播則是一個告知性的新聞信息，其影響社會各個行業的發展。因此，對新聞進行宣傳策劃能夠抓住新聞主題，讓讀者直觀地了解新聞帶給人們信息的變化。

（二）新聞宣傳策劃的積極導向作用

無論是報紙或是電視、網絡新聞媒體傳播只是一種傳播新聞信息的途徑，在新聞宣傳策劃上，要抓住新聞的主題進行積極向上的新聞宣傳，反映社會新聞的真實性，報道積極的思想，傳播健康文明的信息，對社會各界起到積極的導向作用，達到積極的社會效益。

四、新聞宣傳策劃中需注意的問題

（一）抓住主題

新聞宣傳策劃具有主題性，抓住新聞的主題，在對新聞資訊的策劃和宣傳過程中一定要圍繞新聞的主題來開展，要對新聞進行客觀性的分析，全面深入地進行分析追蹤，保證在策劃宣傳中不能遺失新聞的新鮮性和實事性，把握好宣傳策劃的力度。

（二）做好時效性與真實性的統一

在進行新聞策劃宣傳前，要深入了解策劃對象的相關信息，了解得越是詳細，對新聞的策劃就更有用，也許在深入了解資訊的過程中還能發掘到意外有價值的新聞。在新聞事件發生的同時及時做出新聞的宣傳策劃，把新聞策劃的時效性和新聞信息的真實性有效地結合在一起。

（三）抓住宣傳人群

在報紙的新聞宣傳策劃中要了解報紙讀者的人群，抓住目標人群進行有效的、針對性的宣傳。新聞編輯者在進行新聞宣傳策劃時，不僅要精細地對新聞內容進行分析總結，還要分析不同新聞的受眾人群，要對癥下藥，提高新聞的吸引力。

五、結束語

一個好的新聞宣傳策劃不是體現在其達到的經濟效益上，而是體現在它所達到的社會效益上，一個好的新聞宣傳策劃能夠讓更多的讀者提取到新聞的信息，實時掌握新鮮的信息，了解更加實用的信息，并且起到積極的思想導向作用，產生積極的社會效益。在這個多元化的新聞媒體傳播體系里，報紙作為最基礎的傳統的新聞傳播方式，需要的是繼承過去的優秀形式，同時需要與時俱進，不斷地更新。報紙新聞要在這個多元化新聞媒體里站穩自己的腳跟需要一定的宣傳策劃，即使沒有直播新聞傳播的直觀性，但報紙的傳播市場也不容忽視，報紙的新聞宣傳策劃是一步非常重要的步驟，保證了報紙新聞傳播的地位。

［1］ 舒萍.新聞宣傳專題策劃在新聞實踐活動中的實際運用——2014年上半年開化縣新聞中心策劃專題活動分析［J］.科技傳播，2014（19）.

［2］ 閆百麗.“特別策劃”對新聞節目的影響力［J］.北方文學（中旬刊），2013（1）.

G206.2

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1674-8883（2015）18 -0128-01