報紙的新聞宣傳策劃分析

張立云

（吉林日報社，吉林 長春 130000）

報紙的新聞宣傳策劃分析

張立云

（吉林日報社，吉林 長春 130000）

報紙、廣播、電視等都是當(dāng)下的新聞媒體，而報紙作為比較傳統(tǒng)的新聞媒體，在這個新聞媒體日益多元化的時代，需要在競爭中站穩(wěn)腳跟，除了報道實時新聞而外，還要做好報紙新聞的策劃，一個好的新聞宣傳策劃，不僅能夠達(dá)到一定的經(jīng)濟(jì)效益還能達(dá)到不可忽視的社會效益，專題性的策劃在新聞報道中起著不可忽視的作用，好的策劃能夠更加突出主題，抓住新聞的核心內(nèi)容，吸引讀者的眼球，刺激讀者的感官，達(dá)到新聞的宣傳效果。

報紙；新聞；宣傳；策劃

新聞具有時間性、真實性，新聞報道必定要遵循新聞的時間性進(jìn)行實時的報道。新聞編輯者要根據(jù)新聞信息的真實性進(jìn)行宣傳策劃，縮短新聞事件發(fā)生和新聞播報的時間差距，報紙作為傳統(tǒng)的新聞媒體報道的形式，在這個新聞媒體競爭激烈的時代，僅僅是報紙的字面報道不能吸引讀者的眼球，因此需要新聞宣傳策劃，圍繞新聞報道主題有效地進(jìn)行宣傳策劃，做出一個既具有新聞?wù)鎸崈r值又能吸引讀者的宣傳策劃方案，對新聞資訊進(jìn)行全面深入的分析、追蹤。

一、新聞宣傳策劃的時效性

一個新鮮、實時的新聞賦予了新聞的真正價值，同理而言，新聞的宣傳策劃也具有時效性，宣傳策劃需要根據(jù)新聞的時效性進(jìn)行宣傳策劃，迎合讀者的需求，吸引讀者的眼球，一個好的宣傳策劃可以提高新聞的可知性和真實性。

新鮮是新聞的生命，新聞的宣傳要抓住新聞的新鮮性，及時地進(jìn)行新聞宣傳，抓住主題簡明扼要地進(jìn)行新聞的宣傳和策劃。理論上而言，時效性就是新聞事件和新聞發(fā)布的一個時間差，只有當(dāng)這個時間差縮短到最小，才能有效地保證新聞的時效性。多元化的媒體傳播中，各個媒體之間競爭相當(dāng)激烈，各個媒體都需要一個實時新聞，甚至獨家新聞來保證其經(jīng)濟(jì)效益。例如，一個韓國電影《恐怖直播》，摒開該報道消極地追收視效益，其實實切切地體現(xiàn)了一個新聞的時效性價值，報紙的新聞宣傳策劃一定要緊抓新聞信息的時效性，保證傳播一個實時真實的新聞信息，做好真實性與時效性的統(tǒng)一。

二、新聞宣傳策劃的主題性

新聞的宣傳策劃不是按部就班的策劃宣傳，而是要根據(jù)新聞資訊的主題來進(jìn)行宣傳策劃。新聞編輯者可以根據(jù)新聞資訊進(jìn)行有計劃的宣傳，圍繞新聞的主題，以新聞稿件的形式展現(xiàn)出來，對新聞進(jìn)行多方面的分析宣傳報道。

新聞宣傳是一個具有輿論導(dǎo)向的功能，主題性的報道在新聞宣傳策劃中有著至關(guān)重要的作用，也是新聞宣傳策劃的一大特色，把握好了新聞的主題也就抓住了其核心內(nèi)容，對核心進(jìn)行分析宣傳，抓住讀者的心靈，增強(qiáng)新聞對讀者的吸引力。新聞主題就是新聞的骨髓，要進(jìn)行重點分析，也就對新聞編輯者有著較高的要求，新聞編輯者要實時了解新聞資訊的變化，進(jìn)行核心把握，高質(zhì)量地完成新聞的宣傳策劃。

三、報紙新聞宣傳策劃的效應(yīng)

雖然報紙新聞宣傳策劃不是最具有直觀性形式的新聞媒體方式，但作為傳統(tǒng)的新聞媒體報道形式，也具有一定的優(yōu)勢。新聞具有生命，真實、實時的新聞是新聞的生命，無論是報紙或是電視、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播，都需要遵循新聞本有的真實性，不得傳播虛假、消極、不健康的新聞信息。新聞具有一定的輿論導(dǎo)向作用，新聞宣傳策劃除了要抓住新聞主題，還要抓住新聞的真實信息，新聞編輯者在進(jìn)行策劃宣傳時不能虛假化，不能為了追求經(jīng)濟(jì)效益而失去職業(yè)操守，達(dá)到積極的宣傳策劃效應(yīng)。

（一）新聞具有指導(dǎo)性

新聞的傳播對社會各界的工作者具有一定的指導(dǎo)性，因此新聞的宣傳策劃顯得更為重要，在新聞的傳播過程中進(jìn)行適當(dāng)有效的宣傳能夠達(dá)到新聞更好的社會效益，不同的新聞對社會產(chǎn)生的社會效益各不一樣。例如，一個簡單的公交路線改變的新聞信息，告知的是乘客，其所產(chǎn)生的社會效益相對較小，而一個國家的政治新聞的信息傳播則是一個告知性的新聞信息，其影響社會各個行業(yè)的發(fā)展。因此，對新聞進(jìn)行宣傳策劃能夠抓住新聞主題，讓讀者直觀地了解新聞帶給人們信息的變化。

（二）新聞宣傳策劃的積極導(dǎo)向作用

無論是報紙或是電視、網(wǎng)絡(luò)新聞媒體傳播只是一種傳播新聞信息的途徑，在新聞宣傳策劃上，要抓住新聞的主題進(jìn)行積極向上的新聞宣傳，反映社會新聞的真實性，報道積極的思想，傳播健康文明的信息，對社會各界起到積極的導(dǎo)向作用，達(dá)到積極的社會效益。

四、新聞宣傳策劃中需注意的問題

（一）抓住主題

新聞宣傳策劃具有主題性，抓住新聞的主題，在對新聞資訊的策劃和宣傳過程中一定要圍繞新聞的主題來開展，要對新聞進(jìn)行客觀性的分析，全面深入地進(jìn)行分析追蹤，保證在策劃宣傳中不能遺失新聞的新鮮性和實事性，把握好宣傳策劃的力度。

（二）做好時效性與真實性的統(tǒng)一

在進(jìn)行新聞策劃宣傳前，要深入了解策劃對象的相關(guān)信息，了解得越是詳細(xì)，對新聞的策劃就更有用，也許在深入了解資訊的過程中還能發(fā)掘到意外有價值的新聞。在新聞事件發(fā)生的同時及時做出新聞的宣傳策劃，把新聞策劃的時效性和新聞信息的真實性有效地結(jié)合在一起。

（三）抓住宣傳人群

在報紙的新聞宣傳策劃中要了解報紙讀者的人群，抓住目標(biāo)人群進(jìn)行有效的、針對性的宣傳。新聞編輯者在進(jìn)行新聞宣傳策劃時，不僅要精細(xì)地對新聞內(nèi)容進(jìn)行分析總結(jié)，還要分析不同新聞的受眾人群，要對癥下藥，提高新聞的吸引力。

五、結(jié)束語

一個好的新聞宣傳策劃不是體現(xiàn)在其達(dá)到的經(jīng)濟(jì)效益上，而是體現(xiàn)在它所達(dá)到的社會效益上，一個好的新聞宣傳策劃能夠讓更多的讀者提取到新聞的信息，實時掌握新鮮的信息，了解更加實用的信息，并且起到積極的思想導(dǎo)向作用，產(chǎn)生積極的社會效益。在這個多元化的新聞媒體傳播體系里，報紙作為最基礎(chǔ)的傳統(tǒng)的新聞傳播方式，需要的是繼承過去的優(yōu)秀形式，同時需要與時俱進(jìn)，不斷地更新。報紙新聞要在這個多元化新聞媒體里站穩(wěn)自己的腳跟需要一定的宣傳策劃，即使沒有直播新聞傳播的直觀性，但報紙的傳播市場也不容忽視，報紙的新聞宣傳策劃是一步非常重要的步驟，保證了報紙新聞傳播的地位。

［1］ 舒萍.新聞宣傳專題策劃在新聞實踐活動中的實際運用——2014年上半年開化縣新聞中心策劃專題活動分析［J］.科技傳播，2014（19）.

［2］ 閆百麗.“特別策劃”對新聞節(jié)目的影響力［J］.北方文學(xué)（中旬刊），2013（1）.

G206.2

A

1674-8883（2015）18 -0128-01