探析網絡新聞媒體與傳統新聞媒體的整合

石 琢

（本溪廣播電視臺，遼寧 本溪 117000）

探析網絡新聞媒體與傳統新聞媒體的整合

石 琢

（本溪廣播電視臺，遼寧 本溪 117000）

從20世紀初開始傳統媒體一直影響著人們的生活，在向大眾傳播信息的同時，也影響了人們的精神生活和文化生活。進入互聯網時代，新媒體以它特有的優勢迅速取代了傳媒媒體。但在新媒體占據優勢的同時，傳統媒體以它自身的特色還在影響著人們的生活。將傳統媒體和新媒體進行整合，才是媒體業發展的新途徑。

傳統媒體；新媒體；智能手機

一、傳統媒體的特點

傳統媒體是和新媒體相對而言的說法，指的是報紙、雜志、廣播、電視這一類的媒介工具。

報紙這種媒介最早在國外產生，在20世紀之初傳到我國。它的主要特點是在新聞報道方面講究實事求是，具有很高的權威性。因為一篇新聞稿要經過記者采編，編輯編審多項篩選，最后才向大眾傳播。報紙的另一個特點是作為紙質傳媒，具有收藏性。一篇好文章可以被人當作藏品收藏多年，具有歷史文獻價值。

廣播的產生比報紙晚一些，和報紙的“以讀為主”相比，廣播獲取新聞信息的方式是“以聽為主”。廣播的出現，使信息傳播的覆蓋面更廣。因為在20世紀，人們的文化水平普遍低，讀報只是有文化人獲取信息的方式，對于那些沒有文化又無法訂閱報紙的人來說，聽廣播是獲取信息的最好方式，并且聽廣播的同時還可以干其他活。

電視的普及改變了人們的休閑方式，它不僅可以形象地向大眾報告信息，還將報紙的娛樂功能由“讀”的間接接受，變為視聽并用的直接接受。和報紙相比，它傳播的信息更加及時。

傳統媒體雖然在不斷進步，但也有各自的優點和缺點，報紙的受眾相對要少一些，但具有權威性和文獻價值。對于一條影響大的新聞，還可以做后續報道，將事情分析透徹；廣播電視的信息比報紙要及時，但只是片段式，錯過了就無法獲取，也無法進行收藏。

二、新媒體的特點

新媒體主要是網絡發展以來，人們通過互聯網來獲取信息的工具，包括電腦、智能手機等傳播工具。新媒體的主要特征是信息傳播具有及時、迅速、聲圖并茂等優勢。它集合了廣播電視的優點，同時也改變了廣播電視的信息獲取受時間限制的不足，可以隨時收看，錯過了還可以通過搜索的方式查看過時的舊聞，這一點和報紙的優勢相似。

新媒體和傳統媒體最大的不同在于，傳統媒體的傳播是單向性傳播，受眾只能被動接受，不能進行反饋和評論。新媒體的互動性，使每一個受眾在接受信息的同時，可以發表自己的見解，這樣很容易產生輿論焦點。新媒體受眾不僅可以接受信息，也可以自己發布新聞，將自己的所見所聞用文字、圖片和視頻的方式向大眾傳播。特別是有智能手機以來，普通民眾隨手拍下的視頻在生活中起到了重要作用，甚至給警察破案也提供了重要線索。

新媒體雖然具備了傳統媒體所有的優勢，但也存在一些缺點，這些缺點主要體現在信息碎片化，缺少權威性，真假信息魚龍混雜等方面。新媒體發布的信息大多從個人微博發出，微博的字數有限，使得一些信息言簡意賅，語焉不詳，只能告訴人們發生了什么，前因后果不得而知。更沒有報紙那樣的后續追蹤，也很少作深刻分析。

新媒體的特點是互動性，也就是人人都可以成為新聞發布者，這樣人們獲取新聞的渠道拓寬了。但由于目前網絡管理不到位，一些人，尤其是不懂事的青少年，為了使自己的微博增加知名度，博取點擊率，無中生有地發布假消息，或者將一些道聽途說的事件當作新聞，不加證實就進行發布，造成惡劣的社會影響。

三、新媒體和傳統媒體的整合

目前，新舊兩種媒體處在激烈競爭之中。社會上，利用讀報紙看電視獲取新聞信息的大多數是五十歲以上的老年人，青年一代和一半的中年人都是通過新媒體工具獲取。這樣一來，使得傳統媒體處在岌岌可危的狀態，尤其是大量的報紙，自從有了新媒體，訂閱的人數就每況愈下，使報紙的生存面臨著嚴峻的考驗。

其實，社會的發展不是一定要淘汰過去，報紙已經有一百多年的歷史，它的優點也是電視和網絡難以企及的。在電視盛行的年代，報紙的發展不但沒有受影響，反而得到了更大的發展。因為電視新聞是碎片化信息，人們在看了新聞之后要想對新聞做深層次的了解，必須通過報紙來了解詳情。就是在今天的新媒體時代，人們看到網絡上的新聞之后，還是要通過權威性的報紙來驗證真假，一些詳情還需要通過報紙來了解。盡管網絡新聞有很多評論，都是大眾化，缺少專業性和權威性。而報紙評論都是有專業水準的人士，能從深層次進行點評。報紙的這些優點是新媒體無法取代的。

進入到21世紀以來，很多大型報業開始和新媒體進行整合，像《人民日報》《新華日報》《中國青年報》等知名度較高的報紙，就利用網絡開辦了自己的網站。網站既有新媒體的互動特征，又保留了自身的權威性特征，讀者可以在這里獲取新聞信息，了解國家政策的詳細內容，也可以對一些時事發表自己的看法。像《人民日報》的“強國論壇”，人們在這里可以了解國家政策，看世界新聞，能得到專家的深層次分析，還可以發表自己的看法，它已經成為“中文第一論壇”。它之所以有如此巨大的吸引力，關鍵還是《人民日報》的權威性作它的后盾。《中國青年報》的《中青在線》有多個欄目，比報紙的內容更加豐富，傳播的信息更加及時。這都是傳統媒體和新媒體融合的結果。

除了這些國家級報紙之外，一些地方報紙都有“數字在線”，可以通過網絡進行閱讀，還有的報紙可以通過網上訂閱的方式成為老主顧，像安徽的《新安晚報》。

由此可以看出，在新媒體時代，傳統媒體應該發揮自己的優勢，利用新媒體的特點來拓展傳統媒體的權威性、可持續閱讀這些優點。這樣一來，也可以改變新媒體信息碎片化，真假信息魚龍混雜的不足。傳統媒體和新媒體的整合，前提就是資源共享，用自己的長處彌補對方的不足，這樣才能達到共贏的目的。

［1］ 宿敏.關于報業的媒介融合研究［D］.中國海洋大學，2010.

［2］ 顧宇.媒介融合背景下的報網融合探析［D］.暨南大學，2010.

G206.2

A

1674-8883（2015）18-0092-01

石琢（1971—），男，遼寧本溪人，本科，中級記者，主要研究方向：電視新聞。