大數據時代對中國影視劇行業的影響

韓 棟

（中國傳媒大學 南廣學院，江蘇 南京 211172）

大數據時代對中國影視劇行業的影響

韓 棟

（中國傳媒大學 南廣學院，江蘇 南京 211172）

源自計算機互聯網信息領域的“大數據”，它引發的大數據風暴正在徹底席卷世界范圍內涉及擁有海量數據的行業，在這樣一個時代數據意味著：“它成為重要的社會資源和生產資料……通過分析、挖掘數據可以獲得新的知識，可以創造價值。學習、工作、生產、投資、理財、管理等都離不開數據，人人都要收集數據、使用數據。管理社會、治國安邦更需要用先進技術處理龐大的數據。誰擁有數據、掌握數據、主導數據并加以整合應用，誰就在社會中占據著重要地位?！逼渲杏耙晞⌒袠I成為最近被關注的一個極其熱門領域，特別是2009年9月開播的美劇《吸血鬼日記》該劇是由哥倫比亞電影集團公司及華納兄弟娛樂公司聯合制作，在利用大數據獲取相關的信息資源后，投資拍攝的一部青春魔幻美國電視連續劇，該劇是由美國女作家L.J.史密斯的同名暢銷系列小說《吸血鬼日記》改編而成，該劇播出后在全世界范圍都大獲好評。這一成功案例對我國的影視劇創作本身以及各大視頻網站，甚至為相對傳統的院線發行都開通了一條新的道路，中國影視劇行業應該怎么面對大數據時代，大數據時代又給中國影視劇行業帶來那些重要的影響？

大數據時代；影視劇行業；影響

一、大數據對影視劇行業的支撐

據不完全統計，自2000年以來，目前幾乎所有世界級的互聯網企業，都將業務觸角延伸至大數據產業。不管是電商網購的價格大戰、手機和網絡交友平臺逐鹿還是各大門戶網站之間的相互競爭，都不可避免地深受大數據的影響；2014年美國政府在國稅收入中拿出2億美元投資啟動大數據的深入研究和未來可行性的發展計劃，更是將大數據這一網絡詞匯提升到國家的戰略計劃高度。大數據，這三個字正由以往的技術類熱門詞匯逐漸演變成一種社會的新浪潮，已經給我們的社會生活帶來了方方面面的影響，其中對影視劇行業的影響更是前所未有。不久前，google公司公布了一項重要研究成果就是“電影票房預測模型”。根據發布者的闡述說明，這個預測模型能夠在影片上映前一個月左右的時間預測出該片在上映后的院線票房情況，其預測的準確度更高達94%左右。根據google公司的統計表明，新發行的影片在相關的網絡平臺上被網友搜索點閱的數量與該片上映后的票房數量之間存在非常明顯的必然性聯系。google公司電影票房預測模型正是大數據時代的分析技術在影視劇行業的一個很好的應用案例。

2013年美國視頻網站奈飛公司基于大數據基礎制作的美劇《紙牌屋》上映后的大獲成功，更是讓世界范圍內的影視劇相關行業開始特別重視大數據給影視相關行業帶來的不可估量的影響?！都埮莆荨肥腔诖髷祿顿Y拍攝的涉及美國政治題材的季播電視劇，該劇在拍攝前的劇本創作、導演的確定、演員的選擇等等，都是參照了網民在該網站上的支持數據做支撐，從而受到眾多觀眾的追捧，奈飛公司也憑借該劇在全世界在線影片租賃行業中名利雙收。

2014年6月在上海舉辦的“第17屆上海國際電影節”上，“大數據”這個技術名詞成為參會人員展開熱烈討論的熱門話題。業內的相關專家和學者認識到，利用大數據對影視作品進行有必要的分析正慢慢深入到前期的創作部分，對改編影視劇顯得尤為重要，在確定創作拍攝體裁后對于導演的選擇、演員的確定，拍攝過程中場景、服裝、道具的制作，直至拍攝完成后進行后期的進一步編輯，到最終的成片后的發行與推廣，都產生了至關重要的影響。我國視頻網站愛奇藝的CEO龔宇先生表示“在大數據時代下，電影和電視劇產業鏈正在由傳統B2C（企業對消費者的電子商務）模式向C2C（消費者與消費者之間的電子商務）模式過度?！?，我國近幾年熱播的影視劇，大多數成功的秘訣都在于，在投資拍攝前期對廣大網友喜歡的文學作品或感興趣的話題進行有力的洞察及有效的數據分析，通過把備受關注的文學作品或者網絡熱議話題改編成劇本進行拍攝創作大獲成功。例如，近幾年來，我國的慈文傳媒集團作為中國最具實力和影響力的大型影視制作機構，通過基于大數據分析制作投資出品的由網絡小說改變的電視劇《花千骨》、《華胥引》等影視作品多次包攬國內各項大獎。根據AC尼爾森和央視索福瑞的相關數據統計顯示：從2010年至今，慈文傳媒集團制作發行的電視劇在國內各大電視的收視率排行榜上都位列前茅，擁有互聯網用戶的基礎并最終證明能實現好的收視率。

慈文傳媒集團董事長馬中駿認為，中國的影視劇行業目前最需要處理的問題就是影視劇和受眾間如何建立起有效的聯系，大數據正是計算機互聯網信息時代對線上網民進行網絡操作的相關數據信息的積累。目前好萊塢電影在拍攝時從前期的創作階段就可以利用網絡得到大量的數據支撐，從拍攝完成到最終走向院線都靠大量的數據信息來做發行和票房的支撐。

二、大數據成為影視創作的核心資源

中傳瑞智副總經理李林杰在“大數據如何引發影視產業變革”——大數據與影視行業主題分享沙龍上發布的《2014年中國電視節目市場研究報告》指出，大數據分析可以為影視行業全產業鏈的未來發展前景與決策提供極其重要的數據參考信息，對整個影視劇行業的發展會起到不可估量的推進作用。他在報告上提出“互聯網思維的核心是對用戶個體的尊重，互動是基礎，定制是常態，一切經營都以數據為導向?！睆奈覈挠耙晞⌒袠I業界來看，中國影視劇要彌補與其他影視發展較好的國家的差距，首先要把劇情的故事講得特別好、懂得利用互聯網營銷，同時更要懂得利用大數據資源，中國的影視行業要發展，就要知道如何利用和借助新技術來驅動該行業的進步與發展。從當下影視劇創作看來，在前期可以利用大數據分析一下劇中扮演主要角色的演員，目前的網絡知名度可以利用明星效應對未來上映后的票房做個預估，利用大數據就可以量化預估出可行性的投資與最終回報的情況。

目前，我國各大視頻網站的大數據資源主要涵蓋以下這三種：信息渠道的大數據、網絡用戶的大數據和資訊內容的大數據，合理利用以上三種大數據資源就可以為影視劇行業提供大量的數據服務和信息支撐。我國近幾年的大多數影視劇的制作或發行都已經開始嘗試運用大數據技術，如2015年網絡熱播的《盜墓筆記》，是由歡瑞世紀影視傳媒股份有限公司出品的一部網絡季播劇，該公司投資拍攝前期，首先運用大數據來定位，了解南派三叔所著的同名小說《盜墓筆記》，在互聯網受關注的程度也就是點擊與閱讀量，同時分析比較掌握了解這部作品的主要受眾，然后再通過各大網絡平臺制作前期的宣傳，使這部作品在拍攝前期通過網絡票選演員角色、中期拍攝進度到制作發行都和網友進行網絡化的互動溝通，最終再借助網絡平臺收集網民的想法，并最終篩選納入《盜墓筆記》的制作中。該作品的監制愛奇藝首席內容官馬東先生說：“大數據的作用就是讓我們一邊做，一面看各種數據所傳遞的信息，然后把很多東西反饋到跟消費者的溝通上。影視劇本身不再是一個封閉的產品，整個影視劇的創作和營銷過程是一體的?！?/p>

目前，大數據的信息統計收集意識正快速地影響影視行業的各個方面，影視劇最終的呈現平臺院線、電視臺、視頻網站等，也開始利用大數據來預測確定受眾對象。萬達電影院線負責人在萬達院線官網發布消息稱：截止到2015年6月，萬達院線的會員數據庫已經達到了千萬級。現在很多手機微信公眾平臺，如微信訂閱號“電影票房”每天更新上映影片的票房數，推薦相關票房資訊。中國影視行業的專業人士也認為影視受眾的信息資源數據庫是當下影視產業可以利用的核心資源。

就google公司的電影票房預測模型，在我國的門戶網站百度和愛奇藝視頻等也都有相似的數據庫，也曾經試著用中國的數據來套用google的電影票房預測模型，但經過多次實驗后發現準確率并沒有預期的那么高。愛奇藝視頻CEO龔宇說：“這說明中國的電影市場除了谷歌模型所強調的一些因素外，可能還有別的因素。因此，通過大數據研究出規律，并不意味著就能拍出好的電影?！币虼耍耙晞∽髌返墓适聝热菁幢闶强梢赃\用大數據做出相對比較好的受眾前景分析和院線的票房預測，但要想真正能獲得成功的影視劇作品需要的不僅僅是數據，更多的應該是優秀的故事、導演、演員、攝制團隊、后期制作、制作發行策略等等。

［1］ 官建文，劉揚，劉振興.大數據時代對傳媒業意味著什么？［J］.新聞戰線，2013（2）.

［2］ 楊致遠.新媒體電影的發展機遇與挑戰［J］.現代視聽，2009（6）.

［3］ 蔡爽.大數據搭起的《紙牌屋》［J］.中國新時代，2014（2）.

J904

A

1674-8883（2015）18-0041-02

本論文為江蘇省教育廳高校哲學社會科學基金項目，課題編號：2014SJD319，課題名稱：大數據時代的影視劇傳播研究

韓棟，江蘇南京人，中國傳媒大學南廣學院戲劇影視學院。