期刊品牌建設(shè)與編輯能力建設(shè)

高平亮

（內(nèi)蒙古財(cái)經(jīng)大學(xué) 學(xué)報(bào)編輯部，內(nèi)蒙古 呼和浩特 010070）

期刊品牌建設(shè)與編輯能力建設(shè)

高平亮

（內(nèi)蒙古財(cái)經(jīng)大學(xué) 學(xué)報(bào)編輯部，內(nèi)蒙古 呼和浩特 010070）

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步繁榮，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展也突飛猛進(jìn)，信息的傳遞模式及傳送渠道也層出不窮，在這種時(shí)代背景下，傳統(tǒng)的期刊編輯工作已經(jīng)不能滿足廣大讀者的閱讀需求了。近幾年，隨著互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步推進(jìn)，期刊行業(yè)也抓住時(shí)代的機(jī)遇，大力加強(qiáng)期刊品牌建設(shè)與編輯能力建設(shè)，并且取得了一定的成就。總體看來期刊領(lǐng)域的發(fā)展十分迅速，不幾年就品牌林立、成就斐然，但是從深層次看，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)在期刊品牌建設(shè)與編輯能力建設(shè)中還存在著嚴(yán)重的問題亟待解決。本文就其存在的問題以及如何更好地推動(dòng)期刊品牌建設(shè)與編輯能力建設(shè)提出具體的解決措施，旨在推動(dòng)我國(guó)文化事業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

品牌建設(shè)；編輯能力；推進(jìn)策略

一、期刊品牌建設(shè)與編輯能力建設(shè)的發(fā)展現(xiàn)狀

當(dāng)今社會(huì)由于互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步發(fā)展以及廣大讀者閱讀需求的擴(kuò)大，對(duì)期刊行業(yè)也提出了更高的要求。近年來期刊行業(yè)便借助互聯(lián)網(wǎng)，大力加強(qiáng)期刊品牌建設(shè)與編輯能力建設(shè)，并且取得了顯著的成果。期刊行業(yè)通過借助行業(yè)協(xié)會(huì)、政府部門、社會(huì)各界的大力支持，與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)掛鉤，以文化消費(fèi)需求作為動(dòng)力，大力打造品牌期刊。并且不斷地提高期刊的品位，錘煉期刊的風(fēng)格，打造期刊的品質(zhì)，突出期刊的特色。從而使期刊可以多角度、深層次、全方位地推廣到人們的日常生活中，進(jìn)一步滿足人們的閱讀需求，提高人們的物質(zhì)文化生活水平。但是由于市場(chǎng)環(huán)境的復(fù)雜和期刊自身存在的一些問題，使得期刊行業(yè)在期刊品牌建設(shè)與編輯能力建設(shè)上陷入了困境，嚴(yán)重阻礙了期刊事業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。為此下文對(duì)其存在的問題做具體的分析，旨在尋找解決問題的具體措施，促進(jìn)期刊行業(yè)的健康發(fā)展。

二、期刊品牌建設(shè)與編輯能力建設(shè)中存在的問題

（1）提高編輯能力，推動(dòng)期刊品牌建設(shè)意識(shí)不強(qiáng)。目前我國(guó)在期刊品牌建設(shè)與編輯能力建設(shè)中，對(duì)提高期刊編輯能力、推動(dòng)品牌建設(shè)意識(shí)不強(qiáng)。通過調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，由于我國(guó)期刊缺乏品牌建設(shè)意識(shí)，使很多期刊無品牌標(biāo)識(shí)，也不組織參與國(guó)際期刊宣傳會(huì)等活動(dòng)，這與當(dāng)代期刊網(wǎng)絡(luò)化、標(biāo)準(zhǔn)化、國(guó)際化、市場(chǎng)化、數(shù)字化五大標(biāo)準(zhǔn)相差甚遠(yuǎn)。而且由于沒有以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，在期刊品牌創(chuàng)建中的品牌戰(zhàn)略意識(shí)落后、品牌識(shí)別系統(tǒng)不完善、期刊編輯綜合能力低下等問題對(duì)加強(qiáng)期刊品牌建設(shè)與編輯能力建設(shè)也會(huì)產(chǎn)生嚴(yán)重的阻礙作用，不利于期刊事業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

（2）期刊品牌推廣力度不夠。正如一個(gè)國(guó)家出版的學(xué)術(shù)期刊可以反映本國(guó)的學(xué)術(shù)發(fā)展水平一樣，一個(gè)國(guó)家期刊品牌的影響力也可以反映出本國(guó)的文化軟實(shí)力。然而我國(guó)品牌期刊在國(guó)際上的影響力還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，與我國(guó)的政治經(jīng)濟(jì)地位嚴(yán)重脫節(jié)。據(jù)相關(guān)文獻(xiàn)表明近年來我國(guó)知名期刊編輯的文章中被國(guó)際期刊收稿的僅占其總額的0.2%，即使被引用最多的期刊也未能超過5000，與被引用量超過30余萬的Science期刊比起來真是望塵莫及。可見我國(guó)期刊品牌在國(guó)際的知名度以及文章的編輯能力還有待進(jìn)一步的提高，否則將不利于進(jìn)一步加強(qiáng)期刊品牌建設(shè)與編輯能力建設(shè)，嚴(yán)重影響期刊事業(yè)的健康發(fā)展。

（3）期刊品牌的市場(chǎng)營(yíng)銷能力較低。目前由于我國(guó)在期刊品牌建設(shè)中缺乏有效的營(yíng)銷策劃，使得期刊品牌的營(yíng)銷與推廣難以擺脫期刊編輯部表層的制約，造成期刊品牌建設(shè)與建設(shè)能力建設(shè)的舉步維艱。在我國(guó)的期刊行業(yè)領(lǐng)域，很多期刊不注重自身品牌形象的宣傳，并且也沒有對(duì)品牌做很好的營(yíng)銷策劃，使得與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)嚴(yán)重脫軌，更不利于進(jìn)一步推廣期刊、打造知名品牌、提高期刊質(zhì)量和競(jìng)爭(zhēng)力。可以說期刊品牌市場(chǎng)營(yíng)銷能力的低下直接影響期刊品牌建設(shè)和編輯能力建設(shè)的進(jìn)一步加強(qiáng)。

（4）期刊對(duì)品牌的管理和維護(hù)不科學(xué)。與國(guó)際期刊相比，在我國(guó)由于知識(shí)維權(quán)法律的不完善和維權(quán)意識(shí)的淡薄，使得無論大小期刊都存在被侵犯的隱患。在我國(guó)期刊品牌建設(shè)意識(shí)本來就不強(qiáng)烈，期刊的編輯能力低下，再加上由于我國(guó)對(duì)期刊品牌管理和維護(hù)的不到位使得期刊知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)益經(jīng)常被侵犯的緣故，很多期刊寧當(dāng)樹下草，也不做出墻鳥，對(duì)品牌的管理采取放任自流的態(tài)度，任其發(fā)展，這樣很難建立良好的品牌效應(yīng)、提高編輯能力和期刊的核心競(jìng)爭(zhēng)力。期刊對(duì)品牌管理和維護(hù)的不到位嚴(yán)重影響了期刊品牌建設(shè)和編輯能力建設(shè)的進(jìn)一步加強(qiáng)，不利于推動(dòng)期刊事業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

三、進(jìn)一步加強(qiáng)期刊品牌建設(shè)與編輯能力建設(shè)的具體措施

（1）提高打造品牌意識(shí)。要進(jìn)一步加強(qiáng)期刊品牌建設(shè)與編輯能力建設(shè)，我們首先要樹立品牌意識(shí)。在當(dāng)今這個(gè)科學(xué)技術(shù)迅速發(fā)展的時(shí)代，我們的期刊行業(yè)也要跟上時(shí)代的步伐，為更好地服務(wù)于社會(huì)不斷地創(chuàng)新完善。現(xiàn)今要想在信息化、國(guó)際化、市場(chǎng)化的潮流中找準(zhǔn)自己的位置，就必須增強(qiáng)自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。然而品牌作為一種無形的競(jìng)爭(zhēng)力越來越凸顯其獨(dú)特的作用，根據(jù)世界百強(qiáng)期刊我們可以發(fā)現(xiàn)，只有創(chuàng)造自己的品牌，才可以立于不敗之地，可見品牌效應(yīng)是多么的重要。因此，我們必須提高期刊行業(yè)的品牌意識(shí)，打造知名品牌，提高自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，從而進(jìn)一步推動(dòng)期刊領(lǐng)域的發(fā)展。

（2）提高期刊編輯能力。俗話講，產(chǎn)品的質(zhì)量決定其競(jìng)爭(zhēng)力，同樣對(duì)于期刊而言，期刊的編輯能力直接決定期刊的質(zhì)量和競(jìng)爭(zhēng)力。因此，我們要大力提高期刊的編輯能力。首先，我們要保證期刊的先進(jìn)性、實(shí)用性、針對(duì)性和獨(dú)創(chuàng)性，此外還要做好稿件質(zhì)量的把關(guān)，擇優(yōu)錄取，杜絕投機(jī)取巧，要有針對(duì)性地組稿、約稿，積極挖掘先進(jìn)的學(xué)術(shù)成果，從而進(jìn)一步提高期刊的學(xué)術(shù)性，增加其價(jià)值含量，同時(shí)對(duì)于提高期刊的核心競(jìng)爭(zhēng)力、推動(dòng)期刊行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展也有著積極的促進(jìn)作用。

（3）促成編輯素質(zhì)養(yǎng)成。期刊的質(zhì)量決定其競(jìng)爭(zhēng)力，但是編輯的水平?jīng)Q定期刊的質(zhì)量，可見編輯的素質(zhì)對(duì)于期刊的健康發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。然而編輯的素質(zhì)包括很多方面，有編輯的寫作能力、道德情操、責(zé)任意識(shí)等等。較高的寫作能力可以提高期刊整體的質(zhì)量，良好的道德情操可以把握期刊的政治方向，使其符合社會(huì)的發(fā)展需求。而較強(qiáng)的責(zé)任意識(shí)作為一種精神狀態(tài)，可以進(jìn)一步激發(fā)編輯工作者的寫作能力，提高期刊的質(zhì)量，從而進(jìn)一步提高期刊的競(jìng)爭(zhēng)能力，促進(jìn)我國(guó)期刊行業(yè)的健康發(fā)展。

（4）完善法律保障體系。我國(guó)期刊行業(yè)的品牌意識(shí)淡薄也表現(xiàn)在法律的不健全上。我們應(yīng)該建立健全維護(hù)期刊品牌的法律制度，同時(shí)也要嚴(yán)厲打擊盜版侵權(quán)的行為，讓健全的法律法規(guī)為期刊行業(yè)的健康發(fā)展保駕護(hù)航。同時(shí)我們也要加強(qiáng)對(duì)期刊領(lǐng)域法律政策的指導(dǎo)，避免學(xué)術(shù)評(píng)價(jià)體系與政策導(dǎo)向脫軌。因此，我們還要實(shí)施正確的政策向?qū)В_保期刊的思想意識(shí)形態(tài)符合社會(huì)發(fā)展的潮流，從而進(jìn)一步加強(qiáng)我國(guó)期刊品牌建設(shè)與編輯能力建設(shè)，推動(dòng)期刊事業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

（5）健全品牌營(yíng)銷體系。我國(guó)期刊的品牌意識(shí)普遍淡薄，對(duì)于品牌的營(yíng)銷與推廣也僅限于編輯部層面。因此，我們要注重品牌的市場(chǎng)營(yíng)銷策略，積極塑造良好的品牌形象，實(shí)施期刊名牌戰(zhàn)略，進(jìn)一步推動(dòng)我國(guó)期刊領(lǐng)域的品牌建設(shè)。同時(shí)我國(guó)政府也要給予大力支持，加大資金的投入和法律法規(guī)的完善制度，為期刊創(chuàng)造良好的市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境，從而進(jìn)一步推動(dòng)期刊名牌戰(zhàn)略的順利實(shí)施，促進(jìn)其期刊行業(yè)的健康發(fā)展。

（6）加強(qiáng)國(guó)際合作交流。我們應(yīng)該積極借鑒國(guó)外先進(jìn)的期刊創(chuàng)辦理念，并且加以吸收利用，根據(jù)自己本國(guó)國(guó)情進(jìn)行創(chuàng)新，形成具有中國(guó)特色的期刊領(lǐng)域。同時(shí)我們還要通過國(guó)際的交流與合作，將自己的期刊推出國(guó)門，打造國(guó)際知名期刊，提高我國(guó)在國(guó)際中的文化水平，增強(qiáng)我國(guó)的文化軟實(shí)力。我們要借助期刊在國(guó)際上影響力的擴(kuò)大來提高我國(guó)在國(guó)際學(xué)術(shù)論文中的話語權(quán)，這樣更有利于我國(guó)期刊行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

四、總結(jié)

隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，期刊領(lǐng)域也在發(fā)生翻天覆地的變化。我國(guó)隨著國(guó)際地位的提高，對(duì)國(guó)際學(xué)術(shù)話語權(quán)也越來越重視，從而對(duì)期刊行業(yè)提出了更高的要求，進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)期刊品牌與編輯能力的建設(shè)力度，并且在近幾年的發(fā)展中也取得了一系列的成就。但是從客觀角度講，我國(guó)期刊的名牌戰(zhàn)略意識(shí)還比較淡薄，編輯質(zhì)量整體偏低，法律制度的保證不到位使得我國(guó)在期刊品牌建設(shè)與編輯能力建設(shè)過程中寸步難行。因此，我們必須積極地樹立品牌戰(zhàn)略意識(shí)，提高期刊的編輯能力，建立健全對(duì)期刊的法律保護(hù)體系，為進(jìn)一步推動(dòng)我國(guó)期刊行業(yè)的健康發(fā)展而努力。

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G232

A

1674-8883（2015）18-0036-01

本論文為內(nèi)蒙古自治區(qū)高等學(xué)校科學(xué)研究項(xiàng)目“財(cái)經(jīng)理論研究專欄”（NJMZ05）；內(nèi)蒙古自然科學(xué)基金項(xiàng)目“內(nèi)蒙古學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化出版研究”（2013MS0918）；中國(guó)高校科技期刊研究會(huì)課題“我國(guó)期刊數(shù)字化發(fā)展期刊”（MGKJQY1411）；中國(guó)高校科技期刊研究會(huì)課題“全媒體時(shí)代下內(nèi)蒙古科技期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型與發(fā)展策略研究”（MGKJQY1410）

高平亮（1980—），男，遼寧遼陽人，碩士，蒙古財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)報(bào)編輯部編輯，研究方向：編輯出版。