包頭市傳統主流媒體與其他文化產業協同發展研究

葉 剛

（包頭師范學院，內蒙古 包頭 014030）

包頭市傳統主流媒體與其他文化產業協同發展研究

葉 剛

（包頭師范學院，內蒙古 包頭 014030）

近年來，包頭市文化產業快速發展。作為文化產業重要支柱的包頭市主流媒體，整體發展呈現下滑趨勢。尤其在互聯網和移動互聯普及的背景下，包頭市傳統主流媒體缺乏有效應對的辦法。本文主要分析論述包頭市傳統主流媒體和文化產業協同發展的機理和具體的發展路徑，為推動包頭市主流傳媒產業和其他文化產業轉型升級提供學理支撐，也為相關部門提供一些決策性參考。

包頭市傳統主流媒體；其他文化產業；協同發展

一、包頭市傳統主流媒體和其他文化產業發展現狀

（一）包頭市傳統主流媒體的現狀

主流媒體（Mainstream media）又被稱為“精英媒體”。例如，國際上的美國之音和泰晤士報等。這類媒體設置了新聞議題，影響著社會輿論。其主要的社會功能是進行輿論引導，起到喉舌的作用，為黨、政府和人民服務。［1］包頭市傳統主流媒體是指包頭日報、包頭電視臺和包頭人民廣播電臺。

《包頭日報》是中共包頭市委機關報，創刊于1931年。1994年，《包頭日報》創辦了子報《包頭晚報》。2009年，創辦了包頭地區第一本新聞周刊《包頭本周》。目前，包頭日報社在經營創收和報紙規模方面位于自治區前列。

1956年，包頭人民廣播電臺誕生于包頭市鋼鐵大街12號，勞動公園對面。當前，包頭人民廣播電臺播出的節目已覆蓋全市及周邊地區，形成了以新聞綜合頻率為主，城鄉音樂頻率、生活娛樂頻率和交通文藝頻率為補充的傳播格局。

包頭電視臺建于1971年，和包頭人民廣播電臺在一棟大樓中辦公。目前，包頭電視臺有新聞綜合頻道、文體娛樂頻道和經濟生活頻道三套節目。2009年，包頭電視臺經濟生活頻道和《北京財經周刊》進行跨地區、跨媒體的合作，成為包頭本地的企業在首都北京展示的一個媒體平臺。［2］

近幾年來，隨著傳播科技的進步以及網絡媒體和手機媒體的迅猛發展，給傳統的主流媒體帶來了巨大的沖擊。這種沖擊不僅表現在受眾的分流、傳播方式的改變，還表現在廣告業務的競爭方面。新媒體的收入增速高于傳統主流媒體已成不爭的事實。2012年，百度的凈利潤為114.56億元，這一數字已比全國的所有報紙加起來的利潤還要多。

這種全國的趨勢也波及包頭地區，包頭市傳統的主流媒體整體衰退，用業界人士的話說“形勢不容樂觀”。那種單純以廣告生存的模式已經一去不復返了，傳媒行業的轉型之路，刻不容緩。

（二）包頭市其他文化產業的發展現狀

文化產業（Culture Industry）又稱為“內容產業”，因其具有低污染、高回報的特點，被全球公認為“朝陽產業”。它包括動漫、影視、會展、旅游、休閑娛樂等。和其他產業相比，它更強調生產內容的精神屬性。大力發展文化產業，不僅能滿足人們日益增長的精神文化需求，而且能吸納大量就業，是穩增長、調結構的重要抓手。

包頭市是一座美麗的現代化園林城市，具有良好的區位、資源和經濟優勢。包頭不僅是“呼包鄂”城市群的中心，也是“呼包銀”沿黃經濟帶的重要戰略地。這里有五個朝代的長城遺跡，還有五當召、美岱召等明清古建筑群。秦始皇、呂布、王昭君、王若飛、烏蘭夫等歷史名人都和包頭有關聯。作為聞名世界的“稀土之都”，包頭具有雄厚的經濟實力。這些得天獨厚的優勢使包頭市的文化產業雖然起步較晚，但近幾年發展較快。

據包頭市統計局數據顯示，2014年，包頭市文化產業增加值為74.95億元，占GDP的比重為2.06，吸納就業6.87萬人。（注釋）目前，喬家金街和北梁文化產業園已經建成；包頭敕勒川文化產業園區和固陽秦長城熱氣球文化產業園正在續建；包頭文化產業創意園和燕家梁遺址博物館、燕家梁遺址歷史文化生態園等大型的文化產業項目正在籌建之中。

應當看到，近年來，在包頭市政府的推動下，包頭市的文化產業呈現出蓬勃發展、健康向上的發展趨勢，但還須清醒地認識到，包頭市文化產業起步較晚，在發展中還存在著文化產業規模偏小、區域發展不平衡、體制機制不健全、文化人才匱乏等問題。改革發展之路，任重而道遠。

二、包頭市主流媒體和文化產業協同發展的作用機理

協同效應（Synergy Effects）俗稱為“搭便車”，是指兩個開放的系統相互配合，其效果優于單獨的效果之和，即“1+1>2”的效應。該理論1971年首先由德國物理學家赫爾曼·哈肯提出，后被廣泛應用于自然科學和社會科學等領域。協同效應總體上可分為內部協同和外部協同兩個方面。內部協同是指一個市場主體在財務、經營和管理等環節，共享同一個資源而產生的總體效應。外部協同是指一個市場主體可以通過共享人才、資金、品牌、設備等資源來降低成本，獲取更高贏利的能力。當一個市場主體可以無成本地共享另一個市場主體資源的時候，協同效應就產生了。包頭市的主流媒體和其他文化產業就可以利用兩個外部系編的疊加效應來達到雙贏。

（一）包頭市傳統主流媒體可以為其他文化產業的發展創造良好的外部輿論條件

影響一個產業的發展因素來自內部和外部兩個方面，其中外部輿論環境是影響產業發展的重要外部環境。任何一個產業都存在于一定的社會輿論之中，并深受影響。

對于包頭來說，世界上只有少數人來到包頭。因此，要想讓人們了解一個真實的包頭，唯有依靠包頭的傳統主流媒體加強對外宣傳的力度，在增進與其他地區相互的了解中傳播包頭的形象。

美國第34任總統艾森豪威爾曾說：“一美元的外宣費用等于五美元的國防費用”。［3］由此可見，輿論宣傳的重要戰略意義。作為在包頭地區影響力很大的傳統主流媒體，要在助力文化產業的發展上承擔起更多責任，努力強占“輿論制高點”，將文化活動與媒體發布結合起來，擴大包頭市文化企業的知名度和美譽度。在宣傳文化創意產業時，要積極介入文化產業的發展中，結合當地經濟發展的新動向，有效地運用文字、聲音、影像等傳播手段，制作內容豐富、形式多樣的宣傳信息，引導人民群眾共同參與到文化產業的發展之中。此處，還要加強對外宣傳，向外界樹立包頭市文化企業的良好形象，推動文化產業大發展。

（二）其他文化產業的發展可以為包頭市傳統主流媒體提供豐富的傳播內容

作為全國首批文明城市的包頭市，擁有豐富的自然資源、文物資源和文化資源?！疤焐n蒼，野茫茫，風吹草低見牛羊”說的就是此地。希拉穆仁草原、響沙灣、大樺背、九峰山這些自然資源都蘊藏著很大的產業價值。秦長城、達茂旗敖倫蘇木古城、五當召等國家級文物也遺存此地。此外，蒙古舞、歌曲、樂器等馬背文化資源也獨樹一幟。

近幾年，包頭市深入挖掘民族、宗教、西口等特色文化資源，規劃建設了北梁文化產業園、民族產業園、老包頭城、喬家金街、敕勒川文化產業園、燕家梁文化產業園、包頭大劇院等一大批重點文化產業項目。

在市場經濟中，市場的一個最重要的作用就是將有限的人財物資源向優勢部門集中。文化、旅游、演藝、動漫、影視等文化產業是主流媒體傳播的重要素材。其他文化產業的發展能夠豐富包頭市傳統主流媒體的傳播內容。在主流媒體和包頭市其他文化產業共同發展和互動中，運用市場的力量，將資源優勢轉化為經濟優勢。

三、包頭市主流媒體和其他文化產業協同發展的具體路徑

（一）包頭市主流媒體內部的整合創新發展

協同理論認為，一個系統內部的子系統協同得好，系統的整體功能就好。反之，子系統之間相互離散和沖突，內耗就大為增加，降低了整個系統的運行效率。作為包頭市影響最大的媒體，包頭日報、包頭電視臺和包頭人民廣播電臺要發揮好新聞宣傳主流媒體的作用，堅持圍繞中心、著眼大局、提升水平，履行好“宣傳地方成就、展示區域特色、反映社情民意、引導社會熱點、傳播主流價值”（出處）的職責，在一些重大的文化題材宣傳方面，要步調一致，增強包頭市文化企業的影響力，形成包頭媒體立足本地、輻射全國的文化軟實力。

從經濟學的角度看，文化消費作為文化產業鏈的最重要一環，是擴大內需、推進產業升級、提高國民素質的重要內容。很多發達國家和地區都非常重視發揮大眾傳媒的傳播優勢，培育高素質的文化消費群體。2004年，在文化產業方面位于前列的上海市開始組建“信息苑”就是一個有益的探索。在公共文化教育方面，包頭市政府可以整合高等教育、旅游業、文藝演出、紀錄片和動漫等方面的資源，在包頭電視臺已有頻道的基礎上扶持創辦一個公營性質的科教文化頻道。這種做法，一方面，可以為包頭市的各個文化企業搭建資源交流的平臺；另一方面可以為市民提供受教育的機會。從媒體的功能看，利用媒體對市民開展文化教育、培育高素質的文化消費群體是包頭市傳統主流媒體的共同責任。

（二）傳統主流媒體與旅游、演藝、影視等文化產業的互利雙贏

顧客是旅游業、演藝業等文化產業的“上帝”。為招攬更多的顧客，各種傳統主流媒體的宣傳推動至關重要。在商業信息已無孔不入的今天，“酒香不怕巷子深”的傳統觀念早已過時。只有加大宣傳的力度，積極加強品牌建設，才能適應新時代的發展要求。著名旅游區陽朔因《印象·劉三姐》而為人所知；《芙蓉鎮》這部電影使人們對湘西永順的王村產生興趣；著名電影《黑日危機》的取景地西班牙畢爾巴鄂博物館每年吸引了大量的游客。所以，包頭市的旅游、演藝、影視等文化產業要加強與媒體的合作，積極構建多維的品牌傳播體系，使其成為品牌推廣的有效平臺。

對于主流媒體來說，傳播的內容是企業的基石。“內容為王”是每一個傳媒人的共識。只有傳播的內容有價值，才能吸引受眾的眼球。文化藝術是一個城市寶貴的無形資產。作為文化企業，除善于經營和運作外，關鍵是要有創意，要使企業的產品成為一種新穎奇特的價值符號。這樣，就會給媒體提供豐富的傳播內容，使新聞廣告的效益迅速凸顯。此外，媒體工作者還要深入文化企業生產、生活第一線，努力挖掘包頭市的歷史、文化資源優勢，推出一批既有思想性，又有觀賞性的新聞作品，為文化企業的發展提供有力的輿論支持。旅游、演藝、影視等文化產業發展了，才會增加在主流媒體上的廣告投放力度，才會形成主流媒體與其他文化產業良性互動的局面。

（三）傳統主流媒體與互聯網文化產業嫁接共進

在網絡傳播技術高度發達的當今社會，互聯網深刻地改變了人們的生活方式，也顛覆了傳統的商業模式。在消費信息越來越對稱的形勢下，消費者擁有了越來越多的話語權。作為傳統的主流媒體有必要邀請受眾一起參與到傳媒生產的創意、設計、銷售等價值鏈創造的全過程中來。利用移動互聯網技術，傳統主流媒體的產品，可以線上線下共同銷售，完全O2O化。

此外，傳統主流媒體向互聯網、移動互聯等新興傳播領域拓展也是形勢使然。在新形勢下，包頭市的傳統主流媒體除了要創新新聞報道的內容、形式和手段外，還要加強傳播能力建設，創造全新的傳播方式。對于社會熱點的報道要精益求精，要善于運用互聯網、移動互聯等現代高科技傳播手段，提高輿論引導的能力，增強新聞報道的吸引力和感染力。

四、加強既懂傳媒業務又精通其他文化產業的復合型人才隊伍建設

發達國家和地區的文化產業發展經驗表明：人才是發展文化產業的核心要素。無論是文化產業發達的歐盟還是日本，都非常重視人力資源的培養和開發。美國蘋果公司之所以在很短時間內成為IT界的“執牛耳”者，與一位既懂藝術創新，又精通管理的精英人才有關。當前，包頭市的文化產業人才奇缺，已成為發展的最大瓶頸。

傳媒產業是一個特殊產業，有著不同的運行規律。它需要有政治見識、敢于冒險、有較強的業務能力和組織經營管理的能力。只有多培養那些具備戰略眼光、善于分析市場和制定有效的競爭策略，懂得經營管理和市場運作，善于協調各文化產業融合發展的人才，才能勝任這一工作。要大力發展文化產業，就要使傳媒領域的人才融入其他文化產業，培養每個文化產業部門的通才。建議包頭市的相關部門建立專項基金，加大人才引進的力度，推動高校進行文化產業方面的產學研項目，創新對高層次人才的獎勵機制。只有這樣，才能實現包頭市的文化產業大發展、大繁榮。

［1］ 喻國明.新型主流媒體的核心競爭力［J］.財經論壇，2005.

［2］ 趙潔.論傳統主流媒體的轉型［D］.北京：中央民族大學，2010.

［3］ 李慎明.全球化背景下關于國際國內形勢的相關思考［J］.國外理論動態，2011.

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A

1674-8883（2015）18-0021-02

本論文為2014年包頭市科技局研究項目《包頭市傳統主流媒體與文化產業協同發展研究》（項目編號：2014S2004-3-1-29）成果

葉剛（1978—），男，碩士，包頭師范學院講師。