新形勢下廣播應打造的核心競爭力

袁 斌

（江西廣播電視臺 南昌 330046）

現在傳媒發展突飛猛進，日新月異，形式各異數量眾多的媒體展開了白熱化的競爭，正所謂進入了一個媒體“戰國時代”，傳統媒體和新媒，有線和無線、收費與免費媒體不斷增加。新形勢下，如何立足自身頻率，明晰并放大自己的優勢，辦好廣播節目，真正做到揚長避短，有效提升頻率的競爭力？這是當下廣播人所要面對和思考的一個現實而迫切的問題。

一個媒體要真正實現自身的生存和發展，關鍵看它是否具有競爭力，尤其是核心競爭力。核心競爭力的概念是1990年美國密西根大學商學院教授普拉哈拉德和倫敦商學院教授加里·哈默爾其合著的《公司核心競爭力》一書中首先提出來的。不可替代性和不可模仿性是其重要特性。媒體核心競爭力是和品牌緊密聯系起來，是其他媒體無可取代和不可復制的，是媒體生命力之所在。如何在新形勢下打造媒體的核心競爭力，筆者認為應重視以下3個品牌的建設。

一、品牌節目

全面提升廣播的核心競爭力，根本的一條就是著力打造出屬于自己的品牌節目，這是廣播做大做強的必由之路。

當然，如何打造品牌節目，必須先從頻道的定位入手，任何頻道都有自己的定位，以筆者所在的江西廣播中的交通廣播為例，其緊緊圍繞交通做文章，推出了交通專業節目《交通在線》、《交廣雙聲道》等節目，《交通播報》、《路況信息》等服務及時、信息集納的動態節目，《一路暢通》、《愛車音樂時間》等交通伴隨節目，形成了以交通服務類節目為主骨架，交通伴隨類節目為兩翼的節目格局。一批知名度高、美譽度高的欄目較好地滿足了車上人群的收聽需求，特別是《交通在線》獲得中國廣播影視欄目大獎，播發作品多次獲得中國新聞獎，收聽率和市場占有率始終位居前列。交通廣播盡管目前能占據廣播市場收聽前列，但還要繼續以品牌節目建設為抓手，以節目收聽率為龍頭，進一步與市場接軌，以滿足不同聽眾的收聽需求。要在打造有影響力的品牌節目上進一步下功夫，節目需要進一步強化交通服務，著力打造節目的影響力和美譽度。

二、品牌主持人

主持人是一個頻道的門面，是重要的“面子工程”，尤其品牌節目主持人更是一個頻道的優勢所在。主持人是指具有采，編，播，控等多種業務能力，在一個相對固定的節目，作為主持者和播出者；集編輯，記者，播音員于一身。主持人是在廣播電視節目中，直接面對受眾，平等地進行傳播的人。

傳播學集大成者施拉姆就不止一次說過：“大多數以說服、教育為目標的運動都力圖把大眾傳媒和個人渠道結合起來，以期加強和補充。”節目主持人就是在新形勢下社會發展諸種因素同傳播相互作用結果下進行傳播的創新和提升的工作者。節目主持人現在已經成為現代廣播電視業中重要的競爭力元素。

不言而喻，一個節目的價值則主要靠主持人來體現。2012年在品牌節目上新聞聯播收視率第一，而最喜歡的主持人是畢福劍。數據顯示，品牌價值高達4億元。當眾多頻率覆蓋城市上空的時候，聽眾的滿意度、忠誠度從何而來？主持人無疑是第一位的，因為他們是節目的形象、代表和靈魂，是節目的核心。

在眾多媒體中，廣播主持人通過節目直播同受眾直接互動交流，通過節目熱線和信箱，結合新媒體推出的微信微博等手段，聽眾最大限度地參與了節目的播出過程，盡顯平等和親近的氛圍，聽眾也尋找到了諸如“用戶”的感覺。這一點已經與互聯網的優勢一致，特別是廣播節目主持人和其他媒體比，聲情并茂的傳播更具親近感。所以在和新媒體的競爭中，我們要緊緊抓住這個主持人的有利因素，在優化人員結構、提升素質上下功夫，加快人才培養，打造一批品牌主持人。

三、品牌頻道

廣播具有豐富的資源，如頻率資源、傳輸網絡資源等等，其中屬于壟斷地位的獨特資源或者說稀缺資源（頻率資源、傳輸網絡等）是廣播生存和發展的前提條件，也是打造核心競爭力的優勢條件。

頻道資源這個獨一無二的資源，是打造核心競爭力的基礎，一個頻道的品牌優勢是其在眾多媒體激烈競爭中爭取受眾、占領市場的最重要武器。受眾對媒體的選擇首先是媒體這個品牌的選擇。如果一個媒體打造出獨一無二的品牌，且這一品牌一旦確立并形成，就會給媒體帶來巨大知名度和廣闊市場空間。不僅要打造品牌頻道還要經營品牌資源,把品牌優勢轉化資源優勢、經濟優勢。今后要利用品牌價值和內容資源促進生產與銷售,通過開展各類大型活動和建立合作聯盟等多種形式聚集社會資源,使品牌和內容增值，形成產業鏈。

江西交通廣播做足交通這篇文章，堅持“服務聽眾、服務社會、服務交通”的理念不動搖，努力打造交通頻道品牌，進一步擴大品牌頻道的影響力。在頻道品牌打造方面，全省規模最大、參加人數最多、影響范圍最廣、持續時間最長的愛心送考活動，江西交通廣播高考愛心車隊成為社會公認的愛心品牌。“字典暖童心”活動連續多年舉辦，收到社會各界愛心人士捐贈的字典十萬多本，全部發放到貧困山區的孩子們手中。“衣舊喚心”大型公益活動收到各類衣物一萬五千多件，全部發往貴州貧困山區。122全國交通安全日宣傳周期間，交通廣播組織編輯記者主持人走上街頭開展別開生面的宣傳行動，得到社會的好評。這些活動為頻道品牌建設書寫濃重筆墨。

隨著智能手機、無線網絡等新媒體的問世，媒體間的競爭愈發激烈，各媒體都在創新思路，謀求改革，謀求發展，而打造核心競爭力則是媒體發展所必然遵循的準則。從這個意義上看，無論未來如何變幻，廣播媒體如何調動全員積極性、解放廣播生產力，如何增強自身核心競爭力的優勢，占領媒體制勝高地顯得非常緊迫而必要。■

[1]劉建明 《現代新聞理論》 民族出版社1999年版

[2]國家新聞出版廣電總局《中國廣播電影電視發展報告（2013）》

[3]360百科http://baike.so.com/doc/1005617.html