傳統紙媒在大數據信息時代的應對措施

薛 婧

（黑龍江日報報業集團 哈爾濱 150010）

一、紙媒的競爭優勢

1.紙媒是非常主觀的，她反映了辦報人的理念、主張、志向以及品位的體現，是辦報人特別的視角去看待世界，并以科學的知識去呈現內容的媒體，她一定有自己特定的忠誠度和非常高的粉絲群體。

2.傳統紙媒不是簡單地對世界所發生的事情進行如實的報道，而是根據不同的學科價值理念，以不同的視角去宣傳解答這些事物科學價值和背后的意義與服務群體，以及反映各學科發展的趨勢和創新成果，因此，紙質媒體是非常分眾的、個性化很強的媒體。而且，日常生活中閱讀傳統紙媒成為人們舒適生活的重要組成部分。

3.傳統紙媒經歷過了多年的錘煉，已經在人們生活工作中占據了十分重要位置。如今在網絡新聞大行其道的今天，傳統紙媒依然成為信息傳播的主力軍，仍然具有不可置疑的公信力，其專業化的新聞出版編輯隊伍、品牌優勢、廣泛的信息交流渠道，以及豐富的市場經驗都是網絡媒體短時間內無法比擬的優勢。

二、大數據信息時代下紙媒的發展前景

目前，思考的最多的課題就是紙媒如何運用大數據？簡單說；大數據就是信息、資源；就是情報、就是競爭力和未來。而隨著大數據時代的全面到來，有效地彌補了傳統紙質媒體的缺點，并促進了傳統媒體的轉型。

數據和信息是一種商品，具有無窮的財富，同時它們也是生產力，加快了社會的變革和發展。大數據信息時代下，傳媒業的前景一片光明，具體表現在：

首先，大數據時代下，信息的來源和種類更加豐富多樣。使得紙媒能夠充分地利用這些資源去收集、整理、加工、傳播數據信息。其次，大數據時代可以幫助紙媒準確、及時地掌握客戶的需求，從而快速地調整紙媒傳播的內容、形式、策略，大大提高了其信息傳播的精準度。再次，大數據時代可以幫助提高信息傳播和反饋的覆蓋面，從而擴大了紙媒的受眾規模，促進其品牌價值和影響力的提高。

今后的資訊傳播逐漸分裂為多種方式，一個是互聯網為主導的大眾傳播媒體，另一個是以傳統媒體為主導的分眾傳播紙質媒體。當然，紙媒不只是印刷報紙,更多的是移動報紙、移動電子書等。平面紙媒與移動紙媒的互補是未來發展的一種趨勢。

三、紙媒的應對措施

1.提高技術創新能力，加速與新媒體融合

縱觀媒介的發展歷史，每一次新的技術革新，都會帶來媒體的空前發展。隨著互聯網、手機等新興媒體的快速發展，紙媒的發展面臨著前所未有的嚴峻挑戰。紙媒若想取得更廣闊的生存和發展空間，必須通過加速其與互聯網、電信行業的融合，而不能僅僅固守一塊陣地，在一種報刊上做文章，應充分利用現代數字傳播的新技術和新手段，以創造出更為豐富多彩的新聞傳播業態。

2.提高內容品質，提升紙媒質量

目前，紙媒還是以“內容”為王，優質的質量始終是其生存根本、發展之路。盡管紙媒的生存和發展空間受到多方面的擠壓，但突圍之根本還在于紙媒自身質量的好壞。在擁有雄厚經濟實力和穩定市場的前提下，紙媒還應追求自身的精品化，為讀者提供更多的背景材料、前瞻性研判及深刻的分析，從而充分展示其獨特的風格及優勢，以此滿足讀者對報刊內容在廣度、精度及深度方面的需求。

3.細分讀者，開拓新市場

受新媒體硬件技術的限制，當前及今后較長一段時間內，傳統平面報刊仍將占據三線城市及農村媒體市場。因此，報社應抓住這一機遇，將注意力向大力開發三線城市和農村媒體市場轉移，有針對性地編寫“三農”報刊，并通過第三方付費訂閱，大眾受贈閱讀的方式增加紙媒發行量，逐漸擴大平面媒體的影響力，延長其潛在生命力，從而開辟平面媒體的另一個春天。

4.創新盈利模式

與以廣告為主要盈利模式的傳統報刊媒體相比，平面期刊媒體具有明顯優勢，它可以通過網絡版為廣大讀者提供新型的服務，從而改進盈利模式，即在現有廣告盈利的基礎上，再增加新的盈利點。

5.創新經營機制

對平面媒體而言，應大力改善和創新紙媒經營機制，也就是要增強其在流程、組織、數據、信息化及人員整體素質等方面的綜合競爭實力，只有大力進行管理機制創新改革，才能使管理模式逐漸趨于規范化、科學化和精細化，才能不斷提高其在未來市場的競爭力和主導地位，使之立于不敗之地。

結語

高科技好像一夜之間把傳統紙質媒體的優勢淹沒了。要順應時代潮流去開拓市場，創新思路；要對紙媒有正確的理解與清楚的認識，要把握好政策，跟隨時代潮流。必須做好充足的準備，以面對大數據時代的挑戰。■

[1]方潔.顏冬;全球視野下的“數據新聞”:理念與實踐[J];國際新聞界;2013.06

[2]吳靜;網易“數讀”的數據新聞實踐探析[J];中國傳媒科技;2014.03

[3]錢燕妮;新聞報道的敘事視角[J];廣西社會科學;2005.02