黨報(bào)如何讓受眾關(guān)注——以老年人金婚為例

李華民

（黑龍江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán) 哈爾濱 150010）

作為黨報(bào)，擔(dān)負(fù)著以正確的輿論引導(dǎo)人的使命，擔(dān)負(fù)著黨的喉舌的責(zé)任，擔(dān)負(fù)著為黨宣傳的功能等等，這些都是黨報(bào)的社會(huì)效益所必須完成的；然而，在以毋庸置疑的社會(huì)效益為首位的前提下，還必須有良好的經(jīng)濟(jì)效益做支撐、做基礎(chǔ)，否則，黨報(bào)在日新月異的網(wǎng)絡(luò)、微信、微博、手機(jī)報(bào)等各種新媒體的突飛猛進(jìn)的發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)中，其生存就會(huì)遇到挑戰(zhàn)，其話語權(quán)的威信和力度，就會(huì)大打折扣。

對(duì)于一個(gè)城市的黨報(bào)來說，如何才能取得社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收，這是任何一個(gè)辦報(bào)人必須認(rèn)真思考和回答的問題。那么，黨報(bào)如何才能在保證社會(huì)效益的前提下，取得良好的經(jīng)濟(jì)效益？

一、關(guān)注焦點(diǎn)

世界上的好事千千萬萬，讓人高興的事也不計(jì)其數(shù)；每當(dāng)人們遇到這樣的好事或讓人高興的事，喜悅之情總是抑制不住，總是要以各種方式表達(dá)一下、慶賀一番。

例如，—個(gè)家庭一對(duì)老年人結(jié)婚50周年了，是多么地不容易、多么地珍貴??！這就是金婚。

半世紀(jì)相濡以沫，五十年風(fēng)雨同舟。面對(duì)金婚兩老人不但自己會(huì)慶祝的，就是他們的子女也肯定會(huì)積極主動(dòng)地承擔(dān)起為老人慶賀金婚的。這種慶賀，絕不僅僅是到酒店吃一頓，而且還一定會(huì)做一些能夠表達(dá)心情、值得留念的其他活動(dòng)，如聚合在一起拍個(gè)合影照片、大家坐在一起暢談暢談等等。

作為個(gè)體的金婚，不管對(duì)誰說起，都會(huì)喚起聽者對(duì)金婚老人的羨慕之情。一對(duì)老人的金婚，能夠取得這個(gè)效果，那么再多一些的老人金婚，是不是更能引起人們的關(guān)注呢？10對(duì)，100對(duì)，甚至是1000對(duì)的老人金婚，肯定會(huì)引起全社會(huì)的關(guān)注，這個(gè)答案是毋庸置疑的。

二、社會(huì)效益

作為黨報(bào)，完全有能力可以利用自己在一個(gè)城市中不可替代的宣傳輿論的優(yōu)勢(shì)條件，為這些金婚老人，搞一次大型的策劃活動(dòng)。

只要把這個(gè)想法付諸實(shí)施，就會(huì)引起社會(huì)各界的極大關(guān)注，當(dāng)然，這里也包括大批的做有關(guān)老年人活動(dòng)和做老年人產(chǎn)品的行業(yè)和人士的關(guān)注，黨報(bào)因此可做很多很多事情。

先說做這件事的社會(huì)效益：這些金婚老人在一起搞慶祝金婚紀(jì)念，在一個(gè)城市或地區(qū)中，肯定是前所未有的。當(dāng)然，開展這樣的活動(dòng)，重點(diǎn)不在這。此次活動(dòng)的重點(diǎn)，是這樣大規(guī)模的慶?；顒?dòng)一旦開展起來，就一定會(huì)引起當(dāng)?shù)厣鐣?huì)各界人士的關(guān)注，就會(huì)引起各大新聞媒體的關(guān)注，其報(bào)道的覆蓋面應(yīng)該說是全方位的。

另外，開展這樣大規(guī)模的活動(dòng)，好處還有很多很多——

通過這次活動(dòng)，可以大力推廣溫馨家庭，講親情、愛情，促進(jìn)家庭穩(wěn)定。家庭是社會(huì)的細(xì)胞，家庭穩(wěn)定，社會(huì)就和諧了；

通過這次活動(dòng)，可以倡導(dǎo)健康的生活方式，把參與者長(zhǎng)壽的做法和那些好的習(xí)慣呈獻(xiàn)給廣大讀者；

通過這次活動(dòng)，可以積極倡導(dǎo)尊老、愛老、敬老活動(dòng)，樹立了這種老吾老以及人之老的中華美德，對(duì)樹立社會(huì)正氣，有不可替代的巨大作用……

三、經(jīng)濟(jì)效益

再說怎樣才能取得經(jīng)濟(jì)效益：現(xiàn)在社會(huì)上老年人活動(dòng)中心等類似的場(chǎng)所很多，如果把紀(jì)念活動(dòng)安排在他們那里，對(duì)活動(dòng)地點(diǎn)的宣傳，是不言而喻的；那些做有關(guān)老年人產(chǎn)品的企業(yè)也很多，搞這樣一次活動(dòng)，對(duì)他們來說，是很難的一次推銷產(chǎn)品的機(jī)會(huì)，他們肯定是樂于參與的；這些老年人的活動(dòng)過程，也是一次絕佳的宣傳機(jī)會(huì)，這些金婚老人到景點(diǎn)，是對(duì)景點(diǎn)的宣傳，到企業(yè)，是對(duì)企業(yè)、對(duì)產(chǎn)品的宣傳……他們每到一地方，都是對(duì)那個(gè)地方的絕佳宣傳。

要說能夠取得經(jīng)濟(jì)效益的大頭，還是報(bào)社。

先來說說如何做這次活動(dòng)的報(bào)道。此次活動(dòng)賺足讀者的眼球是毫無疑問的。作為報(bào)社，完全可以很有氣魄地一次性地拿出多個(gè)版面，分別從這次參與金婚紀(jì)念活動(dòng)的老年人中間，“寫”出這些老年人是如何維護(hù)愛情、呵護(hù)身體健康等新聞稿件來。這樣的稿件，是肯定很受歡迎的。

報(bào)紙受歡迎了，廣告就隨之而來了。

最后再來說說報(bào)紙的零售市場(chǎng)。試想，一對(duì)金婚人參與這次活動(dòng)。按一般的家庭有3個(gè)子女算，金婚老人自己，再加上3個(gè)子女，以及3個(gè)子女的親家和金婚老人子女的孩子。正常算的話，他們各自僅留存一份報(bào)紙的話，一個(gè)金婚老人就可以產(chǎn)生購買10份報(bào)紙的消費(fèi)者；如果金婚老人再把報(bào)紙贈(zèng)送給親朋好友的話，那報(bào)社在一個(gè)參與的金婚老人的身上．就可以產(chǎn)生至少10份以上的報(bào)紙零售。還不僅僅如此，刊登幸福金婚老年人的健康生活內(nèi)容的報(bào)紙，哪有不受市場(chǎng)歡迎的理由呢！那樣，黨報(bào)的零售市場(chǎng)，就會(huì)以爆炸式的方式快速增加的。

總而言之，發(fā)生在人們生活中的好事或讓人高興事，絕不僅僅只有金婚這一件事，還有更多更多的事情都可以做，比如千名老人高壽宴，比如新婚賀喜等等，這里可以套用一句活，就是只有想不到，沒有做不到?？梢哉f，凡是好事或讓人高興的事，作為黨報(bào)，可以利用自己的輿論優(yōu)勢(shì)，有能力把這些零散的事情集中起來，做成人們關(guān)注的焦點(diǎn)，從而達(dá)到社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。■